Gdy konsumenci oglądają YouTube, uzyskują dostęp do usług przesyłania strumieniowego lub przewijają kanały społecznościowe na swoich telefonach, wideo zorientowane na urządzenia mobilne ma kluczowe znaczenie dla każdej nowoczesnej kampanii marketingowej.
Wszyscy wiemy o proliferacji urządzeń mobilnych i o tym, jak zmienia krajobraz medialny. W rzeczywistości dwadzieścia procent Amerykanów jest teraz konsumentami Internetu „tylko smartfonami”. Dla tych z nas, którzy są małżeństwem z naszymi laptopami i komputerami stacjonarnymi z trzema ekranami, może się to wydawać niewyobrażalne. Ale nawet użytkownicy komputerów stacjonarnych rutynowo przełączają się między komputerem a telefonem w ciągu dnia. Nie trzeba dodawać, że w miarę jak telefony stają się coraz wydajniejsze, a aplikacje mobilne zaspokajają coraz więcej naszych potrzeb, idea populacji wyłącznie mobilnej staje się coraz mniej abstrakcyjna.
Dlatego wiele firm przeszło na filozofię mobile-first, jeśli chodzi o ich taktykę marketingową. Jednak nawet w przypadku dużych marek, które dokonały zmiany, marketing zorientowany na urządzenia mobilne jest nadal źle rozumiany lub odrzucany jako zbyt kosztowny lub trudny do wdrożenia. W rzeczywistości nastawienie na mobilność ma kluczowe znaczenie dla każdej nowoczesnej kampanii marketingowej. Nigdzie nie jest to bardziej prawdziwe niż w świecie wideo, gdzie każdego dnia coraz więcej widzów korzysta z telefonów, ogląda YouTube, korzysta z usług transmisji strumieniowej i przewija kanały społecznościowe.
Co to jest Mobile-First?
Wyrażenie „mobile-first” odnosi się do treści — filmów, reklam, całych witryn — które są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Nie oznacza to, że treści mobile-first działają tylko na urządzeniach mobilnych. Jest raczej zaprojektowany z myślą o funkcjonalności mobilnej.
Mniejszy rozmiar ekranu wymaga innych proporcji. Mniejsze komputery wymagają skompresowanych rozmiarów plików. Ponadto interfejsy z ekranem dotykowym zmieniają interakcje użytkownika. Treści tylko na komputery natychmiast uniemożliwią użytkownikom mobilnym korzystanie z witryn, które są zbyt duże, aby można je było wczytać, mają wyskakujące okienka bez drogi ucieczki lub które automatycznie odtwarzają filmy i oferują niezdarne menu nawigacyjne.
Przyjęcie ideologii mobile-first wykracza poza tworzone zasoby. Twórcy muszą wziąć pod uwagę wszystkie aspekty mobilnego doświadczenia, przechodząc do tej ideologii. Obejmuje to kwestie takie jak:
Gdzie konsumenci będą oglądać tę treść?
W przeciwieństwie do konsumentów korzystających z urządzeń stacjonarnych, konsumenci mobilni są — jak sugeruje to słowo — w ruchu. Chcą zabrać ze sobą Twoje treści i mieć do nich dostęp z dowolnego miejsca. Twórcy będą musieli wziąć pod uwagę wrażenia osoby oglądającej treści na telefonie podczas dojazdu do pracy, a także osoby oglądającej na kanapie.
Czy będzie dźwięk?
Jeden raport wykazał, że 69% konsumentów ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem. Oznacza to, że twórcy treści nie mogą polegać na dźwięku, aby przekazać swoje przesłanie. Ale mnożenie się filmów z napisami i napisami na Facebooku i Instagramie jest dowodem na to, że widzowie nadal chcą oglądać Twój film, tylko w hybrydowym formacie tekstowo-wideo. Dlatego też widzisz naklejki „z dźwiękiem” na filmach, które wymagają tylko tego czynnika audio.
