Przewodnik marketera B2B po promocji podcastów

Dużo rozmawialiśmy o tym, dlaczego powinieneś rozpocząć wysokiej jakości podcast, ale tworzenie treści audio godnych upijania się to tylko część równania podcastów. Upewnienie się, że Twoje treści dotrą do właściwych słuchaczy, jest równie ważne — „jeśli nie bardziej” — niż produkcja programu.

Kiedy połączysz odpowiednie, angażujące treści z przemyślanym i zamierzonym planem promocji, wtedy dzieje się prawdziwa magia!

Teraz możesz się zastanawiać:jakie są najlepsze sposoby na znalezienie odpowiednich osób i przekształcenie ich w lojalnych subskrybentów?

Cóż, jeśli szukasz pomysłów na rozpoczęcie promocji podcastów, mamy ich mnóstwo! Skontaktowaliśmy się z zespołem ds. marketingu wzrostu firmy Wistia, aby poznać najlepsze wskazówki i porady dotyczące promowania podcastu. Mają mnóstwo doświadczenia zdobytego podczas promowania oryginalnych podcastów Wistii Wywiady z Brandwagonem , Mówienie za głośno i Lepsze miejsce pracy .

W tym podręcznym przewodniku zespół podzieli się wszystkim, co musisz wiedzieć o rozpowszechnianiu podcastu w świecie, od typów zasobów, które powinieneś utworzyć, po wszystkie kanały promocyjne, z których możesz korzystać.

Omówimy, jak promować podcast:

1. Zasoby promocji marki
2. E-mail
3. Media społecznościowe
4. Treść bloga
5. Płatne media
6. Partnerstwa
7. …i na koniec porozmawiamy o tym, jak zmierzyć Twój sukces!

Zasoby promocji marki

Po pierwsze, stworzenie wyróżniającej się marki dla Twojego podcastu będzie odgrywać dużą rolę w pomaganiu słuchaczom w zapamiętaniu Twojego programu, gdy będziesz go promować na różnych kanałach. Oto kilka markowych zasobów promocyjnych, które Twoja firma powinna przygotować przed rozpoczęciem programu.

Część „przed” jest ważna! Wykonanie pracy przed wprowadzeniem na rynek ułatwi ci to na dłuższą metę i zapewni, że nie będziesz musiał przechodzić od oryginalnego brandingu do czegoś nowego.

Utwórz zwiastun programu

Zwiastun programu podcastowego pomoże ludziom zrozumieć ogólny sens Twojego programu. Pomyśl, jak możesz szybko wzbudzić zainteresowanie ludzi.

Zamiast wyciągać dźwięki z odcinków — na które większość ludzi nie ma jeszcze kontekstu — bardziej pomocne może być zrobienie wstępu do tego, o czym jest Twój program i przedstawienie gospodarza lub gospodarzy programu. Możesz także użyć zwiastuna, aby ogłosić, kiedy Twój podcast się wyjdzie i kiedy mogą spodziewać się nowych odcinków.

Oto zwiastun, który stworzyliśmy dla Lepszego miejsca pracy , nasz oryginalny podcast, w którym wiceprezes ds. ludzi w Wistii, Jane Jaxon i mistrz obsługi klienta, Colin Dinnie, szczerze rozmawiają o różnorodności, równości i integracji. Razem rzucają światło na to, czego potrzeba, aby zbudować lepsze miejsce pracy dla wszystkich.

Ustaw zasoby promocyjne specyficzne dla każdego kanału

Jak wspomnieliśmy, będziesz chciał tworzyć zasoby dla każdego kanału marketingowego, w którym planujesz promować swój podcast. Zasoby powinny wyglądać i być spójne z marką Twojego podcastu. Gdy już uzyskasz wygląd, który Ci się spodoba, utwórz szablony, które można łatwo dostosować, aby zaoszczędzić czas projektowania w przyszłości.

W Wistii używamy Asany i Dysku Google do współpracy i porządkowania każdego odcinka, który wydajemy. Możemy zaświadczyć, że po zorganizowanym procesie wpadniesz w rytm, a przygotowanie do uruchomienia nowego odcinka będzie łatwiejsze za każdym razem, gdy to zrobisz.

W tym przewodniku pokażemy Ci przykłady zasobów promocji marki dla każdego kanału   — bądź na bieżąco!

Utwórz pokazową stronę internetową w swojej witrynie

Oprócz przesyłania podcastu do usług przesyłania strumieniowego, takich jak Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify lub Stitcher, powinieneś również utworzyć miejsce dla swojego podcastu bezpośrednio w swojej witrynie. Potrzebujesz strony w swojej witrynie, na której znajduje się Twój podcast, dzięki czemu możesz zwiększyć ruch z mediów społecznościowych, płatnych reklam, treści na blogach, kampanii e-mailowych i nie tylko.

