Filmy to potężne narzędzie do hakowania wzrostu.
Potrzebujesz silnej strategii marketingu wideo, jeśli chcesz, aby Twoja firma się rozwijała.
Za pomocą wideo możesz promować nazwę marki, przekaz marki, definiować, czym jest Twoja marka, i prezentować swoją różnicę klientom.
Im więcej treści wideo wykorzystasz do marketingu, tym bardziej wzmocnisz pozycję swojej marki na rynku. Dzięki temu łatwiej będzie Ci podejmować kreatywne ryzyko, które prawdopodobnie przyniesie większe zyski Twojej firmie.
Dlaczego warto korzystać z marketingu wideo zamiast z innych możliwości?
To dlatego, że ludzie uwielbiają oglądać i angażować się w filmy! Treści wideo, takie jak samouczki, prezentacje, filmy o produktach i historie marek, pomagają na różne sposoby zwiększyć wysiłki związane z budowaniem marki. W szczególności:
-
Filmy pomagają wyróżnić Twoją markę na tle konkurencji
-
Filmy ułatwiają łączenie się z odbiorcami docelowymi
-
Treści wideo mogą pomóc w zwiększeniu zaufania, lojalności i utrzymania klientów
-
Filmy pozwalają szczegółowo wyjaśnić wszystko, pomagając w tworzeniu silniejszych więzi
Przyjrzyjmy się bliżej, jak wykorzystać różne rodzaje filmów do budowania marki.
Krok 1:Utwórz filmy, które podkreślają Twoją markę
Skoncentruj wszystkie wysiłki w zakresie tworzenia filmów na prezentowaniu swojej marki, produktów i tego, co czyni Cię wyjątkowym, bez denerwowania odbiorców.
Jak możesz to zrobić?
Powinieneś stworzyć solidny plan marketingowy, aby promować swoją markę za pomocą filmów.
W tym celu musisz najpierw dowiedzieć się:
-
Co sprawia, że Twoja marka jest wyjątkowa? Dlaczego klienci powinni wybrać Twoją markę?
-
Kim są idealnymi nabywcami i co uważają za ważne?
-
Czy istnieje nakładanie się tego, co czyni Cię wyjątkowym, a tym, na czym zależy Twoim odbiorcom?
Następnie skoncentruj się na tych mikromomentach podczas opracowywania strategii wideo.
Na przykład:
Firma kosmetyczna Lush wyjątkowo dobrze radzi sobie z wideomarketingiem. Ich strategia wideo obejmuje wykorzystanie historii związanych z marką, samouczków, filmów o produktach i nie tylko.
Wykorzystują filmy, aby pokazać swoją wyjątkowość, jednocześnie budując zaufanie i silne relacje z publicznością. Wiadomości Lush wspierają ich markę jako całość i nie zawsze mają na celu dokonanie szybkiej sprzedaży.
Wideo przez Youtube
Krok 2:Użyj filmów, aby zwiększyć rozpoznawalność marki
Tworząc swoją markę za pomocą strategii brandingowej, Twoim celem jest pomóc odbiorcom rozpoznać Twoją firmę na podstawie sygnału dźwiękowego lub wizualnego.
Na przykład:
Możesz sprawić, by odbiorcy rozpoznali Twoją markę na podstawie logo firmy, określonego sloganu lub początku utworu.
Dlaczego powinieneś dbać o rozpoznawalność marki?
-
Gdy Twoi konsumenci natychmiast rozpoznają Twoją firmę, łatwiej Ci będzie wprowadzać i promować nowe produkty lub usługi.
-
Może sprawić, że konsumenci zaczną kojarzyć Twoją markę z pozytywnymi doświadczeniami, prowadząc do zwiększonej lojalności wobec marki i utrzymania klientów.
-
Budowanie rozpoznawalności marki może sprawić, że konsumenci ufają Twojej marce bardziej niż markom, o których niewiele wiedzą.
Ale jak wykorzystać filmy do budowania rozpoznawalności marki? Aby uzyskać skuteczny marketing wideo, powinieneś:
-
Używaj spójnej estetyki (wyglądu i stylu), którą Twoi odbiorcy mogą rozpoznać, takiej jak logo, czcionki, układy i muzyka
-
Używaj znajomych głosów i twarzy, z którymi ludzie mogą się odnosić
-
Używaj wyraźnych wezwań do działania (CTA)
-
Współpracuj z wpływowymi osobami, aby zwiększyć zasięg swoich filmów
-
Współpracuj z markami, które są zgodne z Twoimi wartościami i mają tę samą grupę docelową.
