Wszyscy wiemy, jak potężny jest marketing wideo – od postu do postu udostępniamy przytłaczające statystyki, aby to udowodnić. Jednak biorąc pod uwagę stale zmieniający się krajobraz online i nowe trendy, które przytłaczają Twoje wysiłki, chcesz nadal znajdować sposoby rozpowszechniania swojego filmu tak skutecznie, jak to tylko możliwe. A platformy społecznościowe są do tego najlepszymi miejscami w naszym internetowym mieście. Jednak wraz ze spadkiem zasięgu organicznego w prawie każdej platformie mediów społecznościowych – od Facebooka po Instagram – płatne opcje reklamowe są „to” w działaniach marketingowych wideo.
Problem polega na tym, że często reklamodawcy wideo myślą o reklamie wideo w internecie jak o reklamach ze starej szkoły klasycznej Madison Avenue. Zaprosiliśmy więc Zusan Wenograd , dyrektor ds. marketingu firmy Aimclear, ekspert ds. reklam na Facebooku specjalizujący się w lejkach reklamowych na Facebooku, który przeprowadzi Cię przez niektóre z największych trendów w reklamie wideo w 2020 r. i udzieli wskazówek, jak zamienić swoje wysiłki w reklamę wideo w złoto.
Reklamy wideo od 2019 do 2020:mały kontekst
Aby lepiej wyjaśnić trendy w reklamach wideo w 2020 roku, Susan podzieliła się z nami kontekstem z poprzedniego roku. W tym miejscu zakończył się rok 2019 w zakresie reklamy wideo:
- Konkurencja tylko rośnie. Reklamy wideo w 2020 roku nie są już nowością, są koniecznością dla niemal każdego rodzaju biznesu. Jeśli więc wcześniej miałeś przewagę pierwszych graczy, w 2020 r. musisz wymyślić bardziej kreatywne i skuteczne rozwiązania, dzięki którym Twoja reklama wideo będzie wyróżniać się z tłumu, przyciągać właściwych odbiorców i zachęcać widzów do podjęcia właściwych działań .
- Autoodtwarzanie obniżyło konkurencyjność Twojej reklamy wideo. Teraz wszyscy są przyzwyczajeni do oglądania autoodtwarzania wideo. Tak więc, stał się o wiele bardziej konkurencyjny z tego, co Susan nazywa „perspektywą współdzielenia umysłów użytkowników”.
- Odbiorcy z Facebooka i Instagrama oglądają zwykle tylko od 6 do 8 sekund filmu, a koszty reklamy tylko rosną.
Możesz więc zadać sobie pytanie – jak w takim razie zmusić ich do obejrzenia całego filmu? Susan odpowiada, że prawdopodobnie nie możesz – w każdym razie nie w pierwszym punkcie styku! Więc co z tym zrobisz?
Na platformach społecznościowych ludzie mogą pominąć reklamę. Tak więc, zmieniając strukturę swojej historii, możesz przynajmniej upewnić się, że otrzymają kluczowe przesłanie, dzięki czemu budżet reklamowy nie zostanie całkowicie zmarnowany.
Co z reklamami wideo w 2020 roku?
Przed przejściem do najnowocześniejszych trendów w reklamie wideo na ten rok, Susan wspomniała o niektórych poprzednich dogmatach reklam wideo, które nigdzie się nie wybierają.
Nieprzerwany trend w reklamach wideo:reguła 3 sekund
Nadal jest tak, że masz tylko około 3 sekund, aby przyciągnąć uwagę widzów. Jak? Susan sugeruje, abyś przestał się martwić tym, co próbujesz przekazać widzom, i trochę bardziej martw się o co im będzie zależeć. Gdzieś pomiędzy tymi dwoma podejściami znajduje się złoty środek. Tak więc nie chodzi tylko o pokazanie widzom, że masz rozwiązanie ich problemu, wiesz wszystko o bólu i masz odpowiedzi, ale bardziej chodzi o reklamę wideo pokazującą, dlaczego Twoi widzowie powinni przede wszystkim przejmować się problemem. Możliwość komunikowania się wizualnie jest największym wyzwaniem.
A kiedy już zrozumiesz, DLACZEGO, musisz przekazać to zrozumienie w ciągu pierwszych trzech sekund reklamy wideo.
Trend reklam wideo 2020:eksperymentuj z formatami
Jeśli wcześniej nauczyliśmy się dostosowywać z telewizji do reklam wideo w kanałach, teraz musimy cofnąć się i oduczyć praktyk dotyczących reklam wideo w kanałach. Lepiej zaakceptuj format reklam wideo Stories, ponieważ są one nowym powszechnym miejscem reklamy wideo, zwłaszcza na Instagramie. Przypominają bardziej reklamę telewizyjną – zajmują cały ekran i mają inny mechanizm (w przeciwieństwie do reklam wideo na kanale). Nie ma treści, nie ma nagłówka, w przeciwieństwie do standardowych reklam w kanałach, które można zobaczyć na Instagramie lub Facebooku.
