Hawaii Life to pośrednik w obrocie nieruchomościami z siedzibą (zgadłeś!) na Hawajach. Obecnie mają ponad dwadzieścia biur rozsianych po wyspach i zatrudniają ponad 300 niezależnych agentów.
Od oszałamiających widoków na ocean po rozległe tropikalne krajobrazy, w okolicy nie brakuje materiałów marketingowych — miejsce docelowe praktycznie się sprzedaje! Zespół marketingowy Hawaii Life w swoich kampaniach mocno wykorzystuje naturalne piękno tego obszaru i zainwestował dużo w branding i design, aby pasował do ich luksusowego otoczenia.
Hawaii Life wykorzystało już moc wideo dzięki kanałom poświęconym wszystkim, od prezentacji okolicy po wyróżnianie pojedynczych domów na sprzedaż. Wiedzieli jednak, że mogą zrobić więcej, aby zaangażować szerszą publiczność.
Szukając wyjątkowego sposobu na wzbudzenie emocji związanych z doroczną konferencją, Hawaii Life zastosowało podejście audio i stworzyło podcast z prelegentami wydarzenia. Program zawierał podgląd treści i tematów wydarzenia na żywo i został początkowo uruchomiony w celu wzbudzenia szumu i ekscytacji.
Chociaż pierwotna koncepcja była jednorazowym projektem wspierającym konferencję, pomysły wciąż płynęły i przekształciły się w coś naprawdę korzystnego dla zespołu jako atut marketingowy. I przekształciło się to w coś, co zespół naprawdę lubił robić!
Spotkaliśmy się z Mikiem Pooleyem, menedżerem ds. marketingu cyfrowego w Hawaii Life, aby dowiedzieć się więcej o Procast i o tym, jak Wistia pomaga brokerowi zarządzać zasobami treści multimedialnych, które wyglądają i są natywne dla środowiska Hawaii Life.
Oto kilka najważniejszych informacji z wywiadu:
Projekt kanału
Branding jest niezwykle ważny dla Hawaii Life. Elastyczność i dostosowywanie dostępne za pośrednictwem Wistii przypieczętowały umowę, gdy wybierali hosta dla swoich treści.
Mike powiedział również, że ich zespół nieco dalej dostosowuje dostosowywanie za pomocą CSS, aby zaprojektować środowisko, które wydaje się rodzime dla ich całej witryny.
Cała elastyczność pozwala firmie Hawaii Life na budowanie silnego połączenia z ich marką i dokonywanie wszelkich niezbędnych zmian w locie. Mogą łatwo wymieniać obrazy, bawić się nowymi kolorami i natychmiast łączyć wszystkie swoje multimedia z innymi firmami, takimi jak Apple i Spotify.
Transkrypcje
Hawaii Life również dużo inwestuje w dostępność i pozwala ludziom cieszyć się doświadczeniem, które najlepiej dla nich działa. Na przykład niektórzy z ich agentów zdecydowanie wolą czytać materiały, więc transkrypcje są wielkim atutem, aby zaspokoić potrzeby tych osób. Inni lubią biernie słuchać, gdy są w ruchu, więc format podcastu jest świetnym uzupełnieniem innych treści pisanych. Wprowadzenie dźwięku zapewniło, że ich zawartość jest dostępna, elastyczna i spełnia potrzeby zespołu i odbiorców.
Wideo i dźwięk w jednym miejscu
Możliwość bezproblemowego hostowania treści wideo i audio w jednym miejscu była kolejną ogromną zaletą dla zespołu Hawaii Life.
Zespół używa osadzania popover do łączenia różnych elementów na jednym kanale. To wyjątkowe i elastyczne podejście pozwala odwiedzającym na indywidualne zaangażowanie w różne programy na głównym kanale wideo. Umożliwiło to zespołowi stworzenie prawdziwego ekosystemu dla swoich treści i przechowywanie ich wszystkich w jednym miejscu, dokładnie tego, czego chcieli – czystego, spójnego środowiska.
Możliwość wspólnego hostowania wideo i audio dała początek nowym pomysłom na przyszłe treści. Firma ma obecnie zasoby wideo i podcast, ale rozważa połączenie tych dwóch, aby wykorzystać piękno otoczenia – piękne hawajskie wyspy. Odblokowano całą masę inspiracji na przyszłość, a zespół jest naprawdę podekscytowany możliwością wspólnego korzystania z tych mediów.
—