Jeśli jeszcze o tym nie słyszałeś, TED-Ed to inicjatywa TED dla młodzieży i edukacji. Platforma ma opierać się na powszechnym sukcesie TED Talks i ułatwiać transfer wiedzy między społecznością edukatorów i studentów na całym świecie.
Do tej pory TED-Ed pomógł milionom dowiedzieć się o nowych rzeczach i zdobył po drodze nagrody. I, na szczęście dla nas, może również nauczyć marketerów B2B kilku rzeczy na temat wykorzystywania wideo w naszych własnych działaniach marketingowych!
W tym artykule przedstawiamy wszystkie lekcje, które możemy wyciągnąć z TED-Ed. TED-Ed może nauczyć marketerów wyboru właściwych tematów, ułatwiając znajdowanie treści i generowanie pomysłów na kreatywne techniki prezentacji, które zachwycają i rezonują z właściwymi odbiorcami.
Wybór tematów:Twój unikalny plan lekcji
Tworzenie udanych filmów zaczyna się od wybranych przez Ciebie tematów. Ważne jest, aby wybierać tematy, które są istotne dla Twojej branży i rynku docelowego. Podczas burzy mózgów nad potencjalnymi tematami filmów należy pamiętać o kilku rzeczach.
Znajdź inny kąt, aby wyróżnić swoją firmę
TED-Ed dzieli swoje lekcje na konkretne kategorie, aby uczniowie wiedzieli, w co się pakują. Zajrzyj na przykład do kategorii „Technologia” na TED-Ed. Filmy są niezwykle szczegółowe, od tego, jak działają ultradźwięki, po sposób, w jaki Google wpływa na twoją pamięć.
Co to oznacza dla filmów B2B? Cóż, prawdopodobnie w Twojej branży jest już dużo hałasu, co oznacza, że również potrzebujesz specjalnego kąta, aby się wyróżniać. Dowiedz się, co sprawia, że jesteś lepszy od konkurencji. To właśnie sprawia, że Twoja marka odnosi sukces i na tym powinny skupiać się Twoje filmy.
Idąc za naszym przykładem technologicznym, jeśli prowadzisz firmę technologiczną, spróbuj znaleźć unikalny sposób, aby porozmawiać o tym ze swoimi odbiorcami. Dotyczy to zarówno uproszczenia tematu, jak i wprowadzenia nowego pomysłu, o którym konkurenci nigdy wcześniej nie rozmawiali. Prawdopodobnie możesz nawet uzyskać kilka wstępnych pomysłów z filmów, które obejrzałeś powyżej!
Twórz treści na czas
TED-Ed jest źródłem aktualnych treści. Cały czas są ładowane nowe filmy; filtr „Polecane” pokazuje mnóstwo odpowiednich filmów, które zawierają informacje o nadchodzących świętach, trendach gospodarczych i bieżących wydarzeniach.
Treść na czas ma znaczenie. Pomoże Ci pozostać trafnym dla odbiorców i tworzyć treści, które rezonują z nimi już teraz. Użyj TED-Ed jako przykładu i zastanów się, jak możesz edukować swoich odbiorców na temat aktualnych wiadomości branżowych, wydarzeń, trendów i spostrzeżeń.
Wyprodukuj serię filmów na pokrewne tematy, aby zachęcić do „oglądania namiętności”
TED-Ed wykorzystuje seriale, aby przyciągnąć ludzi i zachęcić ich do powrotu. Zdecydowanie popieramy to podejście. Kiedy już kogoś zaangażujesz w określony temat, musisz sprawić, by chciał więcej!
Aby Twoi widzowie wracali, pomyśl o tematach, które możesz wykorzystać w serii filmów. Spróbuj zastosować podejście oparte na lekcjach, w którym dzielisz tematy, które są istotne dla Twojej branży.
Zrobiliśmy to w Wistii za pomocą Show Business , 20-odcinkowy serial wideo, który zawiera wszystko, co muszą wiedzieć marketerzy i twórcy, aby planować, produkować i promować ciekawe treści. Każdy odcinek trwa około pięciu minut i skupia się na jednym konkretnym temacie. To sprawia, że każda lekcja jest łatwa do strawienia i pozwala ludziom iść we własnym tempie.
Wskazówka Masz problemy z pomysłami? Dobrzy kandydaci do serii obejmują procesy, które często są źle rozumiane lub tematy, które będą wymagały więcej niż jednego filmu, aby się zepsuć. Pomyśl o swojej branży i o tym, jak możesz przełamać złożony proces lub nauczyć odbiorców czegoś nowego.Wskazówki produkcyjne:zwięźle i stylowo
Oprócz wskazówek dotyczących tematów jest też kilka rzeczy, których TED-Ed może nas nauczyć o tworzeniu filmów. Większość filmów na TED-Ed ma dwie cechy:są krótkie i zawierają element twórczy. Pamiętaj o tych kryteriach podczas tworzenia własnych filmów B2B.
Ogranicz liczbę słów w swoich skryptach
Większość filmów TED-Ed trwa od 5 do 10 minut, co jest dobrym punktem odniesienia. Każdy z Twoich filmów powinien mieć konkretny temat, aby widzowie byli zaangażowani w Twoje treści; nie chcesz przedstawiać zbyt wielu pomysłów w jednym filmie.
Aby treść była skoncentrowana i zwięzła oraz nie przekraczała tego limitu, pisz skrypty o długości 750–1500 słów. Aby zapewnić koncentrację i zwięzłość, generalnie staraj się, aby filmy nie przekraczały 10 minut. Jeśli zauważysz, że przekraczasz ten limit, warto rozważyć, czy może działać jako seria (patrz wyżej).
