Załóżmy, że wszedłem dzisiaj do Twojej firmy – stylowy czarny garnitur i pasująca teczka – i z uśmiechem opowiedziałem Ci o niesamowitej platformie marketingowej, za pomocą której możesz codziennie docierać do milionów nowych klientów… za darmo. Jak myślisz, ile czasu minie, zanim mnie wyrzucisz?
…Przynajmniej musiałbyś zapytać mnie „Jaki jest haczyk? ” ze znającym wyrazem twarzy. Kto mógłby cię winić? To po prostu brzmi zbyt pięknie, aby mogło być prawdziwe!
A jednak to jest dokładnie to, co dostaje każda firma, jeśli chodzi o YouTube.
Łącząc idealnie urok sieci społecznościowych i platform multimedialnych, YouTube zapewnia tak bezprecedensowy potencjał dotarcia do nowych odbiorców, że sama liczba sprawiłaby, że każdy marketer dwadzieścia lat temu uroniłby radosne łzy.
Mimo to, chociaż platforma jest dobrym narzędziem marketingowym, prawdopodobnie Twoje osobiste doświadczenia z nią znacznie różnią się od jej ogólnego potencjału.
W końcu, jak wiele osób codziennie odwiedza YouTube, w każdej sekundzie jest tam przesyłana równie oszałamiająca ilość treści.
Dlatego przesyłanie wysokiej jakości filmów nie wystarczy!
Musisz także upewnić się, że ludzie – właściwi ludzie – stale znajdują Twoje treści, nawet pośród ogromnego morza informacji, z którymi się borykasz.
I właśnie tam SEO wchodzi.
Search Engine Optimization pomaga tym, którzy byliby zainteresowani Twoimi treściami, znajdować je w spójny sposób. Dlatego upewnienie się, że wszelkie treści, które publikujesz, zostały skutecznie zoptymalizowane, powinno być jednym z Twoich głównych priorytetów.
Lista kontrolna SEO wideo
Spraw, aby Twoje treści wideo były wykrywalne
Poniżej znajduje się krótki przegląd tych obszarów, na których powinieneś się skoncentrować, wykonując SEO dla swoich treści na YouTube, aby więcej osób mogło je znaleźć, oglądać i wchodzić z nimi w interakcję. Poprawa ogólnego stanu Twojego kanału.
Badanie słów kluczowych
Podstawowym celem badania słów kluczowych jest ustalenie, jakich słów ludzie używają częściej, aby znaleźć rodzaj treści, które dostarczasz online. To niezbędny element SEO i skuteczna strategia optymalizacji.
Gdy dowiesz się, czym są te słowa, możesz je wykorzystać na wiele sposobów. Możesz pozwolić im na informowanie o tematach treści, które będziesz tworzyć, lub włączyć je w kluczowe obszary, aby promować ekspozycję.
Możesz pozostać na bieżąco z aktualnymi trendami w swojej niszy, które w innym przypadku mogłeś przegapić, i uzyskać nowe informacje na temat tego, czego chcą Twoi docelowi odbiorcy.
Dzięki badaniu słów kluczowych w YouTube możesz być na bieżąco z trendami w swojej niszy.
Teraz, jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, większość ludzi wybiera narzędzia takie jak Planer słów kluczowych Google. Nie w pełni świadomy, że to, co działa w przypadku SEO w wyszukiwarkach, może nie przekładać się dobrze na zamknięty ekosystem, taki jak YouTube.
Teraz, aby przeprowadzić najskuteczniejsze badanie słów kluczowych dla YouTube, najlepiej jest ograniczyć swoje narzędzia badawcze do tego zamkniętego ekosystemu. Dlatego dzisiaj omówimy proste, ale bardzo potężne źródło słów kluczowych na platformie.
Sugestie YouTube
Za każdym razem, gdy wpiszesz jakiś tekst na pasku wyszukiwania YouTube, otrzymasz listę sugerowanych tematów. Te tematy to rzeczy, które według algorytmów YouTube mogą być powiązane z Twoimi danymi wejściowymi lub pasujące do Twoich zainteresowań, i kompilują te sugestie w dużej mierze na podstawie wzorców wyszukiwania i zainteresowań innych osób.
