Z 94 milionami pobrań TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją w Stanach Zjednoczonych w 2021 roku. Prawdopodobnie nie jest to zaskakujące, jeśli masz tę aplikację przy sobie. Tak naprawdę trudno jest znaleźć osobę, która nie jest aktywna na TikToku, ani jako twórca, ani jako widz.
A co z byciem marketerem?
Dzięki masowemu przyjęciu tej aplikacji sensowne jest promowanie swojej marki na platformie w perspektywie krótko- i długoterminowej.
Marketing w TikTok jest atrakcyjny i opłacalny – to uwaga, na którą powinien zwrócić uwagę skuteczny marketing w mediach społecznościowych.
Właśnie dlatego Socialinsider nawiązał współpracę z Wave.video, aby przeanalizować 616 409 filmów TikTok i lepiej zrozumieć różne wskaźniki KPI TikTok, takie jak zaangażowanie, wyświetlenia filmów i nie tylko. Oto najważniejsze wnioski z naszego ostatniego badania:
- TikTok odnotowuje najwyższy poziom zaangażowania w 2022 r. wśród różnych platform mediów społecznościowych.
- Najmniejsze konta (z małą liczbą obserwujących) odnotowują najwyższe wskaźniki oglądania.
- Filmy TikTok zawierające popularne utwory zamiast oryginalnych dźwięków prowadzą do nieznacznego wzrostu średniego współczynnika oglądania.
- Filmy TikTok zawierające wzmiankę mają zwykle większą liczbę wyświetleń.
- Średnia liczba filmów TikTok opublikowanych w ciągu miesiąca wykazuje tendencję wzrostową.
W tym przewodniku szczegółowo omawiamy te ustalenia i ujawniamy różne testy wydajności TikTok, które w dzisiejszych czasach każdy marketer cyfrowy powinien znać.
Chodźmy!
Statystyki TikTok, które warto znać, aby odnieść sukces w marketingu
TikTok osiąga najwyższy poziom zaangażowania
Jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych, marketerzy często myślą:„gdyby tak łatwo było im angażować klientów w mediach społecznościowych”.
Cóż, zgadnij co? W przypadku TikTok wydaje się, że tak.
Będąc platformą mediów społecznościowych o najwyższym poziomie zaangażowania w 2022 r., TikTok sprawia, że marketing staje się łatwiejszy i możliwy dla marek każdej wielkości. Z biegiem lat TikTok stał się platformą o bardzo ogólnym charakterze, przyciągającą odbiorców wykraczających poza pokolenie Z. Naturalnie wzrósł także wskaźnik zaangażowania.
Sieć społecznościowa przeznaczona wyłącznie dla wideo mierzy zaangażowanie na podstawie wyświetleń filmów. Dlatego w tym badaniu skupiono się na obliczeniu średniego wskaźnika zaangażowania TikTok jako sumy interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień) wpisu podzielonej przez liczbę wyświetleń wideo w określonym czasie i pomnożonej przez 100.
Badanie ujawniło średni współczynnik zaangażowania według wyświetleń 6,72% – powtarzając fakt, że TikTok ma najwyższy poziom zaangażowania w 2022 r. spośród wszystkich platform mediów społecznościowych.
W świecie, w którym marketing w mediach społecznościowych jest korzystny, ale wciąż zaskakująco niewykorzystany, marki mogą znaleźć prawdziwą okazję do wyróżnienia się i zdobycia przewagi konkurencyjnej, wskakując na modę TikTok.
Małe marki mogą zyskać więcej dzięki średniemu współczynnikowi oglądania na TikToku
Dzięki unikalnemu algorytmowi, który uwzględnia zamiary, sposób myślenia i zachowanie użytkownika podczas poruszania się po platformie, TikTok różni się od swoich konkurentów. W tym przypadku istotnym wskaźnikiem do śledzenia jest średni KPI współczynnika obejrzeń, czyli współczynnik oglądania.
Współczynnik oglądania to odsetek osób, które oglądają filmy z konta TikTok. Warto zauważyć, że aby móc liczyć się jako wyświetlenie, wideo TikTok musi być odtwarzane przez minimum trzy sekundy.
