Pionowe wideo rośnie – a marki nie mogą sobie pozwolić na dłuższe ignorowanie tego!
Wyobraź sobie, że jesteś na wielkim wydarzeniu sportowym lub na koncercie oglądając swój ulubiony zespół.
Nie wystarczy po prostu cieszyć się chwilą tu i teraz. Chcesz zachować pamięć – zapisz ją, aby móc ją ponownie odwiedzić i cieszyć się nią w przyszłości.
Tak więc, podobnie jak miliony innych ludzi na całym świecie w swoich najbardziej pamiętnych chwilach, wyciągasz telefon, odpalasz aparat i naciskasz przycisk „Nagrywaj”.
Teraz zatrzymaj ramkę. W myślach zadaj sobie pytanie:jak trzymasz telefon?
Jeśli jesteś jak większość ludzi, prawdopodobnie trzymasz go w pionie , w trybie pionowym. Co oznacza, że odgrywasz swoją niewielką rolę w jednej z wielkich zmian medialnych naszego pokolenia:nieustępliwej zmianie z wideo poziomego na pionowy.
Był czas, kiedy publikowanie pionowego wideo wywołałoby powszechne kpiny i szyderstwa. Pionowi producenci wideo byli postrzegani jako amatorzy, ich treść została podważona, a przekaz utracony.
Jako doskonały przykład obejrzyj poniższy film – oryginalna wersja (niedawno usunięta) została obejrzana na YouTube ponad 8,5 miliona razy od czasu jej przesłania w 2012 roku…
Żadna lekcja historii nie jest potrzebna, aby wiedzieć, że od pokoleń nagranie wideo w różnych postaciach było „poziome” lub krajobrazowe. Nasze ekrany telewizyjne, ekrany kinowe, ekrany komputerowe tradycyjnie poszły w ich ślady.
Dopiero niedawno, wraz z fenomenalnym przyjęciem smartfonów – zarówno ich zdolności do nagrywania i oglądaj wideo w trybie pionowym, a konsumenci coraz częściej wolą robić dokładnie to – czy ten status quo został zakwestionowany.
Ale to jest wyzwanie i wyzwanie w ogromnym droga. To trend, którego marki nie mogą dłużej ignorować.
W tym artykule przyjrzymy się 5 powodom, dla których MUSISZ zacząć używać pionowego wideo w mediach społecznościowych, raczej wcześniej niż później!
1. Jest lepszy dla widzów mobilnych
Wspominaliśmy o tym we wstępie, ale jeśli chodzi o korzystanie z telefonów komórkowych, pion jest królem.
Badania sugerują, że w 94% przypadków trzymamy telefony pionowo, niemal uniwersalnie, niezależnie od tego, czy chodzi o bankowość, czatowanie, dzwonienie, przewijanie naszego kanału informacyjnego, czy – rzeczywiście – oglądanie filmów.
W wywiadzie dla Digiday, dyrektor generalny Daily Mail North America, Jon Steinberg, powiedział, że to „całkowicie głupie” musisz obrócić urządzenie, aby zobaczyć wideo na pełnym ekranie, i trudno się z tym nie zgodzić. „Jeśli film jest pionowy i trochę atrakcyjny, będziesz go oglądać dalej. To intuicyjnie ma sens”.
Nie spodziewałbyś się, że widzowie na komputerach stacjonarnych lub laptopach podniosą ekran i fizycznie go przechylą, aby oglądać treści wideo na pełnym ekranie… więc dlaczego rozsądnie jest oczekiwać od widzów mobilnych?
Jedną z ciekawostek jest to, jak szybko rozwija się ten trend. W czasach, gdy film „Vertical Video Syndrome” osiągnął szczyt popularności, wyświetlenia wideo na urządzeniach mobilnych stanowiły tylko około 14% wszystkich wyświetleń filmów.
Jednak szybko do przodu do czasu, w którym 63% wyświetleń filmów w YouTube jest na urządzeniach mobilnych i staje się jasne, jak szybko i dramatycznie nastąpiła ta zmiana. Co więcej, są wszelkie powody, by sądzić, że liczba ta będzie rosła w nadchodzących latach, ponieważ fenomen filmów mobilnych będzie się utrzymywał.
