Z listą subskrybentów liczącą około 13,5 miliona osób, Marques Brownlee jest czołowym recenzentem technologicznym YouTube i zaufanym influencerem w branży. Być może najbardziej znany ze swoich dogłębnych recenzji smartfonów na swoim kanale MKBHD, Brownlee przeprowadził również wywiady wideo z tytanami technologii, takimi jak Bill Gates, Elon Musk i Mark Zuckerberg.
To oczywiste, że Brownlee nie jest tylko kolejnym twórcą treści technicznych — jest to twórca treści technicznych. Widzowie gromadzą się na jego filmach, aby uzyskać cenny wgląd w nowe produkty i trendy technologiczne. Dzieli tematy w sposób, który większość nietechnicznych ekspertów może łatwo przetrawić, co czyni go niezwykle popularnym wśród ogółu odbiorców.
Zdjęcie dzięki uprzejmości The Verge.
Aby tworzyć udane filmy o marce, firmy mogą nauczyć się kilku rzeczy z kunsztu wideo Brownlee. Oto cztery sposoby zastosowania schematu MKBHD do własnej marki.
1. Wykreuj własną niszę treści i rozwijaj się w niej
Tech od dawna jest obsesją Brownlee. Założył MKBHD w 2009 roku jako uczeń szkoły średniej, po przeprowadzeniu badań na YouTube, który laptop powinien kupić. Po wybraniu i zakupie laptopa Brownlee stwierdził, że w niektórych recenzjach, które początkowo oglądał, brakowało kluczowych szczegółów, o których chciałby wiedzieć przed podjęciem decyzji.
„Kiedy w końcu kupiłem laptopa i zobaczyłem z nim rzeczy, których nie widziałem w tych filmach, moją naturalną reakcją było włączenie kamery internetowej, porozmawianie o tych rzeczach i przesłanie ich na YouTube” – powiedział Brownlee
Ta sytuacja otworzyła dla Brownlee w dużej mierze niewykorzystany (w tamtym czasie) pas treści wideo:udostępnianie szczegółowych recenzji produktów technicznych. Chciał powiedzieć widzom, jak dobry jest naprawdę aparat w smartfonie lub czy nowy MacBook jest wart swojej ogromnej ceny.
Możesz zastosować podobne podejście z perspektywy marki, jeśli chodzi o własne treści wideo. Zacznij od oceny wszystkich bezpośrednich konkurentów i znajdź luki w ich obecnym zasięgu treści wideo. Następnie sprawdź, o czym może mówić Twoja marka, aby rozwiązać te luki i dotrzeć do odpowiednich odbiorców niszowych.
Na przykład, jeśli Twoja firma jest platformą e-commerce i zdajesz sobie sprawę, że Twój główny konkurent koncentruje się wyłącznie na treściach wideo B2C, może istnieć możliwość posiadania treści wideo D2C lub B2B.
Nie wahaj się też tworzyć wielu typów treści wideo — Brownlee z pewnością tego nie robi. Chociaż wciąż jest znany przede wszystkim ze swoich filmów z recenzjami produktów, Brownlee przeprowadzał wywiady, filmy z pierwszym wrażeniem i filmy zza kulis.
2. Pamiętaj, że głównym celem Twoich treści może nie być Ty
Wiele osób ufa Brownlee'owi, ponieważ wygląda na bardzo niezawodnego przewodnika technicznego. Częściowo jest to spowodowane tym, że nie skupia się wokół siebie zbyt wielu treści wideo. Zwykle skupia się na konkretnym produkcie lub osobie, z którą rozmawia, i pojawia się przed kamerą tylko wtedy, gdy jest to konieczne, aby zapewnić dodatkowy kontekst.
Podejście Brownlee robi wrażenie, ponieważ łatwo dać się ponieść emocjom podczas tworzenia treści wideo. Nawet osobowości przed kamerą, które pracują pod banerami marki, mogą czasami nakręcić film o sobie, nie zdając sobie z tego sprawy. Mogą zrobić długą drogę do osobistej historii lub bez ogródek podzielić się swoimi uczuciami w niechciany sposób – „czego Brownlee nigdy nie robi, nawet jeśli nie reprezentuje marki.
Postaraj się przedstawić fakty i nie rozpraszaj widzów zbyt dużą ilością wypełniaczy. Takie podejście przedstawi Twoją markę jako kompetentną i pomocną.
Narracje to kolejny świetny sposób na skupienie się na temacie. Wizualizacje Twojego filmu mogą pokazywać temat, a nie mówcę, a lektor może udostępniać informacje, które pomagają widzom zrozumieć temat. Istnieje wiele różnych stylów głosowych, których możesz użyć w skrypcie wideo marki, dzięki czemu jest to okazja do eksperymentowania.
