YouTube ma ponad 2 miliardy użytkowników na całym świecie — co stanowi prawie jedną trzecią całego Internetu. To najpopularniejsza platforma do udostępniania wideo na świecie. Więc naturalnie byłoby sensowne, aby marketerzy umieszczali tam wszystkie filmy swojej marki, prawda?
Cóż, niekoniecznie.
Jako odtwarzacz wideo dla mas, YouTube to rozwiązanie na poziomie powierzchni, które po prostu nie może się zawiesić z innymi niestandardowymi odtwarzaczami wideo na rynku. Dzięki zaawansowanym funkcjom analitycznym i narzędziom do dostosowywania niestandardowe odtwarzacze wideo są znacznie lepszą opcją dla marketerów, którzy chcą rozwijać biznes.
Ten post zawiera opis kilku podstawowych funkcji, których należy szukać w odtwarzaczu wideo dla Twojej firmy, i podkreśla kilka kluczowych obszarów, w których YouTube nie spełnia swoich zadań.
Niestandardowe marki
Kiedy myślisz o firmie takiej jak Apple, co od razu przychodzi ci na myśl? Komputery, tablety i smartfony o eleganckim, minimalistycznym wyglądzie i nieuchwytnym fajnym czynniku?
Kultowa marka Apple to coś, co firma osiągnęła przez lata sprawdzonego sukcesu jako lider technologiczny. Ten poziom brandingu wymaga przemyślanego podejścia. Firmy muszą dokładnie określić, jak ich marka powinna wyglądać i czuć się dla konsumentów, w tym wszystko, od kolorów i logo po same wrażenia z produktu.
Jednym z tych kluczowych zasobów marki jest odtwarzacz wideo. Każdy film w Twojej witrynie powinien reprezentować Twoją markę i samą markę.
Jednym z głównych problemów związanych z używaniem YouTube do marketingu wideo jest brak niestandardowych opcji brandingu. Wszystkie filmy Twojej marki wyglądają jak billboardy w YouTube z ich logo i kolorami. Zasadniczo promujesz ich markę. I to jest celowe. W końcu YouTube został stworzony, aby ludzie byli zaangażowani w ich treści. To bezpośrednio koliduje z wieloma celami biznesowymi i markowymi.
Unikaj tej niezamierzonej promocji w YouTube i wzmocnij własną markę za pomocą niestandardowego odtwarzacza wideo. Dzięki Wistia możesz dostosować swój odtwarzacz wideo do kolorów swojej firmy, aby użytkownicy rozpoznali Twoją markę. Pomaga także Twojemu odtwarzaczowi wideo płynnie wtopić się w Twoją witrynę.
Wistia pozwala również na dalsze dostosowywanie filmów za pomocą logo Twojej marki. Oznacza to koniec z rażącym oznakowaniem YouTube w odtwarzaczach wideo. Pozwalamy Ci oznaczyć odtwarzacz wideo Twoim logo, dzięki czemu Twoja marka będzie widoczna na pierwszym miejscu, a nie nasza.
Doświadczenie bez reklam
Pokolenie Z prawdopodobnie w to nie uwierzy, ale kiedyś YouTube był całkowicie wolny od reklam. Nie trwało to długo, gdy platforma zobaczyła potencjalne pieniądze, które mogliby przynieść reklamodawcom — ale tak się stało!
Szybko do przodu, a reklamy wideo są normą w YouTube. Być może oglądasz wnikliwy film o tym, jak korzystać z Google Analytics, a potem bam — jest reklama o tym, jak zarobić miliony na kryptowalutach, które pozornie pojawiają się znikąd.
Według raportu IPG Mediabrands’ Media Lab, 65% osób natychmiast klika przycisk pominięcia, gdy napotka reklamę wideo. Ta wysoka liczba świadczy o tym, że widzowie nie chcą oglądać reklam podczas oglądania filmu.
W końcu reklamy zakłócają przepływ treści. Wyobraź sobie, że obejrzysz nowy film i, gdy niedługo zostanie ujawniony ogromny zwrot akcji, reklama ubezpieczenia samochodu. Wróciłbyś do akcji, czując się trochę sflaczały.
Utrzymanie płynności narracji wideo jest szczególnie ważne dla firm B2B. Widzowie z tego segmentu zazwyczaj mają napięte harmonogramy i chcą szybko dotrzeć do głównego punktu filmu. YouTube spowalnia oglądanie reklam, więc Twoja marka potrzebuje więcej czasu, aby dotrzeć ze swoim przekazem.
Nie masz też kontroli nad tym, jakie reklamy YouTube zdecyduje się umieścić w Twoich filmach. Reklamy wideo od bezpośrednich konkurentów dla Twojej firmy mogą się pojawiać i skłonić widzów do zastanowienia się nad użyciem Twojego produktu. Równie niekorzystny dla biznesu jest fakt, że widzowie mogą oglądać reklamy, które w ogóle nie pasują do wartości Twojej marki.
Firmy potrzebują niestandardowego odtwarzacza wideo, który ominie bałagan reklamowy. Wistia oferuje oglądanie bez reklam, dzięki czemu Twoje treści są niezależne. Możliwość oglądania filmów bez reklam pomaga użytkownikom pozostać zaangażowanym. Mogą po prostu skupić się na filmie z Twojej marki przez cały czas bez żadnych przeszkód, aby je wyłączyć.
Wbudowane możliwości SEO wideo
SEO dotyczy nie tylko treści pisanych. Jeśli chcesz, aby ludzie znajdowali Twoje filmy w Google i innych wyszukiwarkach, muszą one być odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania.
