Zapewnij swoim klientom potrzebne wyniki dzięki najnowszemu trendowi w produkcji wideo.
Przed przejściem na freelancera pracowałem w firmie przez prawie cztery lata w jej zespole marketingu wideo . Gdy pracujesz w firmie w korporacji , widzisz wszystkie role w firmie i, co najważniejsze, dowiadujesz się, czego oczekują od Ciebie wszyscy inni. Mówię to wszystko, ponieważ podczas mojej kadencji prezes wielokrotnie powtarzał zdanie, z którym się nie zgadzałem:„Marketing działa na sprzedaż, a jego zadaniem jest sprawienie, by sprzedaż wyglądała dobrze”.
Ten sposób myślenia mógł być prawdziwy w latach 90., ale rynki się zmieniają, a my jako producenci wideo musimy nadążyć za tymi zmianami . Marketing wideo i produkcja filmów komercyjnych nie działają już na sprzedaż. Dziś pracują dla konsumenta, a nie dla produktu.
Na przykład w poniższej reklamie produkt jest dominującym komunikatem . Doświadczenie klienta lub rozrywka nie są nawet brane pod uwagę.
Tydzień reklamowy.
Treści marki
Markowe treści to nowy sposób, w jaki firmy współpracują z twórcami treści w celu ustanowienia marki z myślą o doświadczeniu klienta. Czym więc są treści markowe? Morgan Spurlock niedawno stworzył doskonały przykład. Producent lodów Häagen-Dazs zatrudnił Spurlocka do stworzenia 30-minutowego filmu dokumentalnego o rzemieślnikach. Otóż to. Jedynym odniesieniem do firmy w tym krótkim dokumencie było jej logo. To, co Häagen-Dazs chciał osiągnąć dzięki temu podejściu, to zabawić swoich konsumentów i kojarzyć artyzm z firmą. Niczego nie sprzedawali. Używali tego ujścia tylko do wyrażania swoich wartości.
Dlaczego to działa?
Autentyczność to jeden z największych trendów w marketingu już teraz. Każda firma szuka sposobów, aby jak najbardziej autentycznie promować swoje wartości wśród konsumentów. Treści marki to nieinwazyjne rozwiązanie dla tego problemu. Na przykład MailChimp to kolejna firma, która opiera się na treściach markowych w celu promowania autentyczności. Zatrudnili reżysera z Riffraffa do stworzenia serii stylistycznych filmów krótkometrażowych które grają na podstawie ich nazwy, np. „MailShrimp”.
Tutaj możesz przeczytać szczegółowy artykuł o kreatywnym kierunku MailChimp w tym miejscu.
Co mogą zrobić producenci wideo?
To ekscytujący czas na bycie filmowcem. Ponieważ firmy starają się być bardziej autentyczne i komunikować swoje wartości bez ciężkich nacisków sprzedażowych, markowe treści dają filmowcom i producentom wideo możliwość pracy nad kreatywnymi projektami bez ograniczeń tradycyjnej wideografii marketingowej.
Czy widziałeś jakieś świetne treści markowe na wolności? Daj nam znać w komentarzach poniżej.