Jaki jest sens płacić za usługę hostingu wideo, taką jak Wistia, gdy YouTube jest bezpłatny?! YouTube to największa na świecie platforma wideo, która ma 1,7 miliarda unikalnych użytkowników miesięcznie i jest własnością Google, więc musi być dobra dla SEO, prawda?
Dlaczego, u licha, ktoś miałby używać Wistii do swoich filmów marketingowych? Pozwól nam, przedstawiając dwa personifikowane odtwarzacze wideo, wyjaśnić.
Wistia:
YouTube:
AlertSprawdź nasze webinarium na żądanie „Pozycjonowanie wideo:jak zwiększyć ruch za pomocą wideo”. Dowiedz się, jak zindeksować i zindeksować swoje filmy, zaimplementować uporządkowane dane za pomocą kilku kliknięć bez kodowania i wykorzystać analitykę do mierzenia sukcesu!Różne platformy, różne cele
Jak widać, są to dwie bardzo różne platformy o bardzo różnych celach. YouTube ma służyć twórcom treści, którzy chcą zarabiać na swoich filmach, oraz organizacjom inwestującym w duże kampanie reklamowe. Wistia jest przeznaczona wyłącznie do obsługi potrzeb firm B2B wykorzystujących wideo do marketingu, wsparcia i sprzedaży.
Zasadniczo Wistia zapewnia pełną kontrolę nad wrażeniami, a YouTube to społecznościowa platforma wideo, która wymaga unikalnej strategii.
Gdzie Wistia jest lepsza
Wistia jest preferowana, jeśli chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, poprawić konwersje lub zwiększyć zaangażowanie w kontrolowanych witrynach. Niestandardowe odtwarzacze wideo z niestandardowymi filmami lub statycznymi miniaturami zwykle uzyskują więcej kliknięć, SEO wideo pomaga zwiększyć ruch, a kolektory e-mail pomagają generować potencjalnych klientów, które można wysłać do wybranego CRM. Otrzymanie czyjegoś e-maila ustanawia bezpośrednią linię komunikacji, dzięki której możesz wprowadzić tę osobę do innych kampanii i kanałów.
Nie wspominając już o tym, że filmy osadzone za pomocą Wistii są całkowicie wolne od reklam, a dzięki kanałom Wistia możesz kontrolować, jakie treści widzowie zobaczą w następnej kolejności.
Analizy Wistii dostarczają również znacznie więcej szczegółów niż dane oferowane na platformie YouTube. Zamiast dostarczać próbkowane i niekompletne dane, dogłębne analizy Wistii pokazują, w jaki sposób Twoi odbiorcy konsumują Twoje filmy i wchodzą z nimi w interakcję. Dzięki naszym wykresom zaangażowania możesz uzyskać zagregowany wgląd w skuteczność filmu lub przeanalizować, jak poszczególni widzowie oglądają Twoje filmy, korzystając z naszych map popularności. Możesz nawet przypisać określoną aktywność związaną z oglądaniem do adresu e-mail widza.
Gdzie YouTube jest lepszy
YouTube jest lepszy, jeśli zasięg jest dla Ciebie ważniejszy niż pozyskiwanie ruchu. Filmy z YouTube zazwyczaj przyciągają ruch do YouTube.com z wyszukiwarek i mediów społecznościowych, co oznacza, że nie możesz tak skutecznie śledzić interakcji z Twoimi treściami i nie będziesz w stanie pozyskać tylu dochodowych działań bezpośrednio z Twoich treści.
Jeśli pracujesz dla marki towarów konsumpcyjnych lub Twoi klienci wchodzą w interakcję z Twoją marką głównie w trybie offline, priorytetowe traktowanie zasięgu przed interakcjami i śledzeniem w witrynie może być dobrą decyzją. Podobnie, jeśli prowadzisz dużą kampanię brandingową, aby zwiększyć popularność przekazu z ust do ust i nie masz nic przeciwko odebraniu kontroli nad tym, jak ludzie oglądają Twój film, YouTube jest bardziej odpowiednią opcją.
Ponadto osoby, które subskrybują Twój kanał YouTube, mogą otrzymywać powiadomienia w aplikacji YouTube. Twoje treści będą również dla nich dobrze widoczne na całej platformie za każdym razem, gdy z nich skorzystają.
Jeśli chodzi o analizy, dzięki YouTube możesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat zachowania subskrybentów oraz rozbić liczbę retencji i wyświetleń według subskrybentów i osób niebędących subskrybentami i nie tylko. Jednak subskrybenci nie otrzymują żadnych e-maili.
Czy mogę po prostu użyć obu?
Tak (ale z zastrzeżeniem).
Wiele firm decyduje się na używanie Wistii do filmów osadzonych w ich witrynach internetowych, aby korzystać z zaawansowanych narzędzi i analiz, a następnie przesyłać filmy do YouTube, aby skorzystać z zasięgu społecznościowego, jaki zapewnia obecność w YouTube.
Jest to całkowicie uzasadnione podejście, ale pamiętaj, że umieszczanie filmów w dwóch miejscach może czasami powodować kanibalizację zarówno w wyszukiwarkach, jak i społecznościach. YouTube może czasami plasować się powyżej Twojej domeny w przypadku konkurencyjnych słów kluczowych, a jeśli użytkownicy zdecydują się udostępnić wersję wideo YouTube zamiast wersji wideo w Twojej witrynie, stracisz możliwość śledzenia opartego na użytkownikach, które zapewnia Wistia. Może to być akceptowalna cena za dodatkowy zasięg, ale każda firma musi ocenić to ryzyko i szansę zgodnie z własnymi priorytetami marketingowymi.
YouTube również nie powinien być traktowany jak szafka. Ważne jest, aby pamiętać, że YouTube jest w takim samym stopniu siecią społecznościową, jak platformą do hostingu wideo, a gdy widzowie oglądają filmy w YouTube, zwykle robią to bez dalszego kontekstu dotyczącego Twojej marki lub danego filmu. W związku z tym nie wszystkie Twoje filmy będą miały sens dla szerszej publiczności przeglądającej YouTube.com. YouTube powinien być używany strategicznie, jako część szerszej strategii marketingu wideo, a nie tylko jako repozytorium, w którym wszystkie filmy są przechowywane i hostowane.