Jak zamienić treść tekstową w wideo, aby wykorzystać więcej możliwości marketingowych?

Hubspot przeprowadził w tym roku badania dotyczące marketingu wideo. Odkryli, że w 2018 roku filmy są wykorzystywane przez firmy jako narzędzie marketingowe w około 81% . To wzrost o prawie 20% z 2017 roku. Odkryli również, że ankietowani oglądają średnio półtorej godziny treści wideo z Internetu dziennie.

Youtube ma wiele wspólnego z stale rosnącą popularnością treści wideo online. Stał się obowiązkowym miejscem docelowym dla wszelkich treści wideo. Nawet znane osobistości, takie jak Andy Samberg, oceniają swój sukces na podstawie głosów na Youtube:

Ale Youtube to nie jedyna platforma do marketingu wideo, jaką mamy obecnie do dyspozycji. Filmy na Facebooku stają się coraz bardziej popularne i rozprzestrzeniają się jeszcze łatwiej, biorąc pod uwagę potężną funkcję zwiększania. Są też krótkie filmy na Twitterze, a także platformy do transmisji na żywo, takie jak Periscope i Vimeo Live.

Przy tak różnorodnych platformach do marketingu wideo mamy z czym poeksperymentować.

Jeśli zastanawiasz się nad zagłębieniem się w kampanie wideo marki lub chcesz ulepszyć te, które już masz, nie jesteś sam. Wideo staje się jedną z najlepszych dostępnych form marketingu, a wiele marek w całości opiera się na treściach wizualnych.

Oto, co musisz wiedzieć aby przekonwertować tekst na wideo do promowania Twojej firmy.

1. Spójrz wstecz na swoje istniejące treści

Wspaniałą rzeczą w przyjmowaniu nowego formatu treści jest możliwość ponownego wykorzystania starych artykułów i przywrócenia ich do życia. Jeśli inwestujesz czas i wysiłek w tworzenie treści w witrynie i postów gości poza witryną, teraz jest świetny czas, abyś wymyślił swoje pierwsze zasoby wideo z wykorzystaniem tych treści i zbadał, nad którymi kiedyś spędzałeś czas.

1. Przeszukuj archiwa, Google i notatki w poszukiwaniu treści w długiej formie zrobiłeś w przeszłości
2. Utwórz arkusz kalkulacyjny tematów które wcześniej szczegółowo omówiłeś
3. Dodaj ważne dane dotyczące zaangażowania do arkusza kalkulacyjnego:liczba udostępnień, komentarzy i rankingów Google
4. Pomyśl, czy jest film okazja tam:pamiętaj, że chcesz najpierw skupić się na swoich najbardziej udanych utworach, aby wykorzystać sukces treści tekstowych i rozpocząć swój kanał YouTube z hukiem

Oto przykład mojej pracy nad serią wideo (która później została przekształcona w kurs e-mailowy) w oparciu o stare treści, które napisałem:

W procesie konstruowania starych treści w celu przekształcenia ich w filmy możesz odkryć „luki”, podtematy, które musisz jeszcze omówić, aby stworzyć dobrze zaokrągloną serię filmów. Mogą to być również zarówno artykuły (najpierw), jak i filmy. W ten sposób praca nad swoimi filmami pomoże Ci odkryć więcej tematów do omówienia w tekście.

Aby utrzymać porządek i połączyć dwie kampanie, użyj platform do współpracy, takich jak Trello, Dysk Google lub inne. Używam Cyfe (Zastrzeżenie:to jest mój klient treści ), ponieważ jest tak elastyczny i pozwala mi trzymać wiele rzeczy w jednym miejscu, a także bez wysiłku monitorować moje postępy (subskrybenci, polubienia, ruch) z jednego miejsca:

• Możesz umieścić arkusz kalkulacyjny Google w swoim panelu
• Możesz dodać swoją listę rzeczy do zrobienia
• Możesz dodać widżety YouTube, aby monitorować każdy z Twoich filmów
• Możesz dodać widżety Google Analytics, aby monitorować strony, na których umieszczasz swoje filmy itp.

2. Rozważ przyszłe filmy od początku

To nie pomoże ci z istniejącymi treściami, ale dobrze jest mieć je na uwadze na przyszłość. Za każdym razem, gdy planujesz post na blogu, infografikę lub jakąkolwiek inną treść, pomyśl, jak by to działało w formacie wideo .

Jak to zrobić? Zacznij od najłatwiejszej części, czyli dokładnego rozważenia tematu. Niektóre tematy po prostu nie nadają się do formatu wideo. Chcesz mieć pewność, że wszystko, co napiszesz, będzie interesujące, jeśli uczynisz to bardziej wizualnym. Nawet jeśli zamierzasz rozmawiać tylko na ten temat, upewnij się, że:

1. jest wystarczająco interesujący, aby zachować się podczas dyskusji
2. można go rozłożyć w taki sposób, że ludzie nie będą się nudzić, gdy przez to przejdziesz.

