Wideo nie jest już modnym hasłem – to podstawowa część współczesnego marketingu. Nasz najnowszy raport o stanie wideo przedstawia najszybciej rozwijające się trendy, standardy i możliwości. Poniżej znajduje się siedem spostrzeżeń, które rzucają światło na dzisiejszy krajobraz wideo i jego trajektorię.
- Produkcja wideo nabiera tempa i coraz więcej marek realizuje ją we własnym zakresie
- Odbiorcy wymagają więcej od krótkich filmów
- Sztuczna inteligencja staje się podstawowym narzędziem do tworzenia filmów
- Dubbing oparty na sztucznej inteligencji zmienia globalny zasięg
- Webinary pozostają potężnym narzędziem do generowania leadów
- Umieszczanie plików wideo na miejscu będzie coraz popularniejsze
- Elementy interaktywne zwiększają konwersje, jeśli są rozmieszczone strategicznie
1. Produkcja wideo nabiera tempa i coraz więcej marek realizuje ją we własnym zakresie
„Wideo nie jest już tylko częścią strategii. To strategia.” – Piotr Śmietana, Dyrektor Kreatywny ds. Marki i Marketingu, Superside.
Aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na wideo, firmy produkują więcej treści i zwiększają budżety. Zmieniają także wewnętrzne przepływy pracy, zatrudniając dedykowanych producentów i umożliwiając zespołom marketingowym wewnętrzne tworzenie filmów.
• Ponad 40% firm produkuje co najmniej jeden film tygodniowo.
• Prawie 60% zwiększa w tym roku budżety na filmy.
• 71% zajmuje się obecnie produkcją we własnym zakresie, w porównaniu z 63% w zeszłym roku.
2. Widzowie wymagają więcej od krótkich filmów
"Jeśli nie przyciągniesz widzów w ciągu pięciu sekund, już ich nie ma. Od razu włącz się do akcji, aby te pierwsze chwile się liczyły. " – Henry Ceiro, producent treści wideo Dropbox.
W 2024 r. nastąpił największy spadek zaangażowania wideo od czterech lat. Zaangażowanie w krótkie filmy spadło o 10%, podczas gdy treści dłuższe niż 30 minut spadły tylko o 3%.
• Ogólne zaangażowanie spadło o 7%.
• Forma krótka (3–5 minut) spadła o 10%.
• Wersja długa (>30 minut) spadła o 3%.
3. Sztuczna inteligencja staje się podstawowym narzędziem do tworzenia filmów
Do końca roku ponad połowa specjalistów będzie korzystać ze sztucznej inteligencji w swoich przepływach pracy. Obecnie sztuczna inteligencja jest najczęściej stosowana w skryptach przedprodukcyjnych; na etapie postprodukcji sztuczna inteligencja generuje napisy, dubbing i klipy społecznościowe.
Wyprodukowaliśmy reklamę w całości przy użyciu sztucznej inteligencji, ale nadal wymagała ona udoskonalenia przez człowieka. Zobacz nasze pełne zestawienie.
"Sztuczna inteligencja to kreatywny mnożnik. Przyspiesza działanie, ale nadal potrzebujesz prawdziwego talentu twórczego na czele." – Piotr Śmietana.
• 41% profesjonalistów korzysta ze sztucznej inteligencji, w porównaniu z 18% w zeszłym roku; 19% planuje wkrótce zacząć.
• Wśród użytkowników 43% używa AI do skryptów, 42% do edycji.
• Napisy generowane przez sztuczną inteligencję ponownie się podwoiły.
4. Dubbing oparty na sztucznej inteligencji zmienia globalny zasięg
Generatywna sztuczna inteligencja umożliwia teraz naturalnie brzmiący dubbing w wielu językach za pomocą kilku kliknięć, eliminując potrzebę kosztownych tłumaczy i aktorów głosowych. Wcześniejszy dubbing AI brzmiał jak robot; dzisiaj przemówienie wydaje się płynne i autentyczne.
5. Webinaria pozostają potężnym narzędziem do generowania leadów
Marketerzy organizują seminaria internetowe, aby generować potencjalnych klientów i angażować klientów, ale coraz częściej przekształcają nagrania w wiecznie aktualne treści. Sztuczna inteligencja pomaga wyodrębniać najważniejsze klipy i przekształcać transkrypcje w blogi.
• Prawie połowa firm co miesiąc organizuje seminaria internetowe.
• 89% użytkowników zmienia przeznaczenie treści webinarów na blogi, klipy społecznościowe i pocztę elektroniczną.
• Widoki na żądanie są kontynuowane przez 3–4 miesiące po wydarzeniu na żywo.
6. Liczba osadzanych filmów wideo na miejscu będzie coraz popularniejsza
Wiele marek udostępnia obecnie filmy w serwisach społecznościowych, YouTube lub e-mailach, ale osadzanie filmów bezpośrednio w witrynach firmowych – od blogów po strony produktów – oferuje nowy kanał konwersji. Platformy oferujące interaktywne wezwania do działania, formularze lead-gen i wielojęzyczny dubbing prawdopodobnie zyskają na popularności.
7. Elementy interaktywne zwiększają konwersje, jeśli są rozmieszczone strategicznie
Nie każdy marketer korzysta z wezwań do działania, formularzy czy adnotacji, ale ten, który widzi wymierne rezultaty. Średnio jedna czwarta widzów wypełnia formularz lead-gen; umieszczenie go na końcu 60-minutowego filmu zwiększa odsetek do 65%. Wezwania do działania umieszczone na początku w krótkich filmach lub w połowie filmu w dłuższych fragmentach mogą zwiększyć konwersję nawet o 40%.