Jeśli prowadzisz działalność gospodarczą, możesz śmiało powiedzieć, że pod koniec dnia Twoim głównym celem jest przeciągnięcie ludzi przez drzwi. Więcej osób w drzwiach oznacza więcej uwagi na Twój towar (lub więcej okazji do promocji Twojej usługi) i większe prawdopodobieństwo dokonania sprzedaży.
Niestety, czasami łatwiej jest powiedzieć, niż zrobić, aby ludzie wchodzili do drzwi. Dzisiejsi konsumenci mają prawie zbyt wiele informacji, które należy wziąć pod uwagę przy rozważaniu zakupu, a jeśli nie działasz na rynku niszowym lub w mniejszym regionie, prawdopodobnie masz wielu konkurentów.
Dobrą wiadomością jest to, że dostęp konsumentów do informacji może pomóc Twojej firmie, jeśli masz odpowiedni system. Według Google 46% wyszukiwań w Google ma coś, co nazywają „lokalnym zamiarem”, co oznacza, że użytkownicy są szczególnie zainteresowani znalezieniem ceglanych pomieszczeń w ich okolicy.
Oto kilka innych statystyk z Hubspot, które ilustrują wiele sposobów, w jakie wyszukiwanie lokalne może działać na Twoją korzyść:
- 97% użytkowników wyszukiwarek szukało w internecie lokalnej firmy.
- 88% użytkowników, którzy przeprowadzają wyszukiwanie lokalne na swoich urządzeniach mobilnych, odwiedza lub dzwoni do sklepu w ciągu 24 godzin.
- 72% konsumentów, którzy przeprowadzili wyszukiwanie lokalne, odwiedziło sklep w promieniu pięciu mil.
- 28% lokalnych wyszukiwań staje się zakupami.
Teraz pytanie staje się jasne — jak wykorzystać lokalne wyszukiwanie, aby pozyskać nowych klientów?
Odpowiedź? Lokalna strategia SEO.
Co to jest lokalne SEO?
SEO lokalne (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) to podzbiór szerszej koncepcji SEO. Jest to proces, dzięki któremu strategicznie zwiększasz widoczność swoich stron internetowych, przechwytując zapytania wyszukiwania, które są istotne dla Twojej firmy, w tym przypadku kładąc nacisk na wyszukiwania w Twojej okolicy.
Pozycjonowanie lokalne jest szczególnie ważne dla firm z lokalizacjami stacjonarnymi lub dla firm zorientowanych na usługi, które obsługują określony obszar. Ma to sens, gdy myślisz o tym jako o konsumencie. Ostatnim razem, gdy potrzebowałeś czegoś konkretnego w swojej okolicy, na przykład psiego fryzjera, prawdopodobnie skonsultowałeś się z Google z zapytaniem takim jak „pies groomer [twoje miasto]” lub „pies groomer w pobliżu mnie”.
Znalezienie idealnego fryzjera dla psów oddalonego o 100 mil nie byłoby pomocne w zaspokajaniu potrzeb w tej konkretnej sytuacji, więc słowa kluczowe, takie jak „w pobliżu mnie” lub „w mojej okolicy”, są kluczowe w zawężaniu wyszukiwania do mniejszego promienia. Jako właściciel firmy, uchwycenie tych wyszukiwań może stanowić różnicę między prężnie rozwijającym się biznesem a niezbyt rozwijającym się biznesem.
Na stronie wyników wyszukiwania lub SERP lokalne firmy pojawiają się u góry ekranu w tak zwanym lokalnym trójpaku. Lokalny 3-pak zawiera trzy profile Google Moja Firma dla firm, które Google uznał za istotne dla wyszukiwania słów kluczowych.
Czym różni się lokalne SEO od „zwykłego” SEO?
Podstawowa koncepcja lokalnego SEO i tradycyjnego SEO jest taka sama. W obu przypadkach optymalizujesz elementy swojej witryny i strategię dotyczącą treści, aby zwiększyć szanse, że algorytm wyszukiwarki przedstawi Twoją witrynę przed innymi witrynami.
Wiele z tych samych podstawowych praktyk ma zastosowanie, w tym publikowanie zwykłych treści, zapewnianie, że Twoja witryna jest aktualna i szybko się ładuje, oraz generowanie linków z innych źródeł internetowych w celu zwiększenia Twojego autorytetu. Takie praktyki dają Google (i innym wyszukiwarkom) powody, by sądzić, że Twoje treści będą dokładne, trafne i godne zaufania, które są cechami, które priorytetowo traktuje wyświetlając treści użytkownikom.
Jednak niektóre konkretne praktyki różnią się między lokalnym SEO a tradycyjnym SEO. Ogólnie rzecz biorąc, możesz założyć, że wszystko, co robisz, aby poprawić lokalne SEO, będzie miało również pozytywny wpływ na tradycyjne SEO i na odwrót. Ale jeśli chodzi o lokalne SEO, pewne taktyki są ważniejsze – i skuteczniejsze – niż w przypadku tradycyjnego SEO. Przejdźmy do tych konkretnych taktyk.
Jak mogę zoptymalizować pod kątem lokalnego SEO?
