Prawdopodobnie często słyszałeś termin „film promocyjny”, zwykle w kontekście reklamy internetowej związanej z nadchodzącym wydarzeniem. Ale czym właściwie jest film promocyjny? Po co go robić? A jak zrobić dobry?
Dzisiaj odpowiemy na wszystkie te pytania i wiele więcej, opisując korzyści płynące z tworzenia filmu promocyjnego, kiedy chcesz użyć filmu promocyjnego i jak najlepiej je wykorzystać w ogólnej strategii marketingu wideo.
Zanurzmy się!
Co to jest film promocyjny?
film promocyjny lub film promocyjny to film używany w wyraźnym celu promowania określonej inicjatywy marketingowej, sprzedaży lub wydarzenia. Promocje są często podobne pod względem stylu i tonu do zwiastuna, w którym przyciągasz uwagę odbiorców i przyciągasz ich, aby dowiedzieć się więcej. Ten film z imprezy z gotowaniem przy krawężniku jest skutecznym przykładem.
Inny przykład:masz nadchodzącą promocję 50% zniżki na swój trawnik i meble ogrodowe w weekend pierwszomajowy – tworzysz więc prosty film promocyjny, aby podkreślić swoją ofertę, w tym szczegóły i daty sprzedaży.
W obu przypadkach nie próbujesz sprzedawać konkretnego produktu, tak jak w filmie produktowym, ani promować swojej marki, tak jak w przypadku filmu o marce. Zamiast tego Twoim celem jest przyciągnięcie widza, aby dowiedział się więcej – jak zwiastun filmu!
Kiedy powinienem używać filmu promocyjnego?
Filmy promocyjne świetnie nadają się do przyciągania nowych odwiedzających budując świadomość online na temat nadchodzących wydarzeń i promocji. Jeśli Twoi widzowie są nowi w Twojej marce, film promocyjny może przedstawić ich Twojej firmie, wzbudzając ich zainteresowanie obecną promocją.
Dla tych, którzy znają Twoją markę, możesz także zaangażować obecnych i powracających odwiedzających przyciągając ich z powrotem i dając im kolejny powód do rozważenia współpracy z Twoją firmą.
Oto dobry przykład – powiedzmy, że potencjalny klient lub klient jest w Twojej witrynie i od jakiegoś czasu rozważa Twój produkt lub usługę. Udostępniając im film promocyjny z okazji nadchodzącej promocji, możesz zapewnić im dodatkową wartość i jeszcze jeden powód, by się zgodzili.
Sprawdź ten przykład, który zawiera rzeczywisty kod rabatowy na końcu:
Dlaczego powinienem używać filmów promocyjnych?
Krótka odpowiedź? Bo promocje działają. Czasami wszystko, czego potrzebuje przyszły klient lub potencjalny klient, to dodatkowy impuls, aby wykonać skok i wypróbować swój produkt lub usługę. Badania wykazały nawet, że niektóre promocje, takie jak oferowanie kuponów lub rabatów, mogą prowadzić do wzrostu poziomu oksytocyny, czyniąc ludzi szczęśliwszymi i bardziej skłonnymi do zakupów.
Prawdopodobnie już wiesz, jak dobrze to działa w przypadku rabatów o ograniczonym czasie trwania – tworzenie filmu promocyjnego dla swoich wydarzeń lub promocji po prostu pomaga przekazać słowo w formie, którą chcą widzieć Twoi obserwatorzy. Klienci faktycznie wolą oglądać filmy obserwowanych przez nich marek, ponieważ ułatwia to przyswajanie i zapamiętywanie informacji.
Filmy promocyjne to zabawny i skuteczny sposób na przekazywanie informacji, zwłaszcza tych, które są ważne w czasie, których widzowie powinni łatwo przyswoić i zapamiętać. Pomyśl o wszystkich reklamach, które widzisz przed weekendami świątecznymi od dużych marek promujących własne promocje. Lub zwiastuny, które doskonale oddają nastrój filmu i stają się wirusowe, nawet z bardzo małą ilością informacji o rzeczywistej fabule.
W ten sam sposób możesz skutecznie wykorzystać te filmy, aby przyciągnąć nowych klientów i zachęcić obecnych odwiedzających do sprawdzenia Cię – zwłaszcza jeśli próbujesz zdobyć uczestników na wydarzenie.