2. Duże platformy społecznościowe to wykorzystują
Kiedy trendy i funkcje są włączane do „dużych” kanałów mediów społecznościowych, szybko stają się normami mediów społecznościowych. Trendy są akceptowane i ostatecznie oczekiwane według odbiorców.
Pionowe wideo zostało już zaakceptowane i wdrożone we wszystkich głównych kanałach, do tego stopnia, że poziome wideo na urządzeniach mobilnych często wydaje się dziwne i irytujące. Sytuacja naprawdę się zmieniła.
Snapchatowi często przypisywano pionierskie pionowe reklamy wideo, ale Facebook i Twitter nie pozostały daleko w tyle. Następnie YouTube uruchomił w swoich aplikacjach mobilnych dynamiczny odtwarzacz wideo, który automatycznie dopasowuje się do treści w różnych proporcjach. Niedługo potem uruchomiono nowy odtwarzacz YouTube na komputery stacjonarne, który porzucił czarne paski, tak radośnie wyśmiewane w wideo Vertical Video Syndrome. Pionowe wideo stało się tak znormalizowane, że jest widoczne nawet na komputerze!
Podsumowanie – na prawie każdej platformie mediów społecznościowych, z której korzysta Twoja marka, dostępne są pionowe funkcje wideo i coraz częściej są one oczekiwane przez odbiorców.
3. Zaangażują się niektóre z największych światowych marek
Wszyscy wiemy, że marketing zawiera element „Nadążyć za Jonesami”. Nowa technologia wideo, jak każda innowacja, wymaga swoich pionierów – dużych marki, które chcą postawić głowę nad parapetem i zaryzykować. Te rzeczy prawie zawsze spływają z dużych marek do najmłodszych.
Nowe trendy, takie jak na przykład 360 stopni i interaktywne wideo, są niezwykle ekscytujące, ale dopiero pionierzy wielkich marek, tacy jak John Lewis i Tipp Ex, dali przykład reszcie rynku i zademonstrowali swój potencjał w świecie rzeczywistym.
Tak, ekscytująca technologia jest ekscytująca – ale tak długo, jak wielkie marki pozostawiają ją nietkniętą, pozostaje marginalną, nieco ekscentryczną rzeczą, której nie traktuje się tak poważnie, jak mogłoby być. Tak, istnieje potencjał… ale sam potencjał generalnie nie przekona marketerów głównego nurtu do zagłębienia się w budżety reklamowe.
Dlatego fascynujące jest widzieć niektóre ogromne marki wskakujące na pokład pionowego pociągu wideo.
Obejmuje to Adidasa…
Twórcy filmu Mad Max Fury Road, którzy zamówili pionowy zwiastun filmowy, aby dotrzeć do mobilnej publiczności…
Oraz Mercedes Benz, który dotarł do 2,6 miliona osób dzięki pionowej kampanii reklam wideo (z 9-punktowym wzrostem rozpoznawalności reklam).
Nie popełnij błędu:te firmy to giganci. Wydają ogromne pieniądze na marketing, na czele stoją najlepsi w branży profesjonaliści i nie popełniają wielu błędów. Jeśli są inwestując w pionowe wideo, możesz być pewien, że jest to bezpieczna inwestycja.
Ponieważ liderzy branży nadal inwestują w wideo wertykalne – i gromadzą zwroty z tej inwestycji – jest prawie pewne, że mniejsze marki podążą za trendem. I tak jak oni, to jeszcze bardziej zwiększa oczekiwania odbiorców, że twoja marka też to robi.
4. Jest coraz więcej dowodów na to, że wideo w pionie działa lepiej
Oczywiście nie jesteś tylko zamierzam zainwestować w technikę marketingową, ponieważ wszyscy inni to robią. Chcesz mieć pewność, że docierasz do odbiorców w formacie, który daje największą możliwą szansę na ich zaangażowanie i konwersję.
Będziesz zatem zainteresowany, aby dowiedzieć się, że niektóre liczby dotyczące wydajności pionowych filmów na kanałach społecznościowych są dość oszałamiające.
Snapchat może nie jest podstawą wideo biznesowego, o którym kiedyś mówiono, ale warto zauważyć, że z ponad 10 miliardów pionowych wyświetleń wideo dziennie na tej platformie są one oglądane średnio 9 razy więcej niż ich poziome odpowiedniki.
