Najnowsze dane pokazują, że 94% marketerów wideo uważa wideo za ważną część swojej strategii marketingowej. I chociaż marketing obejmuje wiele różnych rodzajów działań przychodzących i wychodzących, wideo jest szczególnie skuteczne w napędzaniu igły marketingu cyfrowego. Dzisiaj zagłębimy się w to, czym jest marketing cyfrowy i jakich korzyści możesz się spodziewać po wprowadzeniu wideo do swojej strategii.
Co to jest marketing cyfrowy?
Zacznijmy od definicji marketingu cyfrowego. Sposób, w jaki jest używany najczęściej, marketing cyfrowy odnosi się do każdego marketingu, który odbywa się w kanałach cyfrowych. Obejmuje to wiele podzbiorów marketingu, w tym SEO, marketing treści, marketing PPC, marketing w mediach społecznościowych, marketing afiliacyjny, marketing e-mailowy, PR online i reklamę natywną. Chociaż wiele osób, których praca koncentruje się na tych taktykach, nie ma w nazwie stanowiska „marketingu cyfrowego”, praca, którą wykonują, przyczynia się do ogólnej strategii marketingu cyfrowego.
Po co w ogóle mieć strategię marketingu cyfrowego? Po pierwsze, świat biznesu z dnia na dzień staje się coraz bardziej cyfrowy. Podczas gdy niektóre firmy mogą być w stanie utrzymać tradycyjne działania marketingowe i sklepy stacjonarne, przeciętna firma w 2021 roku po prostu nie może tego zrobić bez elementów cyfrowych. Obecność cyfrowa ma kluczowe znaczenie, a marketing cyfrowy pomaga zapewnić, że Twoje wysiłki online działają na Twoją korzyść.
Po drugie, marketing cyfrowy oferuje korzyści, których tradycyjny marketing często nie oferuje. Zazwyczaj pomaga to dotrzeć do szerszej i bardziej ukierunkowanej grupy odbiorców, niż byłabyś w stanie uzyskać dostęp do druku, poza domem, a nawet nadawania. Z tych powodów wiele firm, które uważają się za bardziej tradycyjne, nadal uwzględnia marketing cyfrowy w swoich strategiach.
Jak korzystać z wideo w marketingu cyfrowym
W kontekście marketingu cyfrowego wideo jest przydatne, ponieważ niekoniecznie jest strategią samą w sobie; zamiast tego możesz użyć wideo jako medium dla niemal każdej z taktyk, o których wspomnieliśmy powyżej. Na przykład wideo można wykorzystać do ulepszenia strategii SEO, strategii marketingu e-mailowego i strategii mediów społecznościowych, żeby wymienić tylko kilka.
To, co zwykle nazywamy „strategią marketingową wideo”, oznacza po prostu włączenie wideo w przemyślany i przemyślany sposób do kompleksowego planu marketingowego.
Przeanalizujmy kilka z tych przykładów, aby porozmawiać o tym, jak wideo wpływa na każdy z Twoich działań marketingowych.
Marketing treści/SEO
Chociaż content marketing i SEO to dwa oddzielne podmioty, uwzględniliśmy je tutaj, ponieważ korzyści wideo dla content marketingu wpływają również na SEO. W 2021 roku wideo jest MVP marketingu treści. W raporcie Hubspot o stanie marketingu 2020 wideo było najczęściej używanym rodzajem treści marketingowych, pokonując od dawna ulubione, takie jak e-mail, blogi i infografiki.
Wideo może być wykorzystywane w wielu miejscach planu content marketingu. Po pierwsze, publikowanie wideo to marketing treści. Marketing wideo sam w sobie jest podzbiorem marketingu treści, ponieważ publikowanie wideo jest ostatecznie udostępnianiem nowych treści. Jednak wideo można również przeplatać z innymi rodzajami treści. Jedną z najczęstszych opcji jest umieszczanie treści wideo w postach na blogu. Widzowie często doceniają możliwość oglądania czegoś obok (lub zamiast) pisanej treści, a wyszukiwarki mają tendencję do nagradzania postów z obsługą wideo wyższymi rankingami.
Marketing w mediach społecznościowych
Jeśli zwracałeś uwagę na krajobraz społecznościowy w ciągu ostatnich kilku lat, prawdopodobnie zauważyłeś, że praktycznie każda platforma skłania się ku wideo. „Starsze” platformy, takie jak Facebook i Instagram, zaczęły wprowadzać nowe funkcje wideo i często priorytetowo traktują treści wideo w swoich algorytmach. Opcje takie jak TikTok i funkcja Reels na Instagramie są ucieleśnieniem angażujących treści wideo. YouTube nadal dominuje w przestrzeni online, regularnie pojawiając się jako druga co do wielkości wyszukiwarka po Google.
