Do tej pory starą wiadomością jest to, że wideo ma kluczowe znaczenie dla firm, aby przyciągać i zatrzymywać konsumentów online. W rzeczywistości produkcja treści wideo stała się stawką dla firm w większości branż. Badanie z 2015 r. dotyczące marketingu wideo online i społecznościowego wykazało, że 56 procent konsumentów oczekuje, że firmy, które mają witrynę internetową, będą również udostępniać treści wideo online.
Ale chociaż łatwo jest odebrać iPhone'a i nakręcić prezentacje produktów lub stworzyć referencje klientów, nie wszystkie filmy muszą (lub powinny) koncentrować się na sprzedaży.
Markowe filmy odwracają uwagę od towarów lub usług z przywieszką z ceną, a zamiast tego rzucają światło na firmę, pracowników, wartości i praktyki, które przede wszystkim ożywiają te towary. Kolejne badania wykazały, jak ważna dla firm może być lojalność wobec marki, zwłaszcza wśród młodych, obeznanych z technologią. Jednym z najlepszych sposobów budowania tej lojalności jest umożliwienie klientom poczucie, że naprawdę rozumieją Twoją markę na poziomie intymnym i osobistym, a filmy promujące markę mogą być jednymi z najlepszych narzędzi umożliwiających to połączenie.
Gdy Twoja firma rozpoczyna strategię marki wideo, należy pamiętać o trzech kluczowych elementach.
1. Skoncentruj się na emocjach
Definiowanie odbiorców powinno być zawsze jednym z pierwszych kroków w każdej kampanii marketingowej, a jest to szczególnie ważne przy tworzeniu filmów brandowych. Odbiorcy, dla których tworzysz, będą kierować wszystkim w Twoim filmie, od jego tonu po platformy, na których jest udostępniany.
Markowy film, który ma na celu generowanie świadomości nowych użytkowników, ma niepowtarzalną okazję do wywołania w widowni wyrazistej emocji przed powiązaniem tej emocji z nazwą marki. Jednym z najlepszych ostatnich przykładów tego był film Androida Friends Furever, którego pierwsze 58 sekund zawiera wiele inspirujących i uroczych czworonożnych gwiazd, na których nie widać żadnego urządzenia z Androidem. Dopiero na samym końcu pojawia się logo Androida, pozostawiając wytrzeszczonych widzów (do tej pory prawie 25 milionów) kojarzących ciepłe, rozmyte uczucia z nazwą Androida.
W przypadku kampanii mających na celu zwiększenie zaangażowania klientów marki mogą przypominać odbiorcom o tym, co zawsze kochali w marce, lub skorzystać z okazji, aby ukształtować nową percepcję.
Usługa taksówkowa na żądanie Lyft musiała ożywić swoją markę poczuciem zabawy i spontaniczności, aby przypomnieć obecnym i byłym pasażerom, dlaczego powinni wybrać Lyft zamiast innych znanych rywali. Aby to osiągnąć, marka wypuściła serię filmów Undercover Lyft, pokazujących kierowców Lyft w całym kraju, którzy są zaskoczeni kierowcami celebrytów. Filmy nie zachęcają bezpośrednio widzów do dalszego korzystania z usługi, a nawet nie zawierają adresu URL do pobrania aplikacji dla nowych użytkowników. Ale obserwowanie, jak niczego niepodejrzewający dojeżdżający do pracy odkrywają, że są szoferowani przez Shaquille'a O'Neala, wystarczy, aby klienci nadal korzystali z usługi w nadziei na przejazd na własną listę A. Trwająca seria filmów wygenerowała ponad 16 milionów wyświetleń w YouTube.
2. Pomyśl o wielu kanałach
Kanał, na którym pojawia się film z marką, może wpłynąć na jego oddziaływanie niemal tak samo, jak sama praca twórcza. W środku gorącego sezonu politycznego, producent samochodów Audi wykorzystał okazję, aby umieścić swoją markę w centrum uwagi. Reklama Audi zatytułowana „Pojedynek” zadebiutowała podczas pierwszej debaty prezydenckiej, pokazując pojazd Audi przez mniej niż pięć sekund na końcu filmu o długości 1:30. Pozostałą część filmu zajmuje odwrócona chronologia portretu dwóch służących z parkingiem walczących o samochód, grających powaloną, przeciągającą się atmosferę nadchodzącego wieczoru debat. Reklama, która pojawiała się ponownie podczas kolejnych wieczorów debat, skupiała się w całości na generowaniu wrażenia marki, a nie na promowaniu partyzanckiej retoryki. Ta kampania była prawie idealną integracją kanału, kontekstu i kreacji, przy czym każdy element działał w celu zmaksymalizowania potencjału utworu.
