Doskonały produkt na świecie może nie wystarczyć do rozwoju Twojej firmy.
Aby zbudować bazę lojalnych klientów i przyciągnąć więcej uwagi, każdy przedsiębiorca potrzebuje strategii marketingowej opartej na autentycznych, uczciwych komunikatach.
Opowiadanie wideo to najlepsza treść, która spełnia te wymagania. Kiedy opowiadasz historię o swojej marce, produkcie, misji, wartościach lub klientach – ludzie mogą się odnieść, jeśli mają podobne przekonania i wartości. Kiedy nawiążesz takie połączenie z właściwymi ludźmi, wydarzą się dobre rzeczy.
W tym poście zobaczysz pięć przykładów opowiadania wideo, które angażują ludzi na głębszym poziomie i budują to połączenie.
Podkreślimy najlepsze funkcje i pokażemy najważniejsze cechy, aby stworzyć własne niesamowite treści marketingowe wideo. Trzymaj się, a do czasu, gdy skończysz czytać, staniesz się lepszym sprzedawcą wideo.
Narracja wideo:najlepsze praktyki
Pokażmy szybko, co najważniejsze w filmach marketingowych, które przyciągają miliony wyświetleń i przynoszą konwersje.
Pamiętaj o tych najlepszych praktykach, aby Twoje historie były jak najbardziej skuteczne:
- Pokaż, nie mów . Film z osobą, która mówi, że SEO jest ważne, jest dobry, ale film pokazujący pulpit nawigacyjny Google Analytics z tysiącami odwiedzających artykuły na blogu zoptymalizowane pod kątem SEO jest lepszy.
- Podążaj za strukturą z podburzającym incydentem . Wysoce wciągające filmy składają się (w tej konkretnej kolejności):1) wprowadzenie, 2) podżegający incydent, 3) punkt kulminacyjny, 4) rozdzielczość i 5) zakończenie.
- Miej jasny cel. Co chcesz przekazać swoim widzom? Jakie wrażenie chcesz wywrzeć?
- Uczyń to interesującym dla docelowych odbiorców. Kto jest głównym odbiorcą Twojego filmu? Jaki rodzaj filmu prawdopodobnie docenią?
Postępuj zgodnie z tymi praktykami, aby stworzyć solidne ramy do działania. Zapewniają, że zadbasz o film, jego cel i możliwość zaangażowania odpowiednich osób.
Przejdźmy teraz do najlepszych przykładów.
5 najlepszych przykładów narracji wideo
Oto przykłady znanych twórców treści w YouTube i dlaczego są najlepsi. Możesz też tworzyć podobne filmy bez wielomilionowego budżetu.
1. Znajdź swoją pasję, znajdź swój cel
Autor:Chris Do, kanał The Futur YouTube
Ten film jest definicją prostej, opartej na narracji treści, która dociera do najtrudniejszych problemów i natychmiast tworzy emocjonalne połączenie.
Zadając od razu pytania o zainteresowania, Chris przykuwa naszą uwagę. Każdy z nas miał coś, co chciał zrobić, więc Chris od samego początku sprawia, że film jest powiązany z filmem. Jest to technika, z której korzystają również vlogerzy, marketerzy i blogi lifestylowe, takie jak Adsy.com – ponieważ działa.
Następnie wykorzystuje historię swojej rodziny, aby jeszcze bardziej utożsamić film. Chris mówi, że czuje, jakby jego kuzyni żyli marzeniami swoich rodziców. Poszli do szkół medycznych, aby zdobyć dobrze płatną pracę jako lekarz, tylko po to, by stracić zainteresowanie i prowadzić, gdy sprawy się komplikowały.
Chris mówi, że w końcu jeden z jego kuzynów nigdy nie dotarł do szkoły, więc po prostu przestali. Inny zdecydował się zostać pielęgniarką. Według Chrisa powodem był brak pasji. Osoba, która od początku pasjonuje się pracą, jest znacznie mniej skłonna do rezygnacji, gdy sprawy stają się trudniejsze.
