W jaki sposób marketerzy mogą najlepiej wykorzystać reklamy wideo na Facebooku, aby osiągnąć większe zaangażowanie i zwiększyć kampanie marketingowe w 2021 roku?
Przyjrzyjmy się trendom reklamy wideo na Facebooku, które nabierają rozpędu w 2021 r.
1. Większy nacisk na nieme reklamy wideo
Nie od dziś wiadomo, że użytkownicy Facebooka najczęściej oglądają filmy na tej platformie bez dźwięku. Według statystyk, 85% osób wyłącza ikonę dźwięku w filmie przed jego obejrzeniem. Co więcej, 80% użytkowników Facebooka również negatywnie reaguje na odtwarzane głośno reklamy wideo.
Aby rozwiązać ten problem, większość marek zaczęła używać reklam graficznych zamiast filmów. Dlatego mogłeś zauważyć tak wiele reklam ze zdjęciami sponsorowanych produktów w swoim kanale na Facebooku.
Ponieważ jednak rola filmów w marketingu rośnie, w 2021 r. zaczniemy widzieć więcej cichych reklam wideo. Takie filmy mogą wykorzystywać prostą grafikę do zademonstrowania produktu, jak w poniższym przykładzie:
Ponadto napisy mogą się przydać, jeśli reklama wideo na Facebooku zawiera prezentację produktu:
Jak widać, istnieje wiele opcji uruchomienia cichej reklamy wideo na Facebooku, która nadal zachowuje swój zamiar i cel.
Należy jednak pamiętać o kilku rzeczach:
-
Niema reklama wideo nie jest niemym filmem. Napisy mogą być dobrym wyjściem, ale długość reklamy wideo na Facebooku nadal ma znaczenie. Niech będzie zwięzły i rzeczowy.
-
Polegaj na wizualizacjach. Ponieważ nie możesz dodać dźwięku do swoich reklam, elementy wizualne są koniecznością, ponieważ pomogą Ci dostarczyć wiadomość.
-
Dodaj CTA . Może pojawić się w napisach lub jako wizualizacja, ale spraw, aby była widoczna i zauważalna, ponieważ Twoi docelowi odbiorcy nie będą mogli tego usłyszeć.
Tutaj jeszcze jedna ważna rzecz – skorzystaj z opisu na górze swojej reklamy wideo na Facebooku. To sposób, w jaki możesz powiedzieć wszystko, czego nie możesz powiedzieć w filmie, i świetna okazja, by poprawić wykrywalność reklamy dzięki trafnym słowom kluczowym.
2. Im krótsza reklama wideo, tym lepiej
Ponieważ w poprzedniej sekcji zaczęliśmy trochę mówić o długości reklam wideo na Facebooku, omówmy to bardziej szczegółowo.
W ciągu ostatnich kilku lat internauci preferowali krótsze filmy. Na przykład badanie przeprowadzone przez TechSmith wykazało, że większość widzów lubi oglądać filmy trwające od trzech do sześciu minut:
Źródło:TechSmith
Co ciekawe, filmy, które trwają mniej niż minutę lub mniej niż dwie, mają również dość niską wydajność. Dane te mogą być bardzo przydatne w przypadku reklam wideo na Facebooku, ponieważ ich wskaźniki zaangażowania zależą również w dużej mierze od długości filmu.
Oczywiście całkowita długość Twoich reklam wideo będzie zależeć od branży, w której znajduje się Twoja marka. Na przykład grupa docelowa firmy e-commerce z większym prawdopodobieństwem uzna, że 30-sekundowa prezentacja produktu będzie bardziej wciągająca. Ponadto krótki film to świetny sposób dla firmy e-commerce na reklamowanie promocji:
Tymczasem publiczność firmy SaaS może cieszyć się dłuższą recenzją produktu. Takie firmy mogą zainwestować w bardziej informacyjne reklamy, ale najlepiej ciche i z napisami.
Świetnym pomysłem jest również wypróbowanie reklam na Facebooku. Martin Harris, szef zespołu marketingowego i autor treści w GetGoodGrade, radzi przeprowadzić testy wideo A/B reklamy – stworzyć dwa warianty jednej reklamy na Facebooku i sprawdzić, jak reagują na nie Twoi odbiorcy. W ten sposób możesz również znaleźć optymalną długość swoich reklam.
Ponadto warto zainwestować w krótkie reklamy wideo, jeśli zamierzasz je ponownie wykorzystać na wielu platformach społecznościowych. Podczas gdy Facebook nie jest zbyt wybredny jeśli chodzi o długość reklamy wideo, Instagram i Snapchat są. Tak więc natychmiastowe skrócenie reklam wideo pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu.
3. Reklamy narracyjne pozostaną popularne w 2021 r.
Opowiadanie historii było modnym hasłem marketingowym 2020 roku. I nie jest to tylko puste stwierdzenie – spójrz na wyniki tego słowa w Trendach Google w ciągu ostatnich 12 miesięcy:
Źródło:Trendy Google
Jak widać, popularność opowiadania historii była stosunkowo stabilna. Oczekuje się, że wpłynie to również na trendy reklamy wideo na Facebooku w 2021 roku.
Dlaczego ludzie są tak uzależnieni od opowiadania historii?
Opowieść pomaga uporządkować narrację w sposób, który sprawi, że będzie bardziej zapadająca w pamięć. Badania również potwierdzają ten fakt – historia jest 22 razy łatwiejsza do zapamiętania niż zwykłe fakty. Poza tym historie zawsze mają coś, do czego ludzie mogą się odnieść, i to właśnie sprawia, że opowiadanie historii jest tak popularne.