Następnie zastanów się, jak można go rozszerzyć . Po co robić jeden film, skoro można stworzyć całą serię filmów, korzystając z tego samego pomysłu? Tworzenie serii to niesamowity sposób, aby ludzie wracali, używając bardziej złożonego lub zróżnicowanego tematu, którego nie można po prostu wyrazić w jednym bloku czasu. Nie tylko świetnie nadaje się do filmów, ale inne treści są świetne w formie serialu.

Na koniec stwórz swojego bloga w podobny sposób, jak tworzysz skrypt. W odpowiednim tempie, dodawaj bloki, twórz mniejsze porcje informacji.

Aby lepiej zilustrować ten pomysł:

• Oto artykuł tekstowy
• Oto film, w który artykuł został przekształcony, prawie dosłownie

3. Pomyśl o SEO i rankingu Google

Filmy są dobre nie tylko do przyciągnięcia określonej publiczności. Świetnie nadaje się również do ustanawiania dominacji w rankingach wyszukiwarek Google . Są dwa sposoby skupienia się na tym celu:

3.1 Kontroluj więcej wyników wyszukiwania

Użyj filmów, aby uszeregować swoje zasoby na więcej niż jednej pozycji (jest to szczególnie ważne w przypadku zapytań związanych z marką, w których chcesz kontrolować całą pierwszą stronę stron wyników wyszukiwania).

Kluczową częścią badania słów kluczowych jest zbadanie wszystkich zapytań dotyczących marki (tych, w których dana osoba wpisuje nazwę firmy/produktu w połączeniu z innymi słowami). Filmy wideo są idealnym środkiem do oceniania tych zapytań i kontrolowania ogólnego nastawienia. Więcej na ten temat tutaj:

3.2. Wybierz polecane i rozszerzone fragmenty

Filmy są zazwyczaj traktowane w sposób specjalny w wyszukiwarce Google:

• Opisy rozszerzone , czyli wpis Google pokazuje miniaturę i autora filmu
• Polecane fragmenty tekstu które są sposobem Google na nadanie priorytetu określonym treściom o wysokim rankingu bez polegania na starym systemie rankingowym na pierwszej stronie. Daje użytkownikom odpowiedzi na pytania i podgląd powiązanych informacji bezpośrednio z pierwszej strony. Aby dowiedzieć się więcej o polecanych fragmentach, przejdź do tego wspaniałego przeglądu polecanych fragmentów tutaj.

Jeśli chodzi o adresy URL filmów, Google wyświetli fragment z wyróżnieniem „tylko wideo”:

Polecane narzędzie optymalizacji fragmentów kodu pomoże Ci zidentyfikować wszystkie polecane możliwości dla Twojej marki. Po prostu uruchom swoją (lub konkurenta) domenę, a pokaże Ci ona możliwości polecanego fragmentu. Alternatywnie możesz uruchomić adres URL filmu, który zajmuje wysoką pozycję w wielu zapytaniach, aby sprawdzić, czy nie ma dla niego brakujących polecanych możliwości.

Co więcej, narzędzie generuje listę popularnych pytań niszowych (na podstawie wyników Google „Ludzie też pytają”), dając Ci ogromną listę popularnych treści i pomysłów na filmy:

4. Utwórz kurs wideo w celu zwiększenia autorytetu

Jednym z najszybszych i najskuteczniejszych sposobów zdobywania autorytetu jest pokazanie ludziom, że na to zasługujesz . Kursy wideo są idealne do tego celu, ponieważ tworzysz sieć uczniów chętnych do nauki od Ciebie i czekających na Twoje aktualizacje.

Działa również jako sposób na zarabianie na Twojej marce. Biorąc pod uwagę, jak trudno jest uzyskać dochód pasywny, warto zainwestować.

Wybierz dobrą platformę z dużą liczbą użytkowników, taką jak Udemy, Skillshare lub Coursera (lub wszystkie te). I/lub hostuj go we własnej witrynie, na przykład podczas webinaru na żywo (a następnie nagranego).

Planowanie kursu zajmuje trochę więcej czasu i badań. Musisz upewnić się, że Twój temat cieszy się dużym zainteresowaniem, zbadać konkurencję i uporządkować swój kurs w logiczny sposób. Używam Serpstat za każdym razem, gdy potrzebuję zaplanować długoterminowy zasób treści. Funkcja klastrowania Serpstat daje widok z lotu ptaka na niszę i pomaga uporządkować przyszłe treści w sekcje i rozdziały:

5. Dywersyfikuj typy wideo

Teraz wiesz trochę jak i dlaczego. Jaki rodzaj filmów powinieneś więc tworzyć, aby zaspokoić potrzeby widzów bardziej nastawionych na wzrok? Masz swój udział w opcjach:Wszystkie te działają dobrze przy przekształcaniu treści tekstowych w format wideo:

5.1. Vlogi

Prosta forma wideo, w której mówisz bezpośrednio do kamery. Wiele filmów wideo przekonwertowanych na bloga przyjmuje tę formę, ponieważ pozwala to twórcom połączyć się jeden na jeden z odbiorcami bez wielu specjalnych funkcji, których edycja wymaga czasu lub pieniędzy.