Zapewnienie użytkownikom możliwości wyboru między filmem z napisami a dźwiękiem to najlepszy sposób na zapewnienie przystępnej obsługi wideo na urządzeniach przenośnych.
Jak konsumenci będą trzymać swoje urządzenia?
Sposób, w jaki konsumenci trzymają swoje urządzenie, również odgrywa rolę w ich doświadczeniu. Większość ludzi używa swoich telefonów w orientacji pionowej, niezależnie od tego, czy przeglądają Instagram, czy wysyłają e-maile. Konieczność rotacji dla pojedynczej reklamy lub filmu może być wręcz denerwująca — stąd nacisk na pionowe wideo w przestrzeniach cyfrowych.
Orientacja na telefon odgrywa również rolę w tym, jak faktycznie projektujesz treści. Czy Twoje wezwanie do działania znajduje się daleko od miejsca, w którym konsument może mieć kciuk lub palec wskazujący? Czy zajmujesz się największą możliwą powierzchnią ekranową? W przestrzeni, w której twórcy nieustannie konkurują o uwagę z małymi i dużymi markami, Twoje treści muszą być jak najbardziej intuicyjne dla konsumentów.
Czy muszę sfilmować wszystko dwa razy?
Krótka odpowiedź brzmi:nie. Tworzenie treści przyjaznych dla urządzeń mobilnych nie polega na duplikowaniu treści, aby działały na urządzeniu mobilnym. Zamiast tego jest to sposób myślenia. Tworząc kampanię, twórcy muszą wziąć pod uwagę wszystkie konsekwencje korzystania z urządzeń mobilnych. Myśląc najpierw o kliencie mobilnym — w fazie tworzenia kampanii, a nie tylko w fazie zbierania zasobów — kreacje mogą proaktywnie zaplanować strategię dotyczącą treści, która optymalizuje urządzenia mobilne i uzupełnia wrażenia na komputerach stacjonarnych.
Na przykład firma może sprzedawać złożoną technologię, której poznanie wymaga obszernej dokumentacji. Bez optymalizacji mobilnej firma ta może zdecydować się na przekształcenie ulotki, pierwotnie przeznaczonej dla mediów drukowanych, na plik PDF. Chociaż można to wykorzystać do marketingu mobilnego, plik PDF nie jest najlepszym sposobem na dotarcie do użytkowników mobilnych.
Jeśli ta sama firma przyjmie postawę zorientowaną na urządzenia mobilne, może zdecydować, że podczas gdy reklama tekstowa może wystarczająco dobrze opisać ich produkt, film demonstracyjny produktu z napisami jest najlepszym rozwiązaniem dla odbiorców mobilnych. Następnie mogą skierować widzów na stronę docelową, która bardziej szczegółowo wyjaśnia ich produkt i oferuje rejestrację e-mail. Ta kampania, stworzona z myślą o kliencie mobilnym, daje firmie więcej możliwości promowania swojego produktu w różnych kanałach, dając konsumentowi większe szanse na zaangażowanie się w treść. Co więcej, treści, które tworzą na urządzenia mobilne, już dobrze łączą się z komputerami stacjonarnymi — żadne zmiany nie są konieczne.
Chodzi o to, że treści z myślą o urządzeniach mobilnych nie można tworzyć, po prostu nagrywając pionowe filmy i przycinając zdjęcia dla mobilnego konsumenta. Twórcy muszą brać pod uwagę konsumenta mobilnego na wszystkich etapach tworzenia treści, aby zrozumieć najlepsze medium do wyświetlania ich treści. Ale nie będziemy kłamać i mówić, że pionowe wideo nie jest dużym elementem układanki. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat tworzenia filmów w pionie, który opisuje, jak nagrywać, przycinać i formatować ten niezbędny film mobilny.