Co sprawia, że film promocyjny jest dobry?
Film promocyjny może wydawać się prosty w koncepcji, ale z pewnością jest kilka kluczowych elementów, których nie chcesz pominąć podczas tworzenia własnego.
- Myśl jak zwiastun. Celem Twojego filmu promocyjnego nie jest szczegółowe zapoznanie się z Twoim produktem lub usługami. To szybki, przyciągający uwagę zwiastun, który podkreśla promocję lub wydarzenie, więc używaj szybkich cięć w swojej edycji, a także chwytliwych fragmentów dźwięków lub tytułów.
- Skoncentruj się. Jeśli promujesz wydarzenie, zachowaj w swoim filmie promocyjnym wszystkie szczegóły wydarzenia. Czego tam doświadczą goście? Jacy dostawcy będą tam? A co najważniejsze, kiedy to wszystko się dzieje?
- Nie przeocz grafiki. Będziesz potrzebować wizualnego wezwania do działania, niezależnie od tego, czy jest to kod rabatowy na procent zniżki, czy godzina i data zakończenia wydarzenia lub okresu promocyjnego. Używaj wizualnych tytułów, aby pomóc widzowi skupić się na tym, co chcesz, aby zapamiętał.
- Utwórz wiele wersji dla mediów społecznościowych. Będziesz chciał często korzystać ze swoich filmów promocyjnych — zwłaszcza w przypadku promocji, w których liczy się czas. Spróbuj utworzyć kilka alternatywnych edycji swoich filmów promocyjnych, aby Twoje kanały społecznościowe nie były zbyt powtarzalne!
- Możesz korzystać z promocji dla swojej firmy. Nie myśl, że musisz mieć umowę, aby zrobić film promocyjny. Możesz użyć filmu promocyjnego, aby zadrażnić lub podkreślić aspekt swojej firmy w taki sam sposób, jak w przypadku promocji czasowej lub wydarzenia.
Jak zrobić film promocyjny
Istnieje wiele sposobów na stworzenie filmu promocyjnego, ale wszystkie wykonują te same podstawowe kroki. Oto nasze podstawowe wskazówki, jak zacząć. Najpierw przedstawimy przegląd wskazówek, a następnie zagłębimy się w każdą z nich.
Kroki tworzenia filmu promocyjnego
- Skrypt to.
- Scenoryzuj swoją wizję.
- Wyprodukuj swój film.
- Zbierz swoją edycję wideo.
- Promuj swój film promocyjny.
Gotowy na więcej szczegółów? Przyjrzyjmy się bliżej każdemu krokowi.
Zacznij od najbardziej podstawowej koncepcji:co promujesz? Następnie wymyśl zabawny pomysł:jaki jest twój punkt widzenia na tę promocję? Czy jest to temat świąteczny? Czy pilnie korespondujesz w sprawie problemu, z którym regularnie boryka się Twój widz? A jeśli jest to wydarzenie, w jaki sposób możesz wykazać się kreatywnością wokół tematu wydarzenia?
Skoncentruj się na słowach kluczowych i kluczowych pojęciach, które chcesz wykorzystać w swoim filmie promocyjnym. Jakie są trzy lub cztery kluczowe wnioski, które chcesz, aby Twoi widzowie zapamiętali podczas tej promocji? Na przykład, jeśli robisz krótki film promujący biznes, możesz skoncentrować się na kilku podstawowych wartościach, z którymi Twoi odbiorcy mają się łączyć, jak w tym przykładzie:
Staraj się, aby Twój skrypt był krótki – promocje mogą trwać do minuty lub półtorej minuty, ale nie zalecamy tego. Trzydzieści sekund i mniej to najlepszy moment, zwłaszcza jeśli promocja jest dość prosta. Promocje wydarzeń mogą trwać dłużej, ale znowu nie zalecamy przekraczania minuty, jeśli możesz im pomóc.
Często filmy promocyjne wymagają pomocy wizualnych, takich jak grafika lub karty tytułowe, więc pamiętaj, aby zaplanować je z wyprzedzeniem, korzystając z scenorysu . Nawet jeśli zamierzasz promować nadchodzącą wyprzedaż i chcesz zaprezentować swoją witrynę lub produkty w formacie montażowym , powinieneś spróbować zmapować, co chcesz polecić. Im więcej planujesz z wyprzedzeniem, tym łatwiej przychodzisz na plan i filmowanie!