Hostowanie treści podcastów w witrynie ma kluczowe znaczenie, ponieważ może pomóc utrwalić markę programu, zbudować głębsze połączenie z odbiorcami, generować własnych subskrybentów i pielęgnować odbiorców dzięki lead scoringowi. Szkoda byłoby przegapić wszystkie te potencjalne korzyści! Dodatkowo ta strona stanie się częścią wiecznie zielonej treści dla Twojej marki.

Teraz, gdy znasz już podstawowe zasoby promocyjne marki, które pomogą Ci zacząć działać, przyjrzyjmy się bliżej każdemu kanałowi, którego możesz użyć do promowania swojego podcastu.

E-mail

Jeśli chodzi o zwiększanie liczby odbiorców nowego podcastu Twojej marki, najlepiej zacząć od wykorzystania możliwości e-mail marketingu. Oto, w jaki sposób możesz inaczej wykorzystać swoich odbiorców i zastosować sprawdzone metody promowania podcastu za pośrednictwem poczty e-mail.

Ogłoś swój podcast na odpowiednich listach

Jeśli masz istniejącą bazę danych osób, które kochają tworzone przez Ciebie treści, możesz trafić na te istniejące, odpowiednie listy, jednocześnie uruchamiając dedykowaną bazę słuchaczy do swojego programu! Niezależnie od tego, czy istnieją listy marketingowe zawierające aktualizacje produktów lub treści na blogu, osoby z tych odbiorców mogą być bardzo zainteresowane unikalną treścią Twojego podcastu.

Zacznij podłączać swój podcast do automatyzacji marketingu i sekwencji onboardingowych. Oto przykład objaśnienia, którego użyliśmy w jednym z naszych biuletynów e-mail z zawartością bloga, gdy chcieliśmy promować Wywiady z Brandwagonem podcast.

Ponieważ była to szersza lista, utrzymaliśmy tę sekcję krótką i przyjemną oraz pozwoliliśmy kreatywności ukraść światło reflektorów i skierować ruch na naszą stronę z podcastami.

Zbuduj listę subskrybentów dla konkretnego programu

Z drugiej strony możesz również zbudować nową listę subskrybentów e-mail od podstaw, wykorzystując istniejące kanały marketingowe do rozpowszechniania informacji. Subskrybenci Twojego programu będą tymi, do których będziesz regularnie wysyłać e-maile o zwiastunach, nowych wydaniach odcinków, ekskluzywnych treściach i nie tylko. Te osoby są wysoko wykwalifikowane, ponieważ wyraźnie zgodziły się na otrzymywanie wiadomości o Twoim programie.

Dodaj wezwanie do działania i link w podpisach e-mail

Innym sposobem promowania podcastu za pośrednictwem poczty e-mail jest tworzenie markowych podpisów e-mail.

Biorąc pod uwagę, ile e-maili Ty i Twój zespół prawdopodobnie wyślecie w ciągu jednego dnia, wstawienie wezwania do działania (CTA) i linku do podcastu w podpisie e-maila może sprawić, że Twój program pojawi się przed liczną, niewykorzystaną publicznością.

Oczywiście nie musisz wymagać od wszystkich aktualizacji swoich podpisów e-mail . Najbardziej sensowne byłoby, aby członkowie zespołu mający kontakt z klientem zamieścili link do programu, ponieważ komunikują się z obecnymi i potencjalnymi klientami.

Oto przykład banera z podpisem e-mail, który utworzyliśmy dla Mówienie za głośno :

Przykłady e-maili z podcastami

Teraz masz kilka pomysłów, które możesz wdrożyć, aby promować swój podcast za pośrednictwem poczty e-mail. Ale jak wygląda wciągający e-mail z podcastem? A jakie rodzaje e-maili powinieneś wysyłać do swojego programu?

Sprawdź dwa przykłady e-maili, które wysłaliśmy, aby wesprzeć nasze własne programy!

Nowe ogłoszenie o programie

Buduj ekscytację i oczekiwanie na nowy podcast, wysyłając wiadomość e-mail z ogłoszeniem. Jest to odpowiedni moment, aby wykorzystać istniejące listy e-mailowe — przez wysłanie dedykowanego e-maila lub dołączenie ogłoszenia do wysłania w stylu biuletynu.