Optymalizacja treści dla wielu platform
Nie musisz kręcić wszystkiego dwa razy, ale musisz sfilmować wszystko inaczej . Odbiorcy na Instagram Stories wolą inne treści niż te, które przewijają się przez Facebooka. Widzowie YouTube oczekują od konsumentów na Twitterze innego formatu. Chociaż nie musisz tworzyć oddzielnych treści dla każdej z tych platform, istnieje możliwość tworzenia treści, których możesz używać na każdej z tych platform, przy minimalnej edycji. Oto trzy typowe sposoby optymalizacji treści na wielu platformach:
1. Film szeroki, przytnij do rozmiaru
Jeśli filmujesz oryginalne treści, wybór szerszego obiektywu pozwoli na łatwe przycinanie do pionowego wideo. Zamiast przerabiać treści na urządzenia mobilne, możesz wprowadzić wszystkie zmiany w poście. Ważne jest, aby pamiętać, że treści powinny być zgodne z nastawieniem na urządzenia mobilne, aby film wyglądał naturalnie po przycięciu. Oznacza to trzymanie obiektu ciasno na środku kadru i unikanie ruchów kamery, które wymagają szerszego kadru.
2. Bloguj do skryptu
Przekształcenie posta na blogu w krótki film lub podcast to skuteczny sposób na zmianę przeznaczenia treści i skrócenie czasu poświęconego na tworzenie nowych treści. Możesz edytować artykuły do bardzo krótkich filmów, skupiając się na krótkich i angażujących podpisach. Możesz też użyć posta na blogu jako punktu wyjścia do dłuższej, bardziej szczegółowej zawartości — takiej jak eBook lub podcast. Pracuj z tym, co masz, ale weź pod uwagę unikalne cechy każdej platformy, na której chcesz rozpowszechniać.
3. Wideo stockowe
Nawet profesjonalni twórcy wideo nie filmują stu procent własnego materiału. Przy tak dużym zapotrzebowaniu na wideo, a także przy produkcji materiału filmowego, materiał filmowy jest usprawnionym rozwiązaniem do tworzenia treści na dużą skalę. Z natury materiał jest wybierany w pierwszej kolejności na urządzenia mobilne, ponieważ klips może być używany na wiele sposobów. Możesz wyszukiwać klipy stockowe w pionie lub przycinać pobrane wcześniej klipy do wyświetlania w pionie. Możesz polecić ten sam klip w kilku filmach na różnych kanałach lub wybrać różne sekwencje z tego samego klipu do wykorzystania na różnych kanałach.
Jeśli chcesz bardziej urozmaicić swoje filmy, licencjonowanie wielu klipów nadal może być tanie. Dzięki naszej najnowszej subskrypcji wideo możesz pobrać pięć dowolnych klipów miesięcznie, rozliczanych rocznie lub miesięcznie, bez umowy. Ta nowa subskrypcja ma interesującą zaletę — daje również dostęp do bezpłatnych klipów wideo. Jeśli szukasz dostępu do nowej biblioteki bez bólu związanego z nadmiernym zaangażowaniem, ta subskrypcja jest dla Ciebie.
Nagrania stockowe to także technika stosowana przez profesjonalnych montażystów, którzy chcą dalej rozwijać swoje wideo. Oryginalny materiał filmowy jest niesamowity, gdy można go pozyskać, ale nakręcenie całej historii od początku do końca wymaga pracy na wysokim poziomie (i budżetu). Stock pomaga wypełnić luki, niezależnie od tego, czy tworzysz krótką reklamę, czy dziesięciominutowy film na YouTube. Użyj go do tworzenia ujęć, ujęć przejściowych i wszystkich klipów pośrednich, które łączą Twoją historię.
Specyfikacje wideo mobilnego i inne kwestie
Mobile-first to sposób myślenia. Istnieje jednak wiele czynników, które sprawią, że Twoje treści mobilne będą się wyróżniać. Oto lista pytań, które należy sobie zadać przed utworzeniem treści, aby sprawdzić, czy można ją zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych:
- Na jakich platformach będą rozpowszechniane te treści?
- Jak konsumenci będą oglądać te treści (urządzenie, orientacja telefonu itp.)?
