Zmień swoją strategię e-mailową ze zwykłej na niezapomnianą, integrując wideo. Wideo szybciej dostarcza wiadomości, przyciąga uwagę i zwiększa zaangażowanie.
Co to jest wideo-e-mailowy marketing?
Marketing e-mailowy wideo oznacza po prostu osadzenie filmu lub klikalnej miniatury w wiadomości e-mail. Chociaż osadzanie prawdziwego wideo może powodować problemy z dostarczalnością i czasem wczytywania, połączenie miniatury ze stroną docelową zapewnia taki sam efekt, zachowując jednocześnie wydajność skrzynki odbiorczej. Umieść film u góry, aby przyciągnąć uwagę, lub tam, gdzie dyktuje narracja.
Dlaczego wideo działa w e-mailach
Dane mówią same za siebie:filmy mogą zwiększyć współczynnik otwarć o 19%, współczynnik klikalności o 65% i zmniejszyć liczbę rezygnacji z subskrypcji o 26%. Powody są zarówno psychologiczne, jak i praktyczne. Pojedynczy, dobrze przygotowany film w ciągu kilku minut przekazuje złożone informacje, zastępuje kilka e-maili zawierających dużo tekstu i tworzy bardziej osobistą więź, która zachęca do lojalności.
Idealne typy e-maili dla filmów
Biuletyny
Biuletyny często sprawiają wrażenie sprzedażowych. Dodanie krótkiego filmu instruktażowego sprawi, że wiadomość stanie się pomocnym przewodnikiem, a nie środkiem ciężko sprzedającym się. Niedawny samouczek dotyczący funkcji sztucznej inteligencji Mailchimp jest doskonałym przykładem – pokazuje użytkownikom, jak korzystać z tego narzędzia, a nie tylko dlaczego istnieje.
Wprowadzenie lub aktualizacje produktów
Film demonstracyjny prezentuje nowe funkcje w działaniu, dzięki czemu korzyści są natychmiast widoczne. W naszym comiesięcznym biuletynie Product Spotlight przedstawiamy aktualizacje platformy wraz z członkami zespołu, którzy je opracowali, humanizując markę i wywołując emocje.
Zaproszenia na wydarzenia i seminaria internetowe
Filmy zwiastunowe generują szum i zwiększają liczbę rejestracji. Na przykład Airbnb wykorzystało klip przedstawiający dyrektora generalnego Briana Chesky’ego zapowiadającego nadchodzące aktualizacje, zwiększając zainteresowanie kolejną wersją.
E-maile promocyjne
Krótkie zwiastuny dają odbiorcom wizualny podgląd oferty, przyspieszając proces decyzyjny. Alto's Adventure wykorzystuje dynamiczne zwiastuny, aby zaprezentować oszałamiające efekty wizualne przed przyciskiem pobierania.
Sekwencje automatyczne
Zautomatyzowane przepływy pracy mogą stracić dynamikę; wideo łączy kluczowe informacje w jedno wciągające doświadczenie. Powitalna wiadomość e-mail od Sparka zaczyna się od filmu instruktażowego, co eliminuje potrzebę wysyłania dodatkowych e-maili instruktażowych.
Najlepsze praktyki dotyczące plików wideo w wiadomościach e-mail
Sygnalizuj obecność wideo
Użyj wyraźnych wskazówek, takich jak „Obejrzyj teraz” lub „Zobacz w akcji” w temacie lub na początku tekstu. Upewnij się, że miniatura zawiera przycisk odtwarzania sygnalizujący interakcję.
Wybierz efektowną miniaturę
Miniatury są pierwszą wskazówką wizualną. Wybierz jasne kolory, wyraziste twarze lub kadr, który bezpośrednio odzwierciedla główne przesłanie filmu.
Unikaj osadzania pełnych filmów
Pełne osadzenie może zaszkodzić dostarczalności i wydłużyć czas ładowania. Zamiast tego umieść miniaturę linkującą do strony docelowej. Takie podejście pozwala zachować wydajność skrzynki odbiorczej i zwiększyć ruch w Twojej witrynie, gdzie możesz zbierać dane o odwiedzających.
Wistia upraszcza ten proces:skopiuj link do miniatury i wklej go do szablonu wiadomości e-mail. Twoja wiadomość zostanie dostarczona; wideo jest oglądane; Twoje statystyki rosną.
Synchronizacja hostingu wideo z Twoją MAP lub CRM
Integracja Wistii z platformą automatyzacji marketingu (MAP) lub systemem zarządzania relacjami z klientami (CRM) pozwala uzyskać zaawansowane informacje. Gdy odbiorca kliknie miniaturę, Wistia rejestruje jego adres e-mail i śledzi zachowania związane z oglądaniem – czas trwania, powtórki, punkty zakończenia – dostarczając szczegółowe dane do segmentacji i pielęgnacji.
- HubSpot: Twórz aktywne listy kontaktów, które obejrzały określony procent; wyświetl zaangażowanie na osi czasu kontaktu.
- Marketo: Uruchamiaj przepływy pracy w oparciu o wskaźniki oglądalności.
- Pardot: Oceniaj potencjalnych klientów dzięki danym dotyczącym zaangażowania wideo i monitoruj wzorce oglądania.
Dodawanie wideo do wiadomości e-mail za pomocą Wistii
Po prostu kliknij prawym przyciskiem myszy film Wistia, wybierz „Kopiuj” i wklej miniaturę do wiadomości e-mail. To takie proste — żadnych przeszkód technicznych, maksymalny efekt.