Niezależnie od tego, czy podkreślasz nowy, błyszczący produkt, czy tworzysz pomysłowy samouczek, marketing wideo szybko staje się podstawową metodą zdobywania klientów i zwiększania sprzedaży.
Ponieważ coraz więcej firm chce zaistnieć w Internecie po Covid, wartość, którą można znaleźć w bardziej zaawansowanych i angażujących technikach marketingowych, jest nie do przecenienia. Zasadniczo, jeśli firma strategicznie wykorzystuje filmy w swoich kampaniach, może to utorować drogę do większego zaangażowania, większej ilości ruchu organicznego i lepszego poziomu zaufania w oczach klientów.
Zgodnie z ostatnimi danymi opublikowanymi przez Campaign Monitor, zdecydowana większość marketerów już zaczyna dostrzegać znaczenie marketingu wideo w celu większego włączenia go do swoich przyszłych kampanii.
Jednak pomimo tego, że coraz więcej firm zdaje sobie sprawę z potencjału, jaki tkwi w marketingu wideo, nadal obserwujemy przypadki działań wideo, które nie pozwalają na pełną optymalizację jego możliwości SEO. W tym artykule omawiamy siedem znaczących sposobów, w jakie marketing wideo pomaga firmom zdobywać więcej klientów poprzez optymalizację pod kątem wyszukiwarek.
W tym miejscu postaramy się omówić podstawy marketingu wideo opartego na SEO, takie jak podkreślanie znaczenia transkrypcji wideo, a także bardziej techniczne korzyści płynące z tworzenia treści, które mogą być udostępniane w sieci.
1. Wideo pomaga budować ogólną obecność SERP
Twoja pozycja w rankingu w wyszukiwarkach ma ogromne znaczenie pod względem wygrywania kliknięć i konwersji ruchu. Jak wiesz, im wyżej Twoja firma pojawia się na stronach wyników wyszukiwania Google, tym większe jest prawdopodobieństwo, że uzyska kliknięcia.
(Obraz: Link zwrotny )
Jak widać z organicznego podziału współczynnika klikalności Google, aż 31,73% kliknięć uzyskuje najwyższy wynik na stronie. Ale jak to wpływa na treść wideo?
Cóż, ponieważ Google aktywnie optymalizuje swoje wyniki wyszukiwania, aby zapewnić formę mediów, które uważa za najbardziej wartościowe dla osoby dokonującej zapytania, może to oznaczać, że filmy wideo mogą wskoczyć na najwyższą pozycję na samym szczycie listy wyszukiwarek. pierwsza strona:
Jak pokazuje powyższy obrazek, filmy takie jak „instrukcje” i samouczki doskonale sprawdzają się, jeśli chodzi o marketing wideo i kliknięcia. Jest jednak kilka rzeczy, o których należy pamiętać, zanim zobaczysz, jak Twoje treści wspinają się na szczyt swoich odpowiednich SERP.
Warto zauważyć, że praktycznie wszystkie polecane filmy Google pochodzą z YouTube. Chociaż tworzenie osadzonych filmów na stronie internetowej może być bardzo korzystne dla świadomości Twojej marki, prawdopodobnie nie zwiększy Twoich SERP.
Pamiętaj, aby zoptymalizować swoje treści, tworząc filmy, które mogą zapobiegać i odpowiadać na odpowiednie zapytania odbiorców dotyczące Twoich produktów lub usług. Pamiętaj, że nawet jeśli Twój film nie trafia na sam szczyt pierwszej strony Google, wyniki wyszukiwania filmów wideo są znacznie rzadsze, co oznacza, że Twoje treści prawdopodobnie będą miały wyższą pozycję w rankingu niż kopia tekstowa.
2. Twórz filmy informacyjne, które odpowiadają na zapytania wyszukiwarek
Aby powtórzyć kwestię, o której wspomnieliśmy przed chwilą, ważne jest, aby Twoja firma tworzyła kampanie marketingowe wideo, które mają na celu dodanie wartości do Twojej marki.
(Obraz: Centrum )
Na powyższym wykresie widzimy, że większość konsumentów preferuje treści wideo. Popularność treści wideo oznacza, że korzystne jest, aby funkcje znajdujące się na samym szczycie lejka sprzedaży były zorientowane na wideo.
Choć może to wydawać się proste w przypadku firm B2C, warto również pomyśleć o włączeniu wideo do operacji B2B – w końcu ludzie B2B to wciąż ludzie.
