Film na LinkedIn – kompletny przewodnik

Jak publikować zajebiste treści wideo na LinkedIn?!

W ciągu ostatnich 2 lat zarządzałem 4 kontami LinkedIn z ponad 12 tys. obserwujących i zwiększył całkowity zasięg postów o ponad 150%.

Podczas publikowania infografik, pokazów slajdów lub tworzenia wydarzeń, a tym samym wykorzystywania kapitału społecznościowego, szybko stało się oczywiste, że filmy na LinkedIn przez długi czas pozostawały czarną skrzynką. Szybkie spojrzenie na słowa kluczowe filmów na LinkedIn dało mi wskazówkę, że być może nie jestem jedynym marketerem, który zastanawia się, jak publikować treści wideo na LinkedIn. Cóż, zdecydowałem się napisać przewodnik dokładnie na ten temat, aby pomóc Ci wykorzystać ludzką stronę Twojej firmy:treści wideo!

TL; DR, czego możesz się spodziewać po tym artykule

Spis treści

• LinkedIn:główne miejsce pozyskiwania potencjalnych klientów i budowania społeczności
• Marketing treści:szansa na organiczny zasięg w ciągu godziny
• Marketing treści wideo:skalowalna ludzka strona biznesu
• Marketing treści wideo na LinkedIn
• 5 sposobów na filmy LinkedIn
• 5+1 najlepszych praktyk marketingu wideo LinkedIn
• Kanał wideo:natywny a osadzony | Krótki kontra długi | 16:9 kontra 9:16
• Polecane wideo/reklamy
• Historie wideo
• Transmisje na żywo
• Wiadomości wideo
• 5 przykładów niesamowitych filmów LinkedIn

Jeśli chcesz zagłębić się w konkretny temat, zajrzyj do poniższych źródeł. A jeśli masz jakieś pytania, napisz do mnie:[email protected]. Czekam na Twoją opinię!

LinkedIn:główne miejsce pozyskiwania potencjalnych klientów i budowania społeczności

Dziś LinkedIn to jedna z najistotniejszych platform mediów społecznościowych z 756 milionami członków w 200 krajach i regionów na całym świecie. marketerzy B2B kochają sieć do pozycjonowania swoich firm. Ale także branding osobisty budzi coraz większe zainteresowanie. W związku z tym LinkedIn z doroczną nagrodą Top Voices dla użytkowników jest przyznawany za bycie najbardziej odpowiednim liderem w swoich dziedzinach.

W 2021 r. sieć mediów społecznościowych jest daleka od bycia platformą mediów społecznościowych wyłącznie do poszukiwania pracy lub ogłoszeń. Użytkownicy zarządzają swoją tożsamością zawodową, budują i angażują się w swoją profesjonalną sieć oraz uzyskują dostęp do wiedzy, spostrzeżeń i możliwości. Z drugiej strony firmy pozyskują nowych potencjalnych klientów lub angażują się w społeczność, dzieląc się wiedzą, spostrzeżeniami i możliwościami. Pod względem generowania potencjalnych klientów LinkedIn jest zatem najlepszą siecią społecznościową zgodnie z niedawnym studium przypadku przeprowadzonym przez Hubspot:„LinkedIn wygenerował najwyższy współczynnik konwersji odwiedzających do potencjalnych klientów na poziomie 2,74%, prawie 3 razy wyższym (277%) niż zarówno Twitter (0,69%), jak i Facebook (0,77%)."

Być może zastanawiasz się, w jaki sposób najbardziej udane konta osiągnęły sukces na LinkedIn. Krótka odpowiedź:marketing treści!

Marketing treści:szansa na organiczny zasięg w ciągu godziny

Marketing treści oferuje swoim odbiorcom bezpłatne i wartościowe informacje, przyciąga potencjalnych klientów i zatrzymuje obecnych klientów dzięki wysokiej jakości zaangażowaniu. Hubspot (2020) przeanalizował potencjał zintegrowanej strategii marketingu treści i dowiedział się:

• Marketing treści przynosi 3 razy więcej potencjalnych klientów niż tradycyjny marketing i kosztuje o 62% mniej .
• MŚP, które zajmują się marketingiem treści, otrzymują 126% więcej potencjalnych klientów niż te, które tego nie robią.