Wszystko po to, aby powiedzieć, że Twój plan mediów społecznościowych powinien obejmować wideo. Wraz ze sposobem, w jaki porusza się krajobraz społecznościowy, ci, którzy nie zaczną eksperymentować z treściami wideo, pozostaną w tyle. Jeśli chcesz zobaczyć dane, zanim poddasz się tej koncepcji, oto tylko niektóre z wielu statystyk dotyczących tego, co wideo może zrobić w mediach społecznościowych.
- 93% marek zyskało nowego klienta dzięki filmowi w mediach społecznościowych. (Animoto)
- Tweety z wideo przyciągają 10 razy więcej zaangażowania niż tweety bez wideo. (Twitter)
- W 2020 roku 15% wszystkich treści na Facebooku stanowiły filmy. (Wtajemniczony w mediach społecznościowych)
- YouTube zastąpił Facebooka jako platforma nr 1, która wpływa na zachowania konsumentów. (Animoto)
Zalety wideo w marketingu cyfrowym
Poza konkretnymi korzyściami, które podzieliliśmy się z marketingiem treści i marketingiem w mediach społecznościowych, wideo zapewnia firmom wiele wymiernych korzyści. Oto niektóre z innych korzyści, których możesz się spodziewać po uruchomieniu skutecznej strategii marketingu wideo.
Zwiększony ruch w witrynie
Firmy, które inwestują w marketing wideo, częściej zauważą wzrost ruchu w witrynie. Według Wyzowl, 86% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć ruch na ich stronie, a 83% marketerów twierdzi, że wideo wydłużyło czas przebywania w ich witrynie. Jest to znaczny procent, jeśli weźmiesz pod uwagę, co to znaczy codziennie odwiedzać witrynę jeszcze jednej osoby lub wydłużyć czas przebywania tej osoby o zaledwie kilka sekund. Każdy punkt kontaktu daje konsumentowi więcej informacji na temat Twojej marki i tego, co masz do zaoferowania.
Generowanie potencjalnych klientów
Raport Wyzowl wykazał również, że 84% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im w generowaniu leadów. Znowu to wielka sprawa. Łatwo jest przemilczeć takie statystyki bez zastanawiania się, co one oznaczają dla firmy, ale każdy dodatkowy potencjalny klient to nowe potencjalne źródło przychodów dla Twojej firmy. Sukces wideo w tej dziedzinie prawdopodobnie wynika z jego dynamicznego charakteru. Łatwo jest sprawić, by klient obejrzał kilka sekund filmu, co daje lepsze ujęcie w ich wciąganiu niż w przypadku postów tekstowych lub statycznych obrazów.
Świadomość marki
Wideo to jedno z najważniejszych narzędzi, jakimi dysponują marketerzy, aby zwiększyć świadomość marki. Konsumenci, którzy nigdy nie słyszeli o Twojej marce, prawdopodobnie nie będą spędzać dużo czasu na czytaniu treści Twojej marki lub angażowaniu się w treści tekstowe lub graficzne.
Co prawdopodobnie zrobią? Obejrzyj kilka sekund filmu, ponieważ przyciąga wzrok i jest przyjemny, a także pasuje do sposobu, w jaki jesteśmy przygotowani do korzystania z treści online. Jeśli potrafisz utrzymać ich uwagę dłużej niż przez kilka pierwszych sekund, jeszcze lepiej; mogą przejść do Twojej witryny, śledzić Twoje konto w mediach społecznościowych lub po prostu z większym prawdopodobieństwem obejrzeć więcej treści w przyszłości.
Jeśli nie przeżyją pierwszych kilku sekund, nadal przykułeś ich uwagę i mogą zapamiętać nazwę Twojej marki, produkt lub branżę w przyszłości. Marketerzy wiedzą, że świadomość jest kluczowym pierwszym krokiem w przyciągnięciu konsumenta, a wideo jest prawdopodobnie najłatwiejszym sposobem, aby to osiągnąć.
Najlepszym sposobem na samodzielne przetestowanie tych korzyści jest przejście do projektu produkcyjnego (zrób to sam lub z pomocą profesjonalistów) i monitorowanie wskaźników KPI, na których koncentrują się Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego. Chętnie zobaczymy, co znajdziesz!