Daj się znaleźć:popraw wykrywalność swojego programu dzięki SEO podcastów

Gratulujemy rozpoczęcia przygody z podcastami. Najtrudniejsza część, dopiero się zaczyna, już się skończyła! Teraz nadszedł czas, aby skupić się na zabawnych częściach  — tworzeniu świetnych treści audio i angażowaniu odbiorców.

Jednym z największych wyzwań, przed jakimi stają marketerzy i podcasterzy, jest powiększanie grona odbiorców. I chociaż jesteśmy wielkimi fanami skupiania się na jakości – „nie ilości” – fanów i obserwujących, nie ma wątpliwości, jak ważne jest znalezienie swojej niszy i nawiązanie z nimi znaczących kontaktów.

Optymalizacja podcastów pod kątem wyszukiwarek (SEO) to szybko rozwijająca się dziedzina. W tym poście zajmiemy się budowaniem strategii SEO dla podcastów i zbadamy, jak zoptymalizować swój program pod kątem wyników wyszukiwania organicznego, aby zwiększyć wykrywalność. Podzielimy się również prawdziwymi przykładami z naszego własnego podcastu Mówimy za głośno . Chodźmy!

Co to jest „SEO”?

Dla każdego, kto nie zna tego terminu, „SEO” oznacza „optymalizację wyszukiwarek”. SEO to dobrze znana taktyka marketingu cyfrowego, która ma na celu poprawę wydajności treści online bez wykorzystywania pieniędzy reklamowych w celu zwiększenia wydajności.

W kontekście tego artykułu omówimy taktyki mające na celu poprawę skuteczności podcastu lub programu w wyszukiwarkach. Należy pamiętać, że podcasty są ogólnie stosunkowo nowym kanałem marketingowym, więc koncepcja SEO podcastów jest również bardzo nowa.

Przygotowanie SEO podcastów

Zanim zaczniesz, ważne jest, aby mieć na uwadze konkretny cel. Czy próbujesz konkurować konkurencyjnie w przestrzeni niemarkowej? Czy optymalizujesz pod kątem ogólnych zapytań dotyczących programów lub marki? Jak wyglądają strony wyników wyszukiwania (SERP) dla Twojego celu? Jak konkurencyjna jest przestrzeń, na którą kierujesz reklamy? Czy cel jest zgodny z intencją wyszukiwania?

W przypadku podcastów to ostatnie pytanie – „zamiar wyszukiwania” – ma kluczowe znaczenie. Jest mało prawdopodobne, że Twój program pojawi się w przypadku ogólnych zapytań, takich jak „wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego”. Jednak cel taki jak „najlepsze podcasty z marketingu cyfrowego” byłby bardziej zgodny z tym, czego ktoś szuka – podcastem na określony temat.

I to tylko dla twojego programu jako całości; powinieneś postępować zgodnie z tym samym procesem myślowym również w przypadku badań na poziomie epizodów. Na przykład, jeśli masz odcinek, w którym przeprowadzasz wywiad z dobrze znanym liderem myśli, umieść to imię w swoim celu. Oczywiście pamiętaj, jeśli ta osoba ma swój własny program, który może zabłocić wody.

Ważne jest również, aby oczekiwania były zgodne z rzeczywistością, że podcasty są stosunkowo nowe! Wiele osób nie polega jeszcze w dużym stopniu na wyszukiwarkach, aby znaleźć nowe programy; rekomendacja ustna od znajomego lub wtyczka z programu, którego ktoś już słucha, z większym prawdopodobieństwem przyniesie nowego słuchacza w sieci niż wyszukiwanie w Google.

Twoim głównym celem SEO podcastów powinno być najpierw upewnienie się, że Twój program i odcinki pojawiają się w wynikach wyszukiwania, które zawierają Twoją markę lub słowo „podcast”  – na przykład „mówię za głośno podcast” lub „mówię za głośno wistia”. Stamtąd możesz rozgałęziać się i rozszerzać cele na rzeczy, które niekoniecznie obejmują Twoją markę, takie jak „najlepsze podcasty dla przedsiębiorców” lub „najlepsze programy wywiadów biznesowych”.

Mając na uwadze oczekiwania i cele, przyjrzyjmy się kilku bardziej taktycznym wskazówkom, jak zacząć.

