Pracujesz dla marki, która stara się ułożyć swoją strategię wideo, i masz za zadanie ustalić, jaki rodzaj wideo przyniesie największe przychody.
Zaczynasz od zbadania – wiesz wszystko o metrykach wideo i jakich danych powinieneś szukać, ale twój umysł wciąż wraca do tego 40-minutowego filmu, który obejrzałeś, wydanego przez Patagonię, zatytułowanego Treeline .
Oglądałeś to wszystko. Zwykle szybko przewijasz Facebooka i Instagram, chichoczesz z krótkich, śmiesznych klipów z dziećmi i psami, ale z jakiegoś powodu utknąłeś przez ponad pół godziny treści o drzewach od marki, której nigdy nie zastanawiałeś się zbytnio.
Co daje?
Realistycznie rzecz biorąc, prawdopodobnie widziałeś również (w pewnym momencie) krótki, 10-sekundowy film promocyjny o najnowszej ocieplanej kurtce Patagonii lub przewinąłem reklamę ich polaru termicznego, ale to była krótka treść i prawdopodobnie nie zarejestrowała się w twoim umyśle – przynajmniej nie świadomie.
To magia krótkich i długich treści wideo. Oba służą do bardzo różnych celów, ale oba są niezbędne jako część ogólnej strategii marketingu wideo marki.
Zrównoważ sposób, w jaki używasz ich razem, a uzyskasz zwycięską formułę na zrobienie naprawdę trwałego wrażenia.
Przyjrzyjmy się trochę dalej i lepiej zorientuj się, co odróżnia długie i krótkie filmy oraz jak możesz zacząć z nich korzystać mądrze aby podnieść jakość treści, które produkuje Twoja marka.
Najpierw kilka definicji…
Nie możesz zacząć skutecznie korzystać z wideo, dopóki nie zrozumiesz dokładnie, co definiuje każdy z tych typów wideo.
Krótki film to dowolny film krótszy niż 10 minut. Ten trzyminutowy zwiastun filmu, który właśnie obejrzałeś? Ten pięciominutowy film z przepisem krok po kroku? Ten ośmiominutowy teledysk, który miał wszystkie stylizacje filmu fabularnego? To wszystko są krótkie treści wideo.
Jeszcze krótsze filmy są powszechnie określane jako filmy do przekąsek lub treść do przekąsek , które obejmują Instagram Stories, Vines i Snapchaty – prawdopodobnie większość treści wideo, które oglądasz w mediach społecznościowych. Są to krótkie, szybko zużywające się filmy, które działają na wszystkich urządzeniach i zwykle zawierają zabawny element, taki jak humor lub niespodzianka. Mają być udostępniane i mają tendencję do szybszego rozprzestrzeniania się wirusów niż długie treści dzięki ich przyciągającej uwagę naturze. Zwykle trwają tylko sekundy, a nie minuty.
Wreszcie jest długi film. Długi film to dowolny film trwający ponad 10 minut. Może to obejmować sesje pytań i odpowiedzi na żywo, seminaria internetowe, nagrania z konferencji prelegentów, a nawet ulubiony program komediowy Netflix. Chociaż filmy w długiej formie z marką rzadko zyskują ten sam poziom masowej atrakcyjności, co w krótkich formach, długie formy świetnie sprawdzają się, angażując fanów i zwiększając świadomość marki.
Kiedy należy ich używać?
Nie wybieraj typu wideo na podstawie samej długości – Twoje cele marketingowe wideo powinny odgrywać dużą rolę w długości, na której ostatecznie wylądujesz. Rzućmy okiem na kilka możliwości, jakie masz w przypadku każdego typu filmu.
Zawsze używaj treści wideo z przekąskami.
Filmy, które można przekąsić, powinny zawsze mieć miejsce w Twojej strategii marketingowej. Piękno tych filmów tkwi w ich zwięzłości:krótsze filmy są łatwiejsze do zrobienia. Niezależnie od tego, czy planujesz pełną sesję produkcyjną, w której planujesz nakręcić 20 lub więcej krótkich, smacznych filmów społecznościowych, czy też masz menedżera ds. mediów społecznościowych, który chodzi po okolicy, filmując wybryki w biurze, te krótkie kęsy mogą nie prowadzić najdłużej… terminowy zwrot, ale pomogą utrzymać markę na pierwszym miejscu i zwiększyć zaangażowanie marki.
Czasami użyj krótkich treści wideo.
Krótkie treści wideo są świetne prawie wszędzie. Jeśli potrzebujesz wideo marki dla swojej witryny, wideo produktu do kampanii e-mailowej lub po prostu chcesz ogłosić niesamowitą inicjatywę, którą podejmuje Twoja firma, krótki film jest najlepszym rozwiązaniem.