Alternatywnie, jak wspomnieliśmy wcześniej, możesz wyprzedzić konkurencję, zbierając e-maile przed uruchomieniem, a następnie wysyłając ogłoszenie na swoją dedykowaną listę programów.

Oto przykład e-maila, który wysłaliśmy, aby poinformować, że Mówię za głośno :

Trwa promocja nowych odcinków

Informuj słuchaczy na bieżąco, wysyłając e-maile z powiadomieniem o nowych odcinkach. Nie martw się:te e-maile mogą być krótkie i słodkie!

Najważniejsze jest, aby konsekwentnie wysyłać je swoim odbiorcom. Kadencja e-maili z ogłoszeniami powinna być zgodna z kadencją pokazową. Oznacza to, że jeśli Twój podcast ukazuje się co drugi tydzień, powinieneś również informować ludzi o tych nowych odcinkach za pośrednictwem poczty e-mail co drugi tydzień.

Nie wiesz, o czym rozmawiać w tych ciągłych e-mailach? Wyróżnij swoich gości programu (jeśli ich masz), stwórz atrakcyjny podgląd odcinka i zachęć ludzi do słuchania.

Oto przykład tego, co zwykle wysyłamy w nowych odcinkach filmu Za głośne mówienie :

Testuj regularnie

Na koniec nie zapomnij regularnie testować swojej strategii e-mailowej! Z czasem może się okazać, że różne opcje kreacji prowadzą do wyższych współczynników otwarć (LUB) lub współczynników klikalności (CTR).

Na przykład stwierdziliśmy, że uwzględnienie imienia gościa w tematach naszych wiadomości e-mail zwiększyło LUB. GIF-y i miniatury filmów w naszych e-mailach również zwiększyły CTR. Obie te rzeczy są dobre, więc teraz staramy się personalizować e-maile i dołączać odpowiednie GIF-y i miniatury, kiedy tylko możemy.

Główny wniosek:nie bój się eksperymentować i przeprowadzać testów A/B, aby dowiedzieć się więcej o tym, co sprawdza się w promowaniu podcastu za pośrednictwem poczty e-mail. Nie dowiesz się wszystkiego od razu, więc wprowadzaj nowe informacje, gdy je otrzymasz, aby za każdym razem ulepszać wysyłanie wiadomości e-mail.

Media społecznościowe

Omówiliśmy mnóstwo wiadomości o e-mailach, więc przejdźmy do czegoś, z czym wiemy, że wielu marketerów B2B boryka się z problemami – media społecznościowe. Porozmawiajmy o tym, jak możesz wykorzystać media społecznościowe do działań promocyjnych podcastów!

Wiedz, gdzie mieszkają Twoi odbiorcy

Jako marketer B2B możliwe, że Twoi odbiorcy na LinkedIn mogą być bardziej zainteresowani Twoimi treściami niż ludzie na Facebooku, co sprawia, że ​​warto zainwestować więcej swoich działań społecznościowych na LinkedIn.

Znasz swoich odbiorców lepiej niż ktokolwiek inny, więc zaufaj swojemu instynktowi i skup się na kanałach, na których Twoi odbiorcy są aktywni i otwarci na poznanie Twojego podcastu. A co najważniejsze, nie odczuwaj presji, aby być wszędzie. Zamiast tego skup się tylko na kanałach, które mają największy wpływ na odbiorców i markę.

Dostosuj treść dla każdego kanału

Coś ważnego, o czym powinieneś pamiętać podczas tworzenia zasobów dla kanałów społecznościowych, to to, że każda platforma jest tworzona inaczej  – a Twoje treści dla każdej platformy również powinny być takie. Nawet jeśli zajmuje to trochę więcej czasu, zalecamy edycję treści tak, aby pasowały do ​​wymagań medialnych i tonu każdej platformy.

Na przykład minutowy film na Instagramie może nie działać tak dobrze na Twitterze, gdzie idealna długość filmu to 15 sekund.

Szybko przyciągaj uwagę ludzi

Tworząc posty w mediach społecznościowych, chcesz wyciągnąć najciekawsze ciekawostki z każdego odcinka. W mediach społecznościowych nie zwracasz na siebie uwagi zbyt długo, więc chcesz mieć pewność, że maksymalnie wykorzystujesz czas, który masz.

Oceniaj każdy post, który publikujesz na temat swojego podcastu, prawie tak samo, jak pierwsze zdanie historii  — jest to w zasadzie haczyk, który powinien zachęcić fanów i obserwatorów do uzyskania dodatkowych informacji.