Na przykład:
BuzzFeed współpracuje z różnymi ośrodkami ratowania i adopcji zwierząt, aby tworzyć filmy, z którymi ludzie mogą się emocjonalnie łączyć.
Oto jeden z takich filmów:
Wideo przez Youtube
BuzzFeed często przedstawia w swoich filmach celebrytów, aby promować adopcję zwierząt. Tworzą ciekawe i wciągające treści z uroczymi zwierzętami, które ich publiczność lubi oglądać.
Co więcej?
Dodają atrakcyjne wezwania do działania na końcu każdego filmu, aby zachęcić widzów do podjęcia działania. W rezultacie BuzzFeed jest w stanie zwiększyć liczbę wyświetleń filmów i pomóc ośrodkom ratowania i adopcji zwierząt przyciągnąć więcej miłośników zwierząt.
Wskazówka dla profesjonalistów :Sprawienie, by Twoje filmy promujące markę stały się wirusowe w mediach społecznościowych za pomocą narzędzi społecznościowych, to świetny sposób na zwiększenie wartości Twojej marki. Możesz osiągnąć ten cel dzięki solidnej kampanii w mediach społecznościowych.
Krok 3:Spraw, aby Twoje filmy były atrakcyjne i zawierały informacje
Twoje filmy powinny oferować wartość widzom, angażować ich i wywoływać emocje. Powinny być wystarczająco atrakcyjne, aby widz mógł je obejrzeć do końca i zakochać się w Twojej marce.
Co należy zrobić, aby widzowie mogli połączyć się z Twoimi filmami na poziomie osobistym?
Powinieneś postępować zgodnie z tymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia filmów:
-
Przekaz powinien być prosty, ale mocny. Używaj zabawnych i prostych wiadomości, nawet jeśli zagłębiasz się w złożone pomysły.
-
Wartość oferty. W jaki sposób Twoje treści wideo pomogą odbiorcom lub poprawią ich życie? Zajmij się problemami klientów i zaoferuj rozwiązania.
-
Unikaj żargonu korporacyjnego i mówienia technicznego – zachowaj konwersację.
-
Pomyśl o emocjach widza – co chcesz, żeby poczuł lub pomyślał po obejrzeniu filmu?
-
Zapewnij doskonałą produkcję, w tym oświetlenie i czysty dźwięk.
-
Bądź autentyczny.
Reklama Squarespace „Make a Website” z udziałem Idrisa Elby i Lolly Adefope jest doskonałym przykładem takiej reklamy.
Wideo przez Youtube
A co sprawia, że ten film jest świetny?
-
Rozwiązuje problemy, z którymi borykają się ludzie, próbując zbudować stronę internetową.
-
Jest zabawny, fascynujący, autentyczny, zabawny i łączy się z ludźmi.
-
Wykorzystali twarze, które ludzie uwielbiają, czyniąc z nich ambasadorów marki.
Chcesz budować swoją markę za pomocą filmów?
Jak widać, bardzo satysfakcjonujące jest zaplanowanie kampanii marketingowej wideo w celu budowania marki. Jednak Twoje filmy muszą:
-
Odwołaj się do emocji odbiorców
-
Popraw życie docelowych klientów
-
Oferuj wartość lub edukuj widzów
-
Zainspiruj publiczność
-
Zabawiaj widzów i pomagaj budować kontakty
-
Zaprezentuj swoją przewagę konkurencyjną
Jeśli Twoje filmy odniosą sukces, są szanse, że Twoi odbiorcy zapamiętają Twoją markę, gdy będą gotowi do zakupu.
Potrzebujesz więcej wskazówek, jak wykorzystać marketing wideo do budowania marki? Daj nam znać, w czym dokładnie potrzebujesz pomocy, a my z przyjemnością udzielimy więcej praktycznych wskazówek.
O autorze: Shane Barker jest konsultantem ds. marketingu cyfrowego, który specjalizuje się w influencer marketingu, content marketingu i SEO. Jest współzałożycielem Attrock, agencji marketingu cyfrowego. Konsultował się z firmami z listy Fortune 500, influencerami z produktami cyfrowymi oraz wieloma celebrytami z listy A-List. Połącz się z Shane na Twitterze, LinkedIn i Instagramie.