Bardziej niż kiedykolwiek wideo jest wykorzystywane jako angażująca forma marketingu cyfrowego dla firm każdej wielkości. W rzeczywistości 85% firm zgłasza obecnie używanie wideo jako narzędzia marketingowego, przy czym większość z nich cieszy się pozytywnym zwrotem z inwestycji z marketingu wideo.
Mając to na uwadze, istnieje duża szansa, że już używasz wideo na korzyść swojej marki – ale możesz stracić kilka głównych korzyści, jeśli nie będziesz także przepisywać swoich filmów z napisami.
Dzięki lepszemu zrozumieniu, czym są napisy do filmów i wielu korzyściom płynącym z włączenia ich do swojego marketingu, możesz zacząć w pełni wykorzystywać te filmy, na które poświęcasz tak wiele wysiłku.
A gdy nadejdzie czas na dodanie napisów do filmów, doświadczony specjalista ds. marketingu może zastosować kilka ważnych sprawdzonych metod, aby zapewnić, że transkrypcje są dokładne, dostępne i łatwe do odczytania.
Co to są napisy do filmów?
Mówiąc najprościej, napisy do filmów oznaczają dodanie do filmu napisów lub napisów, które pozwalają widzom śledzić wraz z tym, co zostało powiedziane w samym filmie.
Zazwyczaj te napisy są wyświetlane u dołu ekranu, który jest również nazywany dolną jedną trzecią .
Ładnie wykonane napisy do filmów są dostępne, ale nie rzucają się w oczy — i można je zamknąć (można je włączać i wyłączać) lub otwierać (na stałe widoczne).
Rodzaje napisów do filmów
Najprawdopodobniej widziałeś już z pierwszej ręki, jak wyglądają transkrybowane filmy. Należy jednak pamiętać o kilku rozróżnieniach, które oddzielają niektóre metody transkrypcji od innych. Znając kilka najpopularniejszych typów napisów do filmów i ich zastosowania, możesz lepiej zdecydować, który z nich jest dla Ciebie odpowiedni.
Nakładka tekstowa
Napisy do filmów za pomocą nakładki tekstowej to najbardziej podstawowa metoda, polegająca na transkrypcji tylko fragmentów filmu w celu podkreślenia jego kluczowych punktów i koncepcji. Nakładki tekstowe mogą być dobrym wyborem, jeśli widzowie niekoniecznie skorzystają z transkrypcji Twojego filmu słowo po słowie.
Ta metoda wymaga również znacznie mniej czasu i wysiłku do wdrożenia, ponieważ jest mniej do transkrypcji.
(Źródło:Evan Carmichael)
Napisy kodowane
Jeśli chcesz, aby widzowie mogli śledzić Twój film słowo po słowie, najlepszym rozwiązaniem będą napisy. Dzięki napisom narracja z filmu pojawia się jednocześnie z mową w filmie, umożliwiając widzom śledzenie w czasie rzeczywistym, nawet jeśli film jest wyciszony.
(Źródło:MasterClass)
Napisy
Jeśli chcesz, aby Twój film był dostępny w wielu językach, podpisy kodowane z napisami to mądry wybór. W szczególności napisy zapewniają transkrypcję słowo po słowie dialogu filmu w co najmniej jednym dodatkowym języku.
(Źródło:Domestika)
Kluczowe zalety dodawania napisów do filmów
Do tej pory lepiej rozumiesz kilka najpopularniejszych typów napisów do filmów — ale nadal możesz nie być całkowicie przekonany, że dodawanie napisów do treści wideo jest warte twojego czasu. Sprawdź poniżej kilka najbardziej atrakcyjnych korzyści płynących z transkrypcji treści wideo, a uważamy, że ujrzysz światło.
1. Lepiej przekaż swoją wiadomość
Badanie przeprowadzone przez Ecampus Research Unit Oregon State University wykazało, że 52% studentów postrzega napisy jako przydatną pomoc w nauce i pomaga poprawić ogólne zrozumienie. W tym sensie użycie napisów może pomóc Twojej marce lepiej komunikować jej przesłanie.
Pomyśl o tym; podpisy tekstowe mogą służyć jako wzmocnienie poznawcze treści wideo, prawdopodobnie ułatwiając widzom zrozumienie kluczowych punktów i przywołanie ich później.
2. Wspieraj elastyczne wrażenia z oglądania
Czy wiesz, że aż 85% filmów oglądanych na Facebooku jest odtwarzanych bez dźwięku? W dzisiejszych czasach urządzenia mobilne ułatwiają ludziom korzystanie z treści w ruchu — ale często robią to w środowiskach „wrażliwych na dźwięk”, w których słuchanie pełnego dźwięku nie zawsze jest możliwe.
Weźmy na przykład osobę oglądającą film bez słuchawek w zatłoczonym metrze. W tym miejscu napisy do Twojego filmu mogą mieć ogromne znaczenie, zapewniając elastyczność, którą docenią Twoi użytkownicy, gdy nie będą mogli ich słuchać.
3. Osiągnij większe zaangażowanie
Ostatecznie jednym z najbardziej pożądanych rezultatów podczas tworzenia treści wideo jest nie tylko docieranie, ale także zaangażowanie Twoi widzowie i dodanie podpisów tekstowych może Ci w tym pomóc.