Już sam ten fakt sprawia, że sugestie są potencjalną kopalnią złota! Podobnie jak YouTube sugeruje Ci te słowa kluczowe, sugeruje je również innym tysiącom użytkowników zainteresowanych tym samym tematem i szukających podobnych słów kluczowych.
Na przykład nasza firma Yum Yum Videos zajmuje się produkcją filmów animowanych, dlatego nieustannie staramy się pozycjonować słowa kluczowe, takie jak „Objaśnienie wideo”, które jest bardzo konkurencyjne.
Zamiast zadowalać się tym jednym super konkurencyjnym słowem i zmierzyć się z bardziej ugruntowanymi filmami, dobrym pomysłem jest zapoznanie się z sugestiami YouTube, aby znaleźć realne alternatywne słowa kluczowe, które mogą okazać się bardziej skuteczne.
W tym przykładzie trzecia sugestia „filmy objaśniające dla firm” nie różni się tak bardzo od naszych początkowych poszukiwań. Co ważniejsze, dłuższe słowa kluczowe (często określane jako „długi ogon”) składające się z trzech lub więcej słów są zwykle łatwiejsze do uszeregowania niż krótsze.
Może się to wydawać prostą strategią, ale nie należy lekceważyć jej mocy. Dzięki temu prostemu podejściu udało nam się osiągnąć niesamowite wyniki, nawet jeśli niektóre z naszych filmów osiągnęły bezpłatny poziom 250 tys. wyświetleń, przy bardzo ograniczonym budżecie reklamowym, gdy rozpoczynała się nasza kampania.
Użyj tej techniki, aby spróbować znaleźć najlepsze możliwe sugerowane słowa kluczowe do wykorzystania w swoich materiałach i dać wyobrażenie o tematach, które możesz poruszyć w kolejnych filmach. Zacznij zwracać uwagę na rekomendacje YouTube, a możesz być zaskoczony wynikami, jakie może przynieść ta prosta, ale skuteczna taktyka.
Wskaźniki
Metryki są istotnym elementem SEO. A jeśli chodzi o filmy na YouTube, jest kilka, które mogą bezpośrednio wpłynąć na zasięg Twoich treści i szanse, że zostaną one znalezione organicznie przez ludzi.
Teraz ważne jest, abyś postrzegał te dane jako „cele”, o których należy pamiętać, a nie listy „do zrobienia”. Są po to, aby dać Ci wyobrażenie o tym, jak Twoje treści są odbierane przez Twoich odbiorców, dzięki czemu możesz mierzyć i wypróbowywać różne podejścia. Krótko mówiąc, traktuj je jako odniesienia edukacyjne lub informacyjne, a nie ewangelię, a uzyskasz z nich jak najwięcej. Nie pozwól, aby metryki przeszkadzały w procesie produkcyjnym.
Całkowity czas oglądania
Jeden z największych według standardów YouTube, TWT (całkowity czas oglądania) po prostu odnosi się do czasu, jaki ludzie spędzają na oglądaniu Twoich filmów. Zasadniczo dłuższe treści mają tendencję do osiągania wyższych TWT , więc nie unikaj produkcji dłuższych filmów, gdy wymaga tego materiał.
Utrzymanie odbiorców
To kolejna ważna kwestia w oczach YouTube, gdy decyduje, które treści promować. AR to wartość percentylowa, która wskazuje, jaka część Twojego filmu jest oglądana, i chociaż TWT może być postrzegana jako bardziej ogólna, AR to znacznie dokładniejsze przedstawienie zdolności Twojego filmu do utrzymania zainteresowania widzów. Aby ulepszyć AR, musisz:
- Zwróć szczególną uwagę na początek swoich filmów. Te pierwsze 15 sekund jest kluczowe! Spraw, by były bezbłędne i wciągające.
- Przestudiuj swoje wcześniejsze filmy AR i wskaż działania, które powodują spadki. Unikaj ich!
- Zaimplementuj wzorce przerywające w swoich filmach, aby zachęcić do dłuższych AR.