Pobierz wizualizację

Następnie porozmawiajmy o tym, jakie typy zasobów dobrze sprawdzają się w promowaniu podcastów w mediach społecznościowych. Prezentacja treści dźwiękowych może wydawać się wyzwaniem, ale nadal można uzyskać efekt wizualny i dobrze się bawić!

Wyciągnij cytaty i grafikę odcinka

Pobieranie godnych uwagi cytatów z odcinka podcastu to świetny sposób, aby dać ludziom wyobrażenie o tym, o czym jest Twój program i sprawić, by chcieli usłyszeć więcej.

Oto kilka grafik z cytatami z odcinka Mówię za głośno z udziałem Nicka Francisa, dyrektora generalnego HelpScout. Ta rozmowa dotyczyła zdalnego środowiska Help Scout i budowania firm zorientowanych na cel:

Tworząc te zasoby, najlepiej jest zapewnić wiele rozmiarów obrazów zgodnych z każdą główną platformą społecznościową. W ramach marketingu podcastów Wistii promujemy nasze programy na Instagramie, Twitterze i LinkedIn.

Audiogramy

Eksperymentuj z audiogramami, aby rozpowszechniać klipy ze swojego programu. Te przyciągające uwagę zasoby to klipy audio z podpisami, które są odtwarzane na obrazie w formacie MP4.

Headliner to przydatne narzędzie do tworzenia obrazów społecznościowych z klipów audio. Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz być projektantem ani edytorem audio, aby korzystać z aplikacji. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z promocją swojego podcastu w mediach społecznościowych, ten rodzaj narzędzia do tworzenia jest świetnym miejscem do rozpoczęcia!

Oto przykład audiogramu:

Wideo

Oczywiście wideo jest również twoim przyjacielem. (Prawie zawsze tak jest!)

Wideo to idealny format dla platform mediów społecznościowych, które zazwyczaj są bardzo wizualne. Dodanie komponentu wideo nie tylko zwiększy Twój zasięg, ale także sprawi, że Twoje treści audio będą bardziej angażować odbiorców społecznościowych.

Zmaksymalizuj swoje możliwości tworzenia treści, nagrywając filmy z sesji podcastów. Możesz także angażować ludzi treściami wideo, takimi jak filmy z selfie od Ciebie lub Twoich gości.

Oto przykład filmu selfie, który prosimy o nagranie naszych gości:

Opublikuj w YouTube

YouTube może być świetnym miejscem do znalezienia. Dodaj zwiastun podcastu, podsumowania odcinków i treści zwiastuna do kanału YouTube swojej marki, aby zwiększyć świadomość i przyciągnąć chętnych widzów.

Pamiętaj, że YouTube najlepiej sprawdza się jako wyszukiwarka. Jest pełen innych rozrywek, a pod koniec dnia jest zarządzany przez firmę zewnętrzną  — więc będziesz chciał skupić się na przyciąganiu widzów za pomocą zwiastunów i kierowaniu ich z powrotem do własnej witryny, aby uzyskać pełne wrażenia. Dzięki temu z czasem zbudujesz i będziesz pielęgnować dedykowaną listę subskrybentów.

Twórz zestawy promocyjne dla gości

Wreszcie, jeśli masz program w stylu wywiadu lub kiedykolwiek przedstawiasz gości, możesz ustawić im zestawy promocyjne, aby zachęcić ich do dzielenia się miłością. Tworzenie zestawów promocyjnych dla gości to lekka winda, która pozwala podziękować ludziom i sprawić, że będą podekscytowani, aby rozkręcić swój program w swoich sieciach społecznościowych!

Zestawy promocyjne podcastów są istotną częścią naszej strategii promocji programów. Większość gości chętnie udostępnia odcinek, zwłaszcza jeśli ułatwimy im to, udostępniając wcześniej istniejące zasoby i kopię.

Udostępniamy przykłady kopii na Twitter, Instagram i LinkedIn, napisane tak, jakby zostały opublikowane z osobistego konta gościa i oficjalnego konta ich firmy. Dołączamy odpowiednie objaśnienia dla uchwytów społecznościowych Wistii, hashtag podcastu i adres URL odcinka. W ramach najlepszych praktyk staramy się pisać posty w mediach społecznościowych, które pasują do głosu i tonu gościa (lub firmy), a także tworzymy zestaw promocyjny, który naprawdę będzie spersonalizowany dla każdego gościa.

Oczywiście goście zawsze mogą dostosować wiadomości według własnego uznania. Tworzony przez nas zestaw promocyjny wykonuje za nich większość pracy, nawet jeśli chcą wprowadzić drobne zmiany.

