To jest to:moment, na który Ty i Twoi fani czekaliście. Oficjalnie nadszedł czas na rozpoczęcie programu!
Prawdopodobnie poświęciłeś mnóstwo czasu, pieniędzy i wysiłku na stworzenie swojego programu – ale jeszcze nie skończyłeś. Zanim rozpoczniesz transmisję na żywo, musisz mieć plan na rozpoczęcie i promocję swojego programu. Ogromną częścią tego planu jest upewnienie się, że jest on skierowany do określonej grupy odbiorców, która będzie najbardziej zainteresowana Twoją serią i tym, co obejmuje.
Podzielmy pracę związaną z promocją serii wideo lub podcastu, od premiery i nie tylko. Ten temat jest dla nas najważniejszy, ponieważ całkiem niedawno przeszliśmy przez całą tę listę kontrolną, wprowadzając naszą najnowszą serię Show Business .
AlertChcesz uzyskać dostęp do naszej listy kontrolnej, którą można udostępniać? Zarejestruj się w Show Business aby odblokować ponad dwie godziny materiałów wideo i kilka bezpłatnych zasobów do planowania pokazów!Zaplanuj skalę i początkowy cel swojego uruchomienia
W skali ołówka nurkuj do kuli armatniej, jak duży plusk próbujesz zrobić podczas premiery swojego programu?
Pomijając analogie przy basenie, skala premiery jest pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał ustalić, zanim przejdziesz do szczegółów strategii promocji swojego programu. Tutaj będziesz chciał rozważyć takie rzeczy, jak budżet, zasoby i przepustowość oraz jak każdy z nich wpłynie na Twoje cele związane z uruchomieniem.
Mówiąc o celach – „co konkretnie próbujesz osiągnąć zaraz za bramą?” Duży start mający na celu dotarcie do jak największej liczby odpowiednich gałek ocznych w celu pozyskania leadów będzie wymagał innego podejścia niż miękki start mający na celu przetestowanie wód i zebranie informacji zwrotnych. Wiedza o tym, jaki jest twój główny początkowy cel, pomoże ci w planowaniu.
Oto kilka ważnych rzeczy, o których należy pamiętać:
- Aktywa :Co będziesz potrzebować, aby przygotować się na dzień premiery? Może to obejmować zwiastun Twojego programu, kreatywne zasoby do mediów społecznościowych lub poczty e-mail, dedykowaną stronę lub kanał do przechowywania Twoich treści oraz podzieloną na segmenty listę kontaktów w Twojej bazie danych.
- Format :Czy twój program to serial dokumentalny z rzeczywistością z chwytliwymi hakami na końcu każdego odcinka? A może stworzyłeś program wywiadów z liderami branży? Format wpłynie na to, jak będziesz promować i opowiadać o swoim programie.
- Wydanie :Czy rzucasz wszystkie swoje odcinki na raz? A może sprawisz, że ludzie będą wracać co tydzień po nową zawartość? Stała kadencja może z czasem wymagać większego wysiłku i promocji, aby utrzymać zaangażowanie widzów.
Promuj swój program w posiadanych nieruchomościach
Po uruchomieniu swojej serii nadszedł czas, aby włączyć wszystkie przełączniki, ustawić fazery do wybuchu i wejść all-in w swoim programie. Więc jak zamierzasz to zrobić? Zacznij od posiadanych nieruchomości.
Strona internetowa
Kiedy ktoś odwiedza Twoją witrynę, powinien od razu wiedzieć, że uruchomiłeś program. Powinieneś nadać swojemu pokazowi miejsce docelowe na najwyższym poziomie, wystawiać rozliczenia w całej witrynie. Może to obejmować baner lub wyskakujące okienko na stronie głównej, uruchomienie dedykowanej strony internetowej dla Twoich treści i dodanie programu do menu nawigacyjnego, aby ludzie mogli go łatwo znaleźć.
Blog
Następny jest Twój blog. Jeśli prowadzisz aktywnego bloga, powinieneś tworzyć posty, które wspierają uruchomienie Twojej serii. Przedstaw serię za pomocą posta z ogłoszeniem, przeprowadzaj wywiady z gośćmi o ich doświadczeniach, zaglądaj za kulisy i udostępniaj treści, które wywołają rozmowy z odbiorcami. I nie zapomnij dodać wideo do swoich postów na blogu! Może to być świetne miejsce do zmiany przeznaczenia istniejących klipów i fragmentów, aby przedstawić czytelnikom swój program.
