E-mail to nadal jeden z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do odbiorców przez marketerów. Dodanie wideo do miksu może poprawić współczynniki otwarć i klikalności oraz zachęcić do głębszego zaangażowania w Twoje treści.
Połączyliśmy siły z ludźmi z Keap — firmy programistycznej, która oferuje platformę CRM i automatyzacji marketingu skierowaną do małych firm — — aby zaoferować sześć taktyk, których możesz zacząć używać, aby lepiej angażować odbiorców za pomocą wideo i poczty e-mail.
1.) Pochwal się swoją osobowością
Wideo to najlepsze narzędzie do pokazywania klientom, kim naprawdę jesteś. Nie bój się rozluźnić i pozwól swojej osobowości zabłysnąć. Nie oznacza to, że musisz być głupi lub dziwny. Oznacza to po prostu, że po prostu musisz być sobą.
Jeśli jesteś wewnętrznym producentem wideo, który próbuje nakłonić współpracowników do dostarczania autentycznych ujęć, zapoznaj się z niektórymi z tych sprawdzonych wskazówek dotyczących reżyserowania osób, które nie są aktorami. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z wideo w swojej firmie, pamiętaj, że dobrze przemyślany scenariusz, uśmiech i wysokiej jakości światła mogą być bardzo przydatne.
Utwórz klikalną miniaturę
Jeśli chodzi o używanie wideo w wiadomościach e-mail, miniatury wideo służą jako brama lub zaproszenie do treści wideo. Bądźmy szczerzy – wszyscy wiemy, że ludzie cały czas oceniają książki po okładkach. Podobnie ludzie oceniają filmy po miniaturach.
Pamiętaj, aby dostosować miniatury filmów, aby zwiększyć współczynniki klikalności. Nawet coś tak prostego, jak przyjazna ludzka fala, jest bardziej kuszące niż niewyraźna scena biurowa lub nałożony tekst na wykresie.
W Wistii z pasją pomagamy naszym klientom w wykorzystywaniu wideo do lepszego marketingu ich działalności. Dzięki naszemu edytorowi miniatur możesz dodać tekst lub użyć zapętlonego wideo, aby przenieść tę markę na wyższy poziom!
2.) Spróbuj użyć GIF-a
Używanie niestandardowych GIF-ów do drażnienia treści wideo jest również świetną strategią zachęcania odbiorców do kliknięcia.
Tworzenie GIF-a z wideo nie jest tak skomplikowane, jak mogłoby się wydawać. Jeśli wcześniej nie tworzyłeś GIF-ów ze swoich filmów, możesz użyć aplikacji takich jak GIF Brewery, aby szybko rozpocząć pracę.
Po utworzeniu GIF-a możesz dodać go do dowolnego e-maila, połączyć go z postem na blogu lub stroną docelową i obserwować, jak szybko rośnie współczynnik klikalności. Postawiliśmy hipotezę, że dynamiczny podgląd tego, co ma nadejść, będzie działać lepiej niż statyczny obraz w wiadomości e-mail, ale aby się dowiedzieć, będziesz musiał przeprowadzić kilka testów z własnymi odbiorcami.
3.) Utwórz serię filmów
Jeśli masz treści, które mogą dobrze działać jako seria wideo, spróbuj zintegrować je z kampanią e-mailową. Kursy i kampanie e-mailowe mogą skorzystać na tym podejściu, zwłaszcza jeśli każdy fragment treści wideo wskazuje na następny. To jak trzymający w napięciu dramat Netflixa, z wyjątkiem e-maili marketingowych.
Ponieważ możesz śledzić, kto klika jaki film i ile z każdego filmu ogląda, możesz szybko ocenić, którzy z Twoich potencjalnych klientów są najbardziej zainteresowani Twoimi treściami. Dodatkowo, jeśli korzystasz z platformy automatyzacji marketingu, możesz używać takich kampanii wideo, aby skutecznie kwalifikować potencjalnych klientów.
Dzięki Wistii bardzo ułatwiliśmy prezentowanie treści wideo w elegancki i godny uwagi sposób dzięki naszej funkcji produktu o nazwie Kanały. Zamiast tworzyć e-mailową kampanię marketingową z kilkoma e-mailami, możesz przesłać wszystkie swoje filmy wideo do kanału Wistia i umieścić bezpośrednio link do swojego kanału w jednym e-mailu. Twoje filmy będą wyświetlane w formacie podobnym do Netflix, gdy umieścisz kanał w swojej witrynie.
Ponadto możesz zbierać subskrybentów ze swojego kanału, łatwo synchronizować subskrybentów z platformą automatyzacji marketingu lub CRM w celu lepszego śledzenia potencjalnych klientów i planować powiadomienia e-mail o publikowaniu nowych filmów.
Działanie Sprawdź, w jaki sposób kanały Wistia mogą lepiej prezentować Twoje treści i zachęcić więcej osób do spędzania czasu z Twoją marką.4.) Test A/B [VIDEO] w temacie
Brzmi to prosto, ponieważ tak jest. Po utworzeniu e-maila zawierającego miniaturę filmu wypróbuj dwa wiersze tematu – jeden zawierający „[VIDEO]”, a drugi bez.
A. Jak reżyserować osoby niebędące aktorami [FILM]
B. Jak kierować nie-aktorami
Śledź ich występy i dowiedz się, czy Twoi odbiorcy są bardziej skłonni do otwierania wiadomości e-mail z filmem. Czasami opłaca się być jednoznacznym.
5.) Zwróć uwagę na filmy za pomocą emotikonów
Subtelne użycie emotikonów w tematach lub treści wiadomości e-mail może również pomóc przyciągnąć uwagę do treści. Pamiętaj tylko, że emoji renderują się inaczej w różnych środowiskach.
6.) Twórz filmy dla określonych segmentów
Jeśli wideo jest już wpisane w twoją strategię dotyczącą treści, prawdopodobnie konsekwentnie wprowadzasz filmy. W takim przypadku warto rozważyć utworzenie filmów przeznaczonych dla różnych segmentów. Chociaż to podejście wymaga więcej czasu i energii, wyprodukowanie filmu z myślą o konkretnym segmencie sprawi, że treść będzie bardziej adekwatna i spersonalizowana dla Twoich widzów.
Czynność Czy chcesz dowiedzieć się więcej o łącznym korzystaniu z wideo i poczty e-mail? Mamy kompletny przewodnik, który pokaże Ci, dlaczego i jak powinieneś używać wideo i e-mail razem, aby osiągnąć swoje cele marketingowe.