Jak przekształcić reklamę wideo na Facebooku w historię?
Zawsze dobrym pomysłem jest stworzenie reklamy o doświadczeniu z produktem. Na przykład poniższa reklama na Facebooku pokazuje kobietę, która zmaga się z wypryskami i jak rozwiązanie marki pomaga jej się ich pozbyć:
Historia w tym ogłoszeniu jest bardzo powiązana – przedstawia prawdziwą osobę z prawdziwymi zmaganiami i odnosi się do problemu, który wielu ludzi uzna za istotny.
Jedyny problem z opowiadaniem historii i reklamami na Facebooku polega na tym, że bardzo trudno jest opowiedzieć to w skrócie. Dobre historie są zawsze bogate w szczegóły, a format reklamy nie zawsze na to pozwala.
Aby więc treść była krótka, możesz spróbować napisać skrypt do swojej reklamy wideo na Facebooku. Utrzymuj prostotę i używaj wizualizacji, aby zminimalizować tekst. Zaakcentuj także kluczowe części historii za pomocą napisów lub obrazów. Pomoże Ci to urozmaicić historię w reklamie.
4. Marki w większym stopniu skorzystają z UGC
Treści generowane przez użytkowników (UGC) nabierają rozpędu w marketingu w ciągu ostatnich kilku lat. Wiele marek zakochało się w tej strategii z kilku powodów:
-
zwiększenie świadomości marki
-
poprawić pielęgnację leadów
-
uzyskaj statystyki odbiorców
-
poprawić SEO
-
zwiększ personalizację
Firmy wykorzystują głównie UGC w swoich mediach społecznościowych i treści na blogach, ale zaczynają pojawiać się również częściej w reklamach wideo. Na przykład w poniższej reklamie konsument opowiada, dlaczego jest fanem marki:
Możesz również zachęcić swoich klientów do zrecenzowania Twoich produktów. W tym przypadku możesz również uczynić z nich ambasadorów swojej marki.
Jak poprosić klientów o treści generowane przez użytkowników?
-
Znajdź oddanych fanów swojej marki . W tym celu musisz zrobić trochę kontaktu ze społecznością i znaleźć tych klientów, którzy byli z tobą od jakiegoś czasu. Możesz to zrobić za pośrednictwem posta w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do większej liczby osób.
-
Przedstawiaj się szczerze celu treści. Jeśli niektórzy z Twoich konsumentów mają pojawić się w Twojej reklamie wideo na Facebooku, powinni o tym wiedzieć i wyrazić zgodę.
-
Oferuj nagrody. Wyraź swoje uznanie dla kreatywności klientów, chwaląc ich znaczącymi nagrodami.
Czy UGC pomoże Twoim reklamom wideo na Facebooku zwiększyć sprzedaż?
Statystycznie tak. Podobno treści generowane przez użytkowników zapewniają co najmniej 18% wzrost sprzedaży. Jednak Twój sukces będzie zależał od tego, jak dobrze wykorzystasz treści generowane przez użytkowników i jak trafne będą je znaleźć Twoi docelowi odbiorcy.
5. Reklamy wideo na Facebooku będą miały więcej wpływowych osób
Podobnie jak w przypadku treści generowanych przez użytkowników, influencer marketing zyskał ostatnio na popularności. Marki współpracują z influencerami, aby zwiększyć świadomość marki, przyciągnąć więcej klientów i po prostu promować produkty.
I podobnie jak w przypadku UGC, marki najczęściej współpracują z tymi niszowymi liderami opinii przy polecanych postach, a rzadko w reklamach. Tymczasem umieszczenie influencera w reklamach wideo na Facebooku może pomóc Ci dotrzeć do bardziej zróżnicowanej publiczności i zwiększyć wiarygodność promocji.
Nie zawsze trzeba zatrudniać influencera, aby pojawił się w Twojej reklamie wideo na Facebooku. Możesz po prostu polecić ich recenzję swojego produktu. Na przykład w poniższym przykładzie reklama wideo zawiera opinię od Business Insidera:
Influencer marketing to całkiem niezła inwestycja. Średnio możesz uzyskać zwrot z inwestycji do 5 USD za każdego dolara wydanego na takie partnerstwo. Co więcej, influencerzy mogą otworzyć drzwi dla nowych odbiorców, więc jeśli planujesz zwiększyć zasięg dzięki reklamom wideo na Facebooku, umieszczenie w nich influencera przyniesie pozytywny efekt.
Zawijanie
Treści wideo zdefiniują reklamę na Facebooku w 2021 roku. Filmy już teraz mają ogromny wpływ na marketing, zapewniają znakomitą świadomość marki i wskaźniki zaangażowania. Tak więc używanie większej liczby filmów w reklamach na Facebooku jest absolutnie warte każdego grosza.
Jeśli chodzi o trendy, to przede wszystkim postaraj się skupić na tworzeniu reklamy wideo na Facebooka bez dźwięku. Użytkownicy Facebooka nie są zbyt chętni do oglądania filmów z dźwiękiem. Skorzystaj więc z napisów i wizualizacji.
Poza tym, filmy powinny być krótkie, ale wciągające. Korzystaj z opowiadania historii, angażuj treści generowane przez użytkowników i wpływowych funkcji. Strategie te mogą pomóc Ci przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Aby uzyskać więcej informacji na temat promowania firm za pomocą Facebooka, zapoznaj się z Przewodnikiem po Facebooku dla Firm.
Sądząc po tych trendach, 2021 będzie ekscytującym rokiem dla reklamy na Facebooku. Wypróbowanie tych trendów pomoże Twojej marce wyróżnić się na Facebooku.