Jeśli jesteś początkującą marką, twórcą lub firmą o ugruntowanej pozycji, która chce poszerzyć swoją publiczność, pomyślane przywództwo to świetny sposób, aby zasiąść przy stole, podzielić się swoją wiedzą i być słyszanym i szanowanym przez profesjonalistów z branży.
Przywództwo myślowe nie tylko rzuca światło na osobę na scenie (lub podczas webinaru, dyskusji panelowej lub podcastu, w którym jest prezentowana). Wspaniały plan treści przywództwa przemyślanego nadaje wiarygodności większej marce, buduje relacje z nowymi odbiorcami, dopasowuje firmę do najlepszych nazwisk w swojej branży i w znaczący sposób umieszcza je w większych rozmowach branżowych.
Najlepsze jest to, że każda firma może skorzystać z planu treści przywództwa w myślach — i każda firma może znaleźć odpowiednią dla siebie strategię przywództwa w myśleniu.
Jak zacząć? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest przywództwo myślowe, gdzie znaleźć liderów myśli dla swoich odbiorców i jak wdrożyć plan treści przywództwa myślowego w swoich działaniach marketingowych.
Co to jest treść dotycząca przywództwa myśli
Przywództwo myślowe to rodzaj strategii dotyczącej treści, która obejmuje identyfikację i współpracę z osobami i firmami, które mogą dzielić się wiedzą merytoryczną na tematy, na których zależy Twoim odbiorcom.
Treści z myślą o przywództwie mogą pomóc we wspieraniu zarówno firm B2B, jak i B2C i przybierać wiele form, w tym następujące:
- Wpisy i artykuły na blogu
- Wydarzenia i konferencje prelegentów
- Seriale wideo, seminaria internetowe i wydarzenia wirtualne
- Podcasty
- Treści w mediach społecznościowych
Ogólnie rzecz biorąc, treści dotyczące przywództwa myślowego występują w dwóch różnych formach:
Zewnętrzne kierownictwo myśli :przywództwo myślowe osoby lub marki spoza Twojej firmy zaproszone do rozmowy z Twoimi odbiorcami.
Przywództwo w myśleniu wewnętrznym :Przywództwo myślowe pozyskiwane w ramach Twojej własnej firmy, w której poszczególne osoby mają możliwość wypowiadania się i dzielenia się swoją wiedzą z szerszą publicznością.
Efektywne przywództwo może być potężnym sposobem na wykorzystanie talentów w Twojej firmie do wspierania ogólnych celów biznesowych, dopasowywania Twojej marki do dużych graczy w Twojej branży, pomagania w kierowaniu obecnych odbiorców do Twojej platformy oraz wnoszenia swojego głosu i wiedzy do szerszej publiczności.
A najlepsze jest to, że prawie każdy rodzaj firmy może skorzystać z treści przywództwa myślowego. Oto jak najlepiej do tego podejść.
Jak znaleźć lidera myśli
Zacznij od dokładnego przyjrzenia się celom Twojej firmy i odbiorcom, do których chcesz dotrzeć. Jeśli Twoim celem jest dotarcie do nowych odbiorców i podniesienie świadomości marki w nowych firmach, nie musisz myśleć o treściach dotyczących przywództwa.
Ale wybór lidera myśli, który może przemawiać do docelowych odbiorców, zależy od tego, czy chcesz korzystać z zewnętrznego przywództwa myśli. lub wewnętrzne przywództwo myślowe .
Pozyskiwanie zewnętrznych liderów myśli
Ogólnie rzecz biorąc, przywództwo myślowe zaczyna się od ustalenia, którą publiczność próbujesz uchwycić i przeczytania, na czym im zależy. Mianowicie:dużo badań.
Jeśli chodzi o znalezienie zewnętrznego lidera myśli, który będzie przemawiał na wydarzeniach i filmach Vimeo, Julie Bergstein, programowanie wydarzeń i prowadzenie treści w Vimeo, lubi zaczynać od znalezienia tematów, które mogą dotyczyć zarówno tego, co robią produkty Vimeo, jak i tego, do kogo najlepiej nadają się dla.
Następnie zabiera się do LinkedIn i wymienia publikacje, takie jak Adweek, z ekspertami od źródeł, którzy torują drogę lub rozmawiają o kwestiach, o których mówią docelowi odbiorcy Vimeo.