1. Kontynuuj tradycyjne działania SEO
Jak już wspomnieliśmy, optymalizacja pod kątem lokalnego SEO i optymalizacja pod kątem tradycyjnego SEO znacznie się pokrywają. W związku z tym w Twoim najlepszym interesie jest kontynuowanie wszelkich wysiłków, które już podejmujesz w zakresie tradycyjnego SEO. A jeśli nie masz ogólnej strategii SEO, dobrze jest zacząć od tego, zanim skoncentrujesz się na lokalnych intencjach.
2. Google Moja Firma
Google Moja Firma to podstawa każdej silnej lokalnej obecności SEO. Jeśli nie znasz Google Moja Firma, jest to profil, który Google kojarzy z Twoją firmą. Możesz zarządzać swoim profilem za kulisami, wprowadzając informacje, takie jak adres, numer telefonu, godziny pracy i inne. Twój profil będzie również powiązany z wszelkimi opiniami Google na temat Twojej firmy i możesz wyróżnić określone posty
Jeśli nie robisz nic więcej, aby zmaksymalizować lokalną obecność SEO, zrób to. Zgłoś swoje konto Google Moja Firma, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, i upewnij się, że wszystkie informacje na nim są dokładne. Informacje w Google Moja Firma, takie jak numer telefonu i godziny pracy, będą wyświetlane osobom wyszukującym informacje o Twojej firmie, dlatego bardzo ważne jest podawanie im prawidłowych informacji, aby skutecznie do Ciebie dotrzeć.
Gdy Twój profil Google Moja Firma zostanie skonfigurowany i będzie zawierał odpowiednie, dokładne informacje, możesz przejść do kolejnych kroków. Pamiętaj jednak, aby przez pewien czas utrzymywać swój profil w Google Moja Firma. Jeśli podstawowe elementy, takie jak adres, numer telefonu czy godziny pracy, ulegną zmianie, zaktualizuj je od razu w Google Moja Firma. Poza zapewnieniem, że osoby wyszukujące mają informacje, których potrzebują, aby Cię znaleźć, utrzymanie Twojego profilu jest ważne, ponieważ jeśli Google wykryje, że informacje w nim kolidują z informacjami w innym miejscu (na przykład w Twojej witrynie), zostaniesz ukarany w wynikach wyszukiwania.
3. Twórz treści lokalne
Strony docelowe dostosowane do lokalizacji to pierwszy rodzaj treści, jaki chcesz tworzyć dla swojej firmy. Jest to szczególnie przydatne, jeśli masz wiele lokalizacji i zamierzasz kierować swoją strategię SEO na wiele lokalizacji. W takim przypadku utwórz unikalną stronę docelową dla każdej lokalizacji. Pomoże to algorytmowi Google połączyć Twoją firmę z każdą z obsługiwanych lokalizacji.
Jeśli Twoja marka ma blog lub strony w mediach społecznościowych (co prawdopodobnie prawie wszystkie firmy powinny), rozważ również skoncentrowanie niektórych swoich wysiłków na treści na tematach związanych z Twoją okolicą. Możesz udostępniać treści o lokalnych wydarzeniach, lokalnych tradycjach, innych lokalnych firmach lub cokolwiek innego, co byłoby szczególnie istotne dla obszaru wokół Twojej witryny sklepowej.
Włączając te informacje do swojego bloga lub postów społecznościowych, sygnalizujesz Google, że Twoja marka jest wiarygodnym źródłem informacji lokalnych. To wzmacnia Twoją więź z lokalnymi wynikami wyszukiwania i zwiększa prawdopodobieństwo wysokiej pozycji w rankingu.
4. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych
Niezależnie od tego, czy kierujesz reklamy na tradycyjne, czy lokalne SEO, zapewnienie, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, ma kluczowe znaczenie. Jest to jednak jeszcze ważniejsze dla lokalnego SEO, ponieważ potencjalni klienci mogą szukać Twojej firmy w podróży. Jeśli napotkają długi czas ładowania strony lub treści, które nie są poprawnie sformatowane pod kątem urządzeń mobilnych, może to wystarczyć, aby przejść do następnej firmy w wyszukiwaniu.
Biorąc pod uwagę, że osoby wyszukujące na urządzeniach mobilnych mogą częściej odwiedzać Twój sklep od razu niż osoby wyszukujące na komputerach, optymalizacja witryny dla tej grupy osób ma kluczowe znaczenie.
5. Nie ignoruj YouTube
Wreszcie, nie ignoruj YouTube! Treści wideo doskonale nadają się do poprawy wyników SEO, a YouTube jest drugą największą wyszukiwarką po Google. Co więcej, treści wideo często pojawiają się na górze strony wyników wyszukiwania (SERP), więc świetny film może mieć nawet wyższą pozycję niż świetna treść.
Zapoznaj się z tym artykułem, aby dowiedzieć się, jak zrobić film, aby zwiększyć wysiłki SEO, a następnie opublikuj ostateczną treść na YouTube za pomocą lokalnych tagów słów kluczowych.
Wniosek
Lokalne SEO może być znaczącym źródłem klientów dla firm z fizycznymi lokalizacjami, jeśli poświęci się na to odpowiedni czas i uwagę. Jeśli nie zastanawiałeś się nad lokalną strategią SEO, wdrożenie każdej z powyższych wskazówek powinno z czasem znacznie zwiększyć ruch w wyszukiwarkach, co prawdopodobnie doprowadzi również do zwiększenia ruchu fizycznego. Zacznij już teraz, aby jak najszybciej powitać nowych klientów!