Nikt nie jest doskonały. Ani ty, ani twoi przyjaciele, ani twoi bohaterowie z dzieciństwa, ani nawet najwięksi artyści w historii, nie odnosicie 100% sukcesów w 100% przypadków – nawet jeśli czasami może się to wydawać osobom z zewnątrz. Ale nawet przy tym powszechnym uznaniu niedoskonałości nadal istnieje ogromna presja na marketerów treści, aby za każdym razem trafiać dokładnie w sedno. Nauczenie się, jak radzić sobie z całą presją (i unikać pękania pod nią) jest jedną z najważniejszych umiejętności, których Twój zespół musi się nauczyć , a także jeden z najbardziej niedocenianych.
Jednym z powodów, dla których tak wiele treści markowych nie dociera do odbiorców, jest to, że jego twórca zbytnio koncentruje się na tym, co próbuje osiągnąć i w rezultacie zapomina uznać swoje ograniczenia. Stają się zbyt obsesyjni na punkcie niewłaściwych wskaźników, stają się zbyt ambitni i ostatecznie kończą z mniejszą wersją tego, czego chcą zamiast niesamowitej wersji tego, co faktycznie mogą osiągnąć. W końcu diabeł tkwi w szczegółach – zwłaszcza jeśli chodzi o produkcję treści wideo.
Jednak nawet dla doświadczonych sprzedawców treści wideo presja, by stworzyć coś przełomowego, może spowodować, że drobne, ale istotne kwestie prześlizgną się przez szczeliny. Pojedynczy mały przeciek w tamie naruszy jej integralność, a jeden drobny błąd może zatankować całą produkcję. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz wypracować równowagę między ambicją a praktycznością. W ten sposób, następnym razem, gdy będziesz strzelać do księżyca, nadal możesz mocno stąpać po ziemi.
Pomocnym podejściem do znalezienia tej równowagi jest uważne wypatrywanie wszelkich błędów – nawet zanim się pojawią. Aby Ci pomóc, oto nasza listaczterech największych błędów w treści wideo marki, dzięki czemu możesz w 100% skoncentrować się na ożywianiu swojej historii.
1. Zapominanie CTA
Wezwanie do działania (CTA) jest prawdopodobnie najważniejszą częścią każdej treści wideo. Jest to moment, w którym zachęcasz widzów do zrobienia czegoś:kliknięcia linku, kupienia biletu, udostępnienia w mediach społecznościowych, umówienia spotkania itp. Bez wyraźnego CTA przekaz/cel Twojego filmu zasadniczo sprowadza się do „Dziękujemy za swój czas, ludzie! Do widzenia!" Ale tak wielu marketerów treści wideo nie uwzględnia wyróżniającego się CTA z różnych powodów.
Może martwią się, że będzie to zbyt nachalne lub zbyt wyobcowane dla potencjalnych klientów i odstraszą ich. Może szczerze wierzą, że ich treści mówią same za siebie – że samo stworzenie wideo na najwyższym poziomie zainspiruje widzów do szukania kolejnych kroków. Obie te myśli są całkowicie zrozumiałe, ale (zazwyczaj) nieprawidłowe. Odbiorcy potrzebują Twojej zachęty do podjęcia działania , więc nie zawiedź ich. Niezależnie od tego, czy monit ma formę formularza kontaktowego, czy komentarza głosowego, który zachęca ich do polubienia i zasubskrybowania, pamiętaj o dołączeniu CTA do każdego publikowanego filmu.
2. Obsesja na punkcie SEO
Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) odnosi się do procesu zwiększania widoczności treści Twojej marki dla wyszukiwarek takich jak Google i Yahoo. Dziesięć lat temu był to prawdopodobnie najlepszy sposób na upewnienie się, że Twoje treści są wysoko oceniane w tych witrynach. Wystarczy regularne publikowanie, aby każda marka mogła zdobyć obserwujących, co z kolei doprowadziłoby do większej liczby wyświetleń – i, miejmy nadzieję, większego zaangażowania. Ale SEO stało się tak modnym hasłem, że obecnie codziennie publikowanych jest ponad dwa miliony postów na blogu. Wszystko to oznacza, że jeśli Twoja firma koncentruje się na SEO ze szkodą dla innych czynników marketingowych, prawie na pewno zabraknie Ci informacji.