Pochyl się w kreatywnym wykonaniu prezentacji
Każda platforma TED będzie oczywiście kreatywna. Sprawdź te przykłady, aby zobaczyć, co mamy na myśli:Jak Twój telefon Cię zmienia? i ile ziemi potrzeba, aby zasilić świat?
Elementy kreatywne mogą sprawić, że Twój film będzie bardziej zapadał w pamięć i zainteresować odbiorców. Użyj kreatywnych elementów, aby uprościć proces lub zapewnić rozrywkę, jednocześnie edukując swoich odbiorców. Wypróbuj rysowanie, ilustracje i inne animacje, aby utrzymać zainteresowanie widzów podczas oglądania Twoich filmów.
Dystrybucja:dziel się swoją pracą ze światem
Opracuj plan dystrybucji, abyś mógł umieścić swoje treści na rynku docelowym. Twój plan dystrybucji powinien zawierać harmonogram publikowania, wszystkie platformy, na których będziesz udostępniać swoje filmy, oraz sposób organizowania treści.
Przesyłaj treści konsekwentnie
TED-Ed, dzięki regularnemu napływowi nowych lekcji, uczy nas, że spójna treść jest kluczowa. Spraw, aby Twoja biblioteka wideo była cenna dla widzów, regularnie dodając nowe edukacyjne materiały wideo.
Spójny harmonogram publikowania może poprawić Twoją wiarygodność i utrzymanie odbiorców, a także poprawić pozycję Twojej treści w wyszukiwarkach. Będziesz mieć również większą szansę na pozycjonowanie się jako autorytet na swoim rynku.
Staraj się dążyć do co najmniej jednego nowego filmu tygodniowo, jeśli pozwala na to Twój harmonogram. Jednak opracowanie strategii i produkcja filmów wymaga czasu, więc nie przesadzaj. Jeśli raz w tygodniu nie działa, spróbuj publikować raz na dwa tygodnie. Lepiej jest wyznaczyć bardziej realistyczny cel, za którym możesz nadążyć, niż przesadzać i nie osiągać celów publikowania. I pamiętaj — jakość jest o wiele ważniejsza niż ilość, jeśli chodzi o uruchamianie znaczących treści.
Udostępnij swoje filmy
TED-Ed stosuje solidną strategię udostępniania, aby mieć pewność, że jego zawartość trafi do nowych oczu. To ma sens:najlepszym sposobem, aby pomóc widzom znaleźć Twoje filmy, jest ich udostępnienie!
Udostępniaj nowe filmy w mediach społecznościowych, w biuletynie e-mailowym i na stronach docelowych. Rozważ dopasowanie tematów filmów wideo do swoich blogów, aby móc udostępniać filmy również na swojej stronie bloga. Możesz także używać płatnych reklam do dystrybucji swoich filmów, jeśli pozwala na to Twój budżet.
WskazówkaUdostępniasz filmy na różnych platformach? Pamiętaj, aby dostosować swoje filmy do każdego kanału. Na przykład krótkie, żwawe filmy zazwyczaj najlepiej sprawdzają się w mediach społecznościowych, podczas gdy dłuższe filmy często lepiej sprawdzają się w YouTube. Eksperymentuj z różnymi formatami, aby zobaczyć, co preferują Twoi odbiorcy!
Porządkuj podobne filmy w jednym miejscu w swojej witrynie
Gdy odwiedzasz stronę główną TED-Ed, możesz zobaczyć, że filmy są uporządkowane według kategorii, a użytkownicy mogą łatwo znaleźć to, czego szukają. Lekcja tutaj jest prosta:im łatwiej ułatwisz widzom znalezienie Twoich filmów, tym lepiej dla wszystkich. A gdy ludzie znajdą Twoje zasoby, to wysokiej jakości treści sprawią, że będą wracać.
Zastanów się nad skorzystaniem z kanału, jeśli masz dużo powiązanych materiałów wideo lub przynajmniej uporządkuj swoje filmy według kategorii. Nie tylko ułatwisz czytelnikom znajdowanie odpowiednich treści, ale uporządkowana biblioteka filmów może mieć wyższą pozycję w wyszukiwarkach, gdy użytkownicy wyszukują terminy związane z Twoimi filmami.
WskazówkaNowy w kanałach? Zobacz, jak łatwo jest tworzyć piękne, markowe strony z filmami (nie jest wymagany programista!). Zarejestruj się na to bezpłatne wydarzenie, podczas którego omówimy cztery różne przypadki użycia i porozmawiamy z takimi firmami, jak Terminus, Klayvio i nie tylko, które korzystają z kanałów.Stwórz własną bibliotekę treści i monitoruj wyniki, aby lepiej służyć swoim odbiorcom
Gdy zaczniesz mieć za sobą kolekcję filmów B2B, rozważ utworzenie biblioteki wideo, która będzie dostępna w Twojej witrynie. Tworząc bibliotekę treści, należy na bieżąco śledzić odpowiednie dane; to pomoże Ci zrozumieć tematy, które najbardziej przemawiają do Twoich odbiorców.
Monitorując zaangażowanie i interakcję w swoich filmach, możesz lepiej zrozumieć, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy. Gdy masz jasny obraz tego, co sprawia, że Twoi odbiorcy się zapalają, możesz tworzyć treści specjalnie dla nich, aby budować przywiązanie do marki i autorytet na swoim rynku.