Zaangażowanie użytkownika
Zapewnienie zaangażowania odbiorców poza zwykłe oglądanie filmów ma kluczowe znaczenie dla rozwoju kanału i zasięgu. YouTube nadaje priorytet i promuje treści, które sprawiają, że ludzie udostępniają, takie jak subskrybowanie i komentowanie, więc najlepszy sposób, aby zachęcić ludzi do tego, prawdopodobnie Cię zaskoczy:poproś ich o to.
Dodaj procedury proszące o polubienia, subskrypcje i udostępnienia jako część sekwencji wstępu i zakończenia i zawsze zachęcaj ich do pozostawienia komentarza, zadając im pytania lub opinie na końcu treści.
Pamiętaj o tych wskaźnikach i wdrażaj te porady podczas tworzenia nowych treści. Zaczniesz dostrzegać wzrost ekspozycji swoich filmów.
Optymalizacja na stronie
Ostatnim obszarem, który omówimy w tym przewodniku, jest optymalizacja na stronie. Mianowicie te sekcje strony publikacji wideo, które możesz – i powinieneś – wykorzystać na trochę dodatkowego SEO dobroć.
Tytuły wideo
Twoje tytuły mają spełniać dwie podstawowe funkcje:informować YouTube, o czym są Twoje treści, i przyciągać zainteresowanie potencjalnych widzów na tyle, aby kliknęli Twój film.
Pierwszy z nich osiągasz, umieszczając w tytule te słowa kluczowe, które zbadałeś, dając algorytmom YT jasne wskazanie tematu treści, aby mógł je odpowiednio zindeksować. Lepsze indeksowanie =większa ekspozycja.
Drugi cel osiągasz, będąc kreatywnym i wymyślając ciekawe tytuły, które sprawiają, że ludzie chcą klikać Twój film. Taki, który również uczciwie i dokładnie przedstawia swoją treść!
Widzowie nie lubią zwodniczych tytułów i nie lubią przynęt i przełączników, więc zrób wszystko, aby prawdziwy charakter Twoich treści brzmiał interesująco w tytule zawierającym Twoje główne słowo kluczowe, a Ty będziesz mieć zoptymalizowany tytuł w swoich rękach.
Opisy
Opisy są prawdopodobnie najbardziej niewłaściwie wykorzystywaną i niedocenianą sekcją w większości filmów w YouTube.
Użyj swoich opisów, aby dać solidny przegląd treści filmu przy użyciu docelowych słów kluczowych i rozwijaj tam wszelkie informacje, korzystając z powiązanych linków i dodatkowych zasobów. Pamiętaj też o dołączeniu linków do niektórych innych treści, które Twoim zdaniem mogą również się spodobać lub skorzystać.
Nie bój się dłuższych opisów, ale staraj się też nie przesadzać. Trzymanie ich w pobliżu 200 słów powinno być najlepszym miejscem, do którego należy dążyć. Dla porównania, oto jak wygląda przeciętna sekcja opisu w większości naszych filmów:
Transkrypcje i dialog
YouTube całkiem nieźle radzi sobie ze zrozumieniem dialogów w Twoich filmach, więc spróbuj organicznie wpleść słowa kluczowe w ich skrypt. Następnie dołącz również jego transkrypcję, aby uzyskać maksymalny efekt.
Dołączenie transkrypcji do Twoich filmów pomaga w ich pozycjonowaniu i ekspozycji, co prowadzi do ogólnej poprawy rankingów, z dodatkową premią w postaci podwojenia obecności Twoich słów kluczowych.
Koncentrując się na ulepszaniu tych prostych, ale skutecznych obszarów, jesteś na dobrej drodze, aby Twoje filmy były bardziej widoczne i częściej w sekcjach „Sugerowane filmy” i „Przeglądaj polecane” YouTube, które stanowią większość Twoich organicznych wyświetleń.
O autorze : Víctor Blasco jest założycielem i dyrektorem generalnym firmy zajmującej się tworzeniem filmów animowanych Yum Yum Videos. Jest także projektantem audiowizualnym i ekspertem od marketingu wideo. Oprócz prowadzenia biznesu uwielbia studiować chińską filozofię i jest prawdziwym maniakiem filmów i komiksów science fiction! Śledź go na LinkedIn i Twitterze.