To nie jest już rok 2007 i twoja marka nie może zdobyć dominacji na rynku tylko poprzez konsekwentne publikowanie treści wideo . Zamiast tego spróbuj znaleźć swoją konkretną niszę – kreatywny kąt, który odróżnia Twoje treści od reszty. I chociaż branża może czasami czuć się całkowicie nasycona, oznacza to po prostu, że marki, które są w stanie ulepszyć swoje treści, przyciągną dodatkową życzliwość wyczerpanej, zgorzkniałej publiczności.
3. Przesadzanie się
Równie niebezpieczne, jak rozwijanie krótkowzrocznego podejścia do SEO, jest przesadzanie się próbując zbadać każdą dostępną opcję treści wideo. Ile platform hostingowych możesz wymienić na czubku głowy? A ile różnych rodzajów treści wideo, tylko ogólnie? Jest ich zbyt wiele, aby kiedykolwiek poradzić sobie z każdą odmianą z absolutną skutecznością. Oznacza to, że gdy marki, zwłaszcza te z bardziej ograniczonymi zasobami, próbują to zrobić… cóż, tak jak już powiedzieliśmy, mają tendencję do gorszej wersji tego, czego chcą, zamiast świetnej wersji tego, co mogą rozsądnie osiągnąć .
Spróbuj dowiedzieć się, jaki rodzaj treści wideo jest idealny dla Twojej firmy lub marki, i zacznij od doskonalenia tego, zanim zbliżysz się do innych dróg. Tak, czasami może się wydawać, że się ograniczasz – ponieważ tak jest. Ograniczenia mogą być zdrowe dla rozwijających się marek , w ten sam sposób, w jaki zioła czerpią korzyści z dobrze uregulowanego środowiska ogrodowego, zanim rozszerzą się w ogromną plamę. Zdobądź pierwszą solidną bazę odbiorców, a następnie wykorzystaj ją jako trampolinę do nowych strategii dotyczących treści wideo.
4. Bycie zbyt niecierpliwym
Niedawne badanie przeprowadzone na Uniwersytecie w Danii ujawniło, że średni globalny zakres uwagi znacznie się zmniejszył w ciągu ostatnich 40 lat, częściowo ze względu na ilość informacji, którymi ludzie są stale zalewani. Publiczność na całym świecie jest znacznie mniej uważna niż kiedyś byli , co oznacza, że Twoje treści muszą uderzać mocno i szybko, aby zrobić wrażenie. Ale tylko dlatego, że oni mieć prawo jako konsumenci do bycia mniej cierpliwym nie oznacza ty też. Może to być sprzeczne z twoim instynktem, ale czasami najlepszą rzeczą do zrobienia jest czekanie i patrzenie.
Nawet jeśli tworzysz niesamowite treści wideo, nie ma gwarancji, że Twoja marka odczuje nagły wzrost oglądalności, zaangażowania lub konwersji. Marketing treści wymaga czasu, aby wpłynąć na odbiorców. Będzie to stopniowa zmiana – taka, która może sprawić, że poczujesz, że Twoja strategia jest nieskuteczna. Ale pamiętaj, raport MIT ujawnił, że przeciętny 12-miesięczny projekt content marketingu ponad dwukrotnie zwiększył ruch w witrynie i zwiększył liczbę przychodzących leadów od 5 do 7 razy. Oznacza to, że musisz myśleć o swoim planie treści w kategoriach miesięcy i lat , a nie dni, jeśli chcesz doświadczyć poważnego wzrostu.
Wszystkie te błędy mogą przydarzyć się każdej marce na każdym etapie jej istnienia, od skromnych startupów po korporacyjne kolosy. Niekoniecznie są oznaką złego zarządzania lub twórczej słabości. Zamiast tego odzwierciedlają wyjątkową konkurencyjność obecnego rynku i szybkie zmiany wynikające z eksplozji dostępności. Każdy musi sobie z nimi radzić, co prawdopodobnie wyrównuje szanse rozwoju Twojej marki. Trzymając jedno oko otwarte na możliwe błędy, zapobiegasz im z wyprzedzeniem i otwierasz możliwość prawdziwego sukcesu treści wideo.