Kochaj ich lub nienawidź, wpływowe osoby są tutaj, aby zostać. Influencer marketing stał się potężną dziedziną w ostatnich latach, a wielu influencerów może pochwalić się znaczącymi obserwacjami – i zarabiają ogromne wypłaty za dostęp do swoich platform. Treści dla influencerów mogą przybierać różne formy, ale wideo jest coraz powszechniejsze, zwłaszcza wraz z pojawieniem się krótkiej platformy wideo TikTok.
Influencer marketing i wideomarketing są często traktowane jako dwie oddzielne areny – i mogą być – ale stają się szczególnie skuteczne w połączeniu. Treści influencerów często docierają do jeszcze większej liczby konsumentów, gdy są publikowane w formie wideo, a treści wideo często przyciągają większą publiczność, gdy są udostępniane przez wpływowe osoby.
Poniżej omówimy dwa główne sposoby, w jakie te pola nakładają się na siebie i jak marki mogą wykorzystać każdy scenariusz na swoją korzyść.
Nakładanie się nr 1:Influencerzy tworzą własne treści wideo, aby wzmocnić swoje marki osobiste.
Najpierw porozmawiajmy o tym, jak marketing wideo jest przydatny dla influencerów. Influencer marketing wykorzystuje fakt, że twórcy treści z czasem rozwijają marki osobiste. Ci twórcy treści stają się influencerami, gdy zdobywają zwolenników dzięki tym osobistym markom, a tym samym ludzie stojący za platformą nagle zyskują zasięg (i wpływy, stąd termin influencer ) za pośrednictwem obserwujących konto.
Budowanie i utrzymywanie tych obserwacji w czasie jest skoncentrowanym wysiłkiem dla wielu wpływowych osób, ale treści wideo mogą to ułatwić. Wideo ma udowodnione zalety w porównaniu z tekstem pisanym lub statycznymi obrazami. To cenne narzędzie, dzięki któremu widzowie zachowają przekaz. Bardzo łatwo się nim dzielić. Jest faworyzowany przez wiele algorytmów społecznościowych. (Zobacz te i inne statystyki oraz ich źródła tutaj).
<środek>
Co być może ważniejsze, treści wideo są autentyczne dla widzów. Pomaga to wpływowym osobom pogłębiać relacje z obserwującymi i sprawia, że połączenie jest bardziej osobiste. Jest to ważne — zwłaszcza, że w większości przypadków namacalnym zasięgiem połączenia jest przycisk „obserwuj” lub „subskrybuj” na platformie cyfrowej. Wideo pomaga wypełnić tę lukę, sprawiając, że relacja cyfrowa wydaje się bardziej znacząca.
Jak widać, wideo to potężne narzędzie do wzmacniania przekazu i budowania prawdziwej więzi z widzami. Nic więc dziwnego, że wpływowe osoby czerpią korzyści z treści wideo. Prawdopodobnie dwa najważniejsze elementy bycia odnoszącym sukcesy influencerem to umiejętność wzmacniania przekazu i umiejętność budowania więzi z odbiorcami. Tak więc wykorzystanie treści wideo zamiast treści tekstowych lub graficznych może pomóc influencerowi szybko i skutecznie zbudować silną markę.
Wielu wpływowych osób nauczyło się podstawowych umiejętności w zakresie produkcji wideo w razie potrzeby, ale jest krzywa uczenia się produkcji. Dla influencerów, którzy nie są tak zaznajomieni z technicznymi aspektami produkcji, współpraca z firmą produkcyjną może być świetnym sposobem na podniesienie wartości produkcji. Co więcej, ten wybór może się zwrócić, a nawet więcej. Influencerzy często czerpią większość swoich dochodów z partnerstw marek, a marki zazwyczaj płacą więcej, gdy influencerzy są znani z wysokiej jakości treści. Ten wzrost wartości influencera często kompensuje zwiększone koszty związane z zatrudnianiem profesjonalnych zespołów produkcyjnych, co czyni go pozytywnym dla wszystkich zaangażowanych.
Nakładanie nr 2:Marki współpracują z influencerami przy tworzeniu treści wideo promujących ich produkt lub usługę.
Następnie przyjrzyjmy się innej integracji między influencer marketingiem a marketingiem wideo:marki zatrudniające influencerów do promowania swojej oferty za pomocą treści wideo.
Istnieją dwa powszechne sposoby podejścia marek do tej relacji. Pierwszym z nich jest współpraca z influencerem, który następnie stworzy nowe treści wideo promujące markę. Jeśli kiedykolwiek widziałeś influencera, który robi film „unboxing” lub film z referencjami, oglądałeś tego typu treści.
Innym przykładem tego typu treści jest być może najbardziej znany film influencer wszechczasów:film promocyjny Fyre Festival. Jak widać na poniższym klipie, influencerzy zostali specjalnie sprowadzeni do tego spotu wideo; film nie mógłby istnieć bez ich zaangażowania.
Innym sposobem, w jaki marki mogą podejść do tego procesu, jest współpraca z influencerami, którzy następnie promują istniejącą markę zawartość. Zamiast angażowania się influencera w tworzenie treści, wartość tutaj pochodzi przede wszystkim z zasięgu influencera. Treści marki mogły już istnieć (a być może nawet były już promowane za pośrednictwem standardowych kanałów marki), ale partnerstwo z influencerami zapewnia marce nową drogę dotarcia do widzów.
Ostateczne myśli
Niezależnie od charakteru nakładania się influencer marketingu i wideomarketingu, połączenie jest połączeniem stworzonym w niebie. Marki, które chcą współpracować z wpływowymi osobami, powinny dążyć do włączenia treści wideo do umowy partnerskiej, aby mogły skorzystać z wielu zalet wideo w porównaniu z tekstem lub obrazami. W przypadku wideo zyskuje zarówno marka, jak i influencer. Czas na filmowanie!