Chris kończy film, doradzając ludziom, aby spojrzeli na swoją przeszłość, aby zdefiniować swoją prawdziwą pasję.
Na wynos z filmu:
- Przyciągnij uwagę widzów odpowiednimi pytaniami
- Odnieś się do osobistych doświadczeń, aby udowodnić swoją rację. Użyj jak największej liczby szczegółów, aby historia była bardziej wciągająca.
- Zakończ z potężnym wynikiem końcowym, z którego mogą korzystać widzowie.
2. iPad Pro — pływający
Apple
Ten film zapowiadający nowego iPada Pro jest doskonałym przykładem podejścia „pokaż, nie mów”. Firma przyjęła wyjątkowe podejście, aby opowiedzieć historię nowego produktu (iPad Pro i jego klawiatura Magic). W szczególności twórcy wideo nie wykorzystali komentarza i skupili się na grafice.
I o rany, czy im się udało.
Trudno nie patrzeć na efekty wizualne – żywe, kolorowe i wciągające. Nawet najdrobniejsze szczegóły są niesamowicie dobrze pokazane, co po raz kolejny udowadnia, jak dobry jest Apple w tworzeniu wysokiej jakości ekranów.
„Bohater” filmu, mały, kolorowy koliber, pomaga odkryć cechy produktu. Interesuje się kolorowym ekranem iPada, leci nad, a produkt zmienia kąty widzenia w zależności od pozycji ptaka.
Dla Ciebie, jako marketera lub właściciela firmy, ten film ma kilka ważnych wskazówek:
- Nie potrzebujesz podpisów wideo ani narracji głosowej, aby opowiedzieć historię
- Najwyższej jakości grafika i animacje mogą wystarczyć, aby w wyjątkowy sposób zaangażować widzów
- Filmy bez głosu to sposób na zaangażowanie widzów, którzy oglądają je na urządzeniach mobilnych z wyłączonym dźwiękiem.
Podobnie jak w przypadku wszystkiego, co robi Apple, samo wideo jest bardzo „czyste” i eleganckie. Posiadanie zaledwie kilku elementów w filmie pomaga skupić uwagę widzów i przestrzegać wizualnego stylu marketingu marki.
3. Reckon – kampania promocyjna 2019
Według rachuby
Ten przykład opowiadania wideo pokazuje, jak dobrze marka zna swoich klientów. Film zawiera kilka historii przedsiębiorców, którzy opowiadają o swoich doświadczeniach z prowadzeniem księgowości. Odnoszą się do konkretnych problemów, takich jak złożoność oprogramowania, która skutkuje niższymi zyskami.
W ten sposób marka ułatwia odniesienie się do wideo. Aby zachęcić potencjalnych klientów do zapoznania się z produktem, film dalej podkreśla korzyści – więcej wolnego czasu, mniej stresu i bardziej przejrzystą księgowość.
Wielu właścicieli firm, którzy chcieliby uprościć swoje procesy księgowe, z pewnością zostanie, aby obejrzeć to do końca. W ten sposób historie pomagają wygenerować emocjonalną reakcję właścicieli firm doświadczających prawdziwych problemów.
Oto główne wnioski z filmu:
- Mów do emocji odbiorców docelowych, aby przyciągnąć ich uwagę
- Użyj języka, którym mówią – pomiń żargon biznesowy
- Odnieś się do typowych problemów, z którymi borykają się Twoi klienci, aby pokazać, że rozumiesz sytuację (i możesz pomóc ją naprawić).
Pokaż prawdziwe sytuacje i skuteczne rozwiązania, a będziesz w stanie stworzyć wciągający film dla dowolnego produktu, czy to batonika czekoladowego, czy oprogramowania księgowego.
4. Kurzgesagt – Co jeśli Ziemia zostanie wyrzucona
Autor:Kurzgesagt
Czy roboty zasługują na prawa?
Co kryje się w najgłębszym miejscu na Ziemi?