Oto przykład posta społecznościowego na Twitterze Nicka Francisa:

Pakujemy to wszystko razem

Gdy mamy już wszystkie zasoby gotowe do użycia, lubimy je ładnie spakować w plik PDF, aby wysłać go e-mailem do naszych gości. Plik PDF zawiera linki do uchwytów społecznościowych Wistii, hashtag podcastu, adres URL odcinka, linki do folderów Dysku Google ze wszystkimi zasobami kreatywnymi oraz kopię postów w mediach społecznościowych dla gościa i jego kont firmowych.

Mając wszystkie te materiały w jednym miejscu, Twoi goście mogą bez wysiłku pomóc w rozpowszechnianiu informacji o ich rozmowie kwalifikacyjnej — i w ten sposób promując swój podcast wśród nowych ludzi.

Udostępnij pracownikom

Wreszcie, Twoi pracownicy mogą chcieć udostępniać odcinki na własnych platformach! Aby ułatwić im to, możesz wysłać ogłoszenie e-mail z linkiem do wszystkich tych samych zasobów wymienionych powyżej. Umieszczenie wszystkich zdjęć i filmów w jednym miejscu ułatwia wszystkim dostęp w dowolnym momencie i zapewnia wszystkim dostęp do najnowszych wersji rzeczy.

W Wistii lubimy używać Dropbox do udostępniania plików. Kiedy ogłosiliśmy Mówienie za głośno , nasz zespół marketingowy dostarczył każdemu dokument Quip z linkami, kopią dla odmian społecznościowych oraz zdjęciami i filmami w Dropbox. Dzięki temu wszyscy poznają swoje opcje, jeśli chodzi o to, czego użyć podczas udostępniania.

Treść bloga

Idziemy dalej! Nie możemy mówić o promocji, nie mówiąc o tworzeniu dobrych, staromodnych treści. Przyjrzyjmy się kilku sposobom zmiany przeznaczenia treści audio i wykorzystania bloga do dalszego wspierania podcastu.

Posty tematyczne

Gdy masz już za sobą przyzwoitą liczbę odcinków podcastów, wróć i znajdź wspólne wątki lub interesujące tematy, o których możesz napisać w poście na blogu.

Aby wesprzeć nasz podcast, Mówię za głośno , wyciągnęliśmy wspólne motywy, które występowały w kilku odcinkach – „w tym przypadku budowanie firm stawiających na pierwszym miejscu ludzi” – i stworzyliśmy jeden post, który przedstawia różne perspektywy naszych gości.

Potrzebujesz innych pomysłów, które sprawią, że Twoje treści będą się obracać? Jedną z dróg, którą możesz obrać, jest podsumowanie najważniejszych wniosków z pierwszego sezonu Twojego programu. Lub rozważ zagłębienie się w to, jak wyglądała produkcja pierwszego sezonu swojego podcastu. Możliwości są nieograniczone!

Wpisy z podsumowaniem odcinka

Innym sposobem wspierania podcastu na blogu są posty z podsumowaniem odcinków. Bardzo na tym polegaliśmy podczas Wywiadów z Brandwagonem podcast. Podsumowania odcinków to świetny sposób na dalsze rozbicie odcinków i dostarczenie widzom dodatkowych fragmentów i cennych samorodków, których nie znajdą nigdzie indziej.

Możesz również dołączyć rozszerzone wywiady z gośćmi; zapewnia to wyjątkową wartość Twoim odbiorcom i daje im inny sposób na zaangażowanie się w Twoje treści. Jeśli masz sporo materiału audio, który nie stanowił ostatecznego cięcia odcinka podcastu, możesz osadzić te klipy w swoim poście na blogu lub sformatować post w formacie pytań i odpowiedzi.

Shopify, platforma e-commerce, to marka, która tworzy wpisy na blogu z podsumowaniem odcinków w celu obsługi swojego podcastu, In Conversation with Shopify Plus . Osadza odcinki bezpośrednio w postach na blogu za pomocą Wistii i dodaje krótkie podsumowania z linkami, aby dać odbiorcom więcej do czytania i słuchania.

Przekonaj się poniżej:

Tematyczne posty i podsumowania odcinków stanowią okazję do odwołania się do innych odbiorców, którzy wolą czytać niż słuchać Twojego podcastu. Co więcej, zwiększa to możliwość znalezienia podcastu w innych obszarach witryny poza samą stroną podcastu.

Płatne media

Jeśli masz na to budżet, płatne media mogą być kolejną doskonałą opcją na poszerzenie zasięgu. Istnieje wiele sposobów na efektywne wydawanie pieniędzy, aby dotrzeć do właściwych osób, we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Oto niektóre z naszych ulubionych!

