Gdybyś mógł cofnąć się w czasie tylko na kilka godzin, jakich chwil chciałbyś być świadkiem? Szturm na Bastylię? Adres Gettysburga? Jimi Hendrix podbijający scenę na oryginalnym festiwalu muzycznym Woodstock? Historia jest pełna momentów, które zmieniły wszystko na lepsze lub gorsze – nawet jeśli ludzie w tamtym czasie niekoniecznie zdawali sobie z tego sprawę. Co byś dał, aby stać się częścią przełomowego wydarzenia, które przegapiłeś za pierwszym razem, i przeżyć na nowo jedną z tych wyjątkowych chwil w dogodnym dla Ciebie momencie?
Dzięki marketingowi treści wideo lokalne wydarzenia stały się bardziej dostępne niż kiedykolwiek. Teraz możesz pomóc w uchwyceniu najlepszych wydarzeń na żywo i aktywacjach swojej marki, a następnie udostępnić je wykładniczo większej grupie odbiorców online, którzy mogą mieć nadzieję, że będą mogli uczestniczyć osobiście.
To także doskonały moment, ponieważ zapotrzebowanie na filmy z wydarzeń nigdy nie było wyższe. Młodsze pokolenia są coraz bardziej obciążone „Fear Of Missing Out” – często w skrócie FOMO. W dramatycznym wzroście FOMO bierze udział wiele złożonych czynników, chociaż media społecznościowe są prawdopodobnie najważniejszą przyczyną. Kiedy młodzi ludzie są stale narażeni na szereg starannie wyselekcjonowanych momentów, które mają sprawić, że poczują, że przegapili coś zabawnego, naturalnie, co ukształtuje ich kulturę. W rzeczywistości niedawne badanie pokazuje, że prawie 40% milenialsów przekroczyło wydatki lub nawet popadło w długi, próbując nadążyć za stylem życia swoich przyjaciół.
Filmy z wydarzeń mogą być dla Twojej marki świetnym sposobem na złagodzenie FOMO, udostępniając nawet najbardziej ekskluzywne wydarzenia osobom, które inaczej nigdy nie miałyby okazji w nich uczestniczyć. A ponieważ treści wideo stały się bardziej popularne niż kiedykolwiek w ciągu ostatnich kilku lat, stanowi to doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z odbiorcami już zainteresowanymi Twoimi wydarzeniami, a także do poszerzenia swojej marki o milenijnych widzów.
Mając to wszystko na uwadze, oto siedem prostych wskazówek, dzięki którym Twój kolejny film z wydarzenia zostanie bezbłędnie wyprodukowany i twórczo odniesie sukces.
1. Wybierz swój styl
Zanim zaczniesz filmować swoje wydarzenie na żywo, upewnij się, że masz jasną koncepcję tego, jaki ma być produkt końcowy. Istnieje niezliczona ilość powodów, dla których warto tworzyć treści wideo, co oznacza, że od samego początku Twój film powinien być dostosowany do konkretnego, osiągalnego celu. Chcesz edukować widzów o swojej marce i jej usługach za pomocą demonstracji na żywo? Wtedy najlepiej sprawdzi się proste wideo w stylu TED Talk, z kamerami zamontowanymi na statywie. Ale jeśli próbujesz uchwycić błyskotliwą, wybuchową energię koncertu, aby przyciągnąć publiczność na następny, lepszym rozwiązaniem może być zbliżona rolka z najciekawszymi momentami. Zastanów się, jakiego rodzaju wydarzenie filmujesz, zastanów się, co chcesz, aby zostało osiągnięte, a następnie zacznij budować ramy produkcyjne od tego miejsca.
2. Zrób plan
Ze względu na z natury spontaniczny charakter wydarzeń na żywo możesz mieć wrażenie, że wystarczy wezwać kilku kamerzystów, a następnie kazać im to zrobić. Ale prawda jest dokładnie odwrotna:filmy z wydarzeń wymagają tyle samo – jeśli nie więcej – planowania i preprodukcji niż tradycyjne wideo. Zaplanuj swoją lokalizację z wyprzedzeniem, trzymaj się napiętego harmonogramu i upewnij się, że wszyscy członkowie Twojej załogi znają swoje obowiązki. Pamiętaj, że w przeciwieństwie do tradycyjnej sesji wideo, jeśli ktoś spartaczy ujęcie, nazwanie „cięciem” nie wchodzi w grę.
