Mając pod ręką dane dotyczące webinaru, potrzebujesz miernika, aby ocenić jego wpływ. Dokonując porównań ze sprawdzonymi wzorcami branżowymi, możesz określić, gdzie Twoja strategia się wyróżnia, a gdzie wymaga udoskonalenia.
Zebraliśmy spostrzeżenia od ponad 1300 specjalistów ds. marketingu i przeanalizowaliśmy seminaria internetowe prowadzone na platformie Wistia, a następnie zestawiliśmy wnioski w tegorocznym Raporcie o stanie wideo.
Webinaria pozostają czołową taktyką wideo – pod względem postrzeganej skuteczności zajmują drugie miejsce po listach sprzedażowych wideo. Jeśli inwestujesz czas i budżet, te testy porównawcze pomogą Ci zmaksymalizować zwrot z inwestycji.
Dlaczego marketerzy organizują seminaria internetowe
Respondenci podali zestaw celów strategicznych:
1. Zwiększaj zaangażowanie i generowanie potencjalnych klientów
- 78% organizuje seminaria internetowe, aby zainicjować rozmowę z obecnymi i potencjalnymi klientami.
- 66% wykorzystuje je do generowania nowych potencjalnych klientów.
2. Buduj wiarygodność marki
- 54% ma na celu zwiększenie świadomości marki.
- 47% wykorzystuje seminaria internetowe, aby zaprezentować wiedzę branżową.
3. Zwiększ zasięg treści
- 21% korzysta z seminariów internetowych, aby rozwijać swoją bibliotekę treści.
- 20% szuka odbiorców na całym świecie.
Popularne formaty seminariów internetowych
Marketerzy skupiają się na treściach opartych na wartościach. Najpopularniejsze formaty to:
- Sesje szkoleniowe lub coachingowe – 60%
- Dema produktów – 50%
- Wydarzenia związane z przywództwem myślowym – 50%
- Sesje wprowadzające klientów – 34%
- Dyskusje panelowe – 33%
- Spotkania wewnętrzne – 33%
Częstotliwość hostingu
Prawie połowa organizuje webinary przynajmniej raz w miesiącu:12% co tydzień, 34% co miesiąc, 16% sporadycznie i 15% co kwartał. Co ciekawe, 23% marketerów w ogóle nie organizuje seminariów internetowych, co stwarza szansę na wyróżnienie się.
Przegląd budżetu
Budżety na 2024 r. pozostały skromne:większość firm wydawała rocznie 10 000 USD lub mniej.
- 47% przeznaczyło 1000–10 000 dolarów.
- 34% wydało mniej niż 1000 dolarów.
- 13% zainwestowało 10 000–30 000 dolarów.
- 6% budżetowało ponad 30 000 dolarów.
Testy wydajności
Dane z webinariów organizowanych przez Wistię w 2024 r. ujawniają kluczowe wskaźniki:
Średnia liczba rejestracji
Typowe wydarzenia przyciągają 77 rejestrujących się, choć na tę liczbę wpływa temat i wielkość widowni.
Wskaźnik frekwencji
Średnia obecność na żywo 30–40% rejestrujących się.
- Duże wydarzenia (przywództwo myślowe, panele) przyciągają więcej zapisów, ale powodują niższą frekwencję.
- Sesje ukierunkowane (pokazy produktów, coaching) rejestrują mniej uczestników, ale zapewniają wyższą frekwencję.
Wpływ na żądanie
Seminaria internetowe nadal dostarczają wartości po sesji na żywo.
- 40% wszystkich wyświetleń pochodzi z powtórek na żądanie.
- 65% marketerów udostępnia nagrania na dedykowanych stronach docelowych.
- Prawie 90% użytkowników zmienia przeznaczenie treści na blogi, klipy społecznościowe, kampanie e-mailowe i nie tylko.
Podejmij działanie
Porównaj swoje własne wskaźniki z tymi liczbami. Zidentyfikuj luki, powtórz i udoskonal swoje podejście.
Aby uzyskać głębszy wgląd w istotne statystyki, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat najlepszych wskaźników webinarów do śledzenia.