Biuletyny

Współpraca z odpowiednimi biuletynami to jeden ze sposobów na udostępnienie podcastu osobom, które mogą być zainteresowane Twoim programem. Pomyśl o biuletynach, które już docierają do osób z Twojej grupy docelowej. Będziesz chciał wybrać biuletyny specyficzne dla Twojej branży lub skupić się na tych, które mają wspólny temat z Twoim podcastem.

W przypadku naszych własnych podcastów przetestowaliśmy kilka różnych biuletynów, które są dopasowane do naszych odbiorców — oto kilka przykładów naszych realizacji biuletynów i reklam graficznych.

Płatne media społecznościowe

Umieszczanie pieniędzy za reklamy w mediach społecznościowych również może być warte twojego czasu. Platformy społecznościowe – „w szczególności Facebook i LinkedIn” – mają głębokie możliwości targetowania, aby pomóc Ci dotrzeć do właściwych potencjalnych słuchaczy.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Twoim reklamom trafić do właściwych oczu:

• Użyj urzekających zdjęć. Umieść sztukę programu na pierwszym planie, aby promować markę programu. Czy masz gościa, którego ludzie mogą rozpoznać? Nawet lepiej ! Umieść je w reklamach, aby wykorzystać ten autorytet i uznanie wśród docelowych odbiorców.
• Zachęcaj ludzi do subskrybowania Twojej witryny. Słuchacze powinni nadal mieć możliwość słuchania Twojego programu na swojej ulubionej platformie, ale to nie znaczy, że chcesz kierować cały ruch do Apple lub Spotify. Zamiast tego skup się na generowaniu świadomości i przyciąganiu zainteresowania we własnej witrynie.
• Eksperymentuj z zasobami audio i wideo. Daj trochę posmakować swojemu programowi, używając komponentów audio i wizualnych. Może to być prosty audiogram, który udostępnia fragmenty określonych odcinków lub zwiastun, aby promować program jako całość.
• Projektuj z wyłączonym dźwiękiem, ale ciesz się dźwiękiem włączonym. Jeśli zamierzasz wykorzystać filmy w swoich reklamach, oznacza to umieszczenie w filmie nakładki tekstowej lub napisów, aby użytkownicy, którzy oglądają bez dźwięku, mogli łatwo zrozumieć, o czym jest film. Następnie, jeśli ten użytkownik jest szczególnie zaangażowany i zainteresowany, poczuje się w pełni zanurzony, jeśli włączy dźwięk i zostanie powitany przez muzykę w tle lub komentarz z filmu.
• Trzymaj krótkie i atrakcyjne reklamy. Spraw, by Twoja reklama podcastowa była jak najbardziej zwięzła dzięki kreatywnym tekstom lub przyciągającym wzrok formatom i zachowaj zwięzłość.

Awarie platform

Platformy mediów społecznościowych oferują głębokie zainteresowania i możliwości kierowania na podstawie danych demograficznych, nie wspominając o potężnych pikselach witryn, które odblokowują zupełnie nowy poziom możliwości kierowania.

Facebook

Z ponad 2,5 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie Facebook oferuje największą publiczność w mediach społecznościowych i jedne z najbardziej zaawansowanych opcji targetowania w celu dotarcia do niszowych odbiorców. Platforma zapewnia również solidną sieć reklamową i zaawansowane możliwości raportowania.

Zacznij korzystać z reklam na Facebooku tutaj.

Instagram

Instagram, platforma zorientowana na wizualność, jest idealnym miejscem do zaprezentowania grafiki podcastów i audiogramów. Instagram został przejęty przez Facebooka w 2012 roku, więc wszystkie reklamy na Instagramie są w rzeczywistości wyświetlane przez Facebook Ads, z tymi samymi dzwonkami i gwizdkami dostępnymi na obu platformach.

Więcej informacji o reklamach na Instagramie znajdziesz tutaj.

Twitter

Siła Twittera tkwi w społeczności, którą tworzy wokół określonych grup lub tematów. Czy kiedykolwiek logowałeś się podczas Super Bowl lub gdy pojawia się nowy odcinek popularnego programu? Każdy z podobnymi zainteresowaniami jest jednocześnie włączony, angażując się w czasie rzeczywistym.

Zacznij korzystać z reklam na Twitterze tutaj.

LinkedIn

W przypadku odbiorców B2B lub profesjonalnych LinkedIn jest miejscem, w którym dzieje się magia. Sieć ta obejmuje ponad 700 000 członków, co czyni ją największą pojedynczą profesjonalną platformą społecznościową na świecie. To idealne miejsce dla firm, które obsługują odbiorców B2B.

