Ukończenie projektu wideo to coś, co należy uczcić, ale nie zawsze oznacza to, że twoja praca jest skończona. Istnieje kilka prostych kroków, które możesz wykonać w postprodukcji, aby znacznie poprawić wydajność swoich filmów. Nasz wybór z całej grupy? Testy wideo A/B.
Co to jest testowanie filmów A/B?
Testy A/B lub testy dzielone to prosta technika testowania dwóch wariantów tego samego elementu (np. reklamy wideo), aby sprawdzić, które z nich są skuteczniejsze. W teście wideo A/B wariant może być tak prosty, jak inna kopia CTA, lub tak złożony, jak zupełnie inna miniatura – to zależy od Ciebie.
Wspaniałe w testach A/B jest to, że pozwalają twórcom podejmować świadome decyzje dotyczące ich filmów – dane nie kłamią. Dzięki konkretnym wynikom możesz bardziej polegać na dowodach, a mniej na przypadku, a ostatecznie poprawić swoją strategię marketingu wideo.
Jak testować filmy A/B
Oto lista rzeczy do przetestowania we własnych eksperymentach testowania wideo A/B.
Tytuł
Co jest w imieniu? Dość dużo, jeśli chodzi o wideo. Tytuł jest jedną z pierwszych rzeczy, które widzowie widzą, szukając czegoś do obejrzenia. Nazwy wpływają na to, gdzie Twój film pojawia się w wynikach wyszukiwania i znacząco wpływają na współczynnik klikalności, dlatego jest to ważny element do przetestowania.
Miniatura
Mogą wydawać się małe, ale miniatury to kolejny element, który ma duży wpływ na CTR Twojego filmu. Te obrazy określają oczekiwania widza i zachęcają go do oglądania. Testowanie A/B obrazu o tak dużym wpływie to doskonały pomysł, do tego stopnia, że Netflix uczynił z niego kluczową część swojej strategii. Spróbuj zmienić miniaturę za pomocą różnych obrazów i czcionek, aby zobaczyć, co najlepiej przemawia do potencjalnych widzów.
CTA
Przetestuj warianty swojego „wezwania do działania”, aby zobaczyć, który z nich wywołuje więcej pożądanego zachowania. Niezwykle łatwo jest zmienić jedno lub dwa słowa w CTA, aby zwiększyć zaangażowanie w film. Różnica między „Kup teraz” a „Odkryj więcej” może wynosić nawet 90%. Przetestuj różne CTA w swoim filmie lub we własnej witrynie, jeśli Twój film jest tam zamieszczony. Max Benz z HörbuchHeld może to potwierdzić:„W naszych testach odkryliśmy, że ludzie zdecydowanie nie doceniają CTA w filmie (lub nawet na stronie internetowej). Nawet niewielkie zmiany mogą mieć duży wpływ. W jednym teście byliśmy w stanie zwiększyć nasz współczynnik konwersji o 67% dzięki jeszcze lepszemu dostosowaniu CTA do grupy docelowej."
Długość
Jak długi powinien być mój film? To pytanie, które zadają sobie wszyscy marketerzy i twórcy, tworząc razem swoje treści. W zależności od tego, gdzie umieszczasz swój film – YouTube, Facebook czy Instagram – idealna długość jest różna. Aby mieć 100% pewności, co działa najlepiej w przypadku Twojego filmu, przetestuj różne długości – wyniki mogą Cię zaskoczyć.
Pierwsze 10 sekund
10 sekund – najwyraźniej tyle czasu zajmuje widzowi podjęcie decyzji, czy chce dalej oglądać Twój film. Sensowne jest więc przetestowanie wielu wstępów wideo, aby zobaczyć, co urzeka widzów. Upewnij się, że robisz to uzbrojony w wiedzę o tym, co składa się na świetne wprowadzenie wideo.
Narzędzia do testowania wideo A/B
Istnieje wiele platform gotowych do włączenia testu wideo A/B, który spełnia Twoje wymagania.
YouTube
YouTube nie oferuje obecnie żadnych wbudowanych narzędzi do testowania A/B, na szczęście istnieją programy takie jak TubeBuddy. Możesz zainstalować ją bezpłatnie w Chrome, aby rozpocząć testowanie i uzyskać dostęp do wszystkich danych potrzebnych do sprawdzenia, co działa na Twoim kanale.
Facebook umożliwia wykonywanie wszelkiego rodzaju testów A/B reklam wideo zamieszczanych na ich platformie. Możesz utworzyć test A/B za pomocą paska narzędzi Menedżera reklam lub skonfigurować własny od podstaw, duplikując istniejącą kampanię i zmieniając co najmniej jedną zmienną.
Google Analytics
Jeśli publikujesz swój film w swojej witrynie, Google Analytics może być doskonałym narzędziem do testów A/B. Google Analytics może śledzić skuteczność dwóch lub więcej wariantów tej samej strony internetowej. Jeśli jedynym wariantem, który zmienisz na swojej stronie internetowej, jest Twój film, jest Twój test wideo A/B!
Przykład testu A/B
Jeśli chodzi o przykłady, to jest to duży. Podczas wyborów prezydenckich w USA w 2008 r. kampania Obamy zebrała 60 milionów dolarów dzięki udanemu wielowariantowemu testowi. To był bardziej test A/B/C/D niż test A/B i był to landing page, a nie film, ale rozumiesz.
W tym przykładzie wykorzystano kilka testów, o których wspomnieliśmy powyżej – tytuł, obraz i wezwanie do działania. W końcu okazało się, że widzowie najlepiej zareagowali na tytuł „Zmiana, w którą możemy uwierzyć”, nałożony na czarno-biały obraz rodziny Obamy z wezwaniem do rejestracji „Dowiedz się więcej”.
Oryginalna kampania Obamy
Kampania Obamy po testach wielowariantowych
Dodatkowa wskazówka [2022]:Testowanie wideo A/B z prawdziwymi ludźmi
A teraz możesz testować A/B swoje filmy, jeszcze zanim pokażesz je swoim prawdziwym odbiorcom. Podobnie jak studia filmowe testują swoje reklamy i klipy w grupach fokusowych, możesz przetestować swoje filmy A/B z prawdziwymi ludźmi, korzystając z platformy do testowania na żywo na żądanie. Pozwala to uzyskać cenne opinie użytkowników w ciągu godziny, bez kłopotów z grupami fokusowymi lub testami na żywo.