Wreszcie nie możemy zapomnieć o e-mailu jako narzędziu promocyjnym. Musisz poinformować swoich obecnych klientów i fanów, że Twój program istnieje. Wyślij ogłoszenie na odpowiednie listy e-mailowe; wiele razy jest to ciepła publiczność, która będzie podekscytowana, aby dowiedzieć się, co się dzieje.
Powinieneś także kontynuować budowanie dedykowanej listy subskrybentów; fajnym sposobem na to jest zbieranie e-maili z zawartością zwiastuna do swojej serii. Możesz dotrzeć do tej nowej listy, gdy masz nowe odcinki, a nawet osłodzić pulę ekskluzywną zawartością. Cokolwiek robisz i bez względu na to, do kogo wysyłasz e-maile, upewnij się, że dostarczasz wartość i wywołujesz uśmiech na ich twarzy treścią, którą im wysyłasz.
Utrzymuj stałą promocję programu
Teraz, gdy Twój program jest już w świecie, nadszedł czas, aby skupić się na ciągłej promocji i zaangażowaniu odbiorców. Oto kilka naszych ulubionych kanałów, na których stale promujemy programy.
Media społecznościowe
Media społecznościowe to naturalne miejsce do promowania treści Twojego programu. Platformy społecznościowe są bardzo angażujące, co dobrze łączy się z treściami wideo i audio. Wiele platform oferuje zaawansowane możliwości kierowania, które ułatwiają dotarcie z treścią do niszowych odbiorców.
Musisz jednak pamiętać, ile rozdajesz w mediach społecznościowych. Zrób notatkę z podręcznika promocji Netflix; firma zazwyczaj wykorzystuje serwisy społecznościowe tylko do tworzenia wstępnej świadomości i zachęca ludzi do powrotu na stronę firmy, aby dowiedzieć się więcej i obejrzeć pełne zwiastuny.
W dniu rzeczywistej premiery nie zapomnij zrobić DUŻEGO w mediach społecznościowych. Zalecamy, aby Twoje kanały zawierały informacje o nowym programie w dniu premiery — a nawet przez kilka dni później, aby utrzymać tempo! Dzięki temu Twoi widzowie dowiedzą się, jak bardzo jesteś podekscytowany premierą, a Twój nowy program będzie na ich radarze.
Marketing e-mailowy
Po pierwszym ogłoszeniu e-mailowym skup się na budowaniu i pielęgnowaniu dedykowanej listy subskrybentów. Jak powiedzieliśmy wcześniej, możesz dotrzeć do tych osób, gdy będziesz mieć nowe odcinki. Tylko upewnij się, że treści, które wysyłasz, są dla nich zawsze odpowiednie i interesujące.
Jeśli masz rozwiązanie do automatyzacji marketingu, możesz pójść o krok dalej w promocji, wprowadzając dane wideo do bazy kontaktów. Umożliwi to skonfigurowanie opartych na zachowaniu kampanii kroplowych, aby zachęcić widzów do zakończenia programu. Na przykład możesz skonfigurować przepływ pracy, który wysyła e-maile do ludzi, aby ukończyć odcinek, jeśli obejrzeli mniej niż 75%. Możesz też skonfigurować przepływ pracy, który zachęca ludzi do obejrzenia następnego odcinka, jeśli skończyli odcinek i zrezygnowali.
Włączenie sprzedaży
Przygotuj swój zespół na sukces dzięki dedykowanym materiałom wspomagającym sprzedaż. Może to być tak proste, jak jednostronicowa wiadomość z wiadomościami wysokiego poziomu, najlepszymi daniami na wynos i próbną kopią, aby ludzie mogli łatwo udostępniać program na własnych kanałach.
Aby przygotować się do Show Business , przeprowadziliśmy wirtualne szkolenie z całym naszym zespołem sprzedaży, aby przeprowadzić wszystkich przez nasz pełny plan promocji. Pomogło im to zrozumieć podróż klienta i lepiej zrozumieć, czego doświadczają ich potencjalni i klienci. Odpowiadaliśmy również na pytania, które mieli z góry, aby lepiej przygotować ich do rozmów.