3. Rozmawiaj z widzami, jakby byli Twoimi przyjaciółmi
Pomimo tego, że zajmuje się technologią, która może być usiana skomplikowanymi pomysłami, Brownlee jest mistrzem w udostępnianiu tematów szerokiej publiczności. Sposób, w jaki wyjaśnia rzeczy widzom, sprawia wrażenie naprawdę mądrego przyjaciela, który próbuje pomóc ci zaliczyć test z matematyki. Nie ocenia swoich odbiorców i zawsze wyjaśnia swoje rozumowanie tak prosto, jak to możliwe.
Doskonałym przykładem tego w akcji jest wideo Brownlee o chipie Apple M1. Mikrochipy komputerowe nie są tradycyjnie łatwe do wytłumaczenia, ale Brownlee znajduje sposób, aby ogłoszenie było łatwe do strawienia. Mówi o tym, jak chip może wpłynąć na miłośników komputerów Mac i wyjaśnia implikacje tej technologii w kategoriach laika.
Film dzięki uprzejmości Marquesa Brownlee.
To, że potrafisz wyjaśnić rzeczy używając ciężkiego technicznego żargonu, nie oznacza, że musisz. Jako marka, omawianie spostrzeżeń i informacji branżowych w prosty sposób może pomóc nowym odbiorcom zapoznać się z Twoją firmą i poczuć, że mogą się z Tobą utożsamiać.
Brownlee sprawia również, że jego materiał jest łatwy do zrozumienia, odnosząc się tylko do jednej koncepcji (recenzja produktu, wywiad, pierwsze wrażenie itp.) na wideo. Podobnie jak w przypadku Brownlee, skupienie się na jednym pomyśle na film może pomóc Twojej marce w dostarczaniu jasnych i zwięzłych informacji.
Szukasz zewnętrznego przykładu? Jedną z marek, która z powodzeniem przeszła test jednej koncepcji, jest Moz. Ich Piątek na tablicy Seria wideo jest podstawą firmy zajmującej się optymalizacją wyszukiwarek (SEO) od 2009 roku. Każdy odcinek edukuje marketerów o jednej koncepcji SEO. Został zaprojektowany tak, aby był przydatny zarówno dla początkujących, jak i bardziej doświadczonych specjalistów SEO.
4. Skieruj widzów do innych opublikowanych przez siebie filmów
Pomimo swojej skromnej osobowości i zrelaksowanej postawy, Brownlee jest fantastycznym promotorem. Subtelnie odwołuje się do innych treści, które stworzył w swoich filmach, aby zainteresować widzów i zainteresować ich kanałem.
Ale Brownlee nie tylko losowo odwołuje się do innych filmów. Zamiast tego wspomina o nich tylko wtedy, gdy mają zastosowanie do bieżącego filmu, który robi. Na przykład może mówić o iPhonie 12 Pro Max i odnosić się do wcześniejszych filmów, w których recenzował inne wersje telefonu. Ten rodzaj bezproblemowej promocji może wzbudzić zainteresowanie widza, nie sprawiając, że poczuje się on nadmiernie wyrachowany.
Jeśli ma to sens, skieruj widzów do treści wideo Twojej marki, dodając linki adnotacji w samym filmie lub zostawiając link w opisie filmu. Pamiętaj, że wzmianki te muszą mieć sens w kontekście filmu, w którym się pojawiają. Umieszczenie na liście treści niezwiązanych z bieżącym filmem nie spowoduje wielu kliknięć.
Film dzięki uprzejmości Marquesa Brownlee.
Warto również zauważyć, że Brownlee zwykle nie kieruje widzów do filmów, które nie są częścią jego kanału. Chociaż od czasu do czasu można kierować widzów do filmu, nad którym Twoja marka współpracowała, zazwyczaj powinieneś kierować ich do filmów, które masz na własnych kanałach, aby zwiększyć zaangażowanie.
Baw się dobrze, eksperymentując z filmami swojej marki!
Pod koniec dnia próbowanie różnych rzeczy jest częścią procesu uczenia się. Filmy Brownlee mogą wydawać się bardziej wciągające i osobiste niż typowe filmy marki, ale to nie znaczy, że nie możesz naśladować jego cech i uczyć się na jego sukcesach. Istnieje wiele marek, które już przeszły do produkcji godnych podziwu treści wideo, i nie ma powodu, dla którego Twoja marka nie mogłaby również ewoluować.