Wyobraź sobie szefa kuchni restauracji znanej tylko z jednego konkretnego dania:Gulasz wołowy .
Szef kuchni przez cały dzień ciężko pracuje, serwując setki idealnie identycznych misek gulaszu wołowego setkom klientów. Jednak nie wszyscy są zadowoleni z tego rozwiązania . Na przykład klient może przyjść i poprosić o zamiennik – kurczaka zamiast wołowiny. Inny klient może poprosić o dodatkową porcję bulionu lub więcej mielonej cebuli. W obu przypadkach nie ma kości. Krytycy są zgodni, że to najlepszy gulasz wołowy na świecie, więc szef kuchni zdecydował, że jeśli chcesz, po prostu musisz zjeść po swojemu.
Ale z czasem restauracja zaczyna tracić klientów. Nawet ludzie, którzy kochają gulasz wołowy, wpadają tylko raz w miesiącu. Wkrótce prawie nikt nie wchodzi , a szef kuchni siedzi sam w cichej kuchni, zastanawiając się, dlaczego.
Różne platformy mediów społecznościowych są jak różni klienci. Każdy ma swoje własne potrzeby i potrzeby, nawet w szerszym kontekście gulaszu wołowego – lub w Twoim przypadku, niezależnie od treści wideo, które dostarcza Twój zespół marketingowy. Nawet najlepszy gulasz, jaki kiedykolwiek powstał, nie przypadnie do gustu wszystkim. Podobnie Twoje filmy muszą być dostosowane do każdej platformy mediów społecznościowych aby w pełni wykorzystać ich możliwości i zainteresowania odbiorców. W przeciwnym razie wrócisz później i zastaniesz je niezjedzone.
Oto nasz krótki, przydatny przewodnik, który pomoże Ci zdecydować, jakie filmy najlepiej udostępniać na niektórych z największych platform mediów społecznościowych. Optymalizując swoje treści dla każdej platformy, odblokujesz nowych potencjalnych odbiorców i wzmocnisz swoją strategię wideo dookoła.
Szczyt platform społecznościowych, Facebook, ma 2,41 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, którzy każdego dnia oglądają łącznie 8 miliardów filmów. Prawdopodobnie nie ma bardziej wpływowej platformy mediów społecznościowych niż Facebook, którą mogliby opanować marketerzy treści , ze względu na różnorodny międzynarodowy zasięg, popularność i dostępność. Więc jakie rodzaje treści wideo najlepiej sprawdzają się na Facebooku, aby pomóc Twojej marce awansować?
Facebook to świetna platforma do docierania do zupełnie nowych odbiorców którzy mogą mieć ograniczoną znajomość Twojej marki lub firmy. Wszelkie filmy, które tam publikujesz, powinny być zabawne, możliwe do powiązania i ukierunkowane na cel . Ogólnie rzecz biorąc, najbardziej lubiane, udostępniane i oglądane filmy na Facebooku są zazwyczaj zabawne i/lub urocze, więc pomyśl o tych pojęciach jako o drogowskazach podczas tworzenia treści promocyjnych dla platformy. I nie zapomnij, aby był krótki – idealna długość filmu na Facebooku wynosi od 15 do 90 sekund, więc spróbuj od razu złapać widzów a następnie przejdź do głównego punktu JAK NAJSZYBCIEJ.
Chociaż Twitter może wydawać się nieistotny w porównaniu z gigantem takim jak Facebook, jego 326 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie to nic, czego można by wąchać. I choć marketerom treści może być bardzo trudno zdobyć poważną trakcję na tej platformie, jeden na trzech użytkowników odkrywa nowe produkty za pośrednictwem Twittera – liczby, które stają się jeszcze bardziej imponujące, gdy uwzględni się treści wideo. Posty wideo na Twitterze generują prawie trzy razy więcej zaangażowanie jako posty tekstowe, które mogą dodać miliony nowych widzów dla treści.
Podobnie jak Facebook, filmy na Twitterze czerpią korzyści z tego, że są krótkie i słodkie; postaraj się ograniczyć swój czas od 15 do 30 sekund, umieszczając wszystkie istotne informacje bezpośrednio na górze. Ponieważ Twitter jest przede wszystkim medium tekstowym, przyciągające wzrok wizualizacje są wyjątkowo skuteczne . Przyciągnij uwagę widzów odważną miniaturą od razu, a na pewno wyróżnisz się w morzu statycznych notek. 80% użycia Twittera ma miejsce na urządzeniach mobilnych, więc optymalizuj swój film pod kątem urządzeń mobilnych jest również absolutną koniecznością, nawet jeśli oznacza to przycięcie lub wycięcie.