„Częścią strategii jest możliwość połączenia czegoś, co jest bezpośrednio czymś, co robi lub oferuje Twoja firma, z tematami i tematami, które są znacznie szersze” – mówi.
Na przykład podczas niedawnego wydarzenia, które zorganizowali, gdzie marketerzy byli ich kluczowymi odbiorcami, Vimeo pozyskał ekspertów ds. marketingu na poziomie C z firm takich jak OKCupid i WeTransfer, aby porozmawiać na różne tematy, począwszy od wirtualnych wydarzeń, strategii marketingowej, a nawet Metaverse.
„Nie jesteśmy jeszcze częścią Metaverse i nie mamy produktów, które umieszczają nas w tej przestrzeni”, mówi. „Ale to jest coś, o czym mówi każdy marketer. Im bardziej możesz połączyć to, co możesz zrobić z rzeczami, na których zależy Twoim odbiorcom, tym bardziej Twoja firma będzie postrzegana jako ostateczny zasób lub ogólnie lider marketingu”.
Pozyskiwanie wewnętrznych liderów myśli
Jeśli chodzi o identyfikację i wspieranie wewnętrznych talentów do reprezentowania Twojej marki w całej branży, staje się to nieco innym procesem. Nadal chcesz myśleć o celach firmy i nadal szukasz osób, które mogą porozmawiać z tym, co Twoi odbiorcy chcą wiedzieć — ale masz do wyboru znacznie mniejszą pulę uznanych liderów myśli.
Zamiast iść do najbardziej oczywistej osoby – powiedzmy, poprosić specjalistę ds. produktu o omówienie przypadku użycia produktu – Julie sugeruje wybranie osoby, która najlepiej reprezentowałaby odbiorców że jesteś catering do.
Najprostszym sposobem, aby to zrobić, jest zidentyfikowanie stanowisk osób, które z największym prawdopodobieństwem będą korzystać z Twojego produktu lub konsumować Twoje treści (mogą to być specjaliści ds. komunikacji wewnętrznej) i wybrać osobę z tym stanowiskiem w Twojej firmie, która będzie Twoim lider myśli (na przykład kierownik działu ludzi i talentów).
Ta osoba jest nie tylko najlepiej zaznajomiona z produktem z perspektywy klienta, ale może również mówić o większych trendach w branży, z doświadczeniem i powiązaniem z grupą docelową.
Jak planować i tworzyć treści dotyczące przywództwa myślowego
Po zidentyfikowaniu zewnętrznych i wewnętrznych liderów myśli, nadszedł czas, aby zaplanować wokół nich treści.
Istnieje wiele różnych możliwych form, które mogą przybrać Twoje treści. Może to być seria postów na blogu, które pomagają inspirować i informować czytelników na temat, na którym im zależy; lub artykuł napisany przez znanego pisarza gościnnego z Twojej branży. Może to być konferencja organizowana przez Twoją firmę, w której znajduje się lista najlepszych graczy w danej dziedzinie, lub konferencja lub wydarzenie organizowane przez stronę trzecią, podczas której wewnętrzny lider myśli przemawia wraz z innymi ekspertami. Może to być podcast, seria webinarów wyprodukowana przez Twoją firmę lub gość na jednym, który wyprodukował ktoś inny.
Niezależnie od tego, z jakim planem się zdecydujesz, musi on mieć sens dla odbiorców, zasobów i celów biznesowych.
Oznacza to, że badania nie kończą się, gdy zidentyfikujesz swojego wewnętrznego lub zewnętrznego lidera myśli. Julie często zaczyna od spotkania inauguracyjnego z zaplanowanymi liderami myśli.
„Zadaję im kilka pytań na temat ich wiedzy specjalistycznej, informuję, jakie są nasze cele i co staramy się z nimi osiągnąć jako liderzy myśli, i każę im wypluć z powrotem do mnie, gdzie są zgodne, " ona mówi.
W ten sposób może zacząć budować zarys, aby wypełnić lukę między wiedzą specjalistyczną a celami Vimeo.
Ponieważ jej praca dotyczy marketingu wydarzeń, może przyprowadzić wewnętrznego lidera myśli na konferencję publiczną z udziałem innych znanych nazwisk w tej dziedzinie, aby pozycjonować Vimeo jako eksperta w tej dziedzinie .
Jeśli chodzi o znajdowanie możliwości wykorzystania treści do korzystania z zewnętrznych liderów myśli, zastanów się, kto ich obserwujący są i czy pasują do tego, do kogo kierujesz reklamy, a następnie stwórz treści, które mogą przyciągnąć szerszą publiczność, podejmując tematy, na których im zależy w znaczący i odpowiedni sposób.