Zacznij korzystać z reklam LinkedIn tutaj.

Reklamy w aplikacji podczas innych programów

Najskuteczniejszy sposób na przyciągnięcie nowych słuchaczy o dużym zainteresowaniu? Promuj swój podcast w innym programie z podobnym profilem słuchacza.

Gdy już dobrze poznasz swoich odbiorców, nadszedł czas, aby wybrać preferowaną sieć reklamową podcastów. Każda sieć ma swoje niuanse, więc przeprowadź swoje badania, aby zobaczyć, co byłoby odpowiednie dla odbiorców i celów.

Zazwyczaj sieć ma mnóstwo informacji na temat demografii słuchaczy i może pomóc w umieszczaniu reklam w podcastach, które są dopasowane do idealnego słuchacza.

Oto kilka typowych formatów/kategorii reklam, które należy wziąć pod uwagę:

• Reklama przed filmem: reklama, która pojawia się na samym początku programu
• Reklama w trakcie filmu: reklama, która jest odtwarzana w pewnym momencie w trakcie programu
• Zakończenie: reklama odtwarzana na końcu programu
• Pieczone/Natywne: te reklamy są odczytywane przez gospodarzy podcastów i czują się częścią programu
• Dynamiczne wstawianie: te reklamy są wstępnie nagrywane i umieszczane w programie za pośrednictwem serwera reklam

Model cenowy jest zwykle oparty na CPM (koszt tysiąca słuchaczy). Według AdvertiseCast średnia 30-sekundowa reklama ma CPM 18 USD, a średnia 60-sekundowa reklama ma CPM 25 USD. Liczby te często zmieniają się wraz z wielkością widowni – więc podcast z mniejszą liczbą słuchaczy może mieć niższy CPM, podczas gdy podcast z szerszą publicznością może mieć wyższy CPM (choć nie zawsze tak jest, ponieważ tak naprawdę zależy to od programu ).

Aby uzyskać dokładniejsze oszacowanie, skorzystaj z bezpłatnego kalkulatora AdvertiseCast.

Było tu wiele do strawienia, ale chcemy, abyś wiedział, że istnieje wiele sposobów na promowanie swojego podcastu za pomocą płatnych reklam. Wydawaj swoje pieniądze strategicznie i pamiętaj, aby testować i optymalizować na bieżąco!

Partnerstwa

Wreszcie, partnerstwa strategiczne mogą być niezwykle cenne w rozwijaniu podcastu. Istniejące partnerstwa lub szersza sieć to naturalne miejsca, w których można szukać możliwości promocji organicznej. Przyjrzyjmy się dwóm typowym sposobom wykorzystania partnerstwa do promocji podcastów.

Współpracuj z formalnymi partnerami lub ciepłymi znajomymi

Miękkim sposobem na rozwój programu bez jawnej reklamy jest współpraca z istniejącymi partnerami w ramach umowy o wspólnym marketingu. Możesz również sprawić, by liderzy myśli w Twojej firmie pojawiali się jako gość w innych programach i mówili o Twoim podkaście w celu podniesienia świadomości.

Jeśli interesuje Cię którakolwiek z tych możliwości, najpierw oceń swoich dotychczasowych partnerów i ustal, którzy z nich mogą dobrze współpracować. Na przykład dyrektor generalny Wistii był gościem na Przedsiębiorcy w ogniu HubSpot podcast, w którym mówił o Mowie za głośno . HubSpot jest jednym z naszych partnerów integracyjnych i ma podobny profil odbiorców, więc współpraca była naturalna.

Inną opcją jest wybranie osób w Twojej sieci, które mogą nie być formalnymi partnerami, ale są przyjaciółmi lub sojusznikami firmy. Zacznij od wykorzystania sieci gospodarza lub gospodarzy i znajdź programy prowadzone przez znajomych podcastu. Liderzy firmy mogą być również świetnymi zasobami do nawiązania kontaktu, w zależności od tematu Twojego programu. Istniejące relacje najprawdopodobniej będą tutaj owocne, więc pamiętaj o swoim zasięgu i nawiązywaniu kontaktów oraz skup się najpierw na najcieplejszych kontaktach.

Zrób prezentację głosową

Właśnie o tym poruszyliśmy, ale jeśli Twój gospodarz podcastów jest liderem myśli w Twojej branży lub posiada specjalistyczną wiedzę na dany temat, możesz poszukać możliwości, aby pojawił się jako gość w innych podcastach. W miarę zdobywania większej liczby miejsc gościnnych w programach budujesz swoją reputację eksperta branżowego i autorytetu merytorycznego – a przy wystarczającym autorytecie Twój ekspert może wyruszyć w trasę z wykładami, aby promować Twój podcast i generować jeszcze większą świadomość marki.

