Od momentu uruchomienia pod koniec 2016 roku TikTok stał się głównym graczem w przestrzeni sieci społecznościowych. W samych Stanach Zjednoczonych jest 100 milionów aktywnych użytkowników, którzy codziennie oglądają i udostępniają krótkie filmy wideo.
15-sekundowy lub 60-sekundowy film może stać się wirusowy na platformie, niezależnie od liczby obserwujących użytkownika. A to dlatego, że algorytm TikTok naprawdę działa.
Twórcy aplikacji zbudowali system, który dokładnie śledzi, jakie rodzaje treści chce zobaczyć poszczególny użytkownik na podstawie interakcji z filmami na swoim kanale. Ponieważ użytkownicy aktywnie spędzają więcej czasu w aplikacji, rekomendacje stają się bardziej wyselekcjonowane.
Kategorie treści obejmują zarówno rozrywkę, jak i edukację, ale cechą charakterystyczną każdego filmu jest zwięzłość. Twórcy treści — niezależnie od tego, czy mają wpływ na media społecznościowe, marki czy marketerzy — przekazują swoje przesłanie w sposób swobodny i zwięzły.
TikTok to (stosunkowo) nowa granica dla marketerów i marek, które chcą budować swoją publiczność i zwiększać zaangażowanie.
W tym artykule omówiono najlepsze praktyki tworzenia treści TikTok i poszerzania zasięgu wśród odbiorców.
Co musisz wiedzieć o algorytmie TikTok opartym na treści
TikTok to sfera społecznościowa, w której piosenki, rekonstrukcje dialogów, samouczki i inne popularne filmy krążą wśród użytkowników w zależności od trafności.
Dzięki algorytmowi YouTube jest niemożliwe, aby YouTuber z trzema subskrybentami i jednym przesłanym filmem został polecony widzowi szukającemu podobnych treści. Filmy YouTuberów o wysokim wskaźniku zaangażowania i stałej wydajności są zazwyczaj pierwszymi polecanymi widzom.
Ale TikTok działa inaczej.
Niezależnie od tego, czy właśnie utworzyłeś konto, czy korzystasz z TikTok od lat, każdy film może stać się wirusowy na platformie, jeśli treść jest odpowiednia dla masowej publiczności.
Algorytm dostosowuje stronę „Dla Ciebie” każdego użytkownika na podstawie treści, nad którymi się zastanawiał i które lubił w przeszłości. Ten proces uczenia maszynowego rozpoczyna się, gdy tylko nowy użytkownik pobierze aplikację.
Aby dać algorytmowi TikTok dane potrzebne do rozpoczęcia udostępniania powiązanych treści, nowi użytkownicy proszeni są o wybranie kilku ogólnych kategorii, które ich interesują. Od tego momentu algorytm staje się bardziej dostosowany do zainteresowań i braku zainteresowania użytkowników.
Tik Tok testuje również nowe treści, które nie mają wielu polubień, ale odpowiadają Twoim zainteresowaniom. Dlatego na swojej stronie Dla Ciebie zobaczysz filmy z 300 polubieniami. Dzięki temu treści od nieznanych lub nowych twórców mogą wybuchnąć.
Potencjał wzrostu Twojej platformy:użytkownicy TikTok się starzeją
Chociaż większość użytkowników TikTok (60%) jest klasyfikowana jako Gen Z, platforma jest atrakcyjna dla użytkowników w każdym wieku. Profesjonaliści biznesowi i marketerzy korzystają z powszechnej popularności aplikacji, tworząc reklamy, hashtagi i markowe treści, które można udostępniać milionom użytkowników.
W 2020 roku popularne marki, takie jak NYX Professional Makeup i L’Oreal, prowadziły kampanie na TikTok, które zachęcały TikTokers do współpracy z nimi. Użytkownicy tworzyli treści i nawiązywali własne podejście do wyzwań hashtagowych #ButterGlossPop i #LetsFaceIt.
Platforma umożliwia markom, osobom publicznym i wszystkim innym nawiązanie kontaktu z ich obecnymi odbiorcami i jednoczesne rozszerzenie zasięgu.
Jeśli chodzi o dystrybucję treści, to źródło odkryło, że publikowanie kilka razy dziennie na platformie może przyspieszyć rozwój. Dzięki konsekwentnemu udostępnianiu wysokiej jakości treści możesz dotrzeć do większej liczby osób w krótszym czasie.
5 najlepszych influencerów TikTok [2021]
Aby lepiej zorientować się, jaki rodzaj wzrostu jest możliwy na platformie, poniżej udostępniamy pięciu najpopularniejszych twórców treści TikTok (stan na początek 2021 r.).
Na pierwszym miejscu:charli d’amelio
Przesłane:1,7 tys.+
Obserwujący:ponad 107 milionów
Obserwujesz:1,2 tys.+
Lubi:8,6 miliarda+
Ranking #2:addison rae
Przesłane:1,3 tys.+
Obserwujący:ponad 75,9 miliona
Obserwujesz:2.4K+
Lubi:ponad 4,8 miliarda
Ranking 3:Zach King
Przesłane:ponad 200
Obserwujący:ponad 56 milionów
Obserwujesz:30+
Lubi:679 milionów+
Ranking 4:Bella Poarch
Przesłane:ponad 200
Obserwujący:55,2 miliona+
Obserwujesz:570+
Lubi:1,1 miliarda+
Ranking #5:Spencer X
Przesłane:ponad 1,2 tys.
Obserwujący:ponad 51,2 miliona
Obserwujesz:7 tys.+
Lubi:ponad 1,2 miliarda
Strategia treści TikTok i współpraca w przyszłości
Wszystko wskazuje na dalszy wzrost TikTok. A twórcy aplikacji robią postępy, aby zapewnić zrównoważony rozwój platformy.
Aby zachęcić najlepszych twórców do dalszego tworzenia filmów, firma stworzyła fundusz dla twórców o wartości 1 miliarda dolarów. Jest to strategiczny ruch dla platformy, zwłaszcza że konkuruje ona z istniejącymi od dawna platformami, takimi jak Facebook i Instagram.
Firma opracowała również TikTok Creator Marketplace, aby promować współpracę między markami i twórcami. Ten zasób ułatwia nawiązywanie nowych partnerstw, umożliwiając markom przeglądanie trendów wzrostu, najlepszych filmów wideo i nie tylko.
TikTok odniósł wiele sukcesów w ciągu ostatnich kilku lat, ale firma aktywnie poszukuje nowych sposobów na poprawę wydajności aplikacji. Jedną z potencjalnych zmian, która jest rozważana i testowana, jest umożliwienie użytkownikom tworzenia dłuższych filmów (do trzech minut).
Im bardziej zamierzasz tworzyć wartościowe i trafne treści – i nawiązywać nowe partnerstwa – tym lepszą masz pozycję, aby zwiększyć wzrost liczby odbiorców i zaangażowanie Twojej marki.
O autorze:Mackenzie Scott jest copywriterem w Soundstripe, firmie oferującej nieodpłatną muzykę i media. Soundstripe zapewnia twórcom zasoby, których potrzebują do produkcji filmów i podcastów, od muzyki rockowej bez tantiem po filmy stockowe.
Źródło zdjęcia:Denys Prykhodov – stock.adobe.com