4 wskazówki, jak znaleźć wewnętrznych liderów myśli i pomóc im wywrzeć wpływ
Chociaż każda firma będzie miała nieco inne podejście do treści związanych z przywództwem myślowym, istnieje kilka najlepszych praktyk, które zapewniają, że treści są skuteczne, autentyczne i przydatne dla odbiorców.
Wkrótce odkryjesz, że skuteczna strategia przywództwa myślowego nie spada na barki jednej osoby — wymaga wioski.
1. Nie przejmuj się produktem
Przywództwo myślowe jest najmniej skuteczne, gdy bezpośrednio promuje Twój produkt lub uczy ludzi, jak z niego korzystać. Zamiast tego przywództwo myślowe należy do ogólnej sfery świadomości marki i budowania społeczności.
Spróbuj odejść od produktów i usług swojej firmy i weź udział w szerszej rozmowie. Zadaj sobie kilka ważnych pytań, takich jak:
- Jaki jest najnowszy trend w branży, w której działają Twoi docelowi odbiorcy?
- Z czym ludzie mają problemy?
- Jakie unikatowe produkty są Ci idealnie przygotowane do zaoferowania?
2. Szkolenie medialne jest koniecznością
Jeśli chodzi o identyfikowanie i wspieranie jakiegokolwiek lidera myśli, warto przygotować go na światło reflektorów. Pomaga to liderowi myśli wzmocnić jego konferencję i markę osobistą, zapewniając jednocześnie jego zdolność do reprezentowania firmy w odpowiedni sposób.
Vimeo zwraca się do agencji, które zapewniają szkolenia medialne i coaching wystąpień publicznych, aby wesprzeć ich wewnętrznych liderów myśli i kadrę kierowniczą.
3. Pętla w PR
Oprócz upewnienia się, że lider myśli swobodnie przemawia publicznie i jest w stanie elokwentnie reprezentować firmę, chcesz również upewnić się, że Twoje treści są zgodne z marką.
Jeśli Twoja firma ma kierownika ds. PR lub komunikacji, zadzwoń do niego wcześniej, aby poinformować wewnętrznych liderów, o czym należy wspomnieć, tematy, od których należy się trzymać z daleka, i upewnić się, że treść jest zgodna z wytycznymi Twojej firmy.
4. Zaproś copywritera
Aby wesprzeć swojego wewnętrznego lidera myśli podczas zewnętrznych wystąpień publicznych lub wszelkiego rodzaju scenariuszy wideo, możesz rozważyć zatrudnienie copywritera, aby przejrzał język i treści oraz upewnił się, że są angażujące, pouczające i zgodne z wytycznymi dotyczącymi marki.
3 przykłady liderów myśli
Potrzebujesz inspiracji do następnej kampanii przywództwa myślowego? Oto kilku głównych graczy w marketingu, którzy poważnie naciskają na formę i dobrze wyglądają, robiąc to.
Ryan Reynolds :Może znasz go jako aktora z Hollywood, ale to tylko jego praca na pół etatu. Nie tylko prowadzi dwie agencje marketingowe, ale także przekuł swój autoironiczny kanadyjski dowcip, charyzmę i znane nazwisko na najwyższy wpływ na marketing w mediach społecznościowych, znanych publikacjach i nie tylko.
Zaria Parvez: Zaria Parvez mogła ukończyć studia reklamowe w 2020 roku, ale przeszła swoją rolę menedżera mediów społecznościowych w Duolingo, ukochanej aplikacji do nauki języków, w pionierkę mediów społecznościowych i liderkę myśli na własną rękę. Wszystko zaczęło się od poddania kultowej zielonej sowie zabiegu Gen Z na Tik Tok. Teraz jest liderem marketingu, na który patrzą inne marki, a wzmianki w mediach głównego nurtu wykraczają poza jej branżę zawodową.
Jay Herratti — Lider myśli liderów myśli, Jay Herratti, jest dyrektorem wykonawczym TED Talks. Pod jego kierownictwem globalna seria konferencji przekształciła się z osobistych wydarzeń na żywo w liderów w filmach, które przedstawiają najlepszych myślicieli w dzisiejszym współczesnym świecie, w branżach takich jak STEM, edukacja, filozofia i nie tylko.