Płatne reklamy
Jeśli masz trochę budżetu do zabawy, poeksperymentuj z płatnymi kampaniami, aby zachęcić ludzi do oglądania programów. Reklamy mogą być świetnym sposobem dotarcia do nowych odbiorców w sieci lub ponownego zaangażowania obecnych widzów poprzez ponowne kierowanie.
Promocja gości
Zestawy promocyjne dla gości to niezawodny sposób na rozszerzenie zasięgu poza własną publiczność. Stworzyliśmy niestandardowe zestawy promocyjne dla każdego gościa w Show Business. Zestaw zawierał niestandardową grafikę, cytaty i przykładową kopię dla mediów społecznościowych. Mamy nadzieję, że Twoi goście poczują się częścią Twojego zespołu i będą zmotywowani do korzystania z tej kopii na własnych kanałach. Jeśli tak:Voila! Mamy dla Ciebie zupełnie nową publiczność.
Oto przykład zasobu promocyjnego, który stworzyliśmy dla naszego podcastu Mówię za głośno .
WskazówkaJeśli brakuje Ci zasobów projektowych, spójrz na rozwiązania samoobsługowe, takie jak Canva lub Visme. Lub skorzystaj z witryn takich jak Upwork, Toptal lub Fiverr, aby znaleźć niezależnego projektanta, który pomoże zmniejszyć obciążenie.
Śledź sukces promocji programu
Chociaż najcięższe podnoszenie może być już wykonane, promocja pokazowa nie kończy się po premierze! Zmierz sukces swojej promocji programu w czasie, korzystając z tych przydatnych wskazówek.
Śledź linki za pomocą kodów UTM
Kody modułu śledzenia Urchin (w skrócie UTM) to niestandardowe ciągi tekstu, które można dodać na końcu linku, aby śledzić takie elementy, jak źródło, medium, nazwa kampanii i inne.
Oto przykład kodu UTM dla tego posta:
Dla Show Business , stworzyliśmy niestandardowe linki do różnych kanałów promocyjnych, w tym do mediów społecznościowych, poczty e-mail, naszego wewnętrznego zespołu sprzedaży, zewnętrznych talentów pokazowych i public relations.
Jeśli udostępniasz swój program w wielu kanałach i w wielu kampaniach, kody UTM mogą pomóc w łatwym segmentowaniu danych w Google Analytics w celu śledzenia skuteczności programu. Kluczem do pełnego wykorzystania kodów UTM jest zachowanie spójności. Będziesz chciał, aby cały zespół używał tej samej konwencji nazewnictwa i wielkości liter w różnych polach.
UwagaNowy w UTM? Wypróbuj ten przydatny kreator adresów URL od Google.Pokaż panel uruchamiania
Zdecydowanie zalecamy zbudowanie dedykowanego pulpitu analitycznego do śledzenia wydajności programu od momentu uruchomienia. Może to być pulpit nawigacyjny w bezpłatnym rozwiązaniu, takim jak Google Analytics, lub coś bardziej niezawodnego, takiego jak Databox, które pobiera dane z wielu źródeł. Porozmawiaj z zespołami zaangażowanymi w uruchomienie i dowiedz się, jakie metryki są ważne. Następnie zastanów się, które narzędzie zgromadzi wszystkie te dane w jednym miejscu, aby ułatwić monitorowanie i zwiększyć przejrzystość.
Spójność jest kluczem do promocji programu
Najlepsze kampanie marketingowe obejmują wiele punktów styku, dzięki którym Twoje treści są zawsze na pierwszym miejscu. Przemyśl wszystkie dostępne kanały marketingowe i poświęć czas na zaplanowanie znaczącej i angażującej komunikacji, która przyciągnie ludzi do rozpoczęcia w dniu premiery i będzie kontynuowana później.
Masz to — „nasz kompletny przewodnik po promocji. Masz ochotę na więcej? Masz ochotę na więcej? Koniecznie obejrzyj Show Business aby uzyskać dostęp do naszej bezpłatnej, samodzielnej listy kontrolnej promocji programów.