W gościnnym poście Richarda Curtisa z firmy Adobe, głównego konsultanta ds. rozwiązań w zakresie przetwarzania obrazu cyfrowego, badamy, jak świat fotografii stockowej będzie się zmieniał na przestrzeni lat.
Ponieważ stereotypy i blask związany z fotografią stockową odchodzą w przeszłość, jaki rodzaj treści ustalamy zobaczyć więcej zasobów i bibliotek zawartości w nadchodzących latach?
Jak zmieniają się formaty, jak zmieniają się treści i jakie trendy społeczne za tym stoją? Wreszcie, wraz z eksplozją technologii, takich jak VR, czego możemy spodziewać się więcej w przyszłości, jeśli chodzi o biblioteki giełdowe?
Czasy się zmieniają
Wszyscy pamiętamy czasy, kiedy biblioteki zdjęć były wypełnione po brzegi jedynie biznesowymi frazesami. Te okropne obrazy stockowe, których ludzie używali wielokrotnie w prezentacjach PowerPoint, takie jak „sfrustrowany mężczyzna przed laptopem”, odchodzą do przeszłości.
Jak wiemy, w ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła rewolucja w tworzeniu i dystrybucji obrazów, napędzana głównie przez media społecznościowe, co oznacza, że każdego dnia ludzie spotykają się z przytłaczającym strumieniem obrazów.
Marki i agencje musiały szybko zareagować na tę eksplozję treści, a biblioteki zasobów i treści również musiały się dostosować i zmienić.
Twórcy treści mają teraz dużą swobodę i autonomię w zakresie przywództwa myślowego, pracy nad nowymi pomysłami, przesuwania granic i koncepcji, które są bardziej atrakcyjne i odpowiednie do wykorzystania w różnych kanałach i wśród odbiorców.
Nowa normalność
Zdjęcia i filmy są teraz uniwersalnym językiem, a sposób, w jaki świat konsumuje obrazy i opowiada historie, zmienia się. Ten nowy język jest niezwykle różnorodny, od wojny po świętowanie, od spraw bieżących po zmiany klimatyczne, a także od uchodźców po profile osobowości.
Te obrazy odzwierciedlają często piękny, a czasem burzliwy świat, w którym my jednak treść jest głęboko zakorzeniona w uczciwości i prawdzie.
Zrozumiałe jest, że zdjęcia Stock zmieniają się zgodnie ze zmianami w społeczeństwie. Ponieważ świat staje się bardziej tolerancyjnym i globalnym środowiskiem, będziemy świadkami zmiany rodzaju obrazów, które widzimy na co dzień. Oznacza to, że w 2017 roku obserwujemy prawdziwy wzrost liczby autentycznych zdjęć.
Definiując, „autentyczne obrazy” oznaczają treści, które odzwierciedlają różnorodność; celebracja różnych kultur i zwyczajów, a ostatecznie bardziej przejrzystego świata, w którym się teraz znajdujemy.
Zdjęcia stockowe reprezentują nową normalność; prawdziwe obrazy, które nie owijają w bawełnę problemów, z jakimi borykają się codzienni ludzie, oferując portrety osób w różnym wieku, o różnym pochodzeniu etnicznym, seksualności, płci i pochodzeniu. Służy to jedynie uczynieniu obrazów bardziej interesującymi i pasującymi do życia ludzi.
Firma Adobe szybko zauważyła wiatr zmian i przewidziała nową szansę na bardziej autentyczne historie i kreatywne treści wspierane przez rzeczywiste obrazy i treści.
Niedawno ogłosiliśmy ekscytujące partnerstwo z Thompson Reuters i udostępniamy ten kanał bezpośrednio na platformie treści Adobe Stock, bezpośrednio dostępnej dla wszystkich twórców, wspierając potrzebę zmian w historiach.
Precz ze starym, z… starym?
Pomimo tej eksplozji autentycznych obrazów, analizy Adobe pokazują, że liczba licencjonowanych obrazów zawierających słowo kluczowe „vintage” wzrosła w Adobe Stock o 427% rok do roku na całym świecie, a wyszukiwania zawierające termin „nostalgia” również odnotowały wzrost – liczba wyszukiwań wzrosła o 61% rok do roku.
