Memy – te dziwaczne, zabawne obrazki – stały się potężnymi narzędziami marketingowymi dla marek. Nawet najbardziej tradycyjne marki zrozumiały swój potencjał marketingowy i wskoczyły na modę, by tworzyć memy.
Nie jesteś przekonany?
Memes.com ma łącznie 16 milionów obserwujących na Instagramie i Facebooku. Ich bot Facebook Messenger jest na pierwszym miejscu w kategorii Rozrywka, a ponad 60 000 użytkowników codziennie przesyła i żąda memów.
Nie musisz być geniuszem, aby zdać sobie sprawę, jakie memy z możliwościami marketingowymi zapewniają markom. A ponieważ memy są teraz tak popularne, jest to idealny czas, aby je wykorzystać. Ale to nie będzie łatwe.
Dlaczego tak?
Platformy mediów społecznościowych, nawet profesjonalne hangouty, takie jak LinkedIn, są zalewane wysokiej jakości memami. Rywalizacja o tworzenie lepszych i bardziej angażujących memów jest zacięta. Współcześni konsumenci oczekują chwytliwych i unikalnych treści, którymi mogą się dzielić w swoich kręgach i wzmacniać swoją osobistą markę.
Krótko mówiąc, trudno będzie złapać oczy, zwłaszcza jeśli przetwarzasz zblazowane koncepcje memów. Dlatego potrzebujesz solidnej strategii marketingowej, jeśli chcesz, aby Twoje memy były czymś więcej niż tylko żartem.
I właśnie o tym powiemy w tym poście. Ale najpierw zrozummy, dlaczego memy przekształciły się w sensację internetową.
Dlaczego memy są świetnym narzędziem marketingowym dla marek?
Konsumenci, zwłaszcza millenialsi i pokolenie Zer, mają awersję do tradycyjnej reklamy. Tak więc, jeśli Twoje treści w mediach społecznościowych składają się głównie z wiadomości autopromocyjnych, prawdopodobnie uzyskasz bardzo niskie zaangażowanie tych grup docelowych.
Z drugiej strony memy używają humoru i dowcipu, aby przekazać poważne wiadomości w sposób niedbały. Są łatwe w konsumpcji i udostępnianiu, dlatego są świadkami ogromnego zaangażowania na platformach społecznościowych.
Co jeszcze?
Memy zbierają więcej komentarzy i polubień niż reklamy, ponieważ współcześni konsumenci nie obawiają się ich. Opublikowane na blogach i stronach internetowych przyciągają linki przychodzące i mnóstwo ruchu. Memy zbierają więcej komentarzy i polubień niż reklamy, ponieważ współcześni konsumenci z pokolenia Z nie obawiają się ich
Jeśli potrzebujesz dalszych dowodów na to, dlaczego memy powinny być sednem marketingu w mediach społecznościowych, weź przykład od Heinza.
Obraz na Pintereście
Marka ketchupu zbudowała całą kampanię opartą na memach, dzięki czemu uzyskała 80 000 interakcji na Facebooku i Instagramie i łącznie 4 miliony wyświetleń. Był to 4x ich zwykły zwrot z reklam.
Ale to nie wszystko...
Memy są niezwykle łatwe do stworzenia. Możesz łatwo podłączyć popularne koncepcje memów i ponownie je opublikować za pomocą poprawki lub dwóch. W świecie memów nie ma ryzyka praw autorskich ani plagiatu.
Możesz też stworzyć zupełnie nową koncepcję, taką jak „memy wideo” i użyć szablonów podobnych do tych dostępnych w Clipchamp, aby błyskawicznie utworzyć jeden.
Bezpłatny edytor wideo w przeglądarce Twórz profesjonalne filmy w minuty
Wypróbuj za darmo3 sprawdzone wskazówki dotyczące marketingu memów
Aby stać się prawdziwym niebieskim memerem, musisz zrozumieć podstawy marketingu memów. Nie ma na to ustalonych reguł, ale jest kilka rzeczy, o których musisz pamiętać podczas marketingu z memami. Oto one:
1. Bądź relatywny
Równowaga jest niezbędna, gdy używasz memów. Twoje memy mogą spaść, jeśli będziesz zbyt mocno starał się brzmieć fajnie. Jednocześnie nie możesz grać zbyt bezpiecznie i tworzyć zwykłych treści.