3. Przygotuj dźwięk
Prawdopodobnie najtrudniejszą częścią filmowania wydarzeń na żywo jest upewnienie się, że jakość dźwięku pozostaje na najwyższym poziomie. Możliwe, że nie będziesz mieć możliwości korzystania z tradycyjnych mikrofonów podczas poruszania się po obiekcie, co oznacza, że będziesz musiał użyć mniejszych mikrofonów dla każdej kamery z osobna lub (jeśli jest to wydarzenie z występami z wykorzystaniem mikrofonów) podłączyć bezpośrednio do systemu dźwiękowego sali. Ale nawet wtedy bądź ostrożny. Tylko dlatego, że Twój dźwięk brzmi dobrze na głośnikach sali, nie oznacza to, że jest dobrze nagrywany. Miej pod ręką inżyniera dźwięku, który dokładnie monitoruje pod kątem szczytów, zniekształceń i innych potencjalnych problemów z dźwiękiem.
4. Zachowaj spójność
Gdy masz wiele kamer filmujących różne aspekty wydarzenia na żywo, ważne jest, aby dokładnie sprawdzić, czy cały materiał pozostaje stylistycznie i technicznie spójny. Ustaw balans bieli z wyprzedzeniem, zamiast polegać na „automatycznym” ustawieniu każdego aparatu, aby uzyskać wyraźne, spójne ujęcie. Jeśli są jakieś specjalne względy, które muszą być podjęte ze względu na oświetlenie obiektu (zwłaszcza jeśli jest na zewnątrz lub w inny sposób niespójne), ustal je przed sesją, aby cała ekipa miała gotowy przebieg akcji.
5. Uwierz w B-Roll
Nawet po sprawdzeniu każdej klatki z listy ujęć nie odkładaj tej kamery! Twój materiał filmowy będzie szczególnie nieoceniony podczas sesji na żywo – takie rzeczy jak ujęcia publiczności mogą pomóc w ustaleniu kontekstu wydarzenia, ułatwić przejścia między scenami i ukryć wszelkie cięcia, które być może będziesz musiał nieoczekiwanie dodać podczas postprodukcji. I uwierz nam, gdy mówimy, że zawsze będzie być nieoczekiwanymi problemami podczas tworzenia filmu z wydarzenia.
6. Bezpieczeństwo przede wszystkim, zawsze
Kiedy filmujesz wydarzenie na żywo do filmu z wydarzenia, nie możesz nie podjąć dodatkowego ryzyka. Zamiast tylko swojej profesjonalnej ekipy i talentu gotowego do nagrywania, musisz dodatkowo odpowiadać za środowisko, które nie zostało zaprojektowane z myślą o Twoich zdjęciach, a także za ludzi w nim zaangażowanych – z których większość nie będzie nadmiernie świadoma (lub o) sprzęcie, drużynie itp. Mniejsza świadomość oznacza mniej bezpieczne zachowanie, więc zawsze wybieraj bezpieczeństwo, a nie oddanie strzału. Uporządkuj sprzęt w taki sposób, aby nie blokował chodników, i staraj się z dużym wyprzedzeniem wykrywać potencjalne zagrożenia dla środowiska, takie jak nierówne schody lub rozklekotane platformy. Jednym okiem na temat, a drugim na otaczający cię świat, aby zapobiec poślizgnięciu się, pęknięciu, złamaniu, siniakowi lub gorszemu.
7. Działaj w roli
Ta ostatnia wskazówka może wydawać się nieco głupia, ale pamiętaj, że kręcąc film z wydarzenia, nadal jesteś przedstawicielem swojej marki lub firmy. Wszyscy w Twojej ekipie muszą zachowywać się tak profesjonalnie, jak to tylko możliwe, od sposobu ubierania się (bez niechlujnych spodni dresowych) po sposób, w jaki wchodzą w interakcje z uczestnikami. W centrum uwagi jest samo wydarzenie, a poważne zakłócenie go w celu tworzenia treści wywoła niechęć wśród odbiorców. Zawsze okazuj szacunek, nie narzucaj się i traktuj innych tak, jak sam chciałbyś być traktowany.
Postępując zgodnie z tymi siedmioma wskazówkami, możesz zagwarantować, że Twoje wideo z wydarzenia będzie łączyć się tak intuicyjnie i skutecznie, jak to tylko możliwe. Nie pozwól, aby FOMO powstrzymało Cię przed nawiązaniem kontaktu z nową publicznością z pokolenia milenialsów – stwórz swój film z wydarzenia już dziś i poznaj moc content marketingu.