Tona codziennych marek, takich jak NatWest i Kodak, przekopuje się do swoich archiwów projektowych i powraca do logo używanych w latach 60. .
Niezależnie od tego, czy chodzi o logo marki, reklamy czy opakowanie, wydaje się, że świat designu patrzy na stare, aby inspirować nowe. Jest to intuicyjne – wraz z powrotem płyt winylowych, starych telefonów, takich jak 3310, i mebli pochodzących z recyklingu, sensowne jest, aby trend nostalgii znalazł odzwierciedlenie również w zdjęciach stockowych.
Rozpowszechnienie filtrów na Instagramie, które oferują estetykę retro, cementuje tę zmianę społeczną.
Podnoszenie do kwadratu
W temacie Instagrama – media społecznościowe również przyniosły zmianę preferencji co do formatów. Pomimo trendu dominacji ekranu panoramicznego 16:9 na początku XXI wieku, pojawienie się Instagrama zachęciło do zmiany w przeciwnym kierunku.
Miesięczna liczba użytkowników przekracza 700 milionów, należąca do Facebooka platforma do udostępniania zdjęć skłoniła nas do pragnienia symetrycznych obrazów w kwadratach, do których przyzwyczailiśmy się oglądać w naszych kanałach informacyjnych.
Ponieważ marki nieustannie poszukują obrazów w wysokiej rozdzielczości, aby wspierać korporacyjne kanały społecznościowe, to naturalne, że zaczniemy widzieć więcej kwadratowych obrazów udostępnianych w bibliotekach obrazów stockowych.
Praktycznie sławny
Rozmawialiśmy już o obrazach, ale co z innymi rodzajami treści? Oczywiste jest, że rok 2017 stanie się rokiem, w którym uczenie maszynowe ożyje, a cały szereg innowacyjnych narzędzi zostanie zbudowanych i opracowanych w celu usprawnienia procesu twórczego.
Ta technologia dosłownie przynosi nowe perspektywy, a fotografia lotnicza prowadzona przez drony i kompozyty 3D to tylko niektóre z rewolucyjnych nowych rodzajów treści, które stają się modne.
Widzimy też coś w rodzaju rewolucji wideo. W samym YouTube oglądamy ponad miliard godzin wideo dziennie, a przewiduje się, że do 2020 r. prawie 80% całego ruchu internetowego będzie pochodzić z wideo.
Wideo Stock odgrywa ważną rolę w spełnianiu tego zapotrzebowania, zaszczycając telewizory, kina, ekrany komputerów i wszystko pomiędzy.
Aby nadążyć za tym rosnącym popytem, Adobe współpracuje z takimi firmami jak Pond5, a także z innymi dostawcami treści o wysokiej wartości, aby dalej rozszerzać swoją ofertę wideo. W szczególności Pond5 oferuje zróżnicowaną bibliotekę filmów, ruchomych grafik i nie tylko, pochodzących od międzynarodowej społeczności artystów.
Patrząc dalej w przyszłość, dominacja rzeczywistości wirtualnej może mieć również wpływ na świat giełdowy.
Ponieważ zapotrzebowanie użytkowników rośnie, a koszty sprzętu stale spadają, zarówno korporacje, jak i małe firmy zwracają się do VR, aby tworzyć niesamowite wrażenia marki dla konsumentów; wszystko, od biur podróży oferujących klientom możliwość wirtualnego poznania nowych miejsc przed zarezerwowaniem wakacji lub sprawdzeniem miejsc na koncerty przed ich zakupem.
Aby pomóc w szybkim tworzeniu tych treści, twórcy treści, projektanci i programiści będą musieli zwrócić się do bibliotek, w których takie zasoby są dostępne.
Jest więc jasne, że podobnie jak społeczeństwo, świat zasobów giełdowych stale dostosowuje się i rozwija, aby odzwierciedlać gusta i trendy konsumentów. Od szerokoekranowych po kwadratowe, od firmowych po autentyczne, od nowoczesnych po nostalgiczne, akcje to płynna siła, która dostosowuje się do zmieniającego się oblicza planety, którą przedstawia.
Zapisz