Weź pod uwagę na przykład, że samo dołączanie napisów do filmów Twojej marki na Facebooku może wydłużyć czas oglądania nawet o 12%. Inne badanie wykazało, że filmy z napisami mają o 40% więcej wyświetleń niż filmy bez napisów, a widzowie są o 80% bardziej skłonni do obejrzenia filmu w całości, jeśli zawiera napisy. Wszystko to ma sugerować, że filmy z tekstem są ogólnie bardziej wciągające i urzekające niż ich odpowiedniki bez napisów!
4. Popraw dostępność
Według Światowej Organizacji Zdrowia ponad 5% światowej populacji (około 466 milionów ludzi) ma jakąś formę ubytku słuchu. Dołączanie napisów do filmów Twojej marki ułatwia osobom z niepełnosprawnością słuchową interakcję z Twoimi treściami i odbieranie wiadomości. W niektórych przypadkach napisy do filmów mogą być nawet wymagane prawnie przez Federalną Komisję Łączności (FCC).
Nawet jeśli nie jesteś prawnie zobowiązany do umieszczania napisów w swoich filmach, ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest skojarzenie Twojej marki z potencjalnym klientem lub klientem z marką, która jest nieprzyjazna dla populacji z niepełnosprawnością słuchu.
5. Popraw swoje SEO
Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że transkrypcja treści wideo może również poprawić wyniki wyszukiwania marki, ale z pewnością może!
Boty, które „przeszukują” sieć, mogą teraz czytać podpisy wideo w postaci osadzonego pliku tekstowego, co ułatwia indeksowanie Twojej strony. Stamtąd internauci wyszukujący słowa kluczowe związane z treścią wideo mogą również łatwiej znaleźć Twoje treści. Z drugiej strony filmy bez napisów nie mogą być „odczytywane” przez boty wyszukiwarek.
I oczywiście, ponieważ czynisz swój film bardziej dostępnym, umieszczając napisy w pierwszej kolejności, może to również wpłynąć na twój algorytm SEO i działać na korzyść Twojej marki.
6. Lepiej zlokalizuj swoje treści
Napisy do filmów ułatwiają również lokalizację treści w celu dopasowania ich do różnych obszarów geograficznych lub odbiorców mówiących różnymi językami. Po transkrypcji treści wideo przetłumaczenie jej na inny język jest stosunkowo szybkie i łatwe.
Dostępnych jest wiele darmowych i niedrogich programów tłumaczących, które są dość niezawodne; masz również możliwość wynajęcia niezależnego tłumacza za stosunkowo niską cenę, jeśli wolisz dodatkowy spokój (i dokładność).
7. Zmień przeznaczenie treści
Przyzwyczajenie się do tworzenia napisów do wszystkich filmów Twojej marki ułatwia również tworzenie treści pochodnych.
Na przykład webinar z napisami może zostać zmieniony na angażujący post na blogu w zupełnie nowym formacie.
Co więcej, posiadanie transkrybowanych wersji każdego z filmów Twojej marki umożliwia szybkie i łatwe pobieranie cytatów i fraz kluczowych dla nowych treści w razie potrzeby.
Dodawanie tekstu do wideo:sprawdzone metody
Chcesz umieścić napisy w następnym filmie swojej marki? Poniżej znajduje się kilka wskazówek i wskazówek, o których należy pamiętać, dzięki którym napisy będą łatwiejsze do odczytania i bardziej dostępne dla widzów.
1. Wyczyść tła
Na początek zawsze upewnij się, że czcionki napisów są umieszczone na wyraźnym tle. W przeciwnym razie widzowie mogą mieć trudności z odróżnieniem niektórych liter od jaśniejszego lub ciemniejszego tła, co może utrudnić odczytanie wiadomości.
Jeśli materiał wideo nie zapewnia jednolitego tła do wstawiania tekstu, rozważ ustawienie koloru tła czcionki, który będzie kontrastował z samym tekstem. Na przykład możesz wybrać białe tło dla maksymalnej czytelności.
2. Zwykłe czcionki
Wybierając czcionkę, będziesz chciał również wybrać coś prostego, co będzie łatwe do odczytania dla twoich widzów. Zasadniczo trzymaj się z dala od czcionek skryptowych i pisma ręcznego, które mogą być trudne do odczytania. W przypadku aplikacji cyfrowych zalecane są czcionki bezszeryfowe. Oto kilka przykładów przyjaznych dla użytkownika czcionek bezszeryfowych:
- Helvetica
- Werdana
- Futura
3. Rozsądne tempo
Na koniec pamiętaj również o tempie tworzenia napisów. Ustaw tempo, za którym Twoi widzowie będą mogli nadążyć.
Zawsze dobrze jest „przetestować” swoje napisy, oglądając wideo dla siebie i upewniając się, że nie masz problemów z nadążaniem za tempem. Możesz również poprosić kilka osób, które nie są zaznajomione z filmem, aby go obejrzały i obserwowały, aby uzyskać bardziej bezstronną opinię.
Aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje dotyczące lepszego dodawania tekstu do filmów, zapoznaj się z naszym obszernym przewodnikiem:Dodaj tekst do filmu:wszystko, co musisz wiedzieć
Konkluzja dotycząca napisów do filmów
Jeśli jeszcze nie transkrybujesz filmów swojej marki, teraz jest czas, aby zacząć. Posiadanie napisów do filmów sprawi, że Twoja wiadomość będzie bardziej dostępna dla odbiorców i poprawi Twoje SEO!