Badanie słów kluczowych

W zależności od Twoich celów podcastów i poziomu wysiłku, jaki chcesz włożyć, badanie słów kluczowych może być opłacalną inwestycją w Twój program. Te badania mogą być również wykorzystane do informowania o szerszym pozycjonowaniu i przekazywaniu informacji na temat Twojego programu.

Oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę przy wyborze docelowego słowa kluczowego lub frazy:

• Jakiego rodzaju podcastu szukają ludzie? Może to obejmować pewne badania dotyczące tematów podcastów, takich jak „podcasty dotyczące marketingu treści” lub „podcasty dla przedsiębiorców”. Może to również być przydatnym wskaźnikiem nasycenia danego tematu.
• Jak ludzie szukają podcastów? Jakich pytań lub wyrażeń używają ludzie szukający nowych programów? Pomoże Ci to określić odpowiednie słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy.
• Dlaczego ludzie tego szukają? Co Twoi odbiorcy mają nadzieję na uzyskanie nowego podcastu? Nauczyć się czegoś nowego? Poczuć się zainspirowany? Odkrycie prawdziwej intencji i celu końcowego odbiorców pomoże Ci dostosować pozycjonowanie i komunikaty.
• Jaka jest liczba wyszukiwań? Jak konkurencyjne jest słowo kluczowe? Im większa liczba wyszukiwań, tym bardziej konkurencyjny SERP. Pamiętaj — zapytania związane z Twoimi celami prawdopodobnie będą bardzo niskie i to jest w porządku! Jakość nad ilością, pamiętasz? Osoby wyszukujące te słowa kluczowe o małej liczbie wyświetleń są bardzo dobrze przystosowane do treści, które produkujesz.
• Czy Twoje treści mogą konkurować? Chociaż Twój podcast nie powinien mieć problemów z konkurowaniem w przestrzeni markowej, ta uwaga jest ważna, jeśli i kiedy chcesz uzyskać bardziej agresywny charakter i kierować reklamy na szerokie wyszukiwane hasła. Zrób trochę badań na temat tych SERP i prezentowanych programów. Czy Twój podcast rzeczywiście pasuje do tej przestrzeni?

To brzmi jak dużo, wiemy. Ale tak naprawdę sprowadza się to do zrozumienia podcastu, zrozumienia odbiorców i wypełnienia tej luki. Jak podszedłbyś do znalezienia tej treści w Google? Jakich słów lub wyrażeń byś użył?

W celu dokładniejszej analizy wypróbuj te przydatne narzędzia do badania słów kluczowych:

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz
• Planer słów kluczowych Google
• Trendy Google

Twój zespół marketingowy może, ale nie musi już korzystać z jednego lub więcej z tych narzędzi. Jeśli zaczynasz od zera, sprawdź szereg bezpłatnych narzędzi Google, takich jak niektóre z wymienionych powyżej.

-

Zaindeksuj swój podcast przez Google

Ten krok jest niezbędny zarówno na poziomie ogólnego programu, jak i poszczególnych odcinków. Czy zauważyłeś, że poszczególne odcinki są umieszczane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania w niektórych z przedstawionych przez nas przykładów? Google obsługuje teraz tę funkcję (z kilkoma zastrzeżeniami) i na pewno będziesz chciał zoptymalizować swój program i odcinki, aby pojawiły się tutaj. Dobrą wiadomością jest to, że Google ma mnóstwo dokumentacji, która pomoże Ci zacząć.

Przede wszystkim musisz umieścić swój hostowany podcast w Google. Gospodarze podcastów mogą oferować tę funkcję lub nie (dobre wieści  — Wistia oferuje!), więc sprawdź, czy wybrana przez Ciebie platforma podcastów będzie odpowiednio przekazywać Twój kanał RSS.

Synchronizując swój kanał z Google, będziesz mógł zaprezentować swój podcast znacznie większej grupie odbiorców. Ta integracja przesyła Twój program do wyników wyszukiwania Google, aplikacji Podcasty Google, systemu głośników Google Home i nie tylko (co jest poza zakresem tego, o czym dzisiaj rozmawiamy, ale ogólnie warto wiedzieć).