Zasadniczo treści wideo mogą pomóc w utrzymaniu odbiorców w ich strefie komfortu i mogą pomóc przyciągnąć ich uwagę przez dłuższy czas, umożliwiając pokazanie większej wiedzy branżowej i zademonstrowanie wyższych poziomów wartości, które z kolei mogą budować zaufanie.
3. Zoptymalizuj swoje filmy
Być może stworzyłeś najlepszy materiał marketingowy wideo w swojej branży – gratulacje! Ale niestety nadal będziesz musiał wykonać trochę pracy, aby upewnić się, że Twój film jest zoptymalizowany w taki sposób, aby można go było wykryć.
Jedną z kluczowych kwestii, które należy wziąć pod uwagę, jest wybór platformy hostingowej. Aby to zrobić, musisz poświęcić chwilę na przemyślenie celu swojego filmu. Czy chcesz przede wszystkim generować leady? Lub zwiększyć świadomość marki?
Jeśli bardziej koncentrujesz się na budowaniu świadomości marki i nie martwisz się zbytnio zwiększaniem ruchu na swoich stronach, hosting witryn takich jak YouTube i Vimeo może być dobrym wyborem. Oznacza to, że możesz uzyskać znacznie więcej zaangażowania, ale będą one na platformie, a nie na Twoich stronach internetowych.
Warto również rozważyć użycie platform hostingowych, które automatycznie wstawiają do treści metadane JSON-LD SEO, aby przekształcić nieustrukturyzowane dane wideo w coś łatwiejszego do odczytania przed indeksowaniem. Na poniższej ilustracji możemy zobaczyć przybliżony wskaźnik działania JSON-LD:
(Obraz: Strumień słów )
Innym ważnym sposobem optymalizacji filmów i zwiększania ich widoczności w Internecie jest edycja dołączonych do nich danych. Na przykład za pośrednictwem YouTube możesz dostosować tytuł swojego filmu, wyświetlane dane i towarzyszącą mu miniaturę.
(Obraz: Oberlo )
Wielu marketerów popełnia błąd, używając zrzutu ekranu jako miniatury swojego filmu, ale wstawienie opisowego i angażującego obrazu może się opłacać nie tylko przyciągając więcej kliknięć, ale także generując stałą świadomość marki dzięki uruchamianym motywom.
Aby mieć pewność, że Twój film jest dobrze zoptymalizowany, upewnij się, że wszelkie osadzone linki prowadzące do Twojej witryny prowadzą do odpowiedniej strony docelowej. Nie ma sensu poświęcać czasu i wysiłku na tworzenie wspaniałego filmu tylko po to, aby obniżyć ranking strony docelowej poprzez generowanie zwrotów od użytkowników, którzy czują, że zostali oszukani.
Jeśli samodzielnie hostujesz wideo w swojej witrynie bez korzystania z platformy innej firmy, szybkość ładowania może stać się problemem. Nie ma nic gorszego dla konwersji niż posiadanie witryny, której ładowanie trwa wieki.
Według Cloudflare, 1-sekundowa poprawa szybkości może zwiększyć współczynnik konwersji Twojej witryny nawet o 7%.
4. Korzystaj z YouTube, ale ostrożnie
Nie ma wątpliwości co do wpływowej siły YouTube jako sieci społecznościowej. W rzeczywistości zajmuje drugie miejsce po Facebooku pod względem użytkowania i jest o wiele przed konkurentami zorientowanymi na wideo.
(Obraz: DreamGrow )
Jak widać na powyższym wykresie, pod względem masy niewiele stoi na przeszkodzie YouTube. To sprawia, że jest to niezbędne narzędzie do działań marketingowych wideo.
Jednak wykorzystanie YouTube może mieć swoje wady. Przede wszystkim, jeśli zdecydujesz się opublikować film w YouTube przed opublikowaniem tej samej treści w swojej witrynie, Twój film z YouTube z łatwością przebije swoje oryginalne źródło – co doprowadzi do mniejszej liczby osób, które trafią do Twojej witryny.
Pamiętaj, aby zawsze upewnić się, że jeśli chcesz wygenerować większy ruch w swojej witrynie za pomocą marketingu wideo, nigdy nie publikuj swojego filmu na YouTube, zanim zrobisz to we własnej witrynie.
5. Publikuj filmy na swoim blogu
Publikowanie filmów na swoim blogu to doskonały sposób na budowanie wartości w oczach interesariuszy, jednocześnie oferując użytkownikom więcej możliwości dostępności dla Twojej marki.
(Obraz: Scoop.it )
Powyższe dane pokazują, że treści wideo są królem wśród konsumentów, więc włączenie ich do bloga w witrynie to świetny sposób na zapewnienie konsumentom tego, czego chcą, jednocześnie wypełniając witrynę łatwiejszą do odkrycia treścią.
