Jeśli chodzi o casting do filmów marketingowych, możesz czuć się nieco ograniczony. Może po raz pierwszy tworzysz film dla swojej firmy i nie wiesz, co robisz. Być może zawsze używałeś członków swojego zespołu w filmach firmowych i nigdy wcześniej nie miałeś z tym problemu. A może zatrudniłeś reżyserów, którzy zawsze dostarczają ci obsadę i albo byłeś rozczarowany wynikami, albo ograniczył cię wybór dostępnych aktorów.
Casting do filmów marketingowych, podobnie jak casting do dużych hollywoodzkich filmów, często ma więcej wspólnego z wyglądem i stylem niż zdolność. W przypadku większości filmów marketingowych, które zamierzasz stworzyć, nie potrzebujesz aktora, który może zmiażdżyć Szekspira. Zamiast tego potrzebujesz naturalnej osoby, która wygląda jak „prawdziwy” klient Twojego produktu lub usługi. Nawet jeśli chcesz zatrudnić rzecznika firmy, szukasz przede wszystkim kogoś z charyzmatyczną energią który mówi naturalnym, kojącym rytmem – kimś, kto sprawia, że widzowie czują się swobodnie, a jednocześnie pobudzają ich do tego, co chce sprzedać Twoja marka.
Dzisiaj przyjrzymy się podstawom castingu, w tym gdzie powinieneś szukać do przesyłania filmów, najlepsze podejście do procesu oraz kilka nakazów i zakazów – w tym kilka przypadków, w których przesyłanie poszło bardzo nie tak.
Ale najpierw, jak działa casting?
Casting to proces docierania do aktorów i proszenia o przesłuchanie do roli. Aby rozpocząć, utwórz podział konkretnej roli, która wyjaśnia, czym jest rola i jak wygląda postać, a następnie opublikuj ją lub udostępnij w miejscu, w którym aktorzy mają do niej dostęp.
Jeśli oni (lub ich agenci) uznają, że rola jest dla nich odpowiednia na podstawie twojego załamania, prześlą swoje headshoty lub pokazową rolkę. rolka demonstracyjna to nagranie tego aktora działającego w innych rzeczach, aby pokazać, co potrafi i jacy są. Większość profesjonalnych aktorów komercyjnych ma rolkę swojej pracy na poprzednich projektach.
Gdy masz już wszystkie headshoty i role demonstracyjne aktorów, którzy zgłaszają się na przesłuchanie, wybierasz tych, do których chcesz zadzwonić i masz ich przesłuchanie dla siebie. Przesłuchania te mogą odbywać się za pośrednictwem taśmy własnej, na której czytają kilka linijek z Twojej reklamy, lub osobiście, gdzie przychodzą, przedstawiają się i odgrywają rolę dla Ciebie na żywo. Ponieważ większość ról w komercyjnym świecie jest stosunkowo mało wymagająca, a ich aktorstwo i tak będzie nagrane na kamerze, taśmy self są zazwyczaj w porządku.
Istnieje inny sposób przesyłania filmu, znany jako przesyłanie otwarte lub wstrzymać otwarte połączenia przesyłające . W przypadku otwartego zaproszenia zamieszczasz zestawienie online i ustalasz dzień w studiu castingowym, gdzie każdy aktor może przyjść i przesłuchać przed tobą. Nie będziesz wiedział, kto przyjdzie, dopóki się nie pojawią, i wtedy dadzą ci swoje headshoty osobiście – zwykle z dołączonym linkiem do bębna demonstracyjnego online.
Istnieją różne strony internetowe, które pomagają znaleźć i obsadzić utalentowanych aktorów online, więc dobrze z nich korzystaj! Jeśli wolisz mieć pomoc, zatrudnij reżysera castingu lub producenta z doświadczeniem w castingu, który poprowadzi cię w kierunku odpowiedniego talentu.
Na co zwrócić uwagę podczas przesyłania filmu?
Kluczowym aspektem aktora, którego powinieneś szukać podczas procesu castingu, jest to, czy ta osoba jest awatarem klienta. . Każda rola, którą tworzysz w swoim filmie, jest jak zastępstwo dla rzeczywistego klienta, który ma rzeczywisty przypadek użycia Twojego produktu lub usługi. Z drugiej strony, jeśli tworzysz film z referencjami, w rzeczywistości sfilmujesz prawdziwego klienta, który dzieli się swoimi doświadczeniami z Twoim produktem lub usługą.
