Trendy w marketingu wideo na rok 2023:wyprzedź konkurencję dzięki Flixier

Wideo to jedna z najpopularniejszych form komunikacji na świecie, a w 2023 roku będzie jeszcze ważniejsza. Wideo ewoluuje w coraz potężniejszą formę komunikacji i ekspresji. 

Tak naprawdę widzieliśmy już, jak filmy można wykorzystać do wszystkiego, od reportaży informacyjnych po kampanie marketingowe. Zauważyliśmy także wzrost popularności krótszych filmów (15–30 sekund) na platformach takich jak TikTok, YouTube Shorts czy Instagram Reels. A to dopiero zarys możliwości wykorzystania tego medium!

Czy chcesz wyprzedzić konkurencję w świecie edycji wideo? Przyjrzyjmy się trendom w marketingu wideo, jakie przyniesie rok 2023!

Zrozumienie obecnego rynku edycji wideo

Aby móc analizować przyszłe trendy w marketingu wideo, musimy zrozumieć status quo.

Edycja wideo przeszła długą drogę w ostatnich latach i staje się to oczywiste, gdy spojrzymy na czas potrzebny na ukończenie projektu wideo. Według naszych wewnętrznych danych średni czas edycji filmu od importu do eksportu skrócił się o zdumiewające 94% od 2021 r. Oznacza to, że to, co kiedyś zajmowało godziny, można teraz wykonać w zaledwie 8 minut.

Oprócz czasu zaoszczędzonego na procesie montażu, zmienia się także długość tworzonych filmów. Z danych Flixiera wynika, że w 2022 r. 45,5% filmów trwało poniżej 2 minut, przy czym w ostatnim kwartale nastąpił szybszy wzrost w kierunku filmów krótszych niż 1 minuta.

Jednym z kluczowych trendów napędzających te zmiany jest zwiększone wykorzystanie przepływów pracy w chmurze. 17% montażystów wideo korzysta obecnie wyłącznie z przepływów pracy w chmurze, co oznacza, że importują zasoby z chmury, edytują w chmurze i eksportują w chmurze lub na docelowych platformach.

Kolejnym trendem, na który zwracają uwagę dane Flixiera, jest wykorzystanie napisów w edycji wideo. Z analizy 3,15 miliona projektów wynika, że w 27% z nich zastosowano napisy, przy czym istnieje powiązanie pomiędzy napisami wygenerowanymi automatycznie i dodanymi ręcznie.

Ogólnie rzecz biorąc, spostrzeżenia te pokazują, jak branża edycji wideo ewoluuje dzięki nowym technologiom i strategiom, które pozwalają na szybsze i wydajniejsze tworzenie filmów.

Najważniejsze trendy w marketingu wideo na rok 2023

W miarę jak świat staje się coraz bardziej cyfrowy, znaczenie wideo w komunikacji biznesowej i osobistej stale rośnie. Edycja wideo ewoluowała dzięki nowym technologiom i oprogramowaniu, dzięki czemu staje się coraz bardziej dostępna i przyjazna dla osób na każdym poziomie umiejętności. 

Patrząc w przyszłość na rok 2023, ważne jest, aby być na bieżąco z pojawiającymi się trendami w edycji wideo. Co czeka montaż wideo w 2023 roku?

Trendy w treściach wideo:jak tworzymy filmy

1. Produkcja filmów stanie się łatwiejsza

Jednym z najważniejszych trendów w marketingu wideo jest łatwość produkcji filmów. Dzięki postępowi technologii i oprogramowania tworzenie wysokiej jakości filmów staje się coraz łatwiejsze, nawet jeśli nie mają dużego doświadczenia w edycji wideo. 

Kluczowym trendem ułatwiającym produkcję wideo jest rozwój edycji wideo w chmurze. Edycja wideo w chmurze umożliwia użytkownikom dostęp do projektów i narzędzi z dowolnego miejsca, współpracę nad projektami w czasie rzeczywistym oraz wydajniejsze przechowywanie i udostępnianie plików. Ułatwia to zdalne tworzenie filmów i utrzymywanie kontaktu z członkami zespołu lub klientami.