A robi się jeszcze lepiej, gdy spojrzymy na udział osób tworzących w stosunku do tych, które konsumują treści na LinkedIN! Spośród 756 mln członków tylko 4,2 mln tworzy treści (Tim Queen, 2020).

Marketing treści wideo:skalowalna ludzka strona biznesu

Widok twarzy, zwłaszcza w czasach społecznego dystansu, jest na wagę złota. Oto dobra wiadomość:marketing treści wideo to Twoja brama do dotarcia do użytkowników na poziomie osobistym. A jeśli jeszcze tego nie zauważyłeś:możesz skalować osobiste interakcje z użytkownikami za pomocą marketingu wideo . Po prostu zbuduj go raz i sprzedaj dwa razy lub nawet więcej. Na przykład, korzystając z funkcji zmiany przeznaczenia Type Studio, możesz w ciągu kilku sekund zmienić proporcje wideo z formatu LinkedIn na Instagram. Dowiedz się więcej o zmianie rozmiaru filmu.

Oprócz notatki osobistej, kolejną zaletą marketingu treści wideo jest to, że Twoi odbiorcy są w stanie lepiej zrozumieć wartość Twojego produktu lub usługi. Dlatego polecam nie tylko skorzystać z okazji, aby umożliwić swoim klientom słuchanie i oglądanie, ale także czytać np. poprzez napisy. (Dodaj napisy do swojego filmu za pomocą Type Studio)

Marketing treści wideo na LinkedIn

Jak już powiedziano, LinkedIn to idealne miejsce do generowania potencjalnych klientów, a marketing treści jest bramą do pozyskiwania tych potencjalnych klientów lub budowania społeczności młodych profesjonalistów, osób wpływowych wyższego szczebla i decydentów. Wielką szansą w tym zakresie jest video marketing, który pozwala skalować osobiste interakcje. Jakie rodzaje filmów na LinkedIn istnieją i jak je wykorzystać?

5 rodzajów filmów LinkedIn

Obecnie na LinkedIn jest pięć typów filmów:

1. Prześlij wideo
2. Polecane wideo/reklamy
3. Historie wideo
4. Transmisje na żywo
5. Wiadomości wideo

5+1 najlepszych praktyk wideo LinkedIn

Ogólnie rzecz biorąc, LinkedIn sugeruje 5 wymiarów jako najlepsze praktyki marketingu treści wideo (2021), my w Type Studio dodaliśmy jeszcze jeden i możesz go używać za darmo, korzystając z naszego narzędzia:

1. Bądź przygotowany — Dobrze orientuj się w temacie i ogólnym przebiegu programu.
2. Bądź autentyczny - Nie dąż do zapamiętywania ani perfekcji. Odbiorcy najlepiej reagują na autentyczne, powiązane treści.
3. Bądź konsekwentny – Spójność pomaga ustalić oczekiwania, kiedy widzowie mogą spodziewać się nowych treści i rozważyć treści oparte na serialach.
4. Bądź elastyczny - Jeśli podczas transmisji wydarzy się coś nieplanowanego, staraj się reagować na rzeczywiste momenty w czasie rzeczywistym. Zostaniesz nagrodzony za swoją autentyczność. (Strumienie)
5. Bądź zaangażowany - Traktuj swoją publiczność tak, jakby była naprawdę obecna w pokoju. Moderuj komentarze i odpowiadaj w stosownych przypadkach
6. Zmiana przeznaczenia:- Zbuduj raz, sprzedaj dwa razy lub kilkanaście razy. Bądź kreatywny i wykorzystaj swoje treści, publikując w innych sieciach społecznościowych, jako kontynuację za pośrednictwem poczty e-mail lub w poście na blogu. Sprawdź nasze narzędzie do zmiany przeznaczenia tutaj:

Filmy na LinkedIn:Kanał

‍Native vs. Embedded:Stay With Me (*głos Sama Smithsa z LinkedIn)

Najpopularniejszym sposobem publikowania wideo na LinkedIn jest kanał. Tutaj można wybrać między osadzeniem linku z YouTube, Vimeo itp. lub załadowaniem natywnych filmów LinkedIn. Najczęstsze pytanie, jakie otrzymuję, brzmi:natywnefilmy LinkedIn czy osadzone linki?

