Niezależnie od tego, czy uważasz, że są czystymi śmieciami, czy lubisz sobie z nimi radzić co tydzień, można się czegoś nauczyć od fenomenu reality TV. Kiedy już jesteś w środku, jesteś uzależniony jak ćma do płomienia – ale dlaczego tak jest? Oprócz luksusowych podróży po całym świecie i dziwnych eksperymentów społecznych 24/7, w szaleństwie znajdują się przydatne elementy opowiadania historii, które sprawiają, że ten gatunek jest w niewytłumaczalny sposób fascynujący.
Więc co sprawia, że widzowie wracają z tygodnia na tydzień? W tym poście analizujemy, co sprawia, że reality TV jest tak atrakcyjna, i przedstawiamy wskazówki, jak zastosować te taktyki we własnym marketingu wideo!
Utwórz postacie, aby nawiązać połączenia
Jeśli kiedykolwiek zorientujesz się, że wciągniesz się w reality show, to pytanie prawdopodobnie w pewnym momencie pojawi się w Twojej głowie:„Dlaczego tak bardzo zależy mi na grupie nieznajomych?”
Reality TV robi zabawną rzecz. Tworzy postacie z prawdziwych ludzi, oddaje ich osobliwości i sprawia, że czujemy się tak, jakbyśmy ich znali w naszym codziennym życiu.
Ta koncepcja łaskocze nasz mózg. Co by było, gdybyśmy wykorzystali tworzenie postaci we własnym marketingu wideo, takim jak reality TV, ale na mniejszą skalę? To może zmienić zasady gry dla marketerów, którzy szukają nowych sposobów na utrzymanie zaangażowania widzów. W filmach rekrutacyjnych, podpisach e-mail, odpowiedziach obsługi klienta i nie tylko, umieszczanie twarzy w imieniu natychmiast sprawia, że sprawy stają się bardziej osobiste. Z biegiem czasu przyjazne twarze stają się twarzami znajomymi.
Wykaż się kreatywnością i znajdź sposoby na podkreślenie autentyczności swojego zespołu. W przeciwieństwie do reality TV, nie chcesz, aby ktokolwiek był postrzegany jako złoczyńca. Ale ty tak chcesz dać ludziom powody do obaw. Dodatkowo popisywanie się poczuciem humoru tu i tam nie zaszkodzi!
Jedną z firm, która robi to bardzo dobrze, jest BambooHR — uwielbiają przedstawiać głupkowate osobowości członków swojego zespołu za pomocą wideo. Pokazując światu, kim są ich pracownicy, w sposób podobny do postaci, intryguje Cię, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak się tam pracuje. A na plus, jeśli jesteś klientem, BambooHR wygląda na uroczą firmę, z którą można robić interesy (z którymi, na marginesie, są!). Sprawdź inny przykład tego motywu opartego na postaciach poniżej:
Nie bój się podatności
Doceniamy i łączymy się z postaciami, które sprawiają, że coś czujemy. Sceny umożliwiające gwiazdom rzeczywistości wyrażanie wrażliwości zwiększają ich powiązania. Dlaczego obchodzi nas historia życia przypadkowej osoby na przesłuchaniu do American Idol tylko po to, by patrzeć, jak ich marzenia zostają zmiażdżone kilka minut później? Dlaczego chcemy usłyszeć od rodziny szefa kuchni konkurującej na Posiekane ? Kiedy czyjaś historia współbrzmi z nami, kibicujemy jej. Dzięki wrażliwym scenom rozumiemy motywy i działania ludzi. Ich samoświadomość nie pozostaje niezauważona i odsłaniamy kolejną warstwę tego, kim są.