Podczas gdy długoformatowe, wysokiej jakości filmy promujące markę dobrze sprawdzają się na tle prezydenckim, inne kanały i ustawienia wymagają zupełnie innych formatów. Internetowa instytucja finansowa SoFi wykorzystała reklamy na Instagramie, aby zwiększyć świadomość użytkowników. Krótkie, 15-sekundowe formaty reklam mogą wydawać się restrykcyjne dla marek, które chcą opowiedzieć głęboką historię, ale dla SoFi 15 sekund to więcej niż wystarczająco dużo czasu, aby skutecznie skonfrontować swoją markę z dużymi bankami u steru kryzysu finansowego z 2008 roku. W szczególności jeden film, niemy film pokazujący wnętrze opuszczonego banku, pomógł stworzyć 15-procentowy wzrost świadomości marki SoFi w trakcie kampanii.
3. Wyobraź sobie, jak wygląda sukces
Pod koniec każdej kampanii marketingowej pojawia się nieuniknione pytanie:czy to się udało?
W przypadku typowych inicjatyw wideo lub treści dość łatwo jest przyjrzeć się sprzedaży i przychodom generowanym z kliknięć, aby ocenić skuteczność. Ale kiedy pracujesz z filmem promującym markę, wskaźniki sukcesu mogą być nieco bardziej mgliste. Na początku kampanii marki najlepiej zacząć myśleć o tym, jak będzie wyglądać sukces z Twoim filmem. Sukces można po prostu mierzyć na podstawie wyświetleń filmu wśród docelowej grupy odbiorców lub może posunąć się dalej, aby osiągnąć głębsze zaangażowanie.
Chcąc zwiększyć ich atrakcyjność wśród milenialsów, firma spożywcza Knorr stworzyła trzyminutowe wideo zatytułowane „Knorr #LoveAtFirstTaste” i pokazała, co stanie się na randkach w ciemno między osobami o wspólnych preferencjach smakowych. Ujmujący film został odtworzony ponad 60 milionów razy, ale sukces kampanii na tym się nie skończył. Prawie dwa miliony osób przeszło do ukończenia Knorr Flavor Profiler również online, dalej angażując się w tę pikantną kampanię marki.
W innym przykładzie filmów poświęconych marce, które generują więcej niż tylko wyświetlenia, film Always #LikeaGirl niemal w pojedynkę zmienił sposób, w jaki kobiety rozmawiają i wchodzą w interakcję z marką produktów do higieny kobiecej w Internecie. Ten konkretny film ma zainspirować dyskusję o tym, co to znaczy być dziewczyną. Pozornie z dnia na dzień Always (i menstruacja) zmieniły się z tabu, o którym można było rozmawiać w Internecie, w odznakę honorową dla kobiet promującą wzmocnienie pozycji kobiet. Film uzyskał ponad 60 milionów wyświetleń na YouTube, ale prawdopodobnie większym sukcesem tego filmu jest fala organicznego udostępniania społecznościowego, którą wywołał. Ponad milion osób udostępniło film w kanałach mediów społecznościowych, jeszcze bardziej zwiększając zasięg i wpływ kampanii.
Ugruntowanie odbiorców, kanału i wskaźników sukcesu Twojego filmu wideo na wczesnym etapie procesu planowania zapewni, że wszystkie decyzje podjęte podczas filmowania i uruchomienia przyczynią się do tego samego celu końcowego. Jednak w przypadku niektórych marek, które dopiero zaczynają korzystać z wideo, stworzenie filmu marki od podstaw może nadal być przytłaczającym przedsięwzięciem. Kolekcja nagrań Shutterstock Premier eliminuje presję rozpoczynania od pustego ekranu i może ożywić historię Twojej marki w żywych wideo HD i 4K. Lub, jeśli potrzebujesz tylko dopracować film, który już stworzyłeś, znajdź ścieżkę dźwiękową, która naprawdę pomoże Twojej marce śpiewać.
