Bez względu na to, jakie zmiany nadejdą w marketingu internetowym i mediach społecznościowych, ta od dawna sprawdzona prawda pozostanie na zawsze:Masz tylko jedną szansę, aby zrobić pierwsze wrażenie . Wiedzą o tym dentyści, psychologowie i marketerzy.
My, marketerzy, wiemy, że wideo jest obecnie dominującym nośnikiem wartości marki, historii i wezwania do działania. Statystyki dotyczące wartości wideo są wszędzie, gdzie spojrzysz.
Nawet ci z nas, którzy nie chcą uwierzyć w to, że współcześni ludzie mają krótszą koncentrację uwagi niż złota rybka, rozumieją, że nie mamy innego wyboru, jak myśleć w kategoriach sekund (dokładnie pięć sekund), jeśli chodzi o zahaczanie naszego filmu publiczność. Ale zanim jakakolwiek z wielkich wiadomości może zadziałać jakakolwiek z jego wielkiej magii KPI, pierwsze wrażenie, mały obrazek:wprowadź miniaturę.
Oglądanie miniatur
W zeszłym tygodniu, gdy przeglądałem aplikacje i samouczki z miniaturami oraz przewijałem dziesiątki miniatur w YouTube, następująca koncepcja jest jasna:Nikt nie dostanie się — nie mówiąc już o — do Twoich idealnych filmów, chyba że masz mocne miniatury!
Marketing to sztuka i nauka. Podczas niedawnej dyskusji w Animatronie zagłębiliśmy się w „naukowy” koniec naszej pracy, stosując Prawa Przyciągania do miniatur filmów. Odkryliśmy, że miniatury filmów, które przyciągają odbiorców, zawierają i łączą następujące 5 elementów:
- Ludzkie/ssacze twarze/oczy/kuszące obrazy
- Ekspresja lub gesty emocjonalne
- Świetny kolor i oświetlenie
- Rozpoznawalny i spójny styl
- Zintegrowane, dobrze umieszczone logo
Miniatury ilustrowane
Omówmy 5 elementów skutecznych miniatur.
1. Skuteczne miniatury zawierają twarze i oczy ludzi lub ssaków i/lub kuszące obrazy
Nawet nasza kochana złota rybka, z 9-sekundowym okresem uwagi, polega na kontakcie wzrokowym. Okulesika (badanie kontaktu wzrokowego i ruchu) istnieje od dziesięcioleci, a badania map oczu są teraz w modzie. Nie sugeruję, abyś wydawał swój budżet marketingowy na wyposażanie wygłodniałych studentów na studiach w szalone gogle i kable, zalecamy zwrócenie uwagi na to, co pokazują badania mapowania oczu. Jeśli oczy są oknami duszy, cóż…
Okulografy Google SERP – pięć opowieści o pizzy. Źródło:moz.com
2. Efektowne miniatury przekazują emocjonalny wyraz lub gest
Ten element jest wyraźnie powiązany z ludzkimi twarzami, ale niekoniecznie wymaga kontaktu wzrokowego. Spójrz na serię kreatywności Adidasa. Jakie słowa przychodzą mi na myśl, poza ostrymi , dedykowane , nie do powstrzymania i silne ? Uchwyć mimikę lub gesty, tak jak robi to Adidas, w swoich miniaturach, i jesteś złoty!
Wskazówka:przed opracowaniem jakiejkolwiek treści, wymień 3-5 słów kluczowych, które definiują Twoją markę. Kiedy nadejdzie czas, aby nakręcić film — lub znaleźć treść do swojego filmu za pomocą potężnych narzędzi do marketingu wideo, takich jak Wave Animatron — trenuj swoich aktorów lub szukaj aktorów w bibliotece Wave, którzy wyrażają Twój przekaz.
3. Skuteczne miniatury pokazują dbałość o kolor i oświetlenie
Niezależnie od tego, czy wybierasz minimalistyczny, czy rozchlapany, niski lub wysoki poziom, kolory i oświetlenie zapraszają widzów do swojego świata. Seria „Jak gotować” Marthy Stewart wykorzystuje naturalne oświetlenie, dzięki czemu jajka są białe, a czerwona papryka czerwona.
Na wynos:nawet jeśli nie sprzedajesz hamburgerów (lub produktów, które ludzie wkładają do ust), zastanów się, jak kolor może zapraszać, zachęcać, ostrzegać, uwodzić, relaksować lub odpychać ludzi.
4. Skuteczne miniatury prezentują rozpoznawalny, spójny styl
W swojej serii poradników Petco używa tej samej czcionki, schematu kolorów, formatu i braku wielkich liter — oto kotek, pies i przytulny wąż. Ta kombinacja elementów projektu odróżnia je od konkurencji, PetSmart.
Na wynos:nie musisz urodzić się ze świetnym stylem, aby się tego nauczyć. Zrób trochę badań na temat elementów stylu, a następnie upewnij się, że twoja klientela dobrze się łączy. Bądź tak odważny jak NASA i stwórz przewodnik stylu. Sprawdzaj przewodnik, gdy pojawią się wyniki testów i opinie.
5. Skuteczne miniatury zawierają logo organicznie
Twoja firma prawdopodobnie poświęciła dużo czasu i pieniędzy na projekt logo, ale w przypadku marketingowych miniatur wideo, jeśli logo przytłacza ludzi, szczenięta lub instrukcje działania, widzowie przewijają. Klienci dbają o to, co kryje się za logo — dosłownie, w filmie, który mogą chcieć obejrzeć, i w przenośni, jeśli chodzi o to, w jaki sposób produkt lub usługa im pomoże.
Na wynos:Zabij dwa ptaki — kolor i logo — jednym kamieniem dzięki temu poręcznemu przewodnikowi po kolorach emocji. Baw się lokalizacją swojego logo, upewniając się, że tekst lub inne treści z narzędzia mediów społecznościowych lub kanału, z którego korzystasz, nie konkurują z nimi ani nie blokują ich.
Dodatkowa wskazówka dotycząca miniatur
Wideo uczy nas, marketerów, że czas nigdy nie był bardziej istotny. Eksperci Think with Google pytają:„Czy już czas zacząć tworzyć reklamy z myślą o przycisku „pomiń”?”. a badania nad optymalną długością wideo są wszędzie. Ale bez względu na to, czy sprzedajesz papier toaletowy czy deski surfingowe, jasne jest, że miniatury mogą Cię zranić lub złamać.
Dużo myślałem o pierwszym wrażeniu i chciałbym dać ci ostatnią wskazówkę dotyczącą miniatur filmów:planuj z wyprzedzeniem . Wielu sprzedawców wideo robi serię nieruchomych ujęć przed nagraniem wideo — zamiast filmować, a następnie wybierać kadr ze swojej rolki. Czasami to wstępne planowanie skutkuje ogólnie bardziej skoncentrowaną wiadomością, ale znowu, jeśli Twoja miniatura się nie kołysze, nikt nawet nie dotrze do Twojej wiadomości.
Może czujesz się nieco przytłoczony znaczeniem miniatury. Zrelaksuj się i pamiętaj, że kupiłeś butelkę wina wyłącznie na podstawie jej etykiety.
Iść! Trwać. Znajdź inną zabawną wytwórnię, nalej sobie kieliszek wina i zobacz, jakie kreatywne spostrzeżenia na temat pierwszego wrażenia i miniatur wideo przyjdą Ci na myśl.