Twoja strategia marketingu wideo prawdopodobnie nie musi zawierać elementu zamówienia dla sekwencji płaczu, ale bycie przejrzystym w opowiadaniu historii przekroczy Twoją markę. W Wistii opublikowaliśmy niedawno post o tym, dlaczego zaciągnęliśmy 17 mln USD długu. Nie chcieliśmy zainspirować starszej osoby do pływania w morzu długów, ale chcieliśmy podzielić się naszym uzasadnieniem tej nieco kontrowersyjnej decyzji, kładąc nasze karty na stole. W rezultacie otrzymaliśmy wylew uznania i zachęty dla Wistii jako firmy:
Nakarm ciekawość ciekawymi fabułami
Czym byłaby telewizja reality bez całego dramatu? Nudy! Nie mówimy, że powinieneś filmować każdego, kto rzuca kieliszkami na przyjęciu, ale można się czegoś nauczyć nawet z najdrobniejszych argumentów na ekranie.
Wspaniałe historie nie istnieją bez pewnego rodzaju konfliktu. Wszelkie przeszkody, zmiany i problemy pojawiające się w fabułach sprawiają, że rzeczy są interesujące i wciągające dla widzów. Ludzie inwestują i są ciekawi, co będzie dalej.
Jak możesz wpleść ciekawe historie w tworzone przez siebie filmy? Niedawno odkryliśmy, że tworzenie długich treści dobrze sprawdza się w przypadku opowiadania historii z dużym obrazem. Jeśli nie seria, kop głęboko i nie bój się dzielić konfliktów, z jakimi zmaga się Twoja firma, ani pokazać, w jaki sposób Twoje produkty pomagają klientom przezwyciężyć te problemy. Staraj się rozwiązywać typowe problemy z treściami, dostarczaj wartości i daj ludziom powód, aby wracali po więcej. Prawdopodobnie ktoś będzie zainteresowany i pozostanie w pobliżu, aby śledzić Twoją drogę do rozwiązania!
Classy, internetowa platforma pozyskiwania funduszy dla organizacji non-profit, stworzyła film prezentujący ich nowy zestaw narzędzi, które utrzymują zaangażowanie widzów od początku do końca. W kontekście światowego wydania Classy pokazuje, w jaki sposób ich produkt crowdfundingowy może pomóc ludziom wywrzeć wpływ, rozwiązując problemy większe niż oni sami. Spójrz:
Eksperymentuj z ucieczką i rozrywką
Bądźmy prawdziwi — kto faktycznie ogląda Prawdziwe gospodynie lub Big Brother z zamiarem nauki? Prawda jest taka, że nastawiamy się na ucieczkę. Nie ma nic złego w rozrywce z poczuciem winy!
Pomyśl o ucieczce i rozrywce tak, jak odnosi się to do Twoich odbiorców — nie każdy film, który tworzysz, musi być odpowiednio dopasowany i poważny. Jest czas i miejsce na filmy edukacyjne, ale pozostawienie miejsca na filmy oparte na rozbawieniu nie jest złym posunięciem. Czasami przyciągnięcie uwagi ludzi jest tak proste, jak wykonanie głupiego tańca …
Filmy tworzone dla mediów społecznościowych to również doskonała okazja do eksperymentowania i pracy z ograniczeniami twórczymi, takimi jak oglądanie bez dźwięku i mając tylko krótki czas na zaangażowanie widzów. Aby wyróżnić się na kanale społecznościowym, bądź angażujący, zabawny i beztroski. Sprawdź ten przyciągający wzrok, który zrobiliśmy tutaj w Wistii w zeszłym roku:
Śmieci jednego człowieka są skarbem innego
Uwielbiam to lub nienawidzę, istnieje wiele powodów, dla których publiczność jest zniewolona przez reality TV. Od interesujących postaci po wciągające historie, za kulisami toczy się o wiele bardziej kreatywne opowiadanie, niż mogłoby się wydawać. Poza drogimi Ferrari i milionowymi nagrodami pieniężnymi, teraz, gdy otworzyłeś oczy na wszystkie kluczowe elementy opowiadania historii, które istnieją w reality TV, możesz zacząć włączać te elementy do własnego marketingu wideo już dziś! Ruszaj.