Super Bowl to największe pojedyncze wydarzenie sportowe roku!
Ale to także największy moment w roku dla branży reklamowej.
Reklamy Super Bowl stanowią dużą część doświadczenia Super Bowl i są uważnie obserwowane. W rzeczywistości Super Bowl został nazwany w Ameryce „Świętem Marketera”.
Reklamy są niesamowicie drogie. 30-sekundowa reklama kosztowała w tym roku 5,25 miliona dolarów. Nie obejmuje to kosztu wytworzenia reklamy, który szacuje się na około 4,5 do 5,5 miliona USD.
Tylko w tym dniu (niedziela Super Bowl) najlepsi marketerzy na świecie spotykają się i dają z siebie wszystko, aby zdefiniować swoje marki i opowiedzieć swoje historie ogromnej, niesegmentowanej publiczności.
Jako marketerzy zastanawialiśmy się – jak możesz wykorzystać strategie marketingu wideo w tych kampaniach reklamowych i zastosować je we własnym marketingu wideo?
W tym artykule przyjrzymy się 5 najlepszym reklamom Super Bowl w 2019 r. i lekcjom z marketingu wideo, których możesz się z nich nauczyć.
Budweiser – „Wiatr nigdy nie był lepszy”
W tej reklamie Dalmatyńczyk jedzie na wozie ciągniętym przez watahę Clydesdale, podczas gdy w tle rozbrzmiewa piosenka laureata Nagrody Nobla Boba Dylana „Blowin’ in the Wind”. Piosenka wykonuje świetną robotę, nadając osobliwy, emocjonalny rezonans.
W połowie reklamy kamera przesuwa się, ukazując konie ciągnące wóz przez farmę wiatrową, prawdopodobnie gdzieś w wiejskiej Ameryce. Reklama kończy się hasłem „Teraz uwarzone z wiatrem na lepsze jutro”.
Reklama wyraźnie przekazuje przesłanie, że Budweiser stawia na energię odnawialną. Ta wiadomość jest ukłonem w stronę faktu, że firma zobowiązała się do zakupu 100% swojej energii elektrycznej ze źródeł odnawialnych do 2025 r. dla swojej działalności browarniczej.
Zamiast skupiać się na bezpośrednich potrzebach odbiorców docelowych i bezpośrednio promować produkt, reklama koncentruje się na większych celach klientów, które ich produkt może im pomóc osiągnąć. Pijąc piwo Budweiser, przyczyniasz się do ratowania środowiska! Pijąc ich piwo, pijesz do lepszego jutra!
Kluczowe na wynos :Czasami najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby promować swój produkt, jest nie promowanie go bezpośrednio, ale promowanie większej, bardziej znaczącej sprawy. W ten sposób nie tylko poprawisz sprzedaż swoich produktów, ale także poprawisz wizerunek swojej marki. Niedawne badania wykazały, że 63% Amerykanów miało nadzieję, że firmy przejmą inicjatywę w zakresie wprowadzania zmian społecznych i środowiskowych.
Verizon:„Trener, którego by tu nie było”
Ta reklama Verizon to prawdziwy wyciskacz łez. Reklama przedstawia Anthony'ego Lynna, byłego zawodnika NFL i trenera LA Chargers, który przeżył zagrażający życiu wypadek samochodowy w 2005 roku. Reklama przedstawia pierwszych ratowników, którzy jako pierwsi byli na miejscu wypadku Lynn.
Lynn spotyka się z pierwszymi ratownikami, którzy odebrali telefon tej nocy i staje się emocjonalna. „Często myślałem o tym, kto pojawił się tamtej nocy” – mówi. „Nigdy nie sądziłem, że cię zobaczę. To niewiarygodne. Powiedzieli, że tej nocy muszę mieć ze sobą anioły, żeby przeżyć. Wierzę w to i wierzę, że jesteście aniołami”.
Verizon, „Najbardziej niezawodna sieć świata”, kończy reklamę doskonale ukierunkowanym komunikatem:„Pierwsi respondenci odbierają połączenie. Naszym zadaniem jest upewnienie się, że mogą to uzyskać”.
W tej reklamie Super Bowl zamiast promować się, Verizon stara się zbudować emocjonalną więź z publicznością, dzieląc się tragiczną, prawdziwą historią trenera NFL, który przeżył prawie śmiertelny wypadek samochodowy, jednocześnie podkreślając znaczenie niezawodna komunikacja w krytycznej sytuacji.