Ponadto niektóre platformy do edycji wideo oparte na chmurze udostępniają narzędzia do edycji oparte na sztucznej inteligencji, dzięki którym proces edycji wideo może być jeszcze bardziej intuicyjny i przyjazny dla użytkownika. Jak niedawno powiedział Kieran Flanagan (wiceprezes ds. marketingu w HubSpot):„Do końca tej dekady będą istnieć dwa rodzaje firm:te, które uczyniły Al częścią swojej działalności, oraz te, które wypadły z biznesu. Działaj odpowiednio”.

Na przykład sztuczna inteligencja może teraz analizować nagrania i generować automatyczne rekomendacje usprawniające proces montażu. Zawiera także gotowe szablony i proste interfejsy typu „przeciągnij i upuść”, które ułatwiają użytkownikom edycję filmów bez konieczności posiadania zaawansowanych umiejętności technicznych.

2. Napisy i automatyczne napisy staną się koniecznością

Wraz ze wzrostem wykorzystania mediów społecznościowych coraz bardziej widoczne staje się znaczenie napisów w treściach wideo. Napisy nie tylko przyciągają uwagę widza, ale także promują zaangażowanie i wydłużają czas oglądania, a jednocześnie czynią treści bardziej dostępnymi. Jest to szczególnie ważne, jeśli weźmie się pod uwagę, że według Nieman Journalism Lab 85% użytkowników Facebooka i 80% użytkowników LinkedIn przewija swoje kanały przy wyłączonym dźwięku.

Dodanie napisów i napisów automatycznych pomaga również zwiększyć dostępność, dzięki czemu Twoje treści będą bardziej włączające dla widzów, którzy mogą być niesłyszący lub niedosłyszący lub którzy mogą przebywać w miejscu publicznym, gdzie słuchanie filmu byłoby uciążliwe.

3. Zobaczymy więcej różnorodnych filmów

Ponieważ całkowity czas spędzany na oglądaniu filmów wideo stale rośnie, w nadchodzących latach możemy spodziewać się większej różnorodności filmów. W szczególności treści generowane przez użytkowników i marki będą odgrywać większą rolę w trendach marketingu wideo online.

Treści generowane przez użytkowników (UGC) są tworzone przez widzów i mogą przybierać różne formy, w tym testy, referencje, recenzje, przypadki użycia, historie sukcesu i skargi. Tego typu treści są cenne, ponieważ zapewniają autentyczne spojrzenie na produkt lub usługę ze świata rzeczywistego. Może być również potężnym narzędziem marketingowym dla firm, ponieważ może wpływać na decyzje zakupowe potencjalnych klientów.

Ten film z rozpakowywania nakręcony przez klienta jest pierwszą rzeczą, która pojawia się, gdy wpiszesz w Google nazwę tej torby na aparat. Jest to doskonały przykład korzystnej treści generowanej przez użytkowników, ponieważ pokazuje potencjalnym nabywcom wszystko, co powinni wiedzieć o produkcie i prawdopodobnie zawiera więcej informacji niż sama oficjalna strona produktu. 

Z kolei treści generowane przez markę (BGC) są tworzone przez firmy i wykorzystywane do promocji ich produktów i usług. BGC może obejmować prezentacje produktów, demonstracje i spersonalizowane wycieczki po produktach. Tego typu treści są dla firm cennym narzędziem do prezentowania swoich produktów lub usług oraz edukowania potencjalnych klientów na temat ich funkcji i zalet.

4. Popularne nagrania audio już tu zostaną

Włączenie dźwięku do treści wideo może zwiększyć zaangażowanie i zainteresowanie widza. Na przykład użycie muzyki w tle lub efektów dźwiękowych może stworzyć emocjonalną więź z odbiorcami, a dodanie lektora do filmu może sprawić, że będzie on bardziej pouczający i wciągający.

Włączenie popularnego dźwięku do strategii marketingu wideo może znacznie poprawić wyniki. Niektóre z korzyści obejmują:

• Większa rozpoznawalność marki:wykorzystanie oryginalnego dźwięku w filmach w mediach społecznościowych sprawi, że Twoja marka będzie się wyróżniać, będą atrakcyjne zarówno dla uszu, jak i oczu odbiorców.
• Większe zaangażowanie odbiorców:ponieważ sieci społecznościowe, takie jak TikTok czy Instagram, priorytetowo traktują treści wykorzystujące popularne piosenki lub dźwięki, włączenie ich do materiałów może prowadzić do większego zaangażowania w Twoją markę.