Inną przeszkodą w eksperymentowaniu z tym formatem jest to, że będziesz musiał stworzyć dwa filmy zamiast jednego. Jest wersja kanału. I jest wersja Stories. Tak więc w 2020 r. będziesz musiał podwoić swoje wysiłki, jeśli chodzi o tworzenie reklam wideo.
Trend reklam wideo 2020:zrezygnuj z brandingu, ustaw go natywnie
Według Susan, w 2020 roku będziesz musiał również przemyśleć swoją strategię brandingową. Wcześniej najlepszym sposobem na wyróżnienie się było „nadprodukowanie” reklamy wideo, nadanie jej własnej marki, oryginalnego stylu i tak dalej. Co się dzieje w 2020 roku, a konkretnie w przypadku Stories, działasz na platformie, która zna znane czcionki, naklejki, elementy interaktywne, do których ludzie są przyzwyczajeni. Korzystanie z tych elementów sprawia, że Twoja reklama wideo wydaje się bardziej organiczna. A możliwość zintegrowania tych elementów z reklamą jest właśnie sposobem na wyróżnienie się. Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale tak właśnie jest.
Historyczne przykłady reklam wideo dużych marek, które „porzuciły” swoją markę
Gdy Twoja reklama wideo wygląda na mocno nadprodukowaną, widzowie od razu podświadomie zorientują się, że to reklama. Tak więc prawie lepiej jest, gdy porzucisz trochę brandingu i utrzymasz swoją reklamę wideo organiczną i natywną dla platformy, na której jest emitowana.
O czym należy pamiętać podczas korzystania z reklam wideo w mediach społecznościowych w 2020 r.
Przed zakasaniem rękawów i rozpoczęciem wdrażania najnowszych trendów w reklamach wideo w mediach społecznościowych, Susan nalega, abyś pamiętał o kilku kluczowych aspektach marketingu wideo i reklamy w mediach społecznościowych (w szczególności na Facebooku i Instagramie):
- Bądź świadomy tego, co uruchamiasz na Facebooku, a co na Instagramie. Kiedy przyjrzysz się badaniom map popularności na temat tego, jak ludzie patrzą na reklamy w kanałach, okazuje się, że ludzie zwykle patrzą na wizualizację, potem ich oczy przesuwają się w dół do nagłówka, a następnie podnoszą się i czytają treść. Na Instagramie tego nie masz – nad obrazem nie ma nic, to tylko zdjęcie, a potem przechodzi w tekst, który często jest obcinany. Susan sugeruje więc, że jeśli chodzi o kanały, zdecydowanie skorzystaj z funkcji podglądu na Facebooku, aby zobaczyć, jak renderuje się na Instagramie. I naprawdę zastanów się, czy to ma sens, ponieważ czasami bez tego dużego, pogrubionego nagłówka po prostu się nie tłumaczy.
- Dowiedz się więcej o swoich odbiorcach na każdej platformie społecznościowej. Jeśli prowadzisz wszystko jako połączone miejsca docelowe, podziel różne media społecznościowe według różnych parametrów. Facebook i Instagram to już nie te same rzeczy, mają różne dane demograficzne i ludzie używają ich do bardzo różnych celów. Tak więc prawdopodobnie będziesz potrzebować oddzielnej strategii dla każdej platformy.
- Dłuższe formaty są aktualne, ale bardzo specyficzne. Na szczycie lejka możesz znaleźć szczęście w używaniu dłuższych formatów wideo, jeśli kierujesz reklamy do bardzo entuzjastycznych lub bardzo konkretnych (wąskich) odbiorców. Ale zwykle możesz wydłużyć swój film, im dalej w dół ścieżki zajdą Twoi widzowie. Remarketing z dłuższymi reklamami wideo okaże się bardzo skuteczny, ponieważ będziesz konfigurować odbiorców na podstawie wskaźników behawioralnych, które pokazują, że ten segment prawdopodobnie jest zainteresowany słuchaniem więcej. Jeśli więc widzowie obejrzą wszystkie 6 sekund Twojego filmu, możesz umieścić ich w grupie niestandardowych odbiorców, ponieważ obejrzeli 100%, a następnie może pokazać im 32-sekundowy film i tak dalej.
- Zbuduj zaangażowaną i zaangażowaną publiczność. Susan prognozuje, że Facebook i Instagram będą dodawać opcje elementów interaktywnych do reklamy wideo (zwłaszcza w przypadku Stories). Wykorzystaj więc takie rzeczy, jak przeprowadzanie ankiet reklamowych, aby nawiązać dialog z odbiorcami. Wykorzystaj tę interaktywność, aby zachęcić ludzi do interakcji z Twoimi reklamami, co prowadzi nas z powrotem do odbiorców remarketingu, gdy już naprawdę się zaangażują.
Przykłady ankiet reklamowych na Instagramie. Źródło
Do Ciebie
Czy zauważyłeś inne trendy w reklamie wideo, o których Susan nie wspomniała podczas sesji na żywo? Na jakie trendy jesteś już gotowy i jak zmieni się Twoja strategia reklam wideo w 2020 r. w porównaniu z 2019 r.? Chętnie poznamy Twoje przemyślenia i odpowiedzi w sekcji komentarzy poniżej.