Kluczowe na wynos: Jeśli zrobisz to dobrze, odwołanie się do emocji może sprawić, że Twoje reklamy i historie marki będą bardziej zapadające w pamięć. Skoncentruj się na nawiązaniu emocjonalnego związku między Twoją marką a klientem. Badania pokazują, że emocjonalna reakcja osoby na reklamę ma większy wpływ na decyzje zakupowe niż sama treść reklamy.
Bud Light – „Dostawa specjalna”
Reklama o tematyce średniowiecznej, osadzona w średniowieczu, opowiada zabawną historię o składnikach użytych w Bud Light. Reklama wyśmiewa konkurentów (Coors i Miller Lite) za używanie w ich piwach syropu kukurydzianego, wysoko przetworzonego składnika.
Przekazując, że Bud Light jest warzony bez syropu kukurydzianego, niezdrowego składnika, i wyłącznie z naturalnych składników (Bud Light zawiera tylko wodę, ryż, chmiel i jęczmień), wyraźnie pokazali, dlaczego różnią się w sposób, który ma dla nich znaczenie. grupa docelowa, ludzie, którzy chcą spożywać zdrowsze piwa i zdrowsze produkty spożywcze, czyli prawie wszyscy.
Reklama skutecznie pozycjonowała Bud Light jako markę piwa dla osób, które wolą pić zdrowsze piwa i prowadzić zdrowy tryb życia.
Kluczowe na wynos: Identyfikacja i podkreślenie tego, co oferuje (lub nie) Twój produkt, może pomóc odróżnić Twoją markę od konkurencji i przyciągnąć nowych klientów.
Wix:„Reklama wielkiej gry z Karlie Kloss”
W 30-sekundowej reklamie Wix na Super Bowl w czasie rzeczywistym występuje Karlie Kloss, supermodelka, która koduje. Kloss jest założycielem „Kode with Klossy”, obozu szkoleniowego dla młodych kobiet.
Reklama pokazuje Klossa siedzącego przy biurku i pokazującego odbiorcom docelowym, jak w mgnieniu oka zbudować stronę internetową za pomocą Wix. Reklama podkreśla ważne funkcje Wix, takie jak Wix Pro Gallery i SEO Wiz.
W przeciwieństwie do innych marek, które pośrednio promowały swoje produkty, Wix bezpośrednio promuje swoją markę w tej reklamie. Przekaz marketingowy Wix koncentruje się na zaspokajaniu potrzeb użytkownika końcowego.
Kluczowe na wynos :Czasami wystarczy opowiedzieć to tak, jak jest i bezpośrednio odpowiedzieć na potrzeby i pragnienia klientów. Twórz reklamy wokół tego, czego faktycznie chcą Twoi klienci i co ich najbardziej zainteresuje. Pamiętaj, że jedyną osobą, której chcesz polubić Twoją reklamę, jest ktoś, kto faktycznie kupi Twój produkt.
Donice:„Pan. Orzeszki ziemne są zawsze dostępne w czasie kryzysu”
W tej ryczącej reklamie Pan Peanut (animowany orzeszek ziemny 🙂 ) ma misję dostarczania świeżych przekąsek w czasie „chrupania”, z udziałem Charliego Sheena i Alexa Rodrigueza.
Pan Peanut lekkomyślnie jedzie ulicą swoim NUTmobile. Gdy Charlie Sheen ogląda to z ławki, mówi:„A ludzie myślą, że jestem orzechem”. W końcu Pan Peanut z powodzeniem dostarcza swoje święte orzechy i ratuje Alexa Rodrigueza przed losem jedzenia chipsów z jarmużu.
Następnym razem, gdy ludzie pomyślą o zakupie zdrowej przekąski, takiej jak chipsy z jarmużu, prawdopodobnie rozważą inną zdrową, ale także smaczną alternatywę, jaką są orzechy doniczkowe.
A dodając odrobinę humoru sprawili, że przekaz na długo zapadł w pamięć konsumentów. Ponadto reklama jest wyjątkowa i odzwierciedla markę firmy.
Kluczowe na wynos :Wprowadzanie humoru do marketingu wideo i reklamy sprawi, że Twoja wiadomość będzie dalej podróżować i sprawi, że Twoja marka będzie bardziej lubiana. Kluczem jest znalezienie i przyjęcie unikalnego punktu widzenia.
Jak myślisz o tegorocznych reklamach Super Bowl? Który z nich podobał Ci się najbardziej (a najmniej)? Czy wyciągnęłaś z nich jakieś wnioski, które można zastosować w marketingu wideo? Jak zawsze, podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy!