W przypadku większości firm jest teraz całkowicie jasne, że marketing wideo jest skuteczny. zwiększa zaangażowanie odbiorców, generuje leady i ostatecznie napędza przychody. Ponieważ korzyści te stają się wyraźniejsze, wiele firm, które były sceptycznie nastawione do produkcji wideo, zobowiązuje się do strategii marketingu wideo na rok 2021 i później.
Ponieważ ci spóźnieni użytkownicy dołączają do sceny wideo, chcieliśmy podzielić się naszym podejściem do maksymalizacji zasobów marketingowych, które tworzysz w całym projekcie wideo. Możesz założyć, że Twoim celem jest stworzenie jednego filmu, dystrybucja go, a następnie przejście dalej. Chociaż nadal będzie to zapewniać wartość (w końcu dystrybucja prawie każdego filmu jest lepsza niż nic), w trakcie samej produkcji i poza nią istnieją możliwości przechwytywania dodatkowych treści i zmiany przeznaczenia filmu do innych zastosowań.
Oto dziesięć pomysłów, które pomogą Ci rozpocząć planowanie następnego projektu wideo.
1. Użyj innego kanału dystrybucji
Jest to najbardziej oczywista i często najprostsza opcja zmiany przeznaczenia treści wideo. Zamiast kreatywności z samą treścią, możesz opublikować swój oryginalny film w miejscach innych niż zamierzony kanał dystrybucji. Przynajmniej często możesz zdobyć wartość, publikując swój film na własnej stronie internetowej i YouTube lub Vimeo (lub obu!). Poniżej omówimy modyfikacje niektórych innych kanałów dystrybucji, ale często warto najpierw omówić te podstawowe opcje. Aby uzyskać inspirację, sprawdź naszą listę 20 miejsc, w których możesz opublikować swój film po jego zakończeniu.
2. Skróć swoje dłuższe filmy
Naszą drugą rekomendacją jest pocięcie filmu na krótsze filmy. Jeśli oryginalny film ma na przykład 60 sekund, możesz wyciągnąć krótsze klipy jako zwiastuny lub podkreślić główne punkty filmu. W przypadku filmu o produkcie może to oznaczać serię krótszych filmów, z których każdy przedstawia jedną cechę produktu. W przypadku filmu z referencjami możesz umieścić najbardziej przekonujący cytat każdego klienta w osobnym krótkim klipie.
Gdy masz już te krótkie klipy, możesz opublikować je na praktycznie każdym kanale mediów społecznościowych — wystarczy dwukrotnie sprawdzić specyfikacje, aby upewnić się, że są one zgodne (w celach informacyjnych skorzystaj z naszego przewodnika po specyfikacji filmów społecznościowych). Te krótsze klipy są przydatne, ponieważ nie wszystkie platformy mediów społecznościowych są kompatybilne z dłuższymi filmami. Ponadto odbiorcy w mediach społecznościowych często szukają szybkich wybuchów treści; chcą być zaręczeni od razu, bez zbytniego zamieszania.
Krótsze fragmenty Twoich treści dają tym widzom to, czego chcą, jednocześnie zwiększając zasięg Twojego oryginalnego filmu.
3. Zamień swoje filmy w gify
W tym samym duchu, gdy wycinasz swoje treści, możesz zamienić określone momenty z filmu w gify. Gify to krótkie, zapętlone filmy, które zwykle trwają tylko kilka sekund. W rzeczywistości są one szczególnie łatwe w tworzeniu — wystarczy użyć narzędzia do tworzenia na stronie z gifami, takiej jak Giphy, i masz swoją zmienioną treść!
Jeśli planujesz z wyprzedzeniem, możesz również przechwytywać gify na żywo w dniu produkcji, korzystając z narzędzi takich jak funkcja bumerang na Instagramie. Gdy już przygotujesz swoje gify do dystrybucji, możesz je udostępniać praktycznie w dowolnym miejscu. Rozważ udostępnianie ich na platformach społecznościowych, umieszczanie ich w e-mailach i postach na blogu, a nawet udostępnianie ich wewnętrznie na firmowych forach dyskusyjnych.
4. Wyślij nieruchomy obraz w kampanii e-mailowej
Mówiąc o e-mailach, e-mail marketing stanowi niesamowitą okazję do szerszego udostępniania treści wideo. Jeśli rozpowszechniasz biuletyn e-mailowy, prowadzisz działania promocyjne za pomocą e-maili lub ogólnie używasz poczty e-mail do regularnego komunikowania się z odbiorcami, możesz udostępnić swój film za pośrednictwem tych e-maili. W zależności od platformy e-mail możesz, ale nie musisz, wstawić samego filmu do swojej poczty e-mail (większość platform obecnie nie obsługuje tej funkcji).
Istnieją jednak typowe obejścia, które służą temu samemu celowi. Dwie opcje, które zalecamy, to użycie statycznego obrazu z nakładką przycisku „odtwórz” na obrazie lub użycie jednego z gifów, które właśnie utworzyłeś w wiadomości e-mail. Obie te opcje są kompatybilne z obecnymi funkcjami poczty e-mail i wysyłają wyraźny sygnał do czytelników, że wideo jest dostępne do obejrzenia. Po prostu upewnij się, że łączysz ze statycznego obrazu lub GIF-a bezpośrednio do miejsca, w którym przechowujesz sam film.
5. Publikuj zdjęcia jako zwiastuny
Jeśli utworzyłeś nieruchomy obraz do kampanii e-mailowej, to samo nieruchome zdjęcie może być również używane w innych kanałach dystrybucji. Można tutaj przejść na dwa sposoby. Pierwszą opcją jest wykorzystanie produkcji wideo jako pretekstu do robienia wysokiej jakości zdjęć produktów (lub zdjęć pracowników lub biur) do wykorzystania w przyszłości. Ta opcja często działa najlepiej, jeśli planujesz z wyprzedzeniem i włączysz tę sesję fotograficzną do swojego dnia zdjęciowego. Korzyści płynące z tego podejścia są oczywiste:bez nadmiernego zwiększania czasu lub złożoności produkcji, masz teraz zasoby, których możesz użyć w płatnych reklamach, zdjęciach produktów na platformach e-commerce, zdjęciach głowy pracowników lub w dowolnej liczbie innych przypadków użycia ( w zależności od zrobionych zdjęć).
Drugie podejście polega na wykorzystaniu nieruchomych zdjęć z samego filmu jako zwiastuna całego filmu, publikowaniu ich na platformach mediów społecznościowych oraz w działaniach promocyjnych, aby podekscytować publiczność całym filmem. Oba te podejścia działają dobrze i możesz zrobić oba, o ile planujesz z wyprzedzeniem. Chociaż z pewnością możesz spróbować uchwycić wysokiej jakości zdjęcia produktów z samego końcowego filmu, ogólny efekt będzie bardziej profesjonalny, jeśli od początku włączyłeś fotografię do swojego planu produkcyjnego.
6. Przeciągnij cytaty wideo, aby przekształcić je w grafikę
Dla wszystkich projektantów cytaty wideo są świetnym materiałem na wszelkiego rodzaju grafiki. Jeśli Twój oryginalny film zawiera więcej informacji, możesz przekształcić całość w infografikę podsumowującą materiał. Jeśli Twój film zawiera wywiady lub referencje klientów, możesz pobrać najlepsze cytaty z każdej osoby i nałożyć cytat na zdjęcie klienta lub pracownika. Jak możesz sobie wyobrazić, te przykłady tylko zarysowują sposoby, w jakie możesz wykorzystać cytaty w grafice.
Gdy masz już swoje grafiki, postępują zgodnie z tymi samymi wzorcami dystrybucji, co inne opcje obrazów na liście. Publikowanie na platformach społecznościowych to świetna opcja, podobnie jak osadzanie w postach na blogu i udostępnianie w witrynie.
7. Napisz artykuł o swoim temacie wideo
Jednym z naszych ulubionych sposobów na zmianę przeznaczenia treści wideo jest utworzenie tekstu (często artykułu na blogu) na ten sam temat, co Twój film. Istnieje wiele opcji dla tych treści w zależności od typu utworzonego filmu. Jeśli tworzysz film o produkcie, Twój post na blogu może opowiadać o różnych funkcjach produktu lub opowiedzieć historię, jak powstał Twój produkt. Jeśli tworzysz film instruktażowy, często możesz dokonać transkrypcji samego filmu, aby przechwycić pisemną wersję instrukcji.
Po umieszczeniu posta na blogu umieść wideo u góry, aby dać odbiorcom wybór, czy chcą czytać, oglądać, czy jedno i drugie. Jak być może zauważyłeś, w Lemonlight jesteśmy fanami tego podejścia. Sprawdź górną część tego posta, aby obejrzeć nasz film i zwróć uwagę na sposób, w jaki rozszerzyliśmy zawartość tego artykułu na blogu.
8. Rozpowszechniaj dźwięk jako podcast
W tym momencie prawie wszyscy dostrzegają wartość świetnych podcastów. Według Infinite Dial w 2020 roku około 155 milionów ludzi w populacji USA słuchało podcastu. To całe 55% kraju i chociaż kanał może wydawać się nasycony, zapotrzebowanie na angażujące treści audio wciąż rośnie.
W zależności od charakteru Twojego filmu (najlepiej sprawdza się zawartość informacyjna, edukacyjna), możesz mieć możliwość usunięcia komponentu „wideo” z projektu i udostępnienia samego dźwięku jako podcastu. Poszlibyśmy nawet o krok dalej i zalecamy, aby jeśli masz nadzieję na rozpoczęcie podcastu, zaplanuj nagranie wideo, a także audio do rozmowy. Kiedy zaczniesz od obu zasobów razem, masz o wiele więcej opcji dystrybucji niż w przypadku samego dźwięku.
9. Użyj materiału z wielu filmów, aby stworzyć nowy film
Jeśli konsekwentnie korzystasz z treści wideo i masz wiele wcześniejszych filmów, z których możesz czerpać, możesz utworzyć nowy film, który połączy najlepsze fragmenty poprzednich treści. W niektórych przypadkach możesz stworzyć zupełnie nowy film, który opowiada spójną historię. Dzieje się tak często, jeśli możesz pobrać ten sam rodzaj treści z wielu wcześniejszych filmów, na przykład referencje klientów, zdjęcia produktów lub wywiady z pracownikami.
Z drugiej strony możesz też stworzyć nowy film, który będzie bardziej przypominał skrót lub zwiastun Twojej firmy. Ten rodzaj wideo będzie miał inny wygląd niż oryginalne treści, co czyni go jeszcze bardziej przydatnym, jeśli chodzi o rozszerzenie zasięgu Twojej strategii marketingowej wideo. Nowe tempo i styl mogą spodobać się widzom, którzy nigdy nie oglądali oryginalnych filmów.
10. Udostępniaj treści zza kulis
Wreszcie, twoja produkcja z pewnością będzie zawierała pewne odrzuty, wpadki lub dodatkowe treści, które nie trafiły do końcowego filmu. Jeśli masz dostęp do tych treści, widzowie zwykle doceniają autentyczność, jaką reprezentuje Twoja mniej dopracowana treść.
Jeśli planujesz z wyprzedzeniem, możesz także uchwycić własne treści zakulisowe w dniu produkcji. Jeśli pracujesz z zewnętrznym zespołem produkcyjnym, upewnij się, że możesz uchwycić ich w akcji, ale gdy masz pozwolenie, wielu odbiorców uwielbia zaglądać za zasłonę i zobaczyć, jak Twoje treści ożyły.
Włączając dowolną lub wszystkie z tych dziesięciu strategii do swojego planu produkcyjnego, podniesiesz poprzeczkę tego, co Twój projekt wideo może zrobić dla Twojej firmy. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co wymyślisz!