Dla małych firm, które mają na liście rzeczy do zrobienia milion rzeczy, zrozumienie niezliczonych niuansów marketingu wideo może być ogromnym zadaniem. Dlatego otwieramy nasze Laboratorium marketingu wideo , miejsce, w którym dzielimy się naszymi unikalnymi formułami przygotowywania wszelkiego rodzaju filmów, jakie możesz sobie wyobrazić.
Dzisiejsza formuła pochodzi prosto z zapowiedzianej książki Video Marketing 101:film o marce . Filmy dotyczące marek mają różne kształty i rozmiary i są różnie określane w różnych częściach Internetu, czasami nazywane w niektórych kręgach filmami wyjaśniającymi lub filmami dotyczącymi stylu życia.
Niezależnie od tego, jak je nazwiesz, film poświęcony marce ma kilka charakterystycznych cech. Więc co sprawia, że film promujący markę jest filmem promującym markę? A jak tworzysz własne?
Zawiń rękawy, wyjmij notatniki i przejdźmy do formułowania!
Zacznij od misji swojej marki…
Lub, jak ujął to Simon Sinek, zacznij od swojego dlaczego . Zanim zaczniesz planować swój film wokół tego, co robisz, zastanów się, dlaczego robisz to, co robisz.
Dlaczego Ty lub założyciele Twojej firmy założyliście tę konkretną firmę? Dlaczego chciałeś zająć się tym biznesem? Dlaczego jest to dla Ciebie ważne?
To podstawowe „dlaczego” musi być kluczowe dla całej koncepcji filmu o Twojej marce. Zanim zaczniesz burzę mózgów lub pisanie scenariusza, zastanów się, jaki rodzaj wiadomości lub wideo będzie najlepszym przykładem tej podstawowej misji dla odbiorców.
Nie zapomnij, żeby to było krótkie. Misja Twojej marki powinna być zwięzła i na temat. Jeśli tak nie jest, wymaga głębszego rozwoju. Załóż palniki Bunsena i wydestyluj swoje „dlaczego” do najprostszej możliwej formy. Stamtąd dodaj do niego swój osobisty spin.
Dodaj podstawową ofertę produktów swojej marki…
Nazywana również wyjątkową propozycją wartości firmy , to są kluczowe cechy i elementy Twojej firmy lub produktu, które wyróżniają ją na tle konkurencji. Gdy masz już gotowy przekaz swojej podstawowej misji, musisz upewnić się, że główna koncepcja i scenariusz filmu marki skutecznie komunikują podstawową ofertę produktów.
Dodaj humor (jeśli jesteś zabawny*)…
Jedną z rzeczy, która odróżnia dobry film marki od złego, jest to, jak dobrze komunikuje on podstawową ofertę produktów. Jeśli pomyślisz o najpopularniejszych filmach o markach, które stały się wirusowe, takich jak filmy Dollar Shave Club lub Squatty Potty, są zabawne, ale nie tylko zabawne. Używają humoru, aby skutecznie komunikować, dlaczego warto rozważyć ich produkt, i zrobić to w prosty sposób.
Podkreślając swoją podstawową ofertę produktów z humorem, możesz podkreślić kluczowe cechy produktów i wyjątkową propozycję wartości, aby Twoi widzowie o nich nie zapomnieli.
* Nie odczuwaj presji, by być zabawnym, jeśli nie jesteś. Jest wiele innych sposobów na wyróżnienie się w tłumie. Skoncentruj się na przekazywaniu podstawowych wartości swojego produktu w najprostszy możliwy sposób, zachowując jednocześnie kreatywność. Niczego nie udawaj – bądź szczery!
Dodaj pięciu pełnych pasji członków zespołu, którzy podzielą się swoimi historiami…
Nie ma lepszego sposobu na skuteczne komunikowanie podstawowej misji marki niż wykorzystanie wewnętrznego zespołu do dzielenia się własnymi pasjami. Niezależnie od tego, czy piszesz scenariusz, czy przeprowadzasz wywiady, aby uzyskać więcej stylu dokumentalnego wideo, zaczynając od „dlaczego” członków własnego zespołu, to prawdziwy i skuteczny sposób na dzielenie się pasją Twojej firmy z potencjalnymi klientami.
Ci członkowie zespołu mogą być osobami, z którymi Twoi klienci będą na co dzień wchodzić w interakcje, ale nawet jeśli nie są, warto mieć tylko twarze marki. A jeśli dopiero piszesz scenariusz, i tak dobrze jest przeprowadzić wywiad z zespołem, aby dowiedzieć się, dlaczego lubią pracować dla Twojej firmy. Możesz nawet dowiedzieć się nowych rzeczy o tym, jak wygląda Twoja własna marka, o których nie wiedziałeś!
Odejmij korporacyjny żargon i wewnętrzny żargon…
Rozumiemy – znasz swoją branżę. Ale nie musisz używać każdego modnego hasła SEO w słowniku, aby to udowodnić. Zamiast tego, pisząc skrypt wideo marki, skup się na tym, aby główna oferta produktów Twojej firmy była tak prosta do zrozumienia, jak to możliwe, w jak najmniejszej liczbie słów. Zachowaj zwięzłość, a gwarantujemy, że będzie bardziej niezapomniana.
Oblicz swój skrypt według liczby sekund potrzebnych do odczytania…
Chociaż Twój skrypt może nie być zbyt długi, prawdopodobnie jest dłuższy niż myślisz. Spróbuj wymierzyć sobie czas podczas głośnego czytania skryptu, aby zobaczyć, ile czasu zajmie rozmowa. Jeśli film Twojej marki w dużej mierze opiera się na lektorach, upewnij się, że odliczasz mniej niż półtorej minuty do dwóch minut maksymalnie .
Jeśli Twój skrypt działa dłużej, prawdopodobnie nie przekazujesz wystarczająco prosto misji swojej marki lub podstawowych propozycji wartości, więc postaraj się, aby skrypt był jeszcze bardziej zwięzły!
Wskazówka dla profesjonalistów: Dobrą zasadą jest napisanie dwóch słów na każdą sekundę filmu. Na przykład jednominutowe wideo, które pojawia się po 60 sekundach, będzie miało około 120 słów.
Dodaj wykwalifikowany zespół produkcyjny, aby urzeczywistnić swoją wizję…
Gdy Twój scenariusz będzie gotowy, będziesz potrzebować zespołu wideo, który wie, co robi, aby pomóc go ożywić. Być może masz własny zespół, który zajmuje się produkcją, co jest niesamowite! Jednak zbudowanie takiego może być zbyt drogie, gdy dopiero zaczynasz, dlatego warto zwrócić się do świetnego zewnętrznego zasobu w celu uzyskania wsparcia.
Dodaj jedną świetną agencję…
Świetne agencje, takie jak my, chętnie pomogą Ci osiągnąć cele marketingu wideo! Chociaż nie każda agencja oferuje te same usługi, wiele z nich może pomóc w stworzeniu wizji i napisaniu scenariusza. Nie musisz robić tego sam, jeśli nie masz zasobów, a także nie musisz rozbijać banku.
Odejmij koszt wykonania tego we własnym zakresie…
…i masz niedrogi, wysokiej jakości film o marce!
To wystarczy! Formuła jest dość prosta. Niezależnie od tego, czy tworzysz długi materiał do wykorzystania przez wiele lat, czy prostszy film promujący markę do konkretnej kampanii, ta formuła z pewnością poprowadzi Cię przez wszystkie kluczowe etapy procesu – i zapewni, że dobrze się bawisz kiedy to robisz!