Jak zwykle:to zależy. Dokładniej:to zależy od twojego celu. Chcesz rozwijać swój kanał YouTube? Następnie umieść odpowiedni link. Ale jeśli zamiast tego chcesz rozwijać swoje konto LinkedIn, wybierz przesyłanie natywne. W każdym razie natywny film LinkedIn ma większe szanse na uzyskanie lepszych wyników niż osadzony film i jest ku temu wiele powodów.

1. LinkedIn chce, abyś pozostał na swojej platformie mediów społecznościowych i dlatego preferował przesyłanie natywne
2. Możesz dodać tekst alternatywny jako podpis, który poprawi Twój ranking SEO
3. Możesz przesyłać napisy jako plik SRT, co ułatwia dostęp do treści zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom. (Dodatkowa uwaga:dzięki Type Studio możesz automatycznie generować napisy w przeglądarce)
4. Natywny film LinkedIn umożliwia funkcję automatycznego odtwarzania
5. Możesz przesłać miniaturę, aby od razu przyciągnąć uwagę użytkowników

Jeśli nadal nie jesteś przekonany, o natywnych filmach LinkedIn, spójrz na ten test natywnych i osadzonych:

Krótkie i długie filmy:czas to pieniądz

W Powiązanym kanale możesz publikować filmy o minimalnej długości 3 sekund i maksymalnej długości 10 minut. I tu pojawiają się kolejne często zadawane pytania:Co jest skuteczniejsze, krótkie czy długie filmy?

Powiedzmy to tak:Ludzie używają LinkedIn w kontekście biznesowym. W konsekwencji czas jest towarem szczególnie cenionym. Więc nie marnuj czasu ludzi długimi filmami, chyba że rozwiązujesz dla nich problem, który w innym przypadku zająłby więcej czasu. Jednak ogólnie rzecz biorąc, sensowne jest raczej publikowanie wielu krótkich filmów zamiast jednego długiego, ponieważ odsetek osób, które porzucają naukę, jest prawdopodobnie wysoki. A dla zainteresowanych możesz umieścić link do całego filmu w sekcji opisu lub w komentarzach. Przy okazji:czy znasz już funkcję wyróżnienia z Type Studio? Pomaga wydobyć najlepsze fragmenty z długiego filmu.

Mówiąc o czasie: im więcej informacji podasz widzom z góry, tym łatwiej będzie zdecydować, czy film jest odpowiedni. Mając ograniczone informacje, prawdopodobnie nie będą oglądać. Dlatego polecam zawsze dodawać kopię do swoich filmów . Aha, czy wspominałem o SEO?;)

Poziomo, Kwadrat, Pionowo:na całym ekranie

Jeśli chodzi o format wideo, możesz wybrać poziomy, kwadratowy lub pionowy . Ale co wybrać?

Podczas gdy na Instagramie marketerzy wideo używają formatu 4:5, aby uchwycić jak najwięcej miejsca na ekranie, pionowe filmy w kanałach LinkedIn są przycinane do kwadratu w podglądzie. Ponieważ większość użytkowników, co najmniej od 9:00 do 17:00 w dni powszednie, uzyskuje dostęp do LinkedIn za pośrednictwem swojego komputera, format 16:9 może być idealnym formatem, aby uchwycić jak najwięcej miejsca na ekranie. Ale znowu:to zależy! W tym przypadku na zachowanie użytkowników. Po przeczytaniu tego artykułu śmiało spójrz na dane analityczne swojej strony LinkedIn, gdzie możesz zobaczyć, za pomocą jakich urządzeń ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

Film na LinkedIn:reklamy

Kampanie reklam wideo LinkedIn obsługują minimalną długość 3 sekund i maksymalną długość 30 minut dla natywnych filmów wideo. Jeśli chodzi o format, pamiętaj, że obsługiwane są tylko kwadratowe lub poziome filmy, a nie pionowe.