YouTube oferuje podstawowe narzędzia SEO, które pomogą Twoim filmom przyciągnąć uwagę Google, ale jest jeden duży problem:YouTube ma na celu przyciąganie ruchu do ich witryny, a nie do Twojej.
Jasne, wciąż zyskujesz popularność swojej marki dzięki filmom na YouTube. Niestety, wszystkie korzyści SEO, które otrzymuje Twój film, są powiązane z witryną, w której nie możesz sprzedawać ani zdobywać potencjalnych klientów.
Jeśli jesteś marketerem, który chce korzyści SEO dla swojej firmy i jej witryny, korzystanie z niestandardowego odtwarzacza wideo jest absolutną koniecznością. Zamiast kierować ruch wideo do innej witryny, wbudowane funkcje SEO wideo firmy Wistia mogą pomóc Twojej firmie w rankingu w Google i przyciągnąć ruch do Twojej witryny.
Możesz nawet użyć funkcji kanałów Wistia, aby widzowie mogli łatwo znaleźć Twoje filmy w jednym miejscu w Twojej witrynie. Gdy znajdą się na utworzonym przez Ciebie kanale, mogą przeskakiwać z filmu do filmu bez rozpraszania uwagi, jak to ma miejsce w YouTube.
Pro-TipChcesz podnieść poziom swoich umiejętności w marketingu cyfrowym? Posłuchaj naszych ulubionych porad dotyczących SEO, aby poprawić wydajność wideo!Dogłębna analiza wideo
Mierzenie sukcesu działań marketingowych wideo może być wyzwaniem nawet dla najbardziej doświadczonych marketerów. Staje się to jeszcze trudniejsze, jeśli korzystasz z platformy, która nie zapewnia niezbędnych danych do śledzenia wydajności.
YouTube oferuje przyzwoitą analitykę stawek stołowych, ale tak naprawdę jest przeznaczony dla twórców, a nie firm. Platforma zapewnia wgląd w podstawowe wskaźniki zaangażowania – „takie jak polubienia i wyświetlenia” – ale nie pomaga marketerom w odkrywaniu głębszych trendów kryjących się za filmami o markach.
Mówiąc najprościej, YouTube nie został zaprojektowany z myślą o analitycznych potrzebach marketera. Wybierz niestandardowy odtwarzacz wideo z bardziej wszechstronną ofertą analiz, która jest specjalnie dostosowana do potrzeb marketerów.
Z drugiej strony Wistia pasuje do ustawy. Nasza platforma została zaprojektowana, aby pomóc marketerom szybko i łatwo wyciągnąć wnioski biznesowe z ich filmów.
Jeśli chcesz wyjść poza podstawowe wskaźniki zaangażowania, takie jak polubienia, wyświetlenia i komentarze, również Cię ochronimy. Nasza platforma może śledzić zaangażowanie widzów za pomocą map ciepła i wykresów zaangażowania, aby dać marketerom szczegółowe informacje o tym, kiedy i gdzie filmy odnoszą największe sukcesy. Wskaż konkretne momenty zaangażowania i niezaangażowania, aby odkryć podstawowe trendy wideo marki.
Inną kuszącą funkcją opartą na danych są testy A/B, które dają firmom widok obok siebie, jak radzą sobie dwa różne filmy. Działa z dwoma podobnymi filmami lub dwoma zupełnie różnymi filmami. Ta funkcja może pomóc marketerom uzyskać lepsze wyobrażenie o tym, które filmy są skuteczne dla firmy, dzięki czemu mogą skoncentrować się na dlaczego za tym sukcesem.
Narzędzia do pozyskiwania subskrybentów i leadów
Firmy, które inwestują w marketing wideo, chcą widzieć wyraźny związek między widzami a klientami. Jako marketer Twoim zadaniem jest znaleźć to połączenie i udowodnić ROI swoich filmów.
Dzięki niestandardowemu odtwarzaczowi wideo, takim jak Wistia, który jest przeznaczony dla marketerów, te połączenia nigdy nie były łatwiejsze do odkrycia. Wystarczy kilka kliknięć, aby znaleźć szczegółowe informacje o subskrybentach i potencjale ich klientów do przekształcenia się w leady.
Informacje o subskrypcji kanału Wistia ułatwiają Twojej firmie powiadamianie subskrybentów, gdy masz nowe treści wideo do udostępnienia (coś, czego nie możesz zrobić z subskrybentami YouTube). Masz natychmiastowy dostęp do indywidualnych danych subskrybenta, takich jak nazwiska i adresy e-mail, aby pomóc od razu przekazać swoją wiadomość.
Wistia daje nawet możliwość synchronizowania danych subskrybentów z preferowaną platformą automatyzacji marketingu lub CRM. Ta integracja ułatwia tworzenie i ocenianie potencjalnych klientów na podstawie danych wideo. Nie musisz już zgadywać — kontrolujesz swoje dane, dzięki czemu możesz mierzyć ROI wideo.
AlertZaskoczony przez subskrybentów? Nie mów nic więcej! Dowiedz się więcej o różnicy między subskrybentami kanału Wistia a subskrybentami YouTube.Niestandardowy odtwarzacz wideo, który potrafi wszystko
Nie ma nic złego w logowaniu się do YouTube, aby oglądać zabawne filmy i udostępniać je znajomym. Ale jeśli jesteś marketerem próbującym stworzyć więcej działalności dla swojej firmy, potrzebujesz niestandardowego odtwarzacza wideo, który z łatwością wspiera Twoją markę.