Jeśli chodzi o poruszane tematy, generowanie treści wideo, które koncentrują się na rozwiązywaniu problemów, samouczkach i funkcjach produktów, które mogą być interesujące dla odwiedzających, może zdziałać cuda w utrzymaniu potencjalnych klientów na dłużej.
Aby opublikować post na blogu wideo, korzystając z treści, które utworzyłeś w YouTube, wystarczy:
- Przejdź do Studia twórców w YouTube i wybierz film, który chcesz umieścić. Jeśli film, którego chcesz użyć, został opublikowany za pośrednictwem innego konta, możesz łatwo skorzystać z funkcji wyszukiwania platformy, aby znaleźć film (jednak możesz potrzebować pozwolenia na korzystanie z treści innych osób.
- Skopiuj surowy adres URL swojego filmu i wklej go w obszarze swojego bloga WordPress, aby był wyświetlany w polu tekstowym posta na blogu i to wszystko!
(Obraz: Wyspa tematyczna )
Powyżej widzimy typ adresu URL potrzebnego do osadzenia. Chociaż WordPress ewoluował, aby niezwykle łatwo osadzać treści wideo, warto zauważyć, że wiele innych platform blogowych ma podobnie proste techniki, które sprawiają, że korzystanie z filmów jest proste.
6. Utwórz transkrypcję filmu
Jedną z najprzyjemniejszych zalet wideomarketingu jest możliwość tworzenia dużej ilości treści bogatych w słowa kluczowe bez konieczności wpisywania jednego słowa.
Tworząc transkrypcje dla swoich filmów, nie tylko pomagasz uczynić swoje treści bardziej dostępnymi dla użytkowników, którzy mogą być niedosłyszący lub nie mogący słuchać w momencie napotkania Twojej strony, ale także automatycznie generujesz dziesiątki tekstowych tekstów, które są natychmiast trafne do zamierzonych odbiorców.
(Obraz: Neil Patel )
Jak widzimy, najwyżej oceniane treści w SERPach Google mają średnio około 1950-2000 słów. Długie treści wydają się dobrze sprawdzać w oczach robotów indeksujących Google, a nie ma lepszego sposobu na generowanie dużej ilości odpowiedniego tekstu niż transkrypcja treści wideo i publikowanie jej obok filmu.
Co jeszcze lepsze, YouTube może automatycznie transkrybować Twoje filmy w Twoim imieniu. Aby to zrobić, po prostu:
- Kliknij przycisk „Więcej” pod swoim filmem w YouTube, a następnie wybierz „Transkrypcja” z menu rozwijanego.
- Po wybraniu „Transkrypcja” otrzymasz pełną transkrypcję wygenerowaną wraz ze znacznikami czasu.
- Ctrl + C, aby skopiować transkrypcję. Gdy to zrobisz, będziesz mógł wkleić swoją transkrypcję w dowolnym miejscu online, aby ją opublikować.
Warto zauważyć, że transkrypcja może być dość niewyraźna, dlatego prawdopodobnie będziesz musiał dokonać dalszych zmian.
7. Twórz statyczne treści wokół filmu
Niektórzy marketerzy mogą zostać uznani za winnych tworzenia postów na blogach, które składają się wyłącznie z osadzonego wideo. Chociaż może to być kuszące – zwłaszcza po wykonaniu wielu prac związanych z produkcją treści wideo – po prostu przesłanie go bez dalszych wyjaśnień może być ważne, aby dodać trochę kontekstu przed poproszeniem odbiorców o obejrzenie całego filmu.
Przedstaw swój film kilkoma zdaniami i odpowiednio go podsumuj. Może to zdziałać cuda w zapobieganiu odrzuceniom od użytkowników, którzy nie są pewni, dlaczego powinni poświęcać swój czas na obejrzenie filmu, którego nie są pewni.
Treść otaczająca Twój film nie musi być bogato szczegółowa ani dogłębnie zbadana, ale zawsze powinna pozostać adekwatna do wyświetlanej treści.
Jak wskazano w tym przewodniku, najlepsza równowaga, jaką można osiągnąć w treści wideo, polega na dopasowaniu filmów do dopasowania i tekstu zawierającego słowa kluczowe. W ten sposób możesz lepiej zarządzać swoim wzrostem dzięki SERPs Google.
O autorze: Dmytro Spilka jest CEO i założycielem Solvid, długoletniej agencji zajmującej się tworzeniem treści. Jego prace zostały opublikowane w Shopify, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor i Tech Radar.