Czy wiesz, że istnieją platformy mediów społecznościowych inne niż Facebook, YouTube, Twitter i Instagram? W marketingu w mediach społecznościowych zazwyczaj koncentrujemy się na czterech najlepszych platformach zarabiających pieniądze (pięć, dopóki Snapchat nie przestał być istotny). Istnieją jednak inne sieci społecznościowe, takie jak Pinterest, Tumblr, Quora, Reddit, a nawet LinkedIn, które mogą pomóc w rozwoju sprzedaży, gdy otrzymają odrobiną miłości i troski.
Marki często pomijają te sieci społecznościowe z kilku powodów:są mniej proste, bardziej niszowe i mają mniejszą bazę użytkowników. Jednak przy prawidłowym wykorzystaniu korzystanie z tych mniej znanych sieci społecznościowych może zaoferować wiele nowych możliwości zaangażowania potencjalnych klientów — zwłaszcza w przypadku treści wideo.
Ponadto „często pomijane” to także kod oznaczający „terytorium na wyłączność”. Dotarcie do odbiorców na tych rzadziej używanych platformach może być znacznie łatwiejsze w porównaniu z bardziej popularnymi opcjami, po prostu dlatego, że mniej marek konkuruje o zaangażowanie w tych samych przestrzeniach.
Dzisiaj przyjrzymy się indywidualnym osobliwościom tych platform z punktu widzenia marketingu wideo i podzielimy się zebranymi wskazówkami i wskazówkami, abyś mógł jak najlepiej wykorzystać swój marketing w mediach społecznościowych.
1. Quora
Quora to miejsce, w którym ludzie zadają pytania i uzyskują odpowiedzi od innych użytkowników. Gdy użytkownik opublikuje pytanie, które inni użytkownicy uznają za wartościowe, może je zagłosować, a najlepsze odpowiedzi (najwięcej głosów) awansują na szczyt. Odpowiadanie na pytania potencjalnych klientów, które odnoszą się do Twojego produktu lub usługi, to świetna taktyka marketingowa, która pomaga Ci stać się ekspertem i sprzedawać się w oparciu o zaangażowanie w branży. Twoja wiedza jest wiarygodna, gdy udzielasz świetnych odpowiedzi, a nie tylko publikujesz krzykliwe reklamy.
Po 2011 r. Quora umożliwiła dodawanie osadzonych linków wideo zarówno do szczegółów odpowiedzi, jak i pytań. Następnie Quora dodała funkcję Video Answer bezpośrednio do swojej platformy. Odpowiadając na pytanie za pomocą filmu, masz większe szanse na wyróżnienie się na tle innych pisemnych odpowiedzi, możesz przyciągnąć uwagę odbiorców w bardziej znaczący sposób, a jeśli jest bardzo przychylne, może to znacznie poprawić SEO, zwłaszcza jeśli pytanie staje się bardzo popularny.
Przykład:Prowadzisz firmę zajmującą się suplementami diety, która specjalizuje się w proszkach białkowych i superfoods. Twoimi potencjalnymi klientami są wszyscy, którzy chodzą na siłownię – i wszyscy, którzy uważają, że powinni. Idziesz do Quora i znajdujesz setki pytań dotyczących ćwiczeń, suplementów, ćwiczeń i sposobów na odchudzanie. Zamiast pisać ogólną odpowiedź, opublikuj FAQ lub odpowiedź wideo w stylu wywiadu. Nagraj film tak dogłębny i pomocny, jak to tylko możliwe. Nawet jeśli nie podłączysz swojego produktu (czego mądrze byłoby nie robić), stajesz się ekspertem. Jeśli staniesz się głównym źródłem, Twój produkt lub usługa będą najważniejsze, gdy następnym razem będzie ich potrzebować.
Z drugiej strony możesz monitorować pytania Quora i odpowiadać za pomocą łączy do istniejących stron internetowych lub blogów zawierających wideo. Zamiast odpowiadać bezpośrednio wideo, przyciągasz ruch do swojej witryny i czerpiesz korzyści z treści wideo.
Dodatkowo możesz kierować pytania do konkretnych użytkowników Quora i poprosić ich o bezpośrednie ważenie. Zachęć obserwatorów Twoich odpowiedzi, aby zrobili to samo!
Wskazówka bonusowa: Możesz być na bieżąco z pytaniami w swojej branży, śledząc powiązane pytania i otrzymując powiadomienia. Możesz także publikować własne treści na Quora, tak jak na Facebooku lub LinkedIn, i wydawać kredyty Quora, aby promować te treści w swojej społeczności. I nie zapomnij opublikować filmu w swoim biografii użytkownika, aby dodać SEO!