Po Facebooku i YouTube Instagram jest trzecią co do wielkości platformą mediów społecznościowych na świecie , z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie. Ogromna popularność wśród młodszych odbiorców na całym świecie, w połączeniu z jego nieodłączną wizualną naturą, sprawiają, że Instagram jest nieoceniony dla większości marketerów treści wideo. Obecnie na Instagramie jest ponad 25 milionów kont markowych, a około 80% użytkowników śledzi co najmniej jedno, więc posiadanie wideo dostosowanego do potrzeb platformy jest niezwykle cenne, aby odróżnić się od mniej doświadczonych konkurentów.
Długość wideo na Instagramie jest znacznie bardziej ograniczona niż na Facebooku czy Twitterze, a zakres uwagi odbiorców jest nieco większy. Aby to wykorzystać, spróbuj tworzyć filmy trwające od 15 do 60 sekund z wyraźnym wezwaniem do działania połączony z tym, który znajduje się na poniższym przycisku („Zainstaluj teraz”, „Zarejestruj się” itp.). Podobnie jak w przypadku Twittera pamiętaj, że jest to przede wszystkim platforma mobilna. Upewnij się, że masz odpowiedni współczynnik proporcji dla wszystkich treści wideo, aby skorzystać z układu siatki na Instagramie.
Chociaż LinkedIn ma znacznie mniejszą pulę użytkowników niż Facebook czy Instagram, jest wyjątkowy, ponieważ jego główna baza użytkowników składa się z profesjonalistów biznesowych . Mając obecnie zarejestrowanych prawie pół miliarda tych użytkowników, Twoja marka ma ogromne możliwości tworzenia połączeń B2B w wielu różnych branżach. Ponieważ większość treści publikowanych na LinkedIn to artykuły statyczne, udostępnianie filmów zapewni Ci natychmiastową przewagę nad konkurencją i pomóż zwiększyć zasięg Twojej marki.
Treści wideo, które działają najlepiej na LinkedIn, zwykle trwają poniżej 15 sekund. Zalecamy, aby reklamy wideo nie przekraczały 30 sekund, podczas gdy bezpłatne filmy z kanału powinny trwać od 15 do 90 sekund. Ponieważ jest to bardziej profesjonalne, zorientowane na biznes ustawienie, nie bądź zbyt uroczy lub oburzający ze swoimi treściami. Zamiast tego zachowaj ostrość i koncentrację; na przykład z wyjaśnieniem wideo, które przedstawia to, co robisz, lub filmem dokumentalnym z wydarzenia biznesowego.
Na pierwszy rzut oka Pinterest może wydawać się platformą niszową, ale jego oszałamiająca liczba 250 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie zaczyna się różnić. To jedna z najpopularniejszych platform dla młodych, kreatywnych ludzi na całym świecie – główna grupa demograficzna dla niezliczonych marek. Podobnie jak Instagram, Pinterest jest bardzo wizualny i zachęca do nieszablonowego myślenia. Ale w przeciwieństwie do Instagrama, Pinterest nie jest jeszcze nasycony treściami wideo, co oznacza, że firmy myślące przyszłościowo mogą nadal znaleźć sposób na wywarcie poważnego wpływu i podniesienie świadomości marki.
Zalecamy, aby treść wideo na Pintereście nie przekraczała 15 sekund, co jest wystarczającym czasem, aby wyróżnić Twój produkt lub usługę i jej najlepsze funkcje. Chociaż nie ma ścisłych zasad dotyczących rodzaju filmów, które należy polecać, pamiętaj, że wysoki odsetek najpopularniejszych treści na Pintereście jest skoncentrowany na majsterkowaniu . Jeśli istnieje sposób na włączenie tej estetyki i filozofii do swoich filmów, odniesiesz się bezpośrednio do podstawowej bazy użytkowników Pinteresta. Inną interesującą statystyką, o której należy pamiętać, jest to, że 85% kobiet korzystających z Pinteresta polega na platformie, aby pomóc zaplanować najważniejsze chwile w życiu. Spróbuj powiązać swoje treści wideo z weselami, baby shower, rocznicami itp. wykorzystać ten znaczący trend.
Niezależnie od rodzaju treści wideo, które zdecydujesz się wyprodukować, upewnij się, że jest on dostosowany do platformy mediów społecznościowych że będziesz się nim dzielić. Nasza historia o gulaszu wołowym mogła być trochę głupia, ale jej przesłanie jest absolutnie prawdziwe – nawet najlepsze treści wideo nie przyciągną publiczności, jeśli nie zostały ukształtowane tak, aby pasowały do możliwości (i ograniczeń) platformy, która hostuje to . Mając na uwadze wszystkie te informacje, możesz zacząć śmiało tworzyć filmy, które przeniosą Twoją markę na wyższy poziom. Od Facebooka, przez Instagram, po Pinterest, nie ma ograniczeń co do treści, które są w Twoim zasięgu.