- Czy konsumenci będą mieli dostęp do dźwięku?
- Czy konsumenci będą mieli wystarczająco dużo czasu na obejrzenie całości moich treści? Jaka jest minimalna kwota, którą muszą zobaczyć?
- Jaki format najlepiej obsłuży moją wiadomość? Jak zaangażują się w to konsumenci?
Dodatkowo istnieją specyfikacje techniczne, które mają zastosowanie do każdego tworzonego filmu. Jeśli przesyłasz do mediów społecznościowych — najpopularniejszej platformy dla filmów z myślą o urządzeniach mobilnych — zapoznaj się z indywidualnymi wytycznymi każdej głównej platformy, ponieważ nie ma dwóch takich samych.
Współczynniki proporcji wideo na komórki
Współczynnik proporcji to stosunek szerokości do wysokości filmu. Możesz mieć dwa filmy o różnych wymiarach, ale o tym samym współczynniku proporcji. Kiedy tworzysz filmy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, musisz poradzić sobie z kilkoma standardowymi współczynnikami proporcji. Niektóre platformy, takie jak Twitter, mają unikalne współczynniki proporcji wideo (1:2,39 do 2,39:1), więc zawsze sprawdzaj indywidualne wytyczne, gdy jesteś gotowy, aby wyciąć film do mediów społecznościowych.
- Krajobraz:16:9
- Pionowo:9:16, w przypadku pełnej długości pionowej (pomyśl na Instagram Stories) lub 4:5, w przypadku mniejszych postów In-Feed (pomyśl o postach na Instagramie)
- Kwadrat:1:1
Mobilne rozdzielczości wideo
Oto niektóre z minimów wymagania dotyczące rozdzielczości filmów na platformach społecznościowych. Niekoniecznie są to najlepsze wymiary dla filmu, ale dadzą ci punkt odniesienia dla typowej rozdzielczości wideo na telefony komórkowe.
- Pionowe wideo:600 x 750
- Wideo w orientacji poziomej:600 x 315
- Kwadratowe wideo:600 x 600
Szybkość transmisji wideo dla urządzeń przenośnych
Na szybkość transmisji wpływają inne czynniki, takie jak liczba klatek na sekundę, rozdzielczość audio i wideo. Nie ma magicznej liczby, jeśli chodzi o szybkość transmisji wideo, zwłaszcza, że będziesz przesyłać swoje filmy na wiele różnych platform. Jednak Twoim celem zawsze powinno być osiągnięcie możliwego do zarządzania rozmiaru pliku bez utraty jakości.
Odtwarzanie wideo z urządzeń przenośnych
Większość widzów cyfrowych wideo, niezależnie od urządzenia, na którym się znajduje, ma bardzo krótki czas skupienia uwagi. Już po dwóch sekundach oczekiwania na załadowanie filmu widzowie zaczną się wycofywać. Najlepszym sposobem, aby temu zapobiec, jest upewnienie się, że plik wideo jest praktyczny do ładowania strony mobilnej.
Kiedy masz do czynienia z wideo na mobilnych stronach internetowych, jedną ważną kwestią jest czas wczytywania strony. Posiadanie nawet jednego dużego pliku wideo może zablokować telefon użytkownika, powodując powolne wczytywanie całej strony internetowej i zmuszając go do opuszczenia strony. Możesz tego uniknąć, nigdy nie odtwarzając filmów automatycznie, co spowoduje automatyczne pobranie wideo z serwera i opóźnienie.
Obraz na okładkę w GaudiLab.
Dowiedz się więcej o tworzeniu filmów zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych:
- Przewodnik po reklamach wideo DIY na Facebooku i Instagramie
- Jak zmniejszyć rozmiar plików wideo i jakiego oprogramowania użyć
- Jak opanować przepływ pracy na komputerze z Instagramem dla postów
- Shutterstock współpracuje z Sky Media w celu wzmocnienia małych firm
- Jak nagrywać i edytować filmy za pomocą rolek na Instagramie