2. Tumblr
Pierwotnie reklamowany jako platforma mikroblogowa, Tumblr przekształcił się w jedną z najbardziej aktywnych i zaangażowanych społeczności internetowych. Podobnie jak w przypadku ponownego tweetowania tweetów, Tumblr prowadzi „reblogi”, w których użytkownicy udostępniają sobie nawzajem swoje posty. Jeśli ktoś zrebloguje opublikowany przez Ciebie film wideo, zostanie on wyświetlony przez wszystkich jego obserwatorów, a jeśli ktokolwiek zrebloguje go stamtąd, to samo.
Baza użytkowników Tumblra może być mniejsza niż Facebooka, Instagrama, Youtube'a czy Twittera, ale zaangażowana społeczność przyciąga do serwisu setki milionów widzów miesięcznie. Oznacza to, że fragmenty treści generowane przez dziesiątki milionów użytkowników Tumblra są oglądane przez miliardy internautów rocznie, co daje ogromną szansę na wykorzystanie marketingu wideo Twojej firmy.
Poznanie kultury społeczności jest ważnym czynnikiem sukcesu lub porażki marketingowej na Tumblr. Zbadaj popularne tematy i hashtagi, zapoznaj się z popularnymi odniesieniami kulturowymi, memami i wewnętrznymi żartami, i naprawdę spróbuj zrozumieć, komu chcesz zaimponować.
Wybierz temat, który przemawia do użytkowników serwisu Tumblr i wykorzystaj go do informowania o swoich działaniach marketingowych wideo w witrynie. Tubular Insights znalazło świetny przykład na stronie Tumblr firmy Lincoln, pokazując, jak wykorzystali popularność hashtagu #vintage i stworzyli Tumblr ze starszymi modelami swoich charakterystycznych pojazdów.
Wskazówka bonusowa: Szczególnie obrazy i GIF-y są niezwykle popularne na Tumblrze. Tworząc atrakcyjne treści wideo, rozważ przekształcenie niektórych zrzutów ekranu lub serii klatek w obraz, który można udostępnić, aby zadrażnić film. Dodatkowo możesz zaprojektować kampanię tworzenia treści dla klientów i poprosić swoich obserwatorów o ponowne blogowanie swoich ulubionych filmów wideo generowanych przez użytkowników.
3. Pinterest
Pinterest to sieć społecznościowa z zabawną centralną koncepcją:robienie zdjęć i filmów, które lubisz, i „przypinanie” ich do tablic korkowych, aby móc je później obejrzeć. Z 291 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie w 2019 r. reprezentuje ogromną społeczność – taką, której nie chcesz przeoczyć, jeśli chodzi o działania w mediach społecznościowych lub marketing wideo.
Korzystając z Pinteresta do marketingu wideo, należy pamiętać o dwóch rzeczach. Po pierwsze, Pinterest polega na kategoryzowaniu pomysłów, więc podczas tworzenia treści wideo zastanów się, kim są Twoi odbiorcy i w jakich okolicznościach mogą przypiąć Twój film. Przejście przez ten proces zapewnia, że docelowi odbiorcy mogą faktycznie znaleźć Twój film, gdy jest on odpowiedni dla tego, czego szukają.
Po drugie, użytkownicy Pinteresta preferują treści, które są estetyczne, ponieważ często tworzą moodboardy na wymarzone wesela, fajne pomysły modowe, artykuły domowe dla majsterkowiczów i wszystko, co ich inspiruje. Wykorzystaj to na swoją korzyść i poświęć kilka dodatkowych minut, aby upewnić się, że miniatury i inne obrazy do Twoich treści są atrakcyjne wizualnie.
Pinterest przeprowadził wewnętrzne badanie, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj filmów najlepiej sprawdza się w przypadku marek korzystających z ich nowo wydanej funkcji promowanych filmów wideo, i poinformował, że największymi sukcesami okazały się opowiadania historii i filmy instruktażowe. Jak donosi Pinterest, niezależnie od branży, filmy opowiadające historię pomogły ożywić produkt firmy, podczas gdy filmy instruktażowe miały nieodłączną wartość edukacyjną dla klientów. Oba typy filmów pasują do aktualnej puli treści użytkowników Pinteresta.
Oto krótki film z Pinteresta pokazujący, w jaki sposób Lowes odniósł sukces, używając wideo na swojej platformie.
Usługa subskrypcji urody BirchBox odniosła wielki sukces, korzystając z tablic korkowych, na których znajdują się filmy z rozpakowywania, a nawet uruchomiła własną tablicę ze wskazówkami i sztuczkami. Oboje zintegrowali się ze społecznością i wnieśli cenny wkład dla obecnych i przyszłych klientów BirchBox.
Wskazówka bonusowa: Pinterest przeprowadził wewnętrzne badanie, które wykazało, że treści o wyższej jakości są skutecznym wskaźnikiem tego, czy użytkownik zakończy oglądanie filmu, czy nie, więc połóż nacisk na tworzenie wysokiej jakości treści, pięknych i przekonujących obrazów oraz bardzo trafnych tematów. potencjalni klienci. Używaj kontrastujących kolorów, jasnego oświetlenia, niepowtarzalnego tła, egzotycznych ustawień lub wyrazistych twarzy, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę odbiorców na Pintereście.