Przed skonfigurowaniem kampanii zapoznaj się ze swoim celem LinkedIn pomaga ulepszyć kampanię, wybierając jedną z 3 kategorii:

1. Rozpoznawalność marki (informuj ludzi o swojej marce za pomocą kampanii opartych na wyświetleniach)
2. Rozważanie zakupu (zachęć użytkowników do kliknięcia, aby dowiedzieć się więcej o Twojej marce)
3. Konwersja (pozyskiwanie leadów i wizyt w witrynie)

Na podstawie tych celów planujesz kampanię wideo . Jeśli zdecydujesz się podnieść świadomość marki, powinieneś rozważyć opowiedzenie historii swojej marki. Ale jeśli zamierzasz skupić się na konwersjach, demonstracja produktu może być lepszym rozwiązaniem.

Jakikolwiek cel chcesz testować i optymalizować swoje filmy, powinien stanowić integralną część Twoich treści. W związku z tym możesz przeprowadzić test A/B różnych wymiarów swojej kampanii, takich jak długość filmu, napisy, rodzaj treści itp.

Więcej informacji znajdziesz w artykule LinkedIn „Wskazówki dotyczące reklam wideo” zamieszczonym poniżej.

Film na LinkedIn:historie

Relacje wideo LinkedIn można publikować i uzyskiwać do nich dostęp wyłącznie z poziomu aplikacji mobilnej LinkedIn. Maksymalny czas trwania filmu to 20 sekund, a idealny współczynnik proporcji dla relacji to 9:16. LinkedIn udostępnia Twoją historię przez 24 godziny po jej opublikowaniu, tak jak na Instagramie lub Snapchacie.

To świetny sposób na połączenie się ze społecznością poprzez udostępnianie nagrań zza kulis, ponieważ mogą je zobaczyć tylko Twoi znajomi i obserwujący. Podczas gdy na Instagramie istnieje próg 10 000 obserwujących, aby osadzić linki przesuwane do Twojej Historii, LinkedIn pozwala to zrobić niezależnie od liczby obserwujących.

Film na LinkedIn:na żywo

LinkedIn Live Video umożliwia zatwierdzonym kontom transmisję wideo na żywo na stronie, profilu lub wydarzeniu LinkedIn. Ale dlaczego warto korzystać z LinkedIn Live? Oto kilka faktów (Hootsuite, 2019)!

• 24 razy więcej komentarzy na LinkedIn Transmisje na żywo a wideo natywne
• 7X więcej reakcji na LinkedIn Transmisje na żywo a wideo natywne
• 73% marketerów B2B twierdzi, że wideo pozytywnie wpływa na zwrot z inwestycji w marketing

7 formatów na żywo LinkedIn

A jak wyglądają? Oto kilka przykładów wykorzystania LinkedIn Live!

• Interaktywność oraz pytania i odpowiedzi
• Transmisja strumieniowa wydarzeń
• Prezentacja innowacji
• Budowanie marki talentów
• Uroczystości
• Czaty przy kominku i dzienniki CEO
• Programy tematyczne

Przed LinkedIn Live

Zanim zaczniesz przesyłać strumieniowo, pamiętaj o promowaniu Twój strumień. W najgorszym przypadku zaczynasz nadawać, ale nikt się nie pojawia. Doskonałym sposobem promowania transmisji może być wydarzenie na LinkedIn . Pomoże ci przypomnieć ludziom o strumieniu, a jeśli zdobędziesz odpowiednich ludzi na pokładzie, kapitał społeczny zrobi swoje. Tuż przed rozpoczęciem transmisji pamiętaj o przetestowaniu połączenia internetowego, aby wszystko działało płynnie.