Krótka forma nie musi trwać od ośmiu do dziewięciu minut – najskuteczniejsze krótkie filmy mają zwykle długość od około minuty do półtorej minuty. Są łatwe do oglądania, nie wymagają dużego zaangażowania czasu i miejmy nadzieję, że dodają coś pozytywnego do dnia widza.
Co więcej, niecałe dwie minuty to idealne miejsce na stworzenie narracji, która wciąga widza, opowiada wciągającą historię i rozwiązuje ją bez szalonej ilości pieniędzy lub czasu potrzebnego do stworzenia.
Oto świetny przykład z Airbnb, gdzie opowiadają liczne historie i dzielą się trochę o swojej podstawowej misji, a wszystko to bez zmuszania do ciężkiej sprzedaży.
Czasami używaj długich treści wideo.
Długie wideo może być najtrudniejsze do pomyślnego uruchomienia. O ile nie masz zaplanowanego wydarzenia, które musisz sfilmować, a następnie udostępnić, prawdopodobnie będzie to wymagało znacznie więcej twórczego wysiłku, aby stworzyć świetny, atrakcyjny fragment treści w dłuższej formie.
Typowe cele w przestrzeni marketingu wideo obejmują wywiady, sesje pytań i odpowiedzi, poradniki, seminaria internetowe i wiele innych. Istnieje jednak kilka niesamowitych markowych materiałów wideo, które trwają ponad 10 minut, które zabiły go, jeśli chodzi o czas oglądania wideo, współczynniki ukończenia i interakcję z marką. Zwykle mają one charakter narracyjny i przypominają bardziej filmy firmowe niż filmy promocyjne.
6 rzeczy do zapamiętania o długości filmu
Nadal nie wiesz, jak długi powinien być Twój film? Długie filmy mogą przynieść markom ogromne korzyści, ale krótkie i łatwe do przekąszenia treści wideo również mogą i jest bardziej popularny.
Aby dowiedzieć się, co może być dla Ciebie odpowiednie, oto kilka faktów, które, miejmy nadzieję, wpłyną na Ciebie w taki czy inny sposób.
1. Długie filmy zwiększają zaangażowanie.
Avengers:Koniec gry trwa ponad trzy godziny. Najnowsze odcinki Gry o tron przekroczyły 82 minuty. Podczas całej rozmowy o krótkich, szybko zużywających się treściach ludzie będzie faktycznie zostań i oglądaj swoje filmy, jeśli są dobre. I nie tylko będą siedzieć i oglądać – będą je udostępniać, klikać, rozpoczynać rozmowy na ich temat i nie tylko.
Badania przeprowadzone przez platformę marketingu wideo TwentyThree właśnie to pokazują.
Nie przegap swojej szansy na zwiększenie zaangażowania dzięki dłuższemu filmowi.
2. Długie treści są świetne dla marek o silnej misji i celu marki.
Powyższe długie przykłady mają jedną ważną cechę wspólną:zostały wyprodukowane przez marki z silnym zaangażowaniem i poświęceniem dla swojej misji marki.
Oprócz tego, że na początku mieli świetne i wciągające historie, historie te były również głęboko zakorzenione w wartościach ich marki jako całości. Jeśli jako firma nie masz jasnej misji ani zestawu zasad przewodnich, emocjonalna fabuła może nie przemawiać do odbiorców.
Z drugiej strony, jeśli Twoja marka jest zaangażowana w zmniejszenie swojego śladu węglowego, jeśli część Twoich przychodów jest przeznaczona na konkretną organizację charytatywną lub jeśli istnieje jakaś bliska Twojemu sercu, na którą przeznaczasz pieniądze na marketing, wówczas długie filmy mogą bądź odpowiednim pojazdem do opowiedzenia swojej historii.
3. Krótkie i długie filmy to najlepszy sposób przekazywania informacji.
Zwłaszcza jeśli te informacje są złożone, dłuższy film może je dokładniej wyjaśnić i pomóc widzom zrozumieć więcej niż film z przekąskami.
Nawet krótki film wideo (pamiętaj, że skrót trwa mniej niż 10 minut) również może w tym pomóc.
Jeden z naszych ulubionych seriali wideo, Moz's Whiteboard Friday, robi to niesamowicie dobrze. Większość ich filmów znajduje się nieco poniżej lub nieco powyżej tego 10-minutowego znaku, ale zawsze mają idealną długość, aby przekazać interesujące informacje w wnikliwy sposób.
Celem tych filmów – niezależnie od tego, czy są to serie prelegentów, poradniki, filmy na tablicach, jak je nazwiesz – powinno zapewnić odbiorcom więcej informacji niż mieli przed oglądaniem.