Jak możesz śledzić, czy Twoje odcinki są indeksowane? Cóż, Google właśnie uruchomiło nowe narzędzie, które pomaga showrunnerom zarządzać ich podcastami w jednym wygodnym miejscu. Poznaj Menedżera podcastów Google. Ten nowy panel to miejsce, w którym możesz zarządzać ekspozycją i wydajnością podcastów w Google.

-

Pokaż optymalizację

Na tym poziomie naprawdę chcemy poprawić ogólną wydajność Twojego programu. Czy Twoja witryna z podcastami lub kanał wyświetlają się w przypadku zapytań związanych z marką? Czy jesteś wymieniony w odpowiednich karuzeli, które mogą pojawiać się w przypadku bardziej ogólnych haseł programowych, na które kierujesz reklamy?

Nazwa i marka podcastu

Wyszukiwarki są na tyle sprytne, że potrafią wyłapać upychane słowa kluczowe, na przykład nazwać swój program „Codzienne porady dotyczące marketingu cyfrowego z ekspertem ds. marketingu cyfrowego Joe Schmoe”. Posiadanie niezależnej marki jest świetną ogólną strategią, aby najpierw stawiać słowa kluczowe. Dodając cele słów kluczowych w sposób naturalny w całym tekście programu i brandingu, zwiększysz powiązanie z tymi celami i wyraźniej odbijesz się na docelowych odbiorcach.

Na przykład dla Mówiąc za głośno , kierujemy się do przedsiębiorców i twórców marek. Odzwierciedlamy to w naszym szablonowym egzemplarzu programu:„W tym podkaście Chris Savage, dyrektor generalny Wistii i najgłośniejszy mówca, zabiera cię do umysłów przedsiębiorców ponieważ dzielą się zabawnymi, pouczającymi i najtrudniejszymi aspektami budowania większej liczby ludzkich marek ”.

Moglibyśmy nazwać ten program bardziej zorientowanym na słowa kluczowe, na przykład „Wskazówki dotyczące budowania marki i przedsiębiorczości z Chrisem Savagem”. Chcieliśmy jednak opowiedzieć więcej historii za pomocą nazwy i naprawdę skoncentrować się na podstawowej koncepcji programu:co sprawia, że ​​liderzy biznesu „za głośno mówią” w pracy i poza nią. Umieściliśmy imię Chrisa w programie (w końcu to jego program), aby budować na jego autorytecie i zwiększyć związek programu z Wistią. Oraz Mówienie za głośno jest krótki, zgryźliwy i łatwy do zapamiętania.

Miej dedykowaną witrynę lub stronę internetową z podcastami

Posiadanie dedykowanej witryny podcastowej lub przynajmniej części witryny poświęconej podcastowi jest niezbędne do silnej obecności w wyszukiwarkach. Bez tego witryny dystrybucji podcastów, takie jak Stitcher lub Apple, będą miały wysoką pozycję w przypadku zapytań dotyczących programów związanych z marką. Powoduje to przeniesienie ruchu z Twojej witryny bezpośrednio do stron trzecich.

A posiadanie witryny lub strony internetowej z podcastami zapewnia słuchaczom silniejsze połączenie z Twoją marką i wprowadza ich do wszystkich innych treści programu. Umożliwia to również przechwytywanie informacji zaangażowanych słuchaczy, aby dostarczać im jeszcze więcej wiadomości z programów, takich jak alerty o nowych odcinkach, ekskluzywne treści zza kulis i nie tylko.

Możesz to zobaczyć w naszym programie Mówię za głośno . Kanał Wistia zajmuje pierwsze miejsce w zapytaniu, a poniżej znajdują się aplikacje innych firm.

-

Optymalizacja odcinka

Na tym poziomie koncentrujemy się na poprawie wydajności poszczególnych odcinków programu. Czy odcinek jest indeksowany w Google? Czy odcinek pojawia się w przypadku zapytań związanych z konkretnymi odcinkami? Idealnie, słowo kluczowe lub wyrażenie docelowe powinny pojawiać się naturalnie w tytule odcinka, tagu tytułu, opisie meta i organicznie w całym programie (a zatem w transkrypcji programu i/lub notatkach z programu). I pamiętaj — wciąż obowiązują standardowe najlepsze praktyki SEO na stronie; każda strona odcinka powinna mieć tylko jedno kluczowe słowo kluczowe.

