Rozwój wideo online w content marketingu znacząco wpłynął na sposób, w jaki organizacje angażują swoich odbiorców. Ale dlaczego wideo?
Statystyki pokazują, że ludzie wolą oglądać filmy niż czytać tekst online. Tubularinsights informuje, że 65% konsumentów chce obejrzeć więcej niż trzy czwarte filmu, ale nie przeczytać strony tekstu, co daje marketerom nową możliwość szybkiego przyciągnięcia uwagi ludzi.
Oczywiste jest, że internauci uwielbiają wideo, ale co konkretnie sprawia, że ludzie są bardziej skłonni do oglądania wideo zamiast czytania tekstu?
Dlaczego wideo w marketingu treści?
1. Film jest łatwiejszy do strawienia
Wiceprezes Facebooka ds. operacji na Europę, Bliski Wschód i Afryka, Nicola Mendelsohn, zauważa, że zmniejszające się z roku na rok użycie tekstu jest w dużej mierze spowodowane faktem, że wideo „pomaga nam przetrawić znacznie więcej informacji” w krótszym czasie (kwarc) . Podkreśla to potrzebę tworzenia treści, które będą łączyć się z konsumentami na głębszym, bardziej autentycznym poziomie.
Przedsiębiorca zauważa również, że ludzie są biologicznie bardziej skłonni do oglądania filmów, ponieważ wiąże się to z mniejszym obciążeniem poznawczym i pozwala osobie biernie przyswajać informacje bez dużej energii i wysiłku.
2. Wideo szybciej dociera do celu
Dyrektor generalny Microsoftu, Satya Nadella, stwierdza:„Przenosimy się ze świata, w którym moc obliczeniowa była ograniczona, do miejsca, w którym teraz jest prawie nieograniczona, a prawdziwym rzadkim towarem jest coraz więcej ludzkiej uwagi”.
Gdy ludzie zwracają się do platform internetowych, aby czytać wiadomości lub angażować się w rozmowy, koncentracja uwagi ludzi uległa następnie skróceniu, co pokazuje, dlaczego wideo jest preferowanym środkiem komunikacji przez tekst.
Badanie Microsoft wykazało, że komunikacja cyfrowa utrudnia ludziom koncentrację. Według badania, czas skupienia uwagi skurczył się z 12 sekund w 2000 roku do zaledwie 8 sekund w 2015 roku. Krótkie filmy, które przechodzą od razu do rzeczy, są teraz najskuteczniejszym sposobem na przyciągnięcie uwagi widzów i zwiększenie zaangażowania.
3. Wideo łączy się z naszymi emocjami
Globalny menedżer ds. marketingu marki New Balance, Patrick Cassidy, stwierdził:„Nie obchodzi mnie, czy film, który produkuję, nie sprzedaje od razu butów. Staram się tworzyć kulturę i czuć się wokół New Balance”, co dodatkowo ilustruje znaczenie treści wideo, które łączą się emocjonalnie z konsumentem.
Według Forbesa ludzki mózg jest tak zaprogramowany, aby zwracać uwagę na twarze i mimikę ludzi w celu gromadzenia informacji i zaufania. Język ciała i emocje są atrakcyjne, a ich zaraźliwa natura naturalnie skłania ludzi do dzielenia się.
Podobnie dźwięk ludzkiego głosu pomaga przekształcić informacje w sensowną treść. W związku z tym więcej treści jest teraz skierowanych do przetwarzania opartego na emocjach konsumentów.
Ta mała infografika ładnie podsumowuje, dlaczego włączenie wideo do kampanii content marketingowych może przynieść Twojej firmie wiele korzyści:
Marketingowcy cyfrowi potrzebują odpowiednich narzędzi, aby idealnie wykorzystać wideo online i tworzyć treści, które docierają do docelowych odbiorców. Narzędzia do tworzenia i przetwarzania wideo Clipchamp, w tym nasz edytor wideo online, są już używane codziennie przez tysiące agencji cyfrowych na całym świecie.