Jak używać tego typu wideo do przekształcania treści tekstowych w wideo? Może to być tak proste, jak głośne czytanie posta na blogu i użycie aplikacji do edycji wideo (używam iMovie), aby dodać tytuły, zrzuty ekranu z artykułu i cytaty, aby był bardziej zabawny.

5.2. Wywiady

Prawdopodobnie jedna z najpopularniejszych opcji, wywiady są niesamowitym sposobem na nawiązanie kontaktu z osobami wpływowymi i umożliwienie widzom skorzystania z ich wiedzy.

Jak używać tego typu wideo do przekształcania treści tekstowych w wideo? Śmiało i zaproś znajomego blogującego, aby omówił temat, który omawiałeś wcześniej. Użyj swojego istniejącego artykułu, aby pozyskać z niego badania, pytania i wnioski.

Możesz także transmitować rozmowę na żywo, aby zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych. Zamiast podsumować wydarzenie, takie jak konwent, dlaczego nie transmitować go na żywo? Można go oglądać w czasie rzeczywistym, a także nagrywać, aby ludzie mogli wrócić i obejrzeć później.

Istnieje kilka rozwiązań, które pozwalają na jednoczesne przesyłanie strumieniowe do kilku popularnych platform mediów społecznościowych:

5.3. Samouczki wideo

Tak wiele postów na blogu to samouczki krok po kroku. Możesz podać tę samą instrukcję, z łatwiejszymi do wykonania instrukcjami wizualnymi, z filmem instruktażowym . Ma to sens zwłaszcza wtedy, gdy dołączasz jedno lub więcej narzędzi internetowych i możesz używać zrzutów ekranu i screencastów w swoim samouczku wideo.

iMovie to prosty edytor wideo, za pomocą którego możesz je połączyć. W przypadku lektora możesz przeczytać siebie lub skorzystać z bardziej profesjonalnego aktora głosowego z Fiverr. Możesz również skorzystać z tych witryn, aby znaleźć bezpłatne materiały wideo.

5.4. Animacje

Tak jak możesz po prostu przeczytać artykuł na głos, aby nagrać film, możesz użyć animacji zrobić to samo. Dzięki Animatron Studio możesz użyć gotowych animacji do stworzenia animowanej wersji swojego posta na blogu:

5.5. Recenzje produktów

Zapamiętaj #3.1 Wspomniałem powyżej:filmy świetnie nadają się do kontrolowania większej liczby wyników wyszukiwania dla zapytań związanych z marką, w tym nazw produktów . Zbierz więc więcej recenzji wideo wokół swojej oferty, w tym ponownie wykorzystaj treści tekstowe, których już używasz, aby przedstawić swoje produkty przyszłemu klientowi.

Recenzje produktów, recenzje filmów, recenzje muzyki, recenzje gier… nie bez powodu należą do najczęściej oglądanych treści na YouTube.

Pomyśl o zebraniu swoich opinii lub recenzji na Facebooku i umieszczeniu ich w krótkim filmie? Dzięki narzędziom takim jak Wave.video zrobienie takiego zabawnego filmu zajmie Ci kilka minut!

6. Przeprowadź badania przed, w trakcie i po

Ponad wszystko, co powyżej, ważne jest, aby badać na każdym etapie procesu . Wiedz, co tam jest i przyciąga uwagę, dobre i złe. Zbadaj słowa kluczowe i dowiedz się, do czego zmierzasz. Zobacz, jakie treści już masz, które można przekonwertować.

Postępując zgodnie z badaniami, zoptymalizujesz każdy film, który tworzysz, i całą tworzoną zawartość, która zostanie później przekształcona w film. Maksymalne wykorzystanie swoich filmów za każdym razem pozwoli Ci zaoszczędzić wiele kłopotów w przyszłości.

Czy masz wskazówkę dotyczącą przekształcania treści w możliwości wideo dla Twojej firmy? Daj nam znać w komentarzach.

O autorze: Ann Smarty jest menedżerem marki i społeczności w InternetMarketingNinjas.com oraz założycielką Viral Content Bee. Ann zajmuje się marketingiem internetowym od ponad dekady, jest byłym redaktorem naczelnym czasopisma Search Engine Journal i współautorem znanych wyszukiwarek i blogów społecznościowych, w tym Small Biz Trends i Mashable.

Ann jest również częstym mówcą w Pubcon i prowadzi cotygodniowy czat na Twitterze #vcbuzz.