Kiedy piszesz i rzucasz rolę, zawsze powinieneś mieć na uwadze cechy docelowej grupy demograficznej, które chcesz odzwierciedlić. Na przykład, jeśli tworzysz produkt dla mam, powinieneś spróbować obsadzić aktorów, którzy wyglądają jak różne typy mam, do których próbujesz dotrzeć. Co najważniejsze, nie chcesz obsadzić pięciu mam, które wyglądają tak samo. Różnorodność jest ważna aby dokładnie reprezentować docelową grupę demograficzną. Obejmuje to wiek, rasę, tożsamość płciową i orientację seksualną. Jeśli próbujesz odwoływać się do wszystkich matek, będziesz chciał nowych mam, pracujących mam, starszych matek, zamężnych matek, samotnych matek i matek ze wszystkich grup etnicznych i środowisk społeczno-ekonomicznych.
Aby naprawdę uchwycić rynek, należy wziąć pod uwagę wszystkie jego aspekty. Reprezentacja ma znaczenie , a jeśli klient z określonej grupy demograficznej będzie mógł sobie wyobrazić, że korzysta z Twojego produktu, o wiele łatwiej będzie go przekonać do jego zakupu. Im więcej danych demograficznych, do których przemawia Twój produkt lub usługa, tym lepiej.
Jaki jest najlepszy sposób podejścia do procesu?
Jak wspomniano powyżej, casting powinien odzwierciedlać cechy docelowej grupy demograficznej, więc role i aktorzy są bardziej powiązane z szerszą publicznością. Czasami możesz kierować się na rynek niszowy w branży niszowej, w którym to przypadku bardziej szczegółowe jest ważne. Tak czy inaczej, najlepszą metodą podejścia do rzucania jest podejść do tego z pytaniem dlaczego mentalność.
Załóżmy na przykład, że tworzysz film o stylu życia dla Twojej firmy. Zadaj sobie pytanie:„Dlaczego robię ten konkretny rodzaj wideo?” Odpowiedzią jest odwołanie się do określonej grupy demograficznej, do której chcesz kupić swój produkt, i pokazanie, że ten produkt pasuje do ich ustalonego stylu życia.
Załóżmy więc, że Twój produkt to fajny, nowy plecak z inteligentną technologią. Posiada ładowarkę USB oraz funkcję bluetooth dosłownie wszytą w szwy. Chcesz, aby grupa docelowa zobaczyła przydatność tego plecaka i to, jak nie tylko pasuje do ich obecnego stylu życia, ale także go poprawia. Więc dla kogo jest ten plecak? Oto kilka możliwych przykładów:
- Nastolatkowie, którzy potrzebują najfajniejszej technologii, która pomoże im również w szkole.
- Pracujący millenialsi, którzy działają w środowisku start-upów technologicznych
- Nowi rodzice stale w ruchu, którzy muszą dbać o swoją technologię.
- Starsi rodzice, którzy są na bieżąco z najnowszymi trendami kupowania dla swoich dzieci.
Prawidłowa odpowiedź to #5 – wszystkie powyższe. Dlatego chciałbyś napisać i obsadzić swój film o stylu życia, aby zawierał role dla wszystkich wymienionych powyżej grup demograficznych – najlepiej z aktorami różnych grup etnicznych i płci. To pozwoli Ci dotrzeć do najszerszej możliwej grupy odbiorców w docelowej grupie demograficznej, czyli mniej lub bardziej obeznanych w technologii nastolatków i dorosłych w wieku 16–65 lat.
Zwróć uwagę, jak ten proces zaczyna się na samym początku pomysłu, przechodzi przez burzę mózgów i trafia do pisania, zanim jeszcze dojdziemy do właściwego castingu? Jeśli od samego początku nie zrobisz wszystkiego dobrze, nie będzie wystarczająco dużo informacji, aby wiedzieć, kogo obsadzić w tym filmie. Byłby to po prostu ktoś, kogo możesz znaleźć, kto wyglądał młodo i modnie, i spowodowałby utratę grupy demograficznej, która może być nawet więcej prawdopodobnie kupi twój pakiet.