Zdezorientowany?
Nie bądź.
Weź kartkę z poradnika kampanii #TFW Gucci. Wyrafinowana marka znana jest z konserwatywnego przekazu. Ale w 2017 roku wyszli ze swojej strefy komfortu, prosząc profesjonalnych artystów o stworzenie serii zabawnych memów do swojej kampanii.
Obraz na Instagramie
Awangardowe zdjęcia, chwytliwe podpisy i doskonałe pozycjonowanie pomogły marce dotrzeć do modnych, młodszych konsumentów.
Aby pokazać solidarność z memami, Gucci stworzył na swojej stronie docelowej kampanii film wyjaśniający o historii memów.
2. Czas jest wszystkim
W przypadku memów terminowość jest wszystkim. Ponieważ użytkownicy mediów społecznościowych tęsknią za treściami „w chwili”, prawdopodobnie zignorują memy oparte na przestarzałych koncepcjach.
Aby być na bieżąco z najnowszymi trendami, skonfiguruj alerty na Twitterze i Facebooku. Sprawdź hashtagi w swojej domenie i obserwuj influencerów w swojej niszy. Poznasz nowe koncepcje memów i wiadomości, do których możesz się przyczepić.
Potrzebujesz prawdziwego przykładu?
Sieć restauracji Denny's opanowała memeologię. Kiedy pojawił się nowy Mac Pro firmy Apple, internauci żartowali, że ma niesamowite podobieństwo do tarki do sera. Dołączając do żartu, Denny wymyślił następujący mem:
Obraz za pośrednictwem Twittera
3. Wyróżnij swoje memy
Jasne, możesz wygrzewać się w centrum uwagi popularnych memów. Ale nie zapominaj, że musisz stworzyć niszę dla swojej marki za pomocą marketingu memów. Nie będziesz w stanie tego zrobić, jeśli po prostu ponownie opublikujesz opublikowane treści.
Co wtedy?
Musisz nałożyć czapkę na myślenie. Bądź kreatywny i stempluj swoje memy unikalnym wyglądem i poczuj, że ludzie stopniowo zaczną kojarzyć się z Twoją marką. I nie myśl, że cały ten czas i wysiłek zostaną zmarnowane.
Jeśli spojrzysz na statystyki dotyczące marketingu treści wizualnych, wiesz, że większość marek skupia się na tworzeniu oryginalnych grafik. Musisz pójść w ich ślady lub zostać z tyłu w wyścigu.
Zdjęcie za pośrednictwem Venngage
Zainwestuj w solidny edytor zdjęć lub zatrudnij profesjonalnych twórców memów, aby stworzyć wyróżniające się memy zgodne z Twoimi wytycznymi dotyczącymi marki. Ale ponieważ memy to tylko jedna część Twojego marketingu cyfrowego, nie chcesz wydawać na nie całego budżetu marketingowego. Polecam wypróbowanie darmowych narzędzi do edycji, takich jak Canva i Paint.NET.
Czy potrzebujesz prawdziwego przykładu marki, która zabija ją oryginalnymi memami?
Następnie sprawdź kanał na Instagramie Barkbox. Marka artykułów dla psów i pudełek subskrypcji jest popularna ze względu na memy zorientowane na psa. Oto przykład:
Obraz na Instagramie
Stawiając psy w centrum uwagi, marka nieustannie wzmacnia przekaz swojej marki. Urocze i zabawne memy są w rzeczywistości potężnymi narzędziami do budowania marki dla Barkbox.
Gotowy na wzmocnienie swojej gry memowej?
Chociaż memy mogą nie generować twardych potencjalnych klientów ani sprzedaży, nadal warto w nie zainwestować.
Sztuką, która sprawia, że marketing memów jest dla ciebie rockowy, jest utrzymanie równowagi. Nie daj się skusić na bombardowanie kanałów i skrzynek odbiorczych zbyt dużą ilością memów. Dotrzyj na fali z popularnymi motywami memów, ale bądź też oryginalny.
Baw się dobrze z marketingiem memów!