W 2019 roku coraz więcej firm nadal gromadzi się w przestrzeni cyfrowej. Ma to sens – w końcu działalność online oznacza, że możesz sprzedawać przez całą dobę, rozszerzać zasięg na globalną publiczność i sprzedawać swoje produkty lub usługi po niższych cena ze względu na niższe koszty eksploatacji.
Ale przy tak wielu korzyściach możesz również spodziewać się pewnych kosztów. Rynki internetowe są teraz niesamowicie nasycone, co oznacza, że Twoja obecność musi być naprawdę niezwykła, aby mieć jakikolwiek rzeczywisty wpływ na klientów.
Na szczęście unikalna strona docelowa może być jednym z najcenniejszych narzędzi w Twoim arsenale do walki z nasyceniem rynku.
Badanie przeprowadzone przez Nielsena wykazało, że średnio masz około 10 do 20 sekund, aby zrobić wystarczająco silne wrażenie, aby zachęcić ludzi do pozostania na Twojej stronie docelowej dłużej i miejmy nadzieję, że dokona konwersji.
Aby jak najlepiej wykorzystać te cenne sekundy (i wyróżnić się na tle konkurencji), marketerzy przechodzą teraz na strony docelowe wideo. Ale czy rzeczywiście prowadzą do rzeczywistego wzrostu konwersji i przychodów?
Przyjrzyjmy się bliżej temu trendowi, aby dowiedzieć się, czy warto zainwestować.
Dolna linia
Statystycznie strony docelowe z filmami do mają tendencję do lepszej konwersji.
Dochodzenie przeprowadzone przez Imavex wykazało, że używanie filmów na stronach docelowych może zwiększyć konwersje o ponad 130 procent – ale jeszcze nie rób tego z tej kamery! To coś więcej niż tylko rzucenie filmu i nadzieja na najlepsze.
Ważne jest, aby najpierw zrozumieć, dlaczego strona docelowa wideo może działać w Twojej firmie, narzędzia potrzebne do stworzenia dobrej jakości wideo oraz czynniki, które decydują o sukcesie wideo. Zrozumienie tego, co przemawia do użytkowników, pozwoli Ci stworzyć idealne wideo dla Twojego szczególny przypadek użycia.
Dlaczego filmy na stronie docelowej działają?
Przełamywanie 10-sekundowej bariery
Odwiedzający zazwyczaj w ciągu 10 do 20 sekund decydują, czy pozostaną na stronie docelowej. Film pozwala szybciej przekazać wiadomość i pokazać korzyści w szybszy i bardziej efektywny sposób.
Ponieważ strony docelowe ze zwykłym tekstem i obrazami są na łasce szybkości czytania i głębokości przewijania przez użytkownika, film pomaga mieć większą kontrolę nad podróżą użytkownika na stronie docelowej. Sprowadzając swoją wiadomość do idealnego 10-20 sekundowego filmu, możesz mieć pewność, że Twoja narracja zostanie przekazana odwiedzającym dokładnie w tym czasie – nie więcej, nie mniej.
Może to być szczególnie korzystne, jeśli masz do sprzedania dłuższą historię, bardziej złożony produkt, który wymaga bardziej szczegółowego wyjaśnienia lub produkt z natury wizualny (np. odzież lub kosmetyki), który można lepiej zaprezentować w oszałamiającym filmie.
Pamiętaj: Dłuższe pozostawanie odwiedzających na Twojej stronie jest również lepsze dla celów SEO. Google odnotowuje niższe lub wyższe współczynniki odrzuceń, więc jeśli Twoja strona zapewnia użytkownikom to, czego chcą, pomoże to Twojej witrynie w naturalny sposób awansować w wynikach wyszukiwania.
Ustanowienie zaufania
Zaufanie jest głównym motywatorem każdej decyzji zakupowej podejmowanej przez konsumenta. Wciągający i autentyczny film, który przedstawia historię Twojej marki, może pomóc w budowaniu zaufania i uczłowieczeniu Twojej marki.
Dodając twarz do swojej marki, możesz dodać element odpowiedzialności i wiarygodności do wiadomości oraz zapewnić głębszy wgląd w swoją firmę i wartości.