To fascynujące pytania, które tworzą niesamowite historie wideo. Twórca wideo może potencjalnie zebrać miliony wyświetleń miesięcznie… Ale pokazanie tych pytań w filmie jest dość trudne – wielu twórców ostatecznie tworzyłoby przeciętne treści.
Kurzgesagt wybrał animowane filmy wyjaśniające i trafił w sedno. Obecnie największy kanał YouTube w Niemczech, Kurzgesagt, dzieli się historiami i odpowiada na pytania za pomocą filmów z unikalnymi stylami animacji i kolorową grafiką.
Co, jeśli Ziemia zostanie wyrzucona (ponad 6,5 mln wyświetleń) opowiada o konsekwencjach wylatywania naszej planety z Układu Słonecznego. Film przedstawia historię od potencjalnych powodów, dla których Ziemia miałaby zmienić kurs do samego końca.
Głównym powodem popularności filmów Kurzgesagt są ostre, kolorowe i żywe animacje. Wyraźne przejścia, płynne ruchy i, co najważniejsze, fascynująca zawartość utrudniają zatrzymanie wideo.
Podejście Kurzgesagta do wizualnego opowiadania historii jest wyjątkowe i wciągające i sprawia, że wielu widzów dowiaduje się więcej. Ponieważ ludzie tak bardzo kochają animowane filmy wyjaśniające, ten format wideo staje się coraz bardziej popularny zarówno wśród firm B2C, jak i B2B.
5. Zrób makaron z Nonną Neriną
Przez Airbnb
Airbnb miażdży to opowiadaniem wideo. Ten film jest częścią serii promocyjnej „Doświadczenia Airbnb – Gotowanie”, nowej usługi, w której goście mogą gotować posiłki z mieszkańcami. Oczywistym sposobem promowania tej usługi jest pokazanie, jak wyjątkowe i zabawne może być to doświadczenie.
Dokładnie to zrobiło Airbnb w tym filmie.
Włoski gospodarz Airbnb opowiada, jak ważne jest robienie makaronu dla niej i jej babci. Mówi, że tradycja jest w jej rodzinie od zawsze i chętnie dzieli się nią z innymi. Do rozmowy włącza się również babcia, mówiąc, że robienie makaronu to jej pasja i sposób na kontakt z nowymi ludźmi.
Zamiast aktorów lub przedstawicieli firm, Airbnb ma prawdziwych gospodarzy, którzy opowiadają historię. Film pozostawia silne wrażenie, że gotowanie z mieszkańcami to wyjątkowe, osobiste przeżycie umożliwiające odkrywanie nowych miejsc i nawiązywanie z nimi kontaktu.
Kolejną świetną rzeczą w tym filmie jest to, że umieszcza widza na scenie. Możesz zobaczyć, jak wyglądałoby przebywanie na lekcjach gotowania lub siedzenie przy stole podczas podawania jedzenia. Pod koniec wielu widzów chciałoby doświadczyć tego, czego szukała marka.
Narracja wideo:podsumowanie
Opowiadanie wideo to wyjątkowa i skuteczna taktyka umożliwiająca kontakt z klientami oraz promowanie produktów i usług. Dobrze wykonany film to sposób na zdobycie klientów, zbudowanie reputacji, a nawet umieszczenie go w publikacjach internetowych.
Najlepszą wiadomością jest to, że tworzenie ciekawych filmów jest łatwe. Nawet bez wcześniejszego doświadczenia możesz stworzyć oszałamiający klip marketingowy z pięknymi szablonami wideo. Po prostu pozostań wierny podstawom opowiadania wideo i postaw na pierwszym miejscu potrzeby swojego klienta.
Śmiało i spróbuj edytować szablon – edycja wideo nigdy nie była łatwiejsza!
O autorze: Bridgette Hernandez jest autorką treści i tłumaczką z 7-letnim doświadczeniem w pisaniu o marketingu, badaniach edukacyjnych i esejach. Obecnie pracuje w Subjecto – niezawodnej platformie pomagającej studentom w badaniach.