Konsekwencja jest tutaj kluczowa. Pomocne może być skontaktowanie się z agencją public relations lub kontakt, aby pomóc znaleźć te miejsca dla gości. Możesz też wyznaczyć członka zespołu wewnętrznego, który będzie aktywnie zabiegał o te możliwości i zarządzał nimi w ustrukturyzowany sposób.

Pomiar sukcesu

W porządku  — omówiliśmy zasoby promocyjne, kanały, których będziesz używać do promowania, płatne działania medialne i partnerstwa. Teraz nadszedł czas, aby porozmawiać o tym, jak zmierzymy sukces wszystkich Twoich wysiłków.

Zanim zagłębimy się w temat, chcemy wspomnieć o pewnym zastrzeżeniu, które polega na tym, że analityka podcastów jest daleka od nauki doskonałej. Podcasty są wciąż stosunkowo nowe, a wiele platform nie łączy się w sposób, który ułatwia pomiary. Istnieją inne przypadki, w których udostępniane informacje są nieco niejasne, co może być frustrujące.

To powiedziawszy, podzielimy się naszym podejściem do definiowania sukcesu oraz na jakie wskaźniki ilościowe i jakościowe patrzymy.

Dane ilościowe

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją trzy główne miejsca, w których można szukać analiz podcastów:

• Twój host podcastów (co może, ale nie musi pobierać danych analitycznych od innych partnerów, takich jak aplikacje do przesyłania strumieniowego)
• Poszczególne platformy streamingowe (jak Apple, Spotify itp.)
• Twoja witryna (jeśli udostępniasz odcinki we własnej witrynie, możesz przeglądać dane witryny w Google Analytics lub u dostawcy usług analitycznych)

Oto kilka danych ilościowych, które zbieramy, aby dać nam wyobrażenie o tym, jak radzi sobie nasz program:

• Średnie zaangażowanie w odcinek
• Wzrost liczby subskrybentów
• Zaangażowanie kanału
• Dane CRM
• Pobieranie

Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, zalecamy mierzenie wskaźników opartych na zaangażowaniu, takich jak średnie zaangażowanie w odcinek i wzrost liczby subskrybentów w stosunku do pobrań. Jeśli zastanawiasz się dlaczego, sprawdź nasze gorące ujęcie poniżej!

Teraz, aby śledzić swój sukces, będziesz chciał wyrobić sobie nawyk tworzenia UTM.

Co to są UTM: “UTM” stands for “Urchin tracking module.” Urchin Software Corporation was acquired by Google in 2005, and their software laid the groundwork for what we now know as Google Analytics.

What UTMS are used for: UTM codes help us track the performance of URL links so we can see where traffic is coming from. By tagging your URLs with UTMs, you can get a good understanding of how your visitors interact with your website.

What sources we use:

• Campaign Source: the platform/vendor/site where the traffic originates, like Facebook or Google
• Campaign Medium: this can be used to identify the medium like Paid Social, Display, CPC, etc.
• Campaign Term: mainly used for tracking keywords in a paid search campaign; it can also be used in other scenarios to identify aspects of your audience
• Campaign Content: when A/B testing ads, this is a useful metric that passes details about your ad; you can also use it to differentiate links that point to the same URL
• Campaign Name: this is just to identify your campaign or theme

Qualitative metrics

Aside from quantitative metrics, there’s also all the stuff you really can’t measure. Things like positive reviews on streaming apps, emails from excited fans, feedback from prospects and customers, and interactions on social media — these are all great signs that your content is resonating with the right folks. That means you should absolutely be paying attention and keeping track of it!

If you do get this type of feedback, don’t keep it to yourself! Share it with your team, who will appreciate hearing the positive impact the show is having.

Measuring success might not be a perfect science, but we hope our strategies for looking at quantitative and qualitative data can help you start to understand how your show is performing overall.

If you build it (the hype, that is), the listeners will come

If you’ve made it to the end of this podcast promotion guide, you should now have foundational knowledge about how to capture listeners and grow an audience for your show.

You should obviously continue using the channels that you know work for you, but if something new has come to your attention through this guide, we encourage you to try it! Don’t be afraid if you experience setbacks or less-than-desired results as you’re testing out new ways to grow your podcast. That’s normal!

No company’s experience will be exactly the same as ours, but experimentation is how you grow and become more successful. Now get out there and start promoting your podcast!