Podczas LinkedIn Live

Aby w pełni wykorzystać możliwości transmisji wideo na żywo, bądź dobrze przygotowany . Transmisja to doskonała okazja do zaangażowania bezpośrednio z odbiorcami, budując w ten sposób swoją społeczność. Dobra moderacja i zabawny stream sprawią, że ludzie wrócą, a może nawet polecą Cię swoim znajomym.

Po LinkedIn Live

Po filmie na żywo jest przed filmem na żywo! Ponieważ masz już utworzoną treść, wykorzystaj okazję, aby uczyć się na jej podstawie analizując to. Ponadto kontynuuj ze swoimi uczestnikami. Nie tylko docenią twój dodatkowy wysiłek, ale będą bardziej wrażliwi na zaproszenie na następne wydarzenie. Aby wypełnić lukę między strumieniami i utrzymać aktywność ludzi, możesz zmienić przeznaczenie swój strumień, wyodrębniając najważniejsze momenty, o których mowa powyżej.

Film na LinkedIn:bezpośrednia wiadomość

Wreszcie, sposób na wykorzystanie filmów na LinkedIn, o którym kilka osób powie Ci:wysyłanie filmów przez bezpośrednią wiadomość.

Próba dotarcia do klienta i wysłanie spersonalizowanego filmu różni się od pozostałych . Oto jak mogłoby to wyglądać, wystarczy dotknąć przycisku wideo, aby rozpocząć

5 przykładów niesamowitych filmów LinkedIn

Przykład wideo na LinkedIn:Kanał

Fundacja Założycieli

Fundacja Założycieli świętowała 5. rocznicę swojego istnienia, przedstawiając kluczowych aktorów, którzy wspominają sukcesy i świętują kolejne pokolenie przedsiębiorców technologicznych B2B.

Przykład filmu LinkedIn:reklamy

Facebook dla firm

Facebook wykorzystał wideo w bardzo znaczący sposób, prezentując czołowych liderów z Azji Południowo-Wschodniej, którzy mówili o trendach zakupowych konsumentów w osobistym formacie gadającej głowy. Type Studio jest idealne do automatycznego dodawania napisów, podpisów lub logo Twojej marki.

Przykład wideo na LinkedIn:historie

Ernest &Young

Firma Ernst &Young pozwoliła swoim stażystom przejąć ich stronę LinkedIn i publikować Stories w ich imieniu. Rezultatem było autentyczne, zakulisowe spojrzenie na organizację z możliwej do odniesienia perspektywy.

Przykłady wideo na LinkedIn:na żywo

Massachusetts Institute of Technology

Transmisja na żywo z MIT z ceremonii rozpoczęcia roku 2019 dla kandydatów na studia licencjackie i magisterskie

Przykład wideo na LinkedIn:wiadomość bezpośrednia

Wpisz Studio

Skontaktuj się z twórcami wideo, aby uzyskać naszą wyselekcjonowaną listę najlepszych filmów o produktach startowych, w tym Figma, Hubspot, Ahrefs, Notion i wiele innych.

Wnioski

Krótko mówiąc, LinkedIn to świetna platforma mediów społecznościowych do generowania leadów i budowania społeczności. Treści wideo to Twoja brama do wykorzystania działań marketingowych i sprzedażowych w tym zakresie. Istnieje wiele sposobów interakcji z odbiorcami za pośrednictwem wideo na LinkedIn (Feed, Reklamy, Stories, Transmisja na żywo, Direct Message) i powinieneś wybrać te, które najlepiej pasują do Twojej strategii. Dzięki temu artykułowi masz teraz zestaw narzędzi, jak robić, robić i czego nie robić, a także świetne przykłady. Jeśli chcesz zagłębić się w konkretny aspekt, napisz do mnie, zawsze chętnie pomogę lub przejrzyj załączone źródła. Aha, i koniecznie obejrzyj nasz samouczek wideo, jak tworzyć profesjonalnie wyglądające treści wideo za pomocą naszego narzędzia Type Studio!

‍