Dotyczy to zarówno dużych firm produkcyjnych w Hollywood, jak i małej firmy papierniczej z Centralii w Pensylwanii. Jeśli role nie są od początku przemyślane, to nie mogą być tak naprawdę reprezentatywne w produkcie końcowym. To w najlepszym wypadku stracona szansa, a w najgorszym aktywnie szkodliwa dla Twojej firmy.
Kilka (złych) przykładów, jak NIE przesyłać wideo…
Nie będziemy wymieniać żadnych rzeczywistych firm ani pokazywać żadnych faktycznie źle obsadzonych filmów, ale przedstawimy kilka scenariuszy, których należy unikać za wszelką cenę.
- Nie:Rzuć atrakcyjny model tylko dlatego, że jest atrakcyjny. Widzieliśmy filmy z przystojnymi, rzeźbionymi wykonawcami, którzy nie potrafią mrugnąć, co sprawia, że nie możesz traktować filmu poważnie – nawet jeśli produkt jest świetny.
- Nie:rzucaj przesadnego aktora. Nie ma nic gorszego dla wizerunku Twojego produktu niż reklamy Jak widać w reklamach telewizyjnych z ich tandetnymi, przesadnymi aktorami, którzy próbują sprzedać za dużo i przereklamować przeciętny produkt.
- Nie:powiedz reżyserowi, że nie może obsadzić aktora określonego pochodzenia etnicznego, ponieważ „nie jest to nasza docelowa grupa demograficzna”. Jest rasistowski, psuje produkcję i ogranicza publiczność.
- Nie rób tego:obsadź aktora w swoim CV, gdy wszystko, czego potrzebujesz, to zastępstwo, aby wyglądać na pod wrażeniem czystej kontuaru. O ile nie zatrudniasz rzecznika lub osoby mającej wpływ na ich celebrytę lub obserwatorów, nie musisz płacić tony za talenty najwyższego szczebla, jeśli chcesz, aby powiedzieli tylko jedną linijkę.
- Nie:skreślaj kogoś na straty tylko dlatego, że nie wygląda tak, jak to sobie wyobrażałeś w swojej głowie. Kiedy mówimy o castingu opartym na wyglądzie lub odczuciu, mamy na myśli ogólnie, a nie „muszą wyglądać jak Jessica Chastain, bo inaczej cała reklama jest zrujnowana”.
Dolna linia
Casting może stworzyć lub zepsuć projekt wideo i na pewno nie jest tak łatwym, oczywistym lub prostym do odpisania. Możesz jednak znacznie ułatwić sobie zadanie, pisząc role z myślą o docelowych grupach demograficznych i otwarcie do tak zróżnicowanej puli talentów, jak przy zatrudnianiu na inne stanowisko.
Zawsze bądź przygotowany na zaskoczenie. Nigdy nie wiadomo, kto wyjdzie na przesłuchanie i wyrzuci go z parku. Kiedy umieścisz swoje castingi i awarie, aby znaleźć talent, prawdopodobnie odkryjesz więcej utalentowanych aktorów, niż możesz sobie wyobrazić, więc pamiętaj o zachowaniu listy aktorów, z którymi chciałbyś pracować przy przyszłych projektach wideo. Możesz nawet rozszerzyć role, które miałeś na myśli w swoim obecnym projekcie, aby uwzględnić więcej aktorów reprezentujących różne grupy demograficzne. Zdarzyło się to w Hollywood setki razy – przychodzi ktoś, kto jest tak dobry, że zespół produkcyjny pisze dla niego rolę.
Przede wszystkim bądź celowy w swoim pisaniu, bądź sumienny w swoich poszukiwaniach i bądź otwarty dla wszystkich. Mając to wszystko na uwadze, na pewno znajdziesz idealną obsadę do każdego tworzonego filmu.
Chcesz obsadzić nowego partnera produkcyjnego? Jesteśmy dostępni!
Chcielibyśmy na przesłuchanie, aby zostać Twoim partnerem w produkcji wideo i pomóc Ci tworzyć wysokiej jakości, niedrogie filmy. Bez względu na rodzaj treści wideo, które chcesz wyprodukować, lub cel marketingowy, który chcesz osiągnąć, mamy dostępne pakiety wideo, które zaspokoją wszystkie Twoje potrzeby. Dodatkowo możemy zająć się castingiem we własnym zakresie. Umów się na rozmowę z jednym z naszych producentów już teraz, aby rozpocząć.