Notatki dotyczące transkrypcji/odcinka

Powiedz to głośniej ludziom z tyłu:transkrypcje są niezbędne dla podcastów SEO. Tak sprytne, jak wyszukiwarki, nie są jeszcze wystarczająco inteligentne, aby słuchać i rozumieć zawartość audio podcastów. Dlatego potrzebują czegoś innego, przez co mogą przejść i tym czymś jest tekst pisany. A transkrypcje zapewniają przystępne wrażenia z pokazu dla ludzi, którzy faktycznie angażują się w Twój podcast.

Istnieje wiele niedrogich opcji (w tym Wistia!), które oferują usługi transkrypcji, a większość głównych hostów podcastów obsługuje przesyłanie transkrypcji. Transkrypcje powinny być częścią trwającego procesu podcastu, podobnie jak tworzenie konspektu programu i edytowanie nowego odcinka.

Ale poczekaj… — a co z notatkami pokazowymi? Jaka jest różnica między notatkami a transkrypcją? Czy powinienem mieć oba, czy jedno lub drugie? Cóż, jak większość rzeczy, to zależy.

Transkrypcja to dosłowny skrypt wszystkiego, co zostało powiedziane podczas odcinka podcastu – – pełne podsumowanie. Z drugiej strony notatki pokazowe są często okrojoną wersją tego. Notatki z programu zazwyczaj skupiają się na najważniejszych wyjątkach z odcinka i zawierają przydatne informacje, takie jak linki do elementów, do których odnosi się program, dane kontaktowe gości programu itp.

Nasza rada:jeśli Twój host podcastów oferuje oba, użyj obu! Absolutne minimum, przygotuj kompletny transkrypcję dla każdego odcinka.

Treść bloga/pisemna

Blog Twojej witryny to kolejne naturalne miejsce do wzajemnej promocji podcastu. Blogi często mają więcej autorytetu niż nowa strona z podcastami w sieci, więc crosslinking jest świetny do dzielenia się tym autorytetem.

Jakie treści powinieneś napisać, aby wspierać swój podcast? Czy podsumowania odcinków to dobry pomysł? To trudne pytanie, ponieważ tak naprawdę zależy od ogólnej strategii treści.

Jedną z rzeczy, z którymi się zmagaliśmy, jest nakłonienie wyszukiwarek do indeksowania naszych stron na podstawie naszego priorytetu. Na przykład blog Wistia zawiera setki i tysiące artykułów z ostatnich 10 lat. To dużo treści! A ta treść ma dużą wagę.

Zrobiliśmy podsumowania odcinków programów z przeszłości, w których post na blogu przewyższał nasz kanał programowy, w którym naprawdę chcemy zachęcić ludzi do oglądania i angażowania się w nasze treści programowe. Ups!

Dla nas prezentacja naszego produktu Kanały i zapewnienie naszym widzom wyjątkowych wrażeń podczas słuchania/oglądania jest najwyższym priorytetem, dlatego zawsze staramy się przyciągać ludzi do kanału programu.

Dlatego w Towarzysz za głośno d, przyjmujemy inne podejście. Zamiast pisać i udostępniać podsumowania odcinków, skupiamy się na treściach bardziej tematycznych i zakulisowych. Ta treść może nie „działać” dobrze, jeśli weźmiesz pod uwagę samą liczbę wyszukiwań, ale intencja jest zasadniczo inna. Chcemy zaprezentować inną stronę programu, połączyć słuchaczy z naszymi gospodarzami i zespołem tutaj w Wistia oraz umożliwić markom korzystanie z podcastów w celu budowania pokrewieństwa marki  — co znacznie różni się od czysto organicznego celu świadomości programu.

Jednak Twój cel może być inny. Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie jak największej liczby słuchaczy i uzyskanie jak największej ekspozycji poprzez naturalne wyszukiwanie, podsumowania odcinków mogą być świetnym rozwiązaniem. Kluczem jest rozważenie, jak chcesz, aby Twój program był prezentowany i jak chcesz, aby ludzie słuchali lub angażowali się.

-

Masz to, nasz obszerny przewodnik po SEO podcastów. Mamy nadzieję, że te wskazówki SEO okażą się przydatne! Pamiętaj, aby ugruntować swoje oczekiwania i skoncentrować się na dostarczaniu wartości dla słuchaczy programu. Twoim celem końcowym powinno być ułatwienie ludziom odnalezienia i zakochania się w Twoim podcastie.