Średni współczynnik oglądania TikTok oblicza się, dzieląc liczbę wyświetleń postu w danym przedziale czasu przez całkowitą liczbę obserwujących profil, pomnożoną przez 100.
TikTok może poszczycić się średnim współczynnikiem oglądania wynoszącym 16,23% , co jest jednym z najwyższych w branży.
Ponieważ algorytm TikToka nie zawsze pokazuje zawartość obserwowanych profili, małe marki mają większą szansę na wykorzystanie aplikacji do wspierania swoich celów związanych z widocznością i pozyskiwaniem potencjalnych klientów.
Jeśli więc prowadzisz małą firmę i szukasz sposobów na zwiększenie świadomości marki, możesz skorzystać na obecności na TikToku dzięki niesamowitemu wskaźnikowi oglądalności.
Najlepsze praktyki TikTok zwiększające zaangażowanie
Korzystaj z popularnych utworów
Dźwięki TikTok mają kluczowe znaczenie dla powodzenia filmu. Preferowane są jednak hity, popularne utwory i kultowe wersety, a nie oryginalne audio.
Chociaż nie wszystkie filmy wirusowe mają rzekomo zawierać popularne dźwięki, te, które rzeczywiście stały się wirusowe dzięki oryginalnym dźwiękom, miały niższy średni współczynnik obejrzeń na TikToku.
Jeśli więc chcesz zyskać większą widoczność tej aplikacji, której motorem są szybkie trendy i kreatywność, upewnij się, że jesteś częścią kultury dźwięku.
Innymi słowy, aby skorzystać z atrakcyjności dźwiękowej, do której TikTokerzy mają łatwy dostęp, popularne piosenki muszą stanowić integralną część każdej strategii marketingowej TikTok .
Dołącz wzmiankę
Piękno TikToka polega na tym, że oferuje doskonałą platformę do współpracy. Dzięki funkcjom takim jak TikTok Stitch i Duet kładzie większy nacisk na współpracę i partnerstwo.
Mimo to wzmianki nadal pozostają skuteczną taktyką promowania współpracy.
Nasze badanie pokazuje, że umieszczenie wzmianki w podpisie zwiększa prawdopodobieństwo, że film TikTok zwiększy jego oglądalność.
Jeśli Twoje filmy TikTok często nie są zauważane, możesz zwiększyć ich średni współczynnik wyświetleń/wskaźnik oglądania na TikTok, dodając wzmiankę.
A jeśli Twoje filmy są wystarczająco kreatywne, oryginalne i surowe, dzięki temu podejściu masz szansę zdobyć więcej odbiorców, nawet jeśli Twoje konto jest małe lub rośnie.
Publikuj często
Angażowanie odbiorców w ewoluujący krajobraz TikTok wymaga konsekwencji. Niezależnie od tego, czy robisz postępy w świecie TikTok, czy masz ugruntowaną pozycję, zapewnienie spójności jest niezbędne.
Średnia częstotliwość publikowania na TikToku to 20 filmów miesięcznie . Liczba ta rośnie z każdym rokiem.
Dlatego jeśli chcesz odnieść sukces na platformie, która wkrótce może stać się platformą mediów społecznościowych o najwyższym ROI, publikuj często posty.
Na wynos
Zrozumienie potężnych statystyk TikTok to tylko jeden krok do stworzenia angażujących kampanii marketingowych na platformie. Niezliczone czynniki mogą doprowadzić Cię do ogromnego sukcesu na TikToku. Jednak utworzenie zwycięskiej strategii marketingowej TikTok jest znacznie mniej zniechęcające, jeśli masz pod ręką odpowiednie badania.
Za pomocą bezpłatnych narzędzi do edycji wideo online Wave.video możesz tworzyć filmy, które przyciągają odbiorców, zwiększają zaangażowanie i zapewniają doskonałe wyniki.
A jeśli chcesz włączyć TikTok LIVE do miksu, aby zbudować silniejszą więź z odbiorcami za pośrednictwem transmisji na żywo, przeczytaj to:Jak nadawać na żywo w TikTok:kompletny przewodnik.
Miłego korzystania z TikTokingu!
Dołącz do naszego newslettera — to nic nie kosztuje!
Publikujemy tylko dobre rzeczy