Wskazówka bonusowa: Cała strona docelowa powinna współpracować, aby budować zaufanie i autorytet. Ten przewodnik po sprawdzonych metodach dotyczących stron docelowych jest wypełniony cennymi wskazówkami, jak zwiększyć współczynniki konwersji i przychody.
Udostępnianie
Chociaż możesz stworzyć film na zamówienie dla swojej strony docelowej, ten film ma wpływ poza tylko jedną stroną. Filmy tworzą niezwykle skuteczne treści w mediach społecznościowych, ponieważ 53 procent konsumentów twierdzi, że po obejrzeniu ich filmu w mediach społecznościowych nawiązało kontakt z marką. Więc nawet jeśli Twoja strona docelowa ma problemy z rankingiem w wyszukiwarkach, nadal możesz zwiększyć ruch i konwersje dzięki filmowi na stronie docelowej.
Możliwość udostępniania przypisuje się do partii sukcesu strony docelowej wideo. Jeśli ludzie uznają ten film za interesujący, prawdopodobnie udostępnią go znajomym, rodzinie i innym znajomym, którzy również mogą być zainteresowani tym, co sprzedajesz.
Czy strony docelowe wideo są zawsze właściwym wyborem?
Film na stronie docelowej nie jest automatycznie da ci dobre wyniki. Nic dziwnego, że słabe filmy mogą mieć złe konsekwencje i wyrządzić więcej szkody marce i współczynnikom konwersji niż pożytku. Pamiętaj więc, że strona docelowa wideo nie jest automatyczną gwarancją zwiększonej konwersji.
Oto kilka rzeczy, na które należy uważać:
- Filmy są za długie . Upewnij się, że dbasz o coraz krótsze okresy uwagi. Niezwykle rzadko zdarza się, aby przeciętny człowiek usiadł i oglądał coś szczególnie długiego na swoim laptopie lub telefonie komórkowym. Żyjemy w epoce Vine, TikTok, GIF-ów i innych krótkich i natychmiastowych treści. Upewnij się, że Twoje filmy pasują do tego. Staraj się, aby były jak najkrótsze, jednocześnie przekazując wiadomość. Przeczytaj nasz przewodnik na temat wyboru idealnej długości filmu biznesowego.
- Filmy o niskiej jakości dźwięku . Nikt nie chce słuchać czegoś przytłumionego, zbyt cichego lub trudnego do zrozumienia.
- Filmy o niskiej jakości wideo . Podobnie, jeśli coś jest trudne do obejrzenia, użytkownicy nie mogą odróżnić, co się dzieje, lub po prostu wygląda na przestarzałe, naciskają pauzę i wyjdź. Musisz zainwestować w swoje filmy, jeśli zamierzasz z nich korzystać. Jakość jest kluczowa.
Stworzenie wysokiej jakości wideo na stronę docelową nie musi być tak szkodliwe dla portfela, jak się wydaje. Wiele agencji zajmujących się produkcją wideo może pomóc Ci stworzyć idealny film w cenie, na którą Cię stać.
Następnie, gdy musisz złożyć stronę docelową, proste narzędzie, takie jak Paperform, może pomóc Ci stworzyć stronę docelową w zaledwie 5 minut. Ma łatwy w obsłudze interfejs użytkownika, dzięki któremu tworzenie strony docelowej jest tak proste, jak tworzenie dokumentu Word. Najlepsza część? Możesz łatwo osadzać filmy na stronach docelowych Paperform za pośrednictwem YouTube, Vimeo i Wistii.
Wniosek
Użycie filmu na stronie docelowej może zmienić zasady gry w 2019 roku. Może sprawić, że zmienisz się z jednego z wielu w niezapomnianego wyróżnienia się na tle konkurencji – ale tylko wtedy, gdy zrobisz to dobrze. Korzystanie z odpowiednich narzędzi do tworzenia wideo na temat strony docelowej jest najważniejszym aspektem tworzenia idealnego wideo na temat strony docelowej. Więc idź i poeksperymentuj ze stronami docelowymi wideo i obserwuj, jak konwersje się pojawiają!
Autor:Vrinda Singh z Paperform