4. Krótkie filmy i filmy z przekąskami są świetne dla użytkowników w podróży.
Niestety nie każdy ma 15 minut na obejrzenie filmu informacyjnego. Dla szybkich, mobilnych użytkowników, którzy z większym prawdopodobieństwem znajdą Cię podczas przeglądania mediów społecznościowych lub szybkiego wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, najlepszym rozwiązaniem są krótkie filmy i filmy z przekąskami.
Ogromnym wkładem w ten trend był rozwój urządzeń mobilnych. Szacuje się, że ponad 5 miliardów ludzi na całym świecie posiada obecnie inteligentne urządzenia. Aplikacje takie jak Vine, które spopularyzowały sześciosekundowe wideo (RIP Vine), strony internetowe reagujące na urządzenia mobilne, osoby mające wpływ i inne, pomogły uczynić rozwój z myślą o urządzeniach mobilnych takim gigantem, jakim jest dzisiaj.
Oznacza to, że jeśli chcesz dotrzeć do mas, musisz wziąć udział w krótkiej grze wideo.
5. Krótkie wideo jest lepsze, jeśli Twoim celem są kliknięcia.
Długie treści zwiększają zaangażowanie, ale krótkie treści są lepszym motorem kliknięć i konwersji.
Pomyśl o tym. Ile 11-minutowych reklam widziałeś? Większość reklam ma jeden i tylko jeden cel:zachęcić użytkownika do kliknięcia. Chociaż reklamy wideo z przekąskami, zwykle krótsze niż 30 sekund, stanowią większość całej treści reklamy cyfrowej, skrócona forma faktycznie generuje więcej kliknięć, ponieważ nie jest tak łatwa do pominięcia lub wyłączenia i nadal przekazuje wiele informacji w stosunkowo krótkim czasie ilość czasu.
Niezależnie od tego, czy jest to film promocyjny, film produktowy, czy recenzja klienta, krótki film powinien być główną treścią wideo, którą tworzysz, jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży lub liczby kliknięć w Twojej witrynie.
6. Możesz używać krótkich treści do promowania długich treści.
Nie myśl o tym jako o niezłomnych zasadach. Jedna kampania może działać lepiej z jednym rodzajem wideo, a inna może lepiej radzić sobie z innym typem. Najlepsza strategia? Połącz krótkie i długie filmy ze swoją strategią wideo, aby jak najlepiej ją wykorzystać.
Ma to również kluczowe znaczenie, jeśli masz jeden flagowy fragment treści w dłuższej formie. Być może zainwestowałeś mnóstwo pieniędzy, czasu lub wysiłku w jego stworzenie i może to być frustrujące, gdy nie widzisz, że to natychmiast się opłaca. W takich przypadkach użyj krótkich filmów, w tym zwiastunów, zwiastunów, wskazówek lub montaży z dłuższego filmu, aby promować długą kampanię.
Właśnie to robią filmy i programy telewizyjne, aby wzbudzić emocje związane z ich najnowszymi wydaniami. Chociaż może to nie być poziom, na którym pracujesz, obowiązuje ta sama formuła. Zadbaj o dłuższe treści, korzystając z czegoś, co zaostrzy apetyt odbiorców, a następnie wypromuj ten krótszy fragment na swoich płatnych i własnych kanałach, aby zwiększyć zasięg.
Zawijanie
Chcesz przyciągnąć więcej oczu zabawną, krótką i zabawną treścią? Snackable jest dla Ciebie. Chcesz zachęcić do sprzedaży, kliknięcia lub konwersji? Shortform to lepsza opcja. Chcesz podzielić się dłuższym, bardziej zapadającym w pamięć fragmentem treści, który ma opowiedzieć historię lub poinformować odbiorców o czymś bardziej szczegółowym? Idź z długimi formami.
Pamiętaj, aby pomyśleć o sposobie myślenia użytkownika, którego chcesz przyciągnąć. Jeśli Twoi użytkownicy swobodnie przeglądają media społecznościowe, krótszy jest lepszy. Jeśli użytkownicy wiedzą, kim jesteś i szukają głębszej narracji, dłuższy film jest świetny.
Bez względu na to, który wybierzesz, chodzi o to, aby pozostawić wrażenie na wystarczająco długo, aby zbudować wiarygodność, zaufanie, a ostatecznie doprowadzić do sprzedaży. Właściwy film wraz z odpowiednią taktyką dystrybucji (w kanałach płatnych, posiadanych i zdobytych) może doprowadzić Cię do zwycięskiej kombinacji zaangażowania, konwersji, sprzedaży i nie tylko.