4. Reddit
Reddit to forum internetowe zawierające zagregowane treści, wiadomości i rozmowy. Samozwańcza „pierwsza strona internetu” Reddit pozwala użytkownikom publikować tekst, linki, filmy, obrazy lub pytania. To trochę jak mikrokosmos każdej innej sieci społecznościowej, połączony w jedno superforum. Z ponad 160 milionami unikalnych użytkowników miesięcznie Reddit jest piątą najpopularniejszą witryną internetową w Stanach Zjednoczonych i ósmą na świecie według Alexy, więc nie jest to ta, której chcesz przegapić.
Reddit składa się z tysięcy mniejszych forów zwanych subreddits, z których każde dotyczy tematu lub kategorii tematów, a każde z nich zawiera własny zestaw wewnętrznych zasad i najlepszych praktyk. Podczas publikowania treści markowych ważne jest, aby zwracać uwagę na społeczność Reddit. Oznacza to, że nie powinieneś po prostu publikować swoich filmów o produktach w wątkach z super promocyjnym językiem lub próbować podszywać się pod zwykłego użytkownika Reddit – „OMG, TO JEST NAJLEPSZY PRODUKT KIEDYKOLWIEK!” – ponieważ użytkownicy Reddit zobaczą marketingowe BS nadchodzące o milę.
Zamiast tego bądź kreatywny i zwracaj szczególną uwagę na to, jak odbierane są Twoje treści. Zachowaj materiały promocyjne do kampanii reklamowych online. Zamiast tego zachowaj treści Reddit kreatywne, edukacyjne lub zabawne i wartościowe dla docelowej społeczności.
Załóżmy, że jesteś właścicielem marki zabawek dla psów i chcesz skorzystać z Reddit. Możesz przejść do niezwykle popularnego subreddita /r/Aww i opublikować film lub zdjęcie uroczego psa bawiącego się jedną z twoich zabawek, na przykład tego małego psa bawiącego się zabawką, która jest tylko odrobinę za duża.
Reddit to także platforma, na której możesz naprawdę przetestować, co działa, a co nie, a następnie powtarzać w miarę upływu czasu. Jak powiedzieliśmy wcześniej, każdy subreddit ma swoje własne wypowiadane i niewypowiedziane „zasady” i konwencje, dzięki czemu możesz naprawdę doskonalić właściwe typy treści dla każdego subreddita w czasie.
Innym sposobem na dotarcie do Reddita są bardzo popularne posty Ask Me Anything (AMA), w których celebryta lub ekspert o wyjątkowej wiedzy poddaje się pytaniom od Redditorów z całego świata. Możesz zaoferować najwyższej kadrze kierowniczej lub dyrektorowi generalnemu swojej firmy, aby odpowiedzieli na pytania dotyczące Twojej branży podczas AMA wideo. Możesz też wybrać jeden z bardziej przychylnych komentarzy i uzupełnić je objaśnieniem lub filmem instruktażowym. Możesz nawet umieścić link do filmu z najczęściej zadawanymi pytaniami na swojej stronie głównej dla osób zainteresowanych dodatkowymi informacjami o Tobie lub Twoim pochodzeniu. Po prostu przeczytaj pokój – jeśli użytkownicy Reddita poczują, że jesteś zbyt promocyjny lub sprzedający, szybko Cię zamkną.
Wskazówka bonusowa: Format Reddit świetnie nadaje się do GIF-ów, więc rozważ również przekształcenie swoich filmów w treści GIF. A jeśli planujesz publikować w wielu subredditach (proces zwany cross-posting), pamiętaj, aby zawsze zmienić nagłówek, dodać atrybucję [x-post z y-subreddit] i odczekać trochę czasu przed ponownym opublikowaniem.
Wniosek
To tylko cztery z największych alternatywnych serwisów społecznościowych. Bez względu na to, do jakiej niszowej społeczności internetowej się zbliżasz, ważne jest, aby poznać społeczność i treści, które lubią, zanim spróbujesz ich zaangażować. Nie spiesz się, podejdź do stołu z czymś wspaniałym do zaoferowania i szanuj ich przestrzeń. I pamiętaj:treści wideo to jeden z najlepszych sposobów na przyciąganie, angażowanie, pielęgnowanie i zachwycanie odbiorców, bez względu na kanał, na którym się znajdujesz – o ile masz mocne treści, które je wspierają. Podejdź strategicznie do tworzonych treści i postępuj zgodnie z odpowiednimi specyfikacjami reklam wideo dla każdego kanału, aby wyeliminować go z parku!
Skontaktuj się już dziś, a pomożemy Ci zaprojektować niesamowity pakiet wideo w oparciu o Twoje cele marketingowe. Umów się na rozmowę z jednym z naszych kreatywnych producentów tutaj.