Na Facebooku wczesne testy pionowych reklam wideo wykazały, że zwiększają one zaangażowanie użytkowników – szczególnie w odniesieniu do prawdopodobieństwa oglądania filmów z dźwiękiem. Tymczasem faceci z Wibbitz informują, że ich pionowe filmy przyciągają prawie czterokrotnie większe zaangażowanie niż kwadratowe filmy na Facebooku i 2,5 razy więcej na Twitterze. (Pionowe filmy również zabijają go, jeśli chodzi o zasięg, unikalne widoki, kliknięcia, przeciągnięcia, przywoływanie reklam i zakończenia).
Istnieją również dowody na to, że konsumenci mają po prostu pozytywne przeczucie w stosunku do filmów wertykalnych. Według Facebook Business, 65% konsumentów uważa marki, które reklamują się za pomocą pionowego wideo za „bardziej innowacyjne”, a 79% „początkujących konsumentów wideo” preferuje format wertykalny i uważa go za bardziej angażujący. Hej, nie pukaj tych nowicjuszy – prawdopodobnie stanowią lwią część Twojej publiczności!
Wydaje się, że konsensus jest taki, że nie tylko pion jest świetny dla danych wideo, ale co więcej, pozycjonuje Cię jako innowacyjną markę w czołówce najnowszych technik marketingowych.
5. Jest stworzony do mediów społecznościowych
Obecnie powszechnie przyjmuje się, że większość przeglądania mediów społecznościowych odbywa się na urządzeniach mobilnych. W rzeczywistości Backlinko informuje, że 99% wszystkich użytkowników mediów społecznościowych uzyskuje dostęp do platform za pośrednictwem urządzenia mobilnego!
Ponieważ prawie całe przeglądanie społecznościowe odbywa się na telefonach… a większość korzysta z telefonu , jak ustaliliśmy, jest wertykalny, media społecznościowe są coraz częściej zjawiskiem wertykalnym.
A z punktu widzenia UX naprawdę trzeba to wziąć pod uwagę podczas publikowania i udostępniania treści.
Wyobraź sobie, że na przykład przewijasz swoją oś czasu na Facebooku.
Przewijasz w pionie różne zdjęcia i aktualizacje – wtedy dostrzegasz miniaturę wideo. Kliknięcie przycisku „Odtwórz” izoluje odtwarzanie od reszty Twojego kanału informacyjnego.
Jeśli wideo wyświetla się w orientacji poziomej, musisz wybrać między oglądaniem jego małej wersji a odwróceniem telefonu, aby zobaczyć go na pełnym ekranie – co jest całkowicie niepotrzebnym krokiem w doświadczeniu użytkownika. Może to brzmieć jak drobnostka, o którą należy się martwić, ale cała dziedzina UX jest zajęta tego rodzaju drobiazgami, a to OGROMNA branża. Czemu? Ponieważ jest tam konkurencyjna – a wszystkie te drobne decyzje składają się na duże czynniki decydujące o sukcesie lub porażce.
Co to wszystko dla Ciebie oznacza?
Mówiąc prościej, oznacza to przemyślenie sposobu, w jaki robisz filmy w mediach społecznościowych. Nadszedł czas, aby cofnąć się o krok od robienia tego, co zawsze robiłeś i wziąć pod uwagę, że Twoi odbiorcy przeglądają teraz głównie w pionie. Twoje filmy powinny pasować do tego doświadczenia!
Oznacza to rzucenie wyzwania wielu popularnej logice związanej z produkcją filmów społecznościowych. Jeśli na przykład filmujesz blogi wideo, każdy przewodnik „jak to zrobić” nauczy Cię, że musisz trzymać aparat lub zamontować smartfon poziomo.
Czas zacząć przynajmniej próbować alternatywa – i przeanalizuj, jak działa wideo w pionie w porównaniu.
Na zakończenie, być może warto odnieść się do tego słynnego wideo z 2012 roku. Może ci faceci mieli coś na myśli, mówiąc o „Vertical Video Syndrome” – ponieważ jest on uchwycony, szybko się rozprzestrzenia i wygląda na to, że zostanie. I – choć wtedy mogło się na to nie wydawać – w rzeczywistości jest to bardzo dobra rzecz dla firm i ich klientów.
Sprawdź „9 pomysłów na filmy w mediach społecznościowych dla firm B2B”, aby uzyskać więcej niesamowitych wskazówek i sztuczek, które pomogą Ci osiągnąć sukces w Planet Social!