Trump – Co go tu sprowadziło?
Prezydent Stanów Zjednoczonych Donald Trump, prawdopodobnie najpotężniejsza osoba na świecie, jest zjawiskiem, które ludzie próbują zmierzyć i zrozumieć przez ostatni rok. Pokonywał przeciwności losu, sprawiał, że analitycy polityczni wyszli na głupców i zawsze miał skrajne opinie. Czego twórca wideo ery cyfrowej może nauczyć się od Donalda Trumpa?
Człowiek, który zostaje wysłuchany
Donald Trump nie ma szerokiego repertuaru słów. Potrafi posługiwać się prostym, okrojonym słownictwem, aby komunikować się z szeroką publicznością. Weźmy na przykład ważną część jego przemówienia inauguracyjnego.
„Ameryka znów zacznie wygrywać, wygrywać jak nigdy dotąd.
Przywrócimy nasze miejsca pracy. Przywrócimy nasze granice. Przywrócimy nasze bogactwo. I przywrócimy nasze marzenia.
Zbudujemy nowe drogi, autostrady, mosty, lotniska, tunele i linie kolejowe w całym naszym wspaniałym kraju.
Wyciągniemy naszych ludzi z zasiłków i wrócimy do pracy – odbudowując nasz kraj amerykańskimi rękami i amerykańską siłą roboczą.
Będziemy przestrzegać dwóch prostych zasad:Kup Amerykanina i Zatrudnij Amerykanina”.
Używa pospolitych słów, które każdy laik może zrozumieć. Rzadko jego mowa zawiera wiele słów z więcej niż dwiema samogłoskami.
The Boston Globe sprawdził język wszystkich kandydatów na prezydenta w wyborach w 2016 roku, używając wspólnego algorytmu zwanego testem czytelności Flescha-Kincaida, który sprawdza dobór słów i strukturę zdań oraz wypluwa rankingi na poziomie ocen. Wyniki są uderzające. Hillary Clinton i Jeb Bush mówią na poziomie 8-klasistów, podczas gdy Bernie Sanders mówi na poziomie licealisty. W przypadku Trumpa przemawia na poziomie 4-klasisty, najniższym spośród wszystkich kandydatów. Prosty język wydaje się bardziej rezonować z publicznością. Kto ma czas na długie analizy w dobie 140-znakowych tweetów?
Ranking kandydatów na prezydenta Boston Globe oparty na poziomie ocen potrzebnych do zrozumienia ich przemówień
Wielki mistrz sprzedaży
Trump, jak ujął to inwestor-miliarder Peter Thiel, „jest arcymistrzem sprzedaży”, przekonującą osobą. Trump rozumie ludzkie fantazje i lubi się nimi bawić. Kiedy mówi, że jest wart 10 miliardów dolarów, liczba nie ma znaczenia, może być niepoprawna, liczy się to, że kiedy ludzie myślą o Trumpie, myślą:„On jest wielkim biznesmenem, z ogromnym imperium, które sam stworzył”. Miał też bardzo niewiele do zaoferowania w zakresie polityki, którą miał realizować jako prezydent, ale miał kilka skutecznych linijek, które starał się często powtarzać, takich jak „Crooked Hillary” czy „Make America Great Again”. Wiedział, że proste aforyzmy spodobają się opinii publicznej bardziej niż szczegóły polityki.
Chodzi o zaprojektowanie wizerunku, marki - Trump
Jedną z rzeczy, które mogły pomóc mu stać się lepszym przekonującym, jest fakt, że ma niski poziom uwagi. Jak wspomina jego biograf/pisarz-duch, Tony Schwartz:„Jest to ukryte w wielu rzeczach, które ludzie piszą, ale nigdy nie jest to wyraźne – a przynajmniej ja tego nie widziałem. I to jest to, że niemożliwe jest skupienie go na jakimkolwiek temacie innym niż jego własne wywyższanie się przez więcej niż kilka minut, a nawet wtedy. . . ”. Trump rzadko lubi zagłębiać się w temat, co oznacza, że musiał opracować technikę, aby pozostać w grze i pracować dla własnego zysku.
Największa gwiazda reality show
Trump może być pierwszą na świecie gwiazdą reality show. Na długo przed reality TV i na długo przed pojawieniem się vlogów był Trump – który uwielbiał zwracać na siebie uwagę i uwielbiał bawić się mediami, aby dać im to, czego chcą. Pod koniec lat 80., po tym, jak plotki błędnie donosiły, że książę Karol rozważa zakup kilku mieszkań w Trump Tower, Trump dał do zrozumienia, że nie ma pojęcia, skąd wzięła się ta plotka. („Na pewno nam to nie zaszkodziło”, mówi w „The Art of the Deal”). Wayne Barrett, reporter gazety Village Voice , ujawnił później, że sam Trump podrzucił tę historię dziennikarzom. Rozumiał, jak manipulować mediami.
W przypadku Trumpa dostajesz to, co widzisz. Nie ma filtra, nie ma drugiej wersji Trumpa, który jest geniuszem zła w pracy. Może to być również jeden z głównych powodów, dla których Amerykanie ufają Trumpowi w kwestii swojego kraju.
Chociaż są to techniki, które możesz rozwinąć, aby opanować grę, muszę powiedzieć to, co kiedyś powiedział ulubiony wujek wszystkich superbohaterów:„Z wielką mocą wiąże się wielka odpowiedzialność”.