Tak naprawdę, jeśli chcesz zyskać większą popularność w mediach społecznościowych, możesz być tym, który tworzy treści audio. Tworzenie popularnego dźwięku wymaga połączenia kreatywności i zrozumienia tego, czego ludzie szukają. Chodzi o znalezienie właściwej równowagi pomiędzy byciem wyjątkowym a stworzeniem czegoś, co spodoba się szerokiemu gronu odbiorców. Aby tworzyć zyskujący popularność dźwięk, należy być na bieżąco z najnowszymi trendami w muzyce i produkcji audio, rozumieć preferencje odbiorców, eksperymentować z różnymi dźwiękami i rytmami oraz być otwartym na opinie.

5. Więcej platform udoskonali swoją strategię dotyczącą treści wideo

W miarę jak treści wideo stają się coraz bardziej popularne, coraz więcej platform poszukuje udoskonalenia swojej strategii wideo, aby przyciągnąć i zaangażować użytkowników. Chociaż komponent wideo był już niezbędny w strategii treści na YouTube lub strategii treści na Facebooku, platformy takie jak LinkedIn, Pinterest, wyszukiwarka Google i wiele innych inwestują obecnie w treści wideo, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Na przykład 1 lutego YouTube zacznie dzielić się pieniędzmi z reklam z twórcami filmów Short.

Firmy i twórcy treści powinni być świadomi tych zmian i być gotowi na odpowiednie dostosowanie swojej strategii wideo. Tworząc i publikując więcej treści wideo na tych platformach, mogą dotrzeć do nowych odbiorców i zyskać pozycję liderów w swojej branży.

6. Wyprodukuj raz film i wykorzystaj go ponownie na wielu platformach

W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie wideo jest potężnym narzędziem umożliwiającym docieranie do odbiorców i angażowanie ich na wielu platformach. Mając to na uwadze, jednym z najskuteczniejszych sposobów, aby firmy i twórcy treści mogli w pełni wykorzystać swoje treści wideo, jest jednorazowe wyprodukowanie, a następnie ponowne wykorzystanie filmu na wiele platform.

Można tego dokonać, tworząc pojedynczy film wysokiej jakości, a następnie dostosowując go do różnych platform i formatów. Na przykład film stworzony dla YouTube można również dostosować do platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram i Facebook, przycinając go do krótszych, łatwiejszych do wykorzystania odcinków. Możesz też zamienić wideo na żywo na Instagramie w krótki film na YouTube (zwłaszcza, że ​​mamy do czynienia z filmami wertykalnymi na urządzenia mobilne). Możesz także zamienić go w GIF lub film na stronę internetową lub na wydarzenie. Możliwości są nieograniczone.      
 

7. Reklamy wideo staną się (jeszcze) bardziej popularne

Reklama wideo staje się coraz popularniejszą metodą dotarcia do odbiorców i zaangażowania ich w biznesie. W rezultacie możemy spodziewać się, że w nadchodzących latach trendy w reklamie wideo staną się jeszcze bardziej popularne. Google planuje uruchomienie w 2023 r. kampanii promujących aplikacje obejmujących działania wideo i Performance Max, dzięki którym reklamy wideo będą bardziej dostępne i skuteczne dla firm.

Według Wordsteam reklamy wideo mają średni współczynnik klikalności wynoszący 1,84%, co jest najwyższym ze wszystkich formatów reklam cyfrowych. Oznacza to, że reklamy wideo bardzo skutecznie przyciągają uwagę widzów i skłaniają ich do działania. Ponadto reklamy wideo doskonale nadają się również do budowania świadomości marki i zwiększania zaangażowania odbiorców.

Wzmocnienie wideo:jaka jest wartość dodana?

8. Będziemy oglądać więcej filmów interaktywnych/z możliwością zakupu

W nadchodzącym roku możemy spodziewać się wzrostu liczby interaktywnych filmów wideo, które można kupić. Ten typ filmów pozwala firmom stworzyć wciągające doświadczenie zakupowe w aplikacji lub na platformie, które będzie płynne i wygodne dla klienta.

Interaktywne filmy umożliwiające zakupy umożliwiają klientom dokonywanie zakupów bezpośrednio z poziomu filmu, bez konieczności wyszukiwania linków lub przekierowywania do innych stron internetowych. Zamiast tego klient może przeglądać, wybierać i kupować produkty podczas oglądania filmu. Pomaga to stworzyć bardziej płynne i przyjemne zakupy, które nie zakłócają interakcji klienta z treścią.

9. Rozwój filmów edukacyjnych

Marki powinny wykorzystywać filmy edukacyjne w swoich strategiach w mediach społecznościowych, aby skutecznie nawiązywać kontakt z docelowymi odbiorcami, zwiększać świadomość marki i zwiększać konwersje. Filmy edukacyjne to wciągający i skuteczny sposób, w jaki marki mogą przekazywać kluczowe komunikaty, promować produkty lub usługi, edukować odbiorców na temat swojej oferty i zachęcać odwiedzających do działania. 

Filmy edukacyjne mogą służyć do wyjaśniania, jak działa produkt lub usługa (tzw. filmy instruktażowe), pokazywania, jak rozwiązuje problemy klientów, udzielania porad, jak skutecznie z niej korzystać, a nawet zapewniania wglądu w wartości i misję marki. Tego typu treści są szczególnie skuteczne w zwiększaniu współczynnika zaangażowania, ponieważ zachęca widzów do interakcji z treścią poprzez zadawanie pytań i przekazywanie informacji zwrotnych. Co więcej, filmy edukacyjne mogą również stać się wirusowe, jeśli są kreatywne i informacyjne.

Wix oferuje platformę ułatwiającą tworzenie i hostowanie witryn internetowych. Na swoim kanale YouTube przesłali pełny kurs, w którym uczą użytkowników, jak optymalizować i zarabiać na blogach tworzonych za pomocą platformy. 

10. SEO wideo stanie się poszukiwaną umiejętnością 

Tworzenie filmów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania to coraz popularniejsza umiejętność w marketingu w mediach społecznościowych, której znaczenie zaczyna dostrzegać coraz więcej firm. Wraz z postępem technologii rośnie zapotrzebowanie na profesjonalistów, którzy potrafią zoptymalizować treści wideo pod kątem widoczności w wynikach wyszukiwania. Dzięki odpowiednim strategiom SEO wideo może zwiększyć obecność firmy w Internecie i zapewnić dodatkowe korzyści, takie jak wyższe wskaźniki zaangażowania, lepsza rozpoznawalność marki i większy zwrot z inwestycji. 

Jednym z najważniejszych aspektów skutecznego SEO wideo jest tworzenie treści, które będą atrakcyjne zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek. Obejmuje to tworzenie tytułów, opisów i tagów, które dokładnie opisują treść wideo, a jednocześnie wykorzystują ukierunkowane słowa kluczowe, dzięki czemu mogą być łatwo wychwytywane przez wyszukiwarki. Ponadto filmy należy optymalizować pod kątem czasu oglądania i zaangażowania użytkowników, aby zapewnić lepsze rankingi w YouTube i na innych platformach.

Wykorzystaj w pełni strategie marketingu wideo, korzystając z tych trendów!

Branża marketingu wideo stale się rozwija i patrząc w przyszłość na rok 2023, ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami, które kształtują przyszłość marketingu wideo. 

Od wykorzystania filmów z napisami po integrację sztucznej inteligencji – trendy te mogą mieć znaczący wpływ na sposób tworzenia i konsumpcji filmów. 

Aby zachować konkurencyjność w dzisiejszym cyfrowym krajobrazie, konieczne jest bycie na bieżąco z najnowszymi trendami i technologiami w branży marketingu wideo. Mając na uwadze te trendy, firmy mogą tworzyć skuteczne i wciągające filmy, które przypadną do gustu docelowym odbiorcom.

Utwórz konto Flixier i rozpocznij swoją przygodę z edycją wideo, aby jak najlepiej wykorzystać trendy w marketingu wideo!