W przypadku promocji wydarzenia możesz wykorzystać materiał z poprzedniego wydarzenia, aby promować nadchodzące. Jeśli tak jest, nadal możesz zaplanować, jakie kluczowe elementy z poprzedniego wydarzenia chcesz wykorzystać, aby ułatwić montaż w edytorze!
Istnieje również możliwość stworzenia wielu wersji tego samego filmu promocyjnego. Spróbuj wymyślić kilka krótkich odmian tego samego tematu lub pomysłu, aby utworzyć wiele filmów promocyjnych dla tej samej promocji. Pamiętaj jednak, aby zachować prostotę, aby móc strzelać do wszystkich w tym samym czasie!
Napisałeś scenariusz i stworzyłeś scenariusze swojej wizji, więc teraz nadszedł czas na produkcję filmu! W zależności od celu, najlepszym sposobem jest kręcenie na miejscu w sklepie, biurze lub miejscu wydarzenia.
Jeśli Twój film promocyjny zawiera streszczenie lub krótką narrację, warto wcześniej zabezpieczyć te lokalizacje. Na przykład w przypadku abstrakcyjnego filmu promocyjnego możesz chcieć wykorzystać przestrzeń studyjną z całkowicie białym tłem, aby cały nacisk kładziony był na Twój wyjątkowy i ekscytujący produkt.
Po nagraniu filmu nadszedł czas, aby go złożyć. Nazywa się to również etapem postprodukcji; jeśli nie wiesz zbyt wiele o postprodukcji, sprawdź ten link, aby zobaczyć pełny opis.
Jednym z najważniejszych elementów filmu promocyjnego jest udostępnianie ważnych informacji, takich jak kody rabatowe, daty i godziny wydarzeń lub terminy zakończenia sprzedaży. Upewnij się, że uwzględnisz te informacje wizualnie za pomocą grafiki i kart tytułowych, aby Twoi odbiorcy nie przegapili!
Grafika pomaga dodawać i podkreślać kluczowe informacje i może być wykorzystywana na wiele kreatywnych sposobów. Jeśli chodzi o grafikę, zawsze najlepiej jest planować z wyprzedzeniem, więc odpowiednio je skoordynuj, umieszczając je w swoim scenorysie, aby uzyskać maksymalną wydajność.
Sprawdź, jak kreatywnie wykorzystaliśmy grafikę w tej promocji, którą stworzyliśmy dla jednej z naszych własnych inicjatyw marketingowych!
Teraz, gdy Twój film jest gotowy, czas go promować! Celem promocji jest rozgłos, więc wypróbuj niektóre z poniższych technik, aby Twój film promocyjny był widoczny:
Społecznościowe: Twoje kanały społecznościowe są jedną z kluczowych odbiorców Twojej firmy, więc zdecydowanie umieść swój film promocyjny (lub filmy) w swoich kanałach mediów społecznościowych!
E-mail: Tak jak wysyłasz wiele e-maili promujących wydarzenie lub promocję zniżkową, będziesz chciał wysłać swoim subskrybentom (wielokrotnie) e-maile ze swoim filmem promocyjnym w biuletynach i e-blastach, aby pamiętali, aby skorzystać, zanim będzie za późno.
Płatne reklamy: Poświęć trochę pieniędzy na swój film promocyjny, aby był widoczny w mediach społecznościowych, i użyj reklam retargetingowych, aby retargetować swoich obserwatorów oraz subskrybenci, którzy otworzyli Twoją promocyjną wiadomość e-mail, aby otrzymać przypomnienie o promocji!
Witryna: Promując promocję, na którą liczy się czas, nie chcesz przegapić żadnej okazji do zaangażowania potencjalnych klientów, więc opublikuj swój film promocyjny również na swojej stronie internetowej i na firmowym blogu!
Potrzebujesz dodatkowej pomocy?
Filmy promocyjne mogą wydawać się proste, ale ich prawidłowe nie zawsze jest łatwe. Właściwa promocja może przynieść duże pieniądze dla dużych i małych firm, więc nie żałuj, jeśli chodzi o tworzenie idealnego materiału wideo. Filmy promocyjne służą określonemu celowi, ale także pomagają podnieść ogólną tożsamość marki i głos, więc zachowanie